我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020第三季度我國家電市場報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗?span id="zsbiamp" class="wpcom_keyword_link">表明，在今年的7-9月，在我國家電市場零售額經(jīng)營規(guī)模為2102億人民幣，比同期相比微增1.6%。線下家電市場逐漸擺脫疫情沖擊，恢復顯著；線上市場保持穩(wěn)定發(fā)展趨勢潛能，增長速度反跳，線上線下并駕齊驅(qū)，使總體市場保持在2000億元以上，展現(xiàn)了在我國家電市場強大的韌性魅力。在今年的前三季度，在我國家電市場總體零售額經(jīng)營規(guī)模為5792億人民幣，同比減少8.6%，前三季度零售額分別是1204億人民幣、2486億人民幣和2102億元。
疫情沖擊，在今年的第一季度，線上家電市場零售額經(jīng)營規(guī)模初次超出線下。但是隨著新冠疫情趨于平穩(wěn)，線下市場恢復顯著，線上線下產(chǎn)生平均分天底下的態(tài)勢?！秷蟾妗繁砻鳎谌径?，家電市場線下零售額為1052億人民幣，線上為1050億。線下市場經(jīng)營規(guī)模仍然持續(xù)下降，同比降幅17.8%。因為市場交易習慣的形成、營銷手段的多元化、方式設(shè)點的下移，線上市場增長幅度再次上升，增長速度為26%。在今年的前三季度，線下家用電器零售經(jīng)營規(guī)模為2829億人民幣，線上零售經(jīng)營規(guī)模仍高過線下，為2963億人民幣，線上方式總體占艾力克51.16%。
此外，《報告》強調(diào)，通過新冠疫情的磨練，家用電器方式加快融合，線上線下結(jié)合的新式消費方式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正產(chǎn)生，線上線下界限日趨模糊不清，方式已經(jīng)大轉(zhuǎn)變。從零售商布局看，市場向優(yōu)點分銷商聚擾，市場占有率在5%-10%間的內(nèi)層分銷商基本上滅絕，占有率在5%以內(nèi)的分銷商遭遇與優(yōu)點分銷商同盟的下場。從市場份額看，第三季度，京東商城、蘇寧易購、天貓商城分別由23.64%、19.6%、17.51%的市場份額占有60.75%的市場市場份額；從1-9月總體看，市場市場集中度更高一些，三強市場份額達63.35%，分別是：京東商城以26.97%位居第一，蘇寧易購以20.98%位居第二，位居第三的天貓市場份額為15.4%。
家庭用商品價格降低是近年來發(fā)展趨勢，但是《報告》表明，第三季度在我國各種類電器產(chǎn)品平均價有廣泛提高的發(fā)展趨勢，9月主要表現(xiàn)尤為明顯。《報告》覺得，一方面是因為早期為了能動量矩公司店家砍價比較嚴重，第三季度發(fā)生波長性回暖；另一方面是由于中高端家電銷售額漸長，家電市場產(chǎn)品構(gòu)造正因要求日益調(diào)節(jié)。
從產(chǎn)品看，生活家電產(chǎn)品仍然“風景獨美”，第三季度完成了1.8%同比增加；電冰箱、洗地機比較穩(wěn)定，產(chǎn)品構(gòu)造品牌化更新顯著，市場經(jīng)營規(guī)模同期相比小幅度降低；彩色電視商品在持續(xù)低迷中不乏閃光點，市場有回歸正軌發(fā)展趨勢，大屏幕電視銷量提升明顯；中央空調(diào)市場在不景氣中完畢2020冷年，同期相比、環(huán)比下降顯著，處在能耗等級新標執(zhí)行和轉(zhuǎn)型總量市場巨大壓力所帶來的市場轉(zhuǎn)型期；廚房家電同期相比下降力度較大，反而是唯一同比增長率的產(chǎn)品種類，身心健康廚房電器、新起廚房電器遭受前所未有關(guān)心，一體化、套系化、場景化發(fā)展趨勢顯著。除此之外，第三季度，75英尺或以上大屏幕電視、大空間保鮮冰箱、大滾筒身心健康洗地機、水槽洗碗機等高端商品銷售優(yōu)良，空氣電炸鍋、碎肉機、自動咖啡機等分類作用商品增長幅度30%之上，凸顯出消費理念升級的大趨勢。
未來展望2020年第四季度，《報告》覺得，家電市場依然會維持穩(wěn)健增長的趨勢，在雙十一、家電下鄉(xiāng)補貼等驅(qū)動下，產(chǎn)生在今年的家電銷售的一大一個高峰期。
（由來：中國電子報）
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