[腕表專業(yè)知識] 給大家分享高端腕表品牌媒體推廣存錯誤觀念
近日,財運質(zhì)量研究所發(fā)布我國第一份對于高端市場專業(yè)報告《我國高端腕匯報》,匯報闡述了高端在中國媒體推廣個人行為,強調(diào)品牌投放時存有搞混時尚潮流媒體與高端媒體認(rèn)知誤區(qū)。
高端腕表里的時尚潮流腕相對性獨立制表商而言推廣費用預(yù)算一般都比較大，且推廣方法也更加系統(tǒng)化和多元化，尤其是機場和超市的室外媒體，通常分外遭受的熱捧。絕大多數(shù)高端腕表也將自身約 39%的預(yù)算放到雜志上，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝、豪華車等多種類型知名品牌。但是關(guān)于雜志媒體，品牌投放的時候也通常存在一定錯誤觀念，將要時尚潮流媒體與高端媒體的概念混淆，對雜志的讀者特性分辨不夠。現(xiàn)如今，腕表品牌對于大家媒體、對于二三線城市、對于富商媒體的推廣發(fā)展趨勢越來越明顯。
腕表的媒體投放渠道和經(jīng)濟分析
高端腕表的獨立制表商由于其經(jīng)營規(guī)模一般并不是很大，因此除個別品牌外，絕大多數(shù)媒體推廣很少，但時尚潮流腕表品牌推廣費用預(yù)算一般非常大，前面一種媒體推廣相對集中在高端雜志，后者其廣告營銷更加具有系統(tǒng)化和多元化，除開高端雜志外，較各地運用室外。
高端腕表品牌雜志廣告營銷剖析
為什么石英電子表比機械表準(zhǔn)普通石英電子表每日誤差小于0．5 秒，是機械表的幾十分之一，這主要歸功于石英表中石英振蕩器高而穩(wěn)定的振蕩頻率。頻率高走時準(zhǔn)的道理，是人們在長期研究如何提高鐘表走時準(zhǔn)確的過程中發(fā)現(xiàn)的一個原理，振蕩器的頻率越高，振蕩越穩(wěn)定，抗干擾能力越強，手表就越準(zhǔn)確．石英電子表的振蕩頻率為32768Hz， 要比普通快擺機械表每秒3Hz 的頻率高1萬倍．因此石英電子表要比機械手表準(zhǔn)確得多．另外機械手表由于表身結(jié)構(gòu)問題，受地球引力作用，水平位置和豎直位置 的偏移會產(chǎn)生位差，發(fā)條從上緊到放松，力矩不平衡，在加之受外界溫度、磁場、震動等影響，機械手表即使再提高一些頻率，也不可能達(dá)到石英電子表的精度。
現(xiàn)階段，高端腕表一直是雜志的重要廣告收益由來之一，而高端腕表也把自己的 39%推廣費用放在了雜志上。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝、豪華車等多種類型知名品牌?，F(xiàn)階段雜志主要分大家雜志，時尚潮流雜志和高端雜志三類，而時尚潮流雜志是當(dāng)前高端腕表媒體投放關(guān)鍵方式，高端腕表品牌推廣時尚潮流雜志更關(guān)注幾個方面：
雜志知名品牌腕表品牌推廣產(chǎn)品時第一個考慮的問題是雜志的品牌形象，因此，許多雜志挑選報刊和電腦等媒體方式，戶外廣告牌是高端腕表開展品牌推廣的第二關(guān)鍵媒體，其推廣信用額度占總媒體成本預(yù)算的31%。尤其是機場和超市的室外媒體，分外遭受知名品牌親睞。
與海外知名品牌媒體協(xié)作或是花大價錢開展自己的產(chǎn)品推廣等方法，以便自身雜志品牌建設(shè)，并獲取更多的廣告商。
雜志成色及廣告環(huán)境高端腕表品牌和其他所有類別的奢侈品牌一樣，對雜志成色與廣告環(huán)境（專指和內(nèi)容與設(shè)計，以及其它類似廣告營銷相關(guān)事宜）十分重視。這也使得許多雜志在高度重視視覺上的與此同時忽視了雜志的易讀性，絕大多數(shù)雜志變成了產(chǎn)品畫冊。
閱讀者質(zhì)量與投放量高端腕表歸屬于奢侈品牌，顧客一般為具有一定財運優(yōu)勢的成功者，所以一般腕表品牌對雜志閱讀者品質(zhì)非常關(guān)注，但高端腕表品牌無法回避一個事實，即真正能發(fā)售到高端財運者的高端雜志媒體總數(shù)稀缺，而且無法評定，絕大多數(shù)雜志的具體投放量和向社會公布的投放量中間都存在一定差別。
雜志在二三線城市知名度二三線城市毫無疑問成為了全部高端腕表品牌最看重的銷售市場，是各大品牌的行業(yè)重點內(nèi)容掘金隊土地，因此，一個雜志在二三線城市的具體知名度變成現(xiàn)在很多品牌評價雜志使用價值的重要依據(jù)。許多雜志正是看見了這一點，才勤奮拓展他在二三線城市發(fā)行水平。可是，畢竟在二三線城市圖4 高端腕表對媒體點評視角與優(yōu)先等級 工作團隊客源的貧乏，真正把二三線城市發(fā)售保證細(xì)處的寥寥無幾。
有關(guān)雜志媒體，產(chǎn)品在推廣時經(jīng)常出現(xiàn)2個錯誤觀念：
時尚潮流雜志相當(dāng)于高端雜志時尚潮流雜志的作者群大多為注重外表和潮流職場白領(lǐng)，而非財運群體，因此，嚴(yán)格來說而言，時尚潮流雜志并不是高端雜志，即其閱讀者并不是真正的奢侈品顧客。
高端腕表的媒體推廣變化趨勢
通俗化媒體發(fā)展趨勢伴隨著高端腕表消費通俗化發(fā)展趨勢，各大品牌意識到其存在更加全面的用戶群體，必須對于更多的人做更多品牌營銷。因此，知名品牌越來越多的將費用預(yù)算推送到大家媒體，以求完成2個目地：一是遮蓋越來越多的消費者，二是文化教育大量潛在用戶和年青人。
費用預(yù)算向二三線城市遷移越來越多高端腕表品牌意識到二三線城市為銷售量帶來了巨大的奉獻(xiàn)，及其今后的無限潛力，因此，一些有超前的知名品牌已將很大的推廣費用推廣到二三線城市，并取得了大量收益。不過目前奢侈品牌廣告宣傳在二三線城市的推廣仍處于初始階段，并且具有一些需要解決的問題
1、二三線城市欠缺適宜高端腕表投放媒體
具體內(nèi)容高端并不意味著雜志高端點評一個雜志是否高端雜志，最重要的規(guī)范則是閱讀者特性。現(xiàn)在大部分的雜志對外傳播說閱讀者是財運群體，實際上根本沒辦法使其雜志發(fā)售到財運群體。點評一個雜志媒體閱讀者是否財運群體的重要手段為采介媒介。我國二三線城市媒體發(fā)展趨勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一線城市，尤其是以高端雜志為代表高端媒體，因此，沒地方推廣產(chǎn)品，是高端腕表和所有奢侈品牌涉足二三線城市的主要阻礙。面臨要不不推廣，要不承受和其它各色各樣知名品牌齊聚一堂的窘境。
2、目前一線城市關(guān)鍵高端媒體不能在二三線城市完成合理發(fā)售。
一般來說，外來的和尚好念經(jīng)，尤其是在奢侈品牌與時尚媒體行業(yè)，二三線城市顧客其實最愿意接受具備國際背景和新聞采編優(yōu)勢的全國媒體，可是，這種媒體一般在二三線城市發(fā)售非常少，并且難以讓真真正正具備消費力的高端顧客見到。具財運質(zhì)量研究所調(diào)查構(gòu)造表明，千萬富翁階級到書攤買雜志的比例僅有3%，由此可見發(fā)行根本無法處理高端采訪能力及公關(guān)活動策劃水平，即是否能訪談到充足質(zhì)與量財富楷模，是否存在充足質(zhì)與量的對于財運人群高端主題活動將會反映該雜志的讀者網(wǎng)絡(luò)資源情況，前面一種能通過知名品牌完成，可是后面一種必須要有充足閱讀者網(wǎng)絡(luò)資源打好基礎(chǔ)。
富商媒體趨勢明顯現(xiàn)階段，高端腕表的重要廣告營銷還集中化在服裝雜志和渠道媒體上，可是，時尚潮流雜志的讀者偏年青，消費力偏弱，雖然大部分高端腕表品牌在服裝類雜志上投入大量費用預(yù)算，但并沒有接到所預(yù)料的收益。因此，更多高端腕表品牌越來越重視富商媒體這一類新型的平面圖媒體，因讀書習(xí)慣等因素，富商媒體仍以富商雜志為基本表現(xiàn)形式。這種媒體一般具有非常好的閱讀者網(wǎng)絡(luò)資源，而且長期用很多公關(guān)活動策劃和富商閱讀者保持穩(wěn)定而密切的溝通交流，閱讀者實效性好于多種類型媒體。
手表的外觀往往與價格和檔次有關(guān)。正式場合佩戴的手表，外形要莊重保守，避免太過怪異新潮，尤其是德高望重的人或者長輩，應(yīng)該多加注意。新穎別致的手表只適合女孩和兒童。一般來說，圓形手表、橢圓形手表、方形手表、矩形手表和鉆石手表因其莊重保守的形狀和廣泛的應(yīng)用范圍，特別適合正式場合。像珠寶一樣，人們在社交場合佩戴的手表也能從側(cè)面反映了他們的身份地位和財富。因此，人們佩戴的手表，尤其是男性佩戴的手表，在人際交往中有著不同的含義。
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