豪華品的本質(zhì)是稀缺性和獨(dú)特性，長期來看支撐品牌價(jià)格的依然是產(chǎn)品力和發(fā)明力
在不進(jìn)則退的豪華時(shí)尚工作，從構(gòu)思人才到潛力股品牌，巨頭之間的爭奪戰(zhàn)從未停止。
面對池子中的潛力品牌已被切割的所剩無幾，Ralph Lauren、Giorgio Armani等具有標(biāo)桿性的規(guī)劃師品牌又難以撬動(dòng)的僵局，豪華時(shí)尚工作的收購錨頭正在轉(zhuǎn)向上游供應(yīng)端。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，本年以來豪華時(shí)尚工作已先后發(fā)生至少14起與源頭供貨商相關(guān)的出資或收購生意，僅以前一周就達(dá)成三起，其中有近一半的生意由全球最大豪華品集團(tuán)LVMH建議，引發(fā)業(yè)界重視。
在接連拿下Tiffany、Off-White以及香水品牌Buly 1803后，坐擁近80個(gè)品牌的LVMH亟須彌補(bǔ)動(dòng)能。
為前進(jìn)珠寶部分的產(chǎn)能，LVMH日前從私募基金Equinox III SLP SIF手中收購意大利珠寶出產(chǎn)商Pedemonte集團(tuán)，生意細(xì)節(jié)暫未發(fā)表。Pedemonte集團(tuán)樹立于2020年，由幾家有著數(shù)十年前史和閱歷的獨(dú)立珠寶工坊兼并而來，包含珠寶出產(chǎn)的一切要害階段，共有350名工匠和職工。
珠寶腕表部分已生長為LVMH第三大業(yè)務(wù)
有分析標(biāo)明，此舉標(biāo)志著珠寶業(yè)務(wù)在LVMH發(fā)展戰(zhàn)略中的比重進(jìn)一步前進(jìn)。自2020年將美國豪華珠寶品牌Tiffany收入囊中后，珠寶腕表部分就躍升為規(guī)劃第三大的業(yè)務(wù)，僅次于時(shí)裝皮具和精選零售部分，Louis Vuitton、Dior和Fendi先后推出高端珠寶產(chǎn)品也前進(jìn)了LVMH對擴(kuò)張相關(guān)產(chǎn)能的需求。
本年7月，LVMH旗下風(fēng)險(xiǎn)出資基金Luxury Ventures特別聯(lián)手Ragnar Crossover Fund以及More Investments入股以色列培育鉆石出產(chǎn)商LUSIX，為后者供應(yīng)9000萬美元融資。LUSIX由多產(chǎn)的發(fā)明家兼企業(yè)家Benny Landa創(chuàng)建，是全球首家完全由太陽能供應(yīng)動(dòng)力的培育鉆石出產(chǎn)商。
中心的皮具時(shí)裝業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈也是LVMH本年出資的要點(diǎn)。最新一筆生意由Dior建議，收購了位于意大利托斯卡納制革區(qū)Santa Crocesull’Arno的一家工廠ArtLab，這是一家專門從事數(shù)字印刷和純手工處理皮革的工廠。
Art Lab立于上世紀(jì)90年代末，首要為時(shí)尚品牌供應(yīng)直接在皮革上進(jìn)行數(shù)字印刷等服務(wù)，近70名職工發(fā)明了約500萬歐元的年收入。LVMH標(biāo)明，該收購將進(jìn)一步強(qiáng)化Dior在意大利的制造能力，出產(chǎn)具有高附加值的豪華品。
本年2月Dior還與意大利卡薩拉諾當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)商Antonio Filograna-Sergio協(xié)作開設(shè)了手袋工廠，下一步方案在品牌位于威尼斯的女鞋工廠對面樹立新的男人鞋履工廠。除此之外，Dior在意大利的那不勒斯和佛羅倫薩別離具有兩家和一家皮具工廠，在帕爾馬和皮亞琴察之間的Lugagnano ValD’Arda有一家手袋工廠。
中心的皮具時(shí)裝業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈也是LVMH本年出資的要點(diǎn)
雖然LVMH從不獨(dú)自公布旗下品牌成績，可是根據(jù)多個(gè)豪華品分析師的測算，Dior在上一年就已突破60億歐元大關(guān)，抵達(dá)62.8億歐元，貢獻(xiàn)了LVMH總收入的10%和集團(tuán)獲利的13%。跟著商場需求的增加，Dior產(chǎn)能也有待前進(jìn)，以防出現(xiàn)愛馬仕上一年第四季度因供不應(yīng)求導(dǎo)致手袋成績下滑的狀況。
上個(gè)月，同歸于LVMH的豪華品牌Fendi也稀有進(jìn)行了史上首個(gè)收購生意，宣告買下意大利針織供貨商Maglificio Matisse大部分股權(quán)。實(shí)踐上，Maglificio Matisse與LVMH協(xié)作已超越15年，是集團(tuán)針織品類的要害供貨商，也為其它品牌供應(yīng)針織產(chǎn)品。
Maglificio Matisse掩蓋針織產(chǎn)品出產(chǎn)的一切環(huán)節(jié)，具有無缺技術(shù)，并將傳統(tǒng)手工針織與技術(shù)立異相結(jié)合，是垂直化“意大利制造”的完美代表。生意完結(jié)后，Scarpantoni宗族將持續(xù)擔(dān)任處理運(yùn)營，F(xiàn)endi則方案在意大利托斯卡納開設(shè)皮革工廠，在馬爾凱大區(qū)開設(shè)制鞋廠。
和Dior相同，F(xiàn)endi近年來也在不斷加大對供應(yīng)鏈和工匠培育的投入。上一年9月，F(xiàn)endi特別在馬爾凱大區(qū)的Fermo開設(shè)Fendi鞋履大師班，旨在培育豪華鞋履制造專家。
10月11日，F(xiàn)endi位于意大利托斯卡納的全新皮具立異基地Fendi Factory正式完工并投入運(yùn)用，占地面積達(dá)8公頃，在環(huán)?？沙掷m(xù)性方面抵達(dá)最高規(guī)范，成為第一家在2023年前獲得LEED鉑金認(rèn)證的工廠。
圖為Fendi在意大利托斯卡納開設(shè)的新工廠
LVMH旗下?lián)翁幚砑瘓F(tuán)一切珍稀原材料供貨商的“工藝部”Métiers d’Art則在9月進(jìn)行了兩項(xiàng)重大出資，收購珍稀皮革制革廠Ally Projects，并獲得高端皮革成衣制造商Roban部分股權(quán)。
Ally Projects位于在意大利托斯卡納，是總部位于新加坡的Heng Long Tannery的歐洲協(xié)作伙伴，后者是全球最專業(yè)的鱷魚皮鞣制工廠之一，一直在為豪華品牌供應(yīng)珍稀鱷魚皮，于2011年LVMH收購。此次生意后，Ally Projects已更名為Heng Long Italy。
Robans樹立于1989年，總部相同位于托斯卡納，客戶為全球最出名的豪華品牌，是皮革成衣、皮革高定服裝出產(chǎn)領(lǐng)域的專家，業(yè)務(wù)包含圖畫制造、材料研究、原型制造、工業(yè)化和出產(chǎn)等。
LVMH Métiersd’Art總經(jīng)理Matteode Rosa標(biāo)明，系列生意將讓意大利成為珍稀皮革構(gòu)思開發(fā)的“中心”，以進(jìn)一步前進(jìn)功率，讓旗下品牌能以最快速度對商場和顧客需求作出反應(yīng)，并供應(yīng)更精美的產(chǎn)品。他特別強(qiáng)調(diào)，Heng Long Italy非常適合進(jìn)行短時(shí)間結(jié)構(gòu)內(nèi)的運(yùn)作和接受小批量訂單。
到現(xiàn)在，LVMH Métiersd’Art現(xiàn)已是十多家時(shí)尚出產(chǎn)和制造商的股東，出資規(guī)模除了珍稀皮革制造商，還掩蓋金屬配件出產(chǎn)和絲綢領(lǐng)域，年銷售額挨近5億歐元。據(jù)悉，LVMH Métiersd’Art將樹立日本分公司，以加強(qiáng)集團(tuán)品牌與日本藝術(shù)和手工藝景觀之間的聯(lián)絡(luò)。
針對葡萄酒和香檳業(yè)務(wù)，LVMH在7月簽署了一項(xiàng)收購加州葡萄酒制造商Joseph Phelps Vineyards的協(xié)議，獲得包含Joseph Phelps Vineyards的品牌、酒莊和庫存，以及位于納帕谷和索諾瑪縣的數(shù)百英畝葡萄藤。Joseph Phelps Vineyards以其優(yōu)質(zhì)紅酒出名，是一個(gè)標(biāo)志性的酒莊。
概括來看，2022年LVMH的首要戰(zhàn)略重心是全方位前進(jìn)內(nèi)部的“硬實(shí)力”，在規(guī)劃到出產(chǎn)過程中把握主動(dòng)性，以持續(xù)獲得高質(zhì)量的皮革、絲綢等材料，或許完善品牌供應(yīng)鏈中沒有具有或短板的出產(chǎn)技術(shù)，快速地應(yīng)對趨勢改變。
有業(yè)內(nèi)人士指出，豪華品牌在以前三年閱歷了史無前例的大起大落，漲價(jià)頻率更是從本來的一年一兩次增加至三四次，要想支撐愈發(fā)高昂的價(jià)格，供應(yīng)端的質(zhì)量前進(jìn)早已勢在必行。
換言之，當(dāng)漲價(jià)這張牌顧客不再簡單合作，怎么比別人更快、更好，并以更低的本錢制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品便成為豪華品牌的突破點(diǎn)。
LVMH首席財(cái)政官Jean Jacques Guiony在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議中坦承，貨幣匯率持續(xù)動(dòng)搖，長期來看支撐品牌價(jià)格的依然是產(chǎn)品力和發(fā)明力，為進(jìn)一步削弱匯率變動(dòng)對本錢的影響，集團(tuán)會(huì)持續(xù)加大對供應(yīng)鏈的掌控力。
作為定時(shí)漲價(jià)的領(lǐng)頭羊，愛馬仕和Chanel在疫情前就意識到供應(yīng)鏈的重要性。以前三十年中，愛馬仕、Chanel和LVMH最中心的Louis Vuitton已先后整合了數(shù)十家供貨商，至今仍未停下腳步。
2016年，Chanel一口氣拿下法國四家長期協(xié)作的絲綢供貨商，以更好地把控絲綢制造、紗線制造、編織和印刷每一步流程，讓品牌在快速出產(chǎn)出所需面料的一同保證質(zhì)量。
2018年9月，Chanel又先后收購了西班牙皮革制造商Colomer和法國腕表品牌F.P. Journe 20%的股權(quán)。前者讓Chanel具有了更老練的皮革供應(yīng)鏈和高質(zhì)量涂飾技術(shù)，后者則讓Chanel得以升級自家腕表的機(jī)芯。
上一年末，Chanel將位于法國新阿基坦大區(qū)的皮革加工商Ateliersde May收入囊中，由時(shí)裝部分總裁Bruno Pavlovsky接納。依照規(guī)劃，Ateliersde May的職工總數(shù)將從80人增至300人，以協(xié)助Chanel進(jìn)一步拓寬手工皮具業(yè)務(wù)。
鉑金包等手袋皮具產(chǎn)品需求的持續(xù)高漲令愛馬仕以均勻每年1至2家的速度開設(shè)新工坊，自2010年起接連在法國開設(shè)11家皮革工坊，延聘逾4300名馬鞍及皮具工作者。2020年7月，愛馬仕還收購了金屬配件制造商J3L悉數(shù)股權(quán)。
本年3月，愛馬仕宣告將在法國持續(xù)建造兩家皮具工坊，最快會(huì)在2025年和2026年投產(chǎn)，到時(shí)品牌的皮具工坊將增至24家。根據(jù)官網(wǎng)公開信息，愛馬仕現(xiàn)在有78%的產(chǎn)品在法國出產(chǎn)。
愛馬仕手袋的制造者均為至少具有10年以上相關(guān)閱歷的手工匠人
在增設(shè)工坊的一同，愛馬仕把培育皮革制造人才也提上日程，在上一年創(chuàng)建école Hermès des savoir-faire愛馬仕技術(shù)學(xué)院，現(xiàn)在已有450名學(xué)徒被分配到多個(gè)皮具工坊學(xué)習(xí)，完結(jié)課程后他們可獲得法國國家教育系統(tǒng)認(rèn)證的國家級工藝文憑。
或許是感知到商場趨勢的改變，工作黑馬Prada在本年8月遭受顧客對品牌手袋定價(jià)提出的質(zhì)疑后，也遽然作出行動(dòng)，于9月宣告收購意大利皮革制造商Conceria Superior 43.65%的股份。
Conceria Superior 是意大利制革小牛皮高端工作的領(lǐng)導(dǎo)者之一，客戶包含Chanel、Louis Vuitton和Dior。有業(yè)內(nèi)人士猜測，Prada集團(tuán)此舉意在讓Conceria Superior為其背書，向顧客凸顯他們對產(chǎn)質(zhì)量量的重視與堅(jiān)持。
意大利豪華品牌Gucci本年相同將重心從構(gòu)思層面轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和供應(yīng)端的優(yōu)化上，于6月宣告將在意大利中部馬爾凱地區(qū)雷卡納蒂的制鞋工坊Pigni建造一座新的工廠，占地面積超越10.8萬平方英尺，首要出產(chǎn)Gucci運(yùn)動(dòng)鞋和正裝鞋的鞋面，方案于2024年頭投入出產(chǎn)，未來三年內(nèi)將為當(dāng)?shù)匕l(fā)明逾400個(gè)工作崗位。
和愛馬仕相同，Gucci將發(fā)起工藝傳承項(xiàng)目中的“Pigni 工廠校園”項(xiàng)目，方案為18至26歲的畢業(yè)生和失業(yè)青年供應(yīng)一系列培訓(xùn)課程，以培育新一代專業(yè)鞋匠。
為更好地完結(jié)年收入150億歐元的長期政策，Gucci還對內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新審視調(diào)整，新設(shè)工作室總監(jiān)一職，并任命Maria Cristina Lomanto為履行副總裁和品牌總經(jīng)理。在與協(xié)作近8年的Alessandro Michele各奔前程后，現(xiàn)在正在物色新的構(gòu)思總監(jiān)。
與此一同，開云集團(tuán)對接連多個(gè)季度領(lǐng)跑的開云眼鏡部分愈發(fā)重視，跟著全球游覽逐漸康復(fù)影響商場需求增加，開云集團(tuán)于3月收購美國高端太陽鏡制造商Maui Jim，但未發(fā)表具體金額。Maui Jim 于 1987 年在夏威夷樹立，是全球最大的獨(dú)立高端眼鏡品牌。為更好地穩(wěn)固領(lǐng)先地位，開運(yùn)眼鏡在上一年還收購了丹麥豪華品眼鏡制造商Lindberg。
鑒于旗下品牌均決定于2022年秋季系列起不再運(yùn)用動(dòng)物皮草，開云集團(tuán)還牽頭對美國實(shí)驗(yàn)室栽培皮革草創(chuàng)公司VitroLabs進(jìn)行了4600萬美元A輪出資，以擴(kuò)展科研和商業(yè)團(tuán)隊(duì)，加速環(huán)保皮革商業(yè)化。
于2016年樹立的VitroLabs運(yùn)用動(dòng)物干細(xì)胞體外培育技術(shù)，所制成的仿真皮革可直接刺進(jìn)現(xiàn)有供應(yīng)鏈中完結(jié)快速出產(chǎn)，2018年起與開云集團(tuán)協(xié)作開發(fā)手袋、鞋履的制造。稀有據(jù)標(biāo)明，跟著時(shí)尚領(lǐng)域?qū)沙掷m(xù)問題的愈發(fā)重視，自2015年以來環(huán)保皮革領(lǐng)域已招引23億美元的出資。
可以必定的是，跟著可持續(xù)性和工藝成為價(jià)值和差異化的要害點(diǎn)，豪華品集團(tuán)的軍備競賽不再限于臺前。
久遠(yuǎn)來看，品牌收購供貨商，首要目的不僅是對整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，完結(jié)節(jié)約，前進(jìn)本錢回報(bào)率，更重要的是為擴(kuò)展更大的商場做準(zhǔn)備。有分析核算發(fā)現(xiàn)，豪華品牌在疫情后頻繁漲價(jià)帶來的獲利增加現(xiàn)已超越150%，而原材料價(jià)格在豪華品價(jià)格中的占比通常不到10%，本錢材料上漲的實(shí)踐影響微乎其微。
對于豪華品牌完善供應(yīng)鏈、開設(shè)新工坊會(huì)令產(chǎn)值增加影響稀缺性的質(zhì)疑，分析師以為不必過度憂慮，由于對豪華品產(chǎn)生欲望的顧客也在變多。
貝恩和Altagamma聯(lián)合發(fā)布的最新陳說以為，全球經(jīng)濟(jì)放緩可能嚴(yán)峻削弱豪華品商場的憂慮如同沒有根據(jù)，估計(jì)2022年全球個(gè)人豪華品消費(fèi)在微觀經(jīng)濟(jì)形勢下仍將完結(jié)弱小反彈，有望同比大漲22%至3530億歐元，遠(yuǎn)高于一年前的1900億歐元，至少有95%左右的品牌銷售額將錄得增加。
歸根結(jié)底，豪華品的界說無論怎么延伸，底層邏輯終究是稀缺性和獨(dú)特性。就像LVMH董事長兼首席履行官Bernard Arnault所說的，“假設(shè)你掌控了你的工廠，你就掌控了質(zhì)量，假設(shè)你掌控了你的零售，你就掌控了形象。”
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-8504.html
