實(shí)際上，現(xiàn)如今連一線品牌的經(jīng)銷商都啼饑號(hào)寒。
反季選購最合適?不，在“天地萬物皆漲”的今天，此基本定律早已無效。
鄰近年尾，家電行業(yè)給花澆水漲價(jià)信息。
廣東省美博智能化環(huán)保設(shè)備工程有限責(zé)任公司(下稱“美博空調(diào)”)和江蘇省新科電器有限責(zé)任公司(下稱“新科空調(diào)”)的漲價(jià)函在市場(chǎng)中廣為流傳，公布2022年1月1日起漲價(jià)。
后有媒體報(bào)道，美的公司(000333.SZ)也釋放漲價(jià)通告，實(shí)行日期為1月4/5日，宣傳策劃數(shù)據(jù)顯示掛式空調(diào)漲價(jià)力度在200-900元。
1月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)向美博空調(diào)和新科空調(diào)營銷部確定，企業(yè)的確有漲價(jià)通告，但漲價(jià)力度并不大。
同一天，時(shí)代財(cái)經(jīng)數(shù)次打電話美的公司、格力集團(tuán)，截止發(fā)表文章并沒有獲回應(yīng)，但美麗的、格力空調(diào)及松下空調(diào)好幾家經(jīng)銷商皆向時(shí)代財(cái)經(jīng)確定，中央空調(diào)及其它電器產(chǎn)品價(jià)錢全程上漲，“每一個(gè)月都漲，生產(chǎn)廠家漲我們能做的就是跟隨漲。”
受困于上下游原料漲價(jià)，家電行業(yè)美麗的、格力空調(diào)等ba龍頭去年上半年度已依次刮起漲價(jià)潮，末線知名品牌也會(huì)跟著跟漲。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暫時(shí)沒有征兆說明2022年家電行業(yè)能變開朗。
大冬天空調(diào)漲價(jià)?
據(jù)漲價(jià)函，美博空調(diào)表明，因原料不斷上漲，冷煤價(jià)錢一路飆升，企業(yè)生產(chǎn)成本不斷承受壓力，研究決定，自2022年1月1日起，產(chǎn)品報(bào)價(jià)較2021年12月上漲5%-8%。
無獨(dú)有偶，據(jù)謠傳的漲價(jià)通告，新科空調(diào)稱，漲價(jià)根本原因是中央空調(diào)生產(chǎn)制造有關(guān)的大宗原材料價(jià)錢不斷攀升，特別是銅、鋁、ABS、建筑鋼材等最近成本費(fèi)大幅度上漲。
此外，因?yàn)槲覈芎墓芸亍袄l限電”等舉措危害，生產(chǎn)制造原材料成本持續(xù)上漲，造成該企業(yè)最近成本費(fèi)工作壓力猛增，確定自2022年1月1日起對(duì)新科空調(diào)家用機(jī)及輕商型號(hào)漲價(jià)3%-5%。
1月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)打電話新科空調(diào)營銷部，其主管向時(shí)代財(cái)經(jīng)表明，企業(yè)的確有漲價(jià)通告，但現(xiàn)階段也有庫存量，新春佳節(jié)以前不容易漲，“由于銅價(jià)格上漲，上年中央空調(diào)漲得太夸張了，20%。在今年的不容易漲過多，就真幾十塊錢?！?/p>
同一天，美博空調(diào)營銷部責(zé)任人還向時(shí)代財(cái)經(jīng)確定漲價(jià)信息，“漲價(jià)函將于近幾天公布，中央空調(diào)商品漲價(jià)力度在3%-5%?！?/p>
新的和美博為三線電器品牌。一般來說，家電業(yè)會(huì)到節(jié)日期間開展降價(jià)促銷，但為何這時(shí)他們會(huì)如此“配合默契”地漲價(jià)?
1月7日，家電行業(yè)投資分析師劉步塵接納時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)說，確定銷售市場(chǎng)市場(chǎng)價(jià)格是指知名品牌，家電行業(yè)這一波漲價(jià)應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)于2021年上半年度。
“過去幾年上下游原料漲價(jià)，中下游家電業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而品牌漲價(jià)傳輸不出來，營運(yùn)能力進(jìn)一步遭到壓擠。這時(shí)他們公布漲價(jià)，表明運(yùn)營早已極為艱難了?！眲⒉綁m講到。
雖然以上美博空調(diào)負(fù)責(zé)人表示年以前再也不會(huì)有營銷活動(dòng)，但時(shí)代財(cái)經(jīng)依然在網(wǎng)絡(luò)查詢到美博空調(diào)的促銷活動(dòng)海報(bào)。
劉步塵強(qiáng)調(diào)，這更說明朝末年線家電業(yè)運(yùn)營壓力很大，“一方面成本高，不漲價(jià)不好;但另一方面，漲價(jià)又賣不掉，公司營銷策略顯著已經(jīng)出現(xiàn)了錯(cuò)亂。”
2021年算得上是家電行業(yè)的黑暗時(shí)刻。
首創(chuàng)證券上年12月一份研究報(bào)告提出，家電行業(yè)制約于房地產(chǎn)業(yè)、原料價(jià)格及其海運(yùn)成本上漲，深陷不景氣處境。
券商報(bào)告表明，2021年地產(chǎn)銷售低開高走，對(duì)家用電器特別是廚房電器板塊估值產(chǎn)生顯著抑制。此外，原料是決定家用電器公司盈利能力的重要因素之一。2021年10月中下旬，在我國鋅、銅、鋁與中塑物價(jià)指數(shù)相比上年今年初各自上漲了17.6%、30.4%、55.5%和18.4%，材料成本上位連累行業(yè)整體獲利能力，并且也對(duì)家用電器板塊估值產(chǎn)生抑制。
更甚者，2021年至今國際海運(yùn)運(yùn)輸能力焦慮不安，海運(yùn)成本持續(xù)上漲，累加上半年度人民幣的匯率小幅度起伏，對(duì)出口業(yè)務(wù)占較大的家電業(yè)導(dǎo)致一定工作壓力。
多種要素傳輸?shù)浇K端設(shè)備商品的價(jià)格提高，家電行業(yè)僅以漲價(jià)方法來面對(duì)成本費(fèi)上漲。帶領(lǐng)是指“家用電器哥哥”美的公司。
2021年3月，美的公司公布漲價(jià)，指出從3月1日起美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上漲10%-15%。
接著，雖然格力集團(tuán)老總格力董明珠在各個(gè)公共場(chǎng)合表明“格力空調(diào)不漲價(jià)”，但時(shí)代財(cái)經(jīng)先前從國內(nèi)各地多位格力空調(diào)經(jīng)銷商處了解到了，上年起，格力中央空調(diào)和同類產(chǎn)品一樣，早已漲價(jià)多次。
依據(jù)奧維云網(wǎng)，2021年1-11月在我國白電中電冰箱、洗地機(jī)、中央空調(diào)平均價(jià)較2020年同時(shí)期各自提高了719元、380塊和246元。
一線品牌經(jīng)銷商也撐不住了
銅是決定空調(diào)價(jià)格最主要的大宗商品現(xiàn)貨之一。國元期貨1月7日券商報(bào)告表明，短時(shí)間銅價(jià)格有希望區(qū)間下降，中后期波動(dòng)布局不變。Wind表明，截止到2022年1月6日，倫敦金屬交易所銅現(xiàn)貨價(jià)為9778美金/噸(約rmb62321元/噸)。
圖片出處：Wind
原料價(jià)格已稍稍下降，而行業(yè)龍頭有著更高上下游議價(jià)權(quán)及其主導(dǎo)權(quán)，可以通過轉(zhuǎn)嫁成本保持盈利，承受壓力能力很強(qiáng)。
可事實(shí)上，現(xiàn)如今連一線品牌的經(jīng)銷商都啼饑號(hào)寒。
“市場(chǎng)行情太垃圾，原料漲，生產(chǎn)廠家沒漲不好。處理芯片斷貨，高端電器新產(chǎn)品的漲價(jià)力度更高;需求端又下降，全部家電行業(yè)市場(chǎng)銷售趨勢(shì)都不容樂觀?！?月7日，格力中央空調(diào)及松下電器華南區(qū)某二級(jí)經(jīng)銷商責(zé)任人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表明。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，2022年第1周，空調(diào)線下銷售總額同比減少27.13%，銷售量同比減少30.69%。
而因?yàn)樵蟽r(jià)格上漲對(duì)于企業(yè)帶來的影響存在一定的滯后期，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)覺，一線品牌的漲價(jià)潮仍在持續(xù)。
1月6日，美的變頻空調(diào)經(jīng)銷商、深圳市鑫弘源冷凍設(shè)備有限責(zé)任公司責(zé)任人告知時(shí)代財(cái)經(jīng)，早已漲價(jià)一段時(shí)間，每一個(gè)月都漲，預(yù)測(cè)下面還會(huì)漲。
一樣，格力空調(diào)經(jīng)銷商、煙臺(tái)市翔宇空調(diào)不制冷工程有限公司和蘇州市鴻天機(jī)電安裝工程有限責(zé)任公司皆表明，中央空調(diào)自去年上半年度便開始漲價(jià)，全是跟隨生產(chǎn)廠家漲。
劉步塵預(yù)測(cè)分析，2022年電器產(chǎn)品價(jià)錢大致與2021年后半年差不多，或略微降低，2022年家電業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很猛烈?！拔覈堰M(jìn)入家用電器區(qū)域市場(chǎng)時(shí)期，我國臨時(shí)未頒布刺激性家電行業(yè)的相關(guān)政策，銷售市場(chǎng)依舊是供過于求，累加疫情影響，暫沒有現(xiàn)象說明在今年的家用電器市場(chǎng)行情會(huì)變好?！?/p>
二級(jí)市場(chǎng)層面，上年家電板塊下降顯著，但2022年新春有顯著轉(zhuǎn)暖征兆。
這周(1.4-1.7)上證指數(shù)跌1.66%，家用電器(中信銀行)版塊上漲4.36%，超越6.02%。截止到1月7日收市，wind我國行業(yè)板塊中電器產(chǎn)品版塊上漲2.42%，美的公司報(bào)77.78元/股，漲3.73%，格力集團(tuán)報(bào)40.14元/股，漲3.96%。
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-5996.html