[腕表知識] 今天給大家分享29第一起，中國公司收購美國奢侈品牌Jason Wu
5月初，一家來自中國深圳的私募基金完成了對美國紐約 JWU（“Jason Wu”）公司數(shù)股權(quán)的收購，相關(guān)交易細(xì)節(jié)尚未披露。
這家名為盈港資本（Green Harbor Investment）的私募基金非常年輕，成立于25年，總部設(shè)在香港，在北京有辦事處，主要投資布局醫(yī)療健康、教育、金融服務(wù)等行業(yè)。
被收購對象Jason Wu卻在美國早已聲名鵲起，由國際頂級華裔設(shè)計師 Jason Wu（吳季剛）創(chuàng)立。
Jason Wu 1982年出生在中國臺灣，9歲隨家人移民加拿大，后就讀于美國帕森斯設(shè)計學(xué)院，但是他在畢業(yè)前從這家美國頂尖服裝設(shè)計學(xué)院輟學(xué)，前往著名設(shè)計師品牌 Narciso Rodriguez 實習(xí)了兩季，隨后在27年創(chuàng)立了個人同名品牌。
品牌的高光時刻來自于前美國總統(tǒng)奧巴馬首次就職典禮，當(dāng)晚前美國第一夫人米歇爾身著Jason Wu設(shè)計的白色雪紡長裙，一時間好評如潮，Jason Wu本人也因此備受贊譽。
Jason Wu定位中高端女裝高級成衣，產(chǎn)品主要面向25-40歲具有時尚度及經(jīng)濟基礎(chǔ)的女性。設(shè)計線條簡潔流暢，可以營造出女性的沉靜溫柔的美感，也因此擁有了一批擁躉，楊紫瓊、劉雯等人都是它的粉絲。
又一個美國時尚品牌 朋友之間送手表有什么含義呢?朋友之間送手表的含義是珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長久。是希望手表能轉(zhuǎn)出好的運氣!希望朋友每天都有好運當(dāng)頭!是希望每一個帶手表的人,天天都開心,幸運永遠(yuǎn)圍繞在你的身邊!大人送小孩手表寓意著希望從小就做一個守時間的好孩子。從小抓緊時間學(xué)習(xí)，成為有用的人才。被納入中國資本的麾下，這是29年中國資本對國外知名時裝品牌的首單控股收購。今年早些時候，首飾品牌APM 的部分股權(quán)也被中國公司收購。
過去兩三年，中國公司收購歐美奢侈品牌熱情高漲。來自中國山東的如意集團已經(jīng)將法國、英國、日本等地超過20個時尚品牌收入囊中。
Jason Wu作為在美國具備相當(dāng)知名度的獨立設(shè)計師品牌，選擇委身中國買家，或有其不得已的苦衷。
28年森馬入股 Jason Wu，財務(wù)數(shù)據(jù)得以對外披露。27年，公司的營業(yè)收入為98110萬美元，虧損則達(dá)到55577萬美元。毫無疑問，-57%的凈利率是一份相當(dāng)難看的成績單。
Jason Wu成名之后，23年被Hugo Boss任命為旗下Boss系列女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他在上任時曾稱，要把Hugo Boss一貫的經(jīng)典風(fēng)格與其個人風(fēng)格結(jié)合起來，使女裝成為與男裝并駕齊驅(qū)的品類。
他擔(dān)任這一職務(wù)長達(dá)五年之久，直到28年2月才辭職。這五年間，除了在紐約工作室擁有同名品牌以外，他還要兼顧Hugo Boss的大小事宜。一名設(shè)計師兼顧兩個品牌，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的巨大挑戰(zhàn)。
除此之外，Jason Wu的多數(shù)股權(quán)在24年被美國投資基金InterLuxe Holdings收購，在InterLxue的支持下，Jason Wu開始拓展新的品類，推出了針對年輕消費者的支線系列GREY JASON WU以及香水系列產(chǎn)品，似乎并沒有帶來財務(wù)上的改善。
奢侈品集團一統(tǒng)天下，大品牌動不動就是轟動全球的大秀，獨立設(shè)計師品牌步履維艱。創(chuàng)立超過11年的Jason Wu至今仍未擁有獨立的線下門店，只能通過買手店以及第三方電商平臺銷售，這使得銷量相當(dāng)有限，規(guī)模無從提升。品牌需要資金加持來完成擴張，資本成為了獨立設(shè)計師品牌續(xù)命的關(guān)鍵。
但是，對那些老謀深算的歐美投資人來說，Jason Wu這樣的品牌吸引力正在越來越小。因為與頂尖奢侈品牌和不同，Jason Wu們想要在時裝行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，還需要大量的投入，從設(shè)計、辦秀到線下開店，每一個環(huán)節(jié)都需要燒錢。從眼下歐美的經(jīng)濟情況來看，投資回報率顯然是一個巨大的變數(shù)。
因此，這些獨立設(shè)計師品牌不得不尋找來自新興市場的買家。對于Jason Wu這樣的華裔設(shè)計師而言，選擇來自中國的買家是筆不錯的生意。良好的經(jīng)濟和投資環(huán)境造就了火熱的潛在需求，血緣上的關(guān)聯(lián)又往往意味著在審美上的契合，旺盛的市場需求可以幫助品牌快速實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張。
當(dāng)然，故事并沒有那么簡單。
此番收購Jason Wu的盈港資本是一家相當(dāng)年輕的私募基金，它宣稱將利用其在運營層面豐富的管理經(jīng)驗，幫助Jason Wu重塑管理團隊、優(yōu)化激勵體系、補強市場及銷售團隊；同時為其嫁接包括媒體、人才、商業(yè)地產(chǎn)、金融等各方面的戰(zhàn)略資源，增強在中國市場的發(fā)展。
值得玩味的是，盈港資本過往的投資案例多集中于醫(yī)療、教育、金融服務(wù)等行業(yè)，收購Jason Wu是其第一次涉足時尚行業(yè)，也是其自成立以來首次收購美國公司。創(chuàng)始人接受媒體采訪時曾示，盈港資本的定位是“在投資行業(yè)中，扮演助推中國中等規(guī)模企業(yè)長足發(fā)展的角色”。
收購Jason Wu似乎并不在這一范疇之中，對于一家僅成立三年多的年輕機構(gòu)來說，是否真的有能力幫助Jason Wu在中國落地開花，還很難說。
那盈港資本的收購行為到底意欲何為？
我們不難發(fā)現(xiàn)，盈港資本作為一家PE投資機構(gòu)，與此前在時尚圈頻繁收購的復(fù)星集團、如意集團不太一樣。后者更像是產(chǎn)業(yè)投資人，他們致力于耕耘時尚產(chǎn)業(yè)，通過不斷收購，打造屬于自己的時尚品牌矩陣，收購意在長久地經(jīng)營。
然而，PE的很多投資行為則是為了提升標(biāo)的估值，最終通過并購尋找到合適的接盤俠，比如國內(nèi)一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)最終被PE轉(zhuǎn)手給了上市公司。
更有甚者，PE會與產(chǎn)業(yè)資本聯(lián)合發(fā)起收購，等待時機成熟，為標(biāo)的尋找下家就會來的更為容易，比如春華資本曾與西王食品聯(lián)合收購加拿大運動保健品企業(yè)Kerr Investment Holding Corp。
如此看來，收購JWU確實是一樁不錯的生意，按照J(rèn)WU的品牌背景和股權(quán)結(jié)構(gòu)，未來有很大可能性會被國內(nèi)時尚行業(yè)的產(chǎn)業(yè)資本接手。
據(jù)了解，來自中國浙江的服飾公司“森馬”，在去年9月已經(jīng)以5萬美元收購了JWU11%的股份，當(dāng)時的估值已經(jīng)高達(dá)45萬美元，約3億元人民幣。
被森馬收購后，JWU與森馬共同投資設(shè)立合資公司“杰森吳（上海）服飾有限公司”，由合資公司負(fù)責(zé)在中國大陸、香港和澳門內(nèi)經(jīng)營相關(guān)業(yè)務(wù)，包括推廣JWU旗下JASON WU、GREY JASON WU、以及未來開發(fā)的相關(guān)品牌，以及設(shè)計、生產(chǎn)、銷售經(jīng)營除香水類產(chǎn)品以外的JWU系列品牌產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。
可以認(rèn)為，JWU已經(jīng)有了森馬的背書，面對當(dāng)下國內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本對時尚大牌趨之若鶩的熱潮，想來日后盈港應(yīng)該能為JWU找一個好婆家，順利賺個差價。
當(dāng)然，要想提高估值賣個好價錢，盈港資本也需要把JWU呵護好，為其逐步構(gòu)建“護城河”。
品牌的設(shè)計感無需擔(dān)憂，Jason Wu作為為數(shù)不多的能夠躋身頂級時尚圈的華裔設(shè)計師，品牌調(diào)性獨一無二。在辭去Hugo Boss的職務(wù)之后，他看起來是想專注于自己的品牌。
而資本需要為Jason Wu做的是，在保持其品牌調(diào)性的同時，為其提供充足的彈藥，尋找到充足的購買力，比如在上海、成都這些需求最旺盛的城市中開設(shè)一兩家門店，亦或是在比較重要的城市舉辦一些秀或展覽，不一而足。
一個奢侈品品牌的成長，離不開品牌、資本和堅持的力量。充足的資本對于品牌的裨益無需多言，但是我們也理應(yīng)明白，資本如何恰如其分地扮演好自己的角色顯得更為重要。
如今越來越多的中國資本跨過山和大海，穿越?jīng)坝咳顺保プ分鹉切┧麄冊?jīng)仰慕的歐美大牌。來自服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)資本，若是為了完善品牌矩陣，填補空白市場，用自己的資金和渠道去為品牌加持，或許能讓品牌歷久彌新。
只是，如果一樁并購目的是為了增值和轉(zhuǎn)手，對品牌的規(guī)劃恐怕很難做到長久。在歐洲就有很多類似的案例，品牌被資本賣來賣去，聲量越來越小，甚至無影無蹤。就看盈港資本接下來怎么做這個品牌，幾年之后，是持有還是賣出。
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再來說手表作為計時工具的重要性。手表自從1571年誕生的日子起，手表的最為基礎(chǔ)和重要的功能就是提供計時作用的。從19世紀(jì)中期有人將計時掛錶裝上皮帶，直接佩戴在手腕上使用開始，逐步改進、縮小體形、美化樣式，發(fā)展成為手表。直到今天，盡管手機，電腦，鬧鐘等有計時功能，但沒有一樣能取代手表，你可知道在大航海時，一塊精準(zhǔn)的表，其實用價值有時候要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一艘船的價值，船長能通過時鐘來計算出經(jīng)度的哦。同時佩戴手表也是一種禮儀，因為作為一個強時間觀念的人，讀取時間信息來規(guī)劃下一步是必須的，但是如果沒手表，工作會議上，頻頻拿手機也是一種不禮貌的表現(xiàn)，因此手表存在必要的存在。
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