推動家用電器消費，不僅僅是積極主動拉動內(nèi)需的重要途徑，都是切合消費更新行情的必定之事。進行新舊置換，激話存量市場;研發(fā)新產(chǎn)品、推新作用，擴展增量市場;對焦下沉市場，合理布局店面方式，創(chuàng)建保障體系……立足于家用電器消費升級需求，以更高質(zhì)量提供帶來更多層級需求，小家電市場的發(fā)展?jié)摿⑦M一步釋放出來，助推消費提質(zhì)擴容。
一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)能夠證明現(xiàn)如今中國家電行業(yè)實力
2021年家電業(yè)營業(yè)成本達1.73萬億，全年度總計出入口初次提升上千億價位，中國家用電器商貿(mào)市場份額占據(jù)全世界的38%。
做為家用電器制造大國，推動家用電器消費，不僅僅是積極主動拉動內(nèi)需的重要途徑，都是切合消費更新行情的必定之事。7月13日召開的國務(wù)院常務(wù)會議強調(diào)，要進一步釋放出來翠綠色智能家居產(chǎn)品消費發(fā)展?jié)摿?，并給出在全國各地進行家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)補貼、健全翠綠色智能家居產(chǎn)品規(guī)范、適用發(fā)展趨勢廢舊家電回收運用等舉措。
“雖然現(xiàn)階段小家電市場承受壓力顯著，但產(chǎn)業(yè)鏈長期性向好的股票基本面沒變，人們對于高質(zhì)量消費升級需求依然在?！敝袊娖鳟a(chǎn)品研究會實行董事長姜風(fēng)表明，不斷激話存量市場、持續(xù)發(fā)展新起類目、勤奮深耕細作下沉市場，中國家電行業(yè)仍大有作為。
新舊置換，激話存量市場
“家用中央空調(diào)破舊，想買新的但是自己又拆不上?！苯?，家里住北京海淀區(qū)的楊先生在手機里見到美的家電“新舊置換”服務(wù)，僅需一鍵下單，就會有人上門收購，“不分知名品牌，還能夠拿到一筆更換補助，太便捷!”
積極上門收購、進行新舊置換，不僅使廢舊家電進入循環(huán)系統(tǒng)管理體系，降低了空氣污染，也推進了存量市場，培養(yǎng)了新增長點。截止到在今年的5月底，有超出12萬多名客戶領(lǐng)到美麗的更換補助，推動家電銷售交易量13.7萬部，完成營業(yè)額3.4億人民幣。
近些年，傳統(tǒng)式家電業(yè)總體增速放緩，由增量市場轉(zhuǎn)到存量市場。數(shù)據(jù)表明，在我國家用電器擁有量已超21億臺，以空調(diào)系統(tǒng)為例子，全國各地住戶每戶年底中央空調(diào)保有量已經(jīng)從2013年的70.4臺提高至2020年的117.7臺。“新舊置換、營銷推廣消費更新產(chǎn)品變成現(xiàn)階段家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！苯L(fēng)說。
新舊置換，難題在收舊?！芭f家電回收解決難，通常會危害消費者的更換意向?！苯L(fēng)覺得，進一步連通家用電器收舊、房屋拆除與買新的安全通道，減少更換門坎，減少新舊置換時長，不但能提升消費者感受，也可以更好地激話存量市場。
以回收利用促更換，整個行業(yè)參加者已經(jīng)積極主動協(xié)同發(fā)力。在今年的“618”期內(nèi)，京東電器發(fā)布“跨類目隨心換”主題活動，對回收家電不但不分類目、知名品牌、期限，還可以免費上門房屋拆除運送，協(xié)助消費者處理老舊家電回收解決難的問題。7月，美的將發(fā)布家電業(yè)智能化回收網(wǎng)站，遍布全國2800好幾個縣區(qū)，客戶只需要在手機應(yīng)用程序上遞交需求，便有專門的上門服務(wù)評定，收舊送新一次進行。
“新舊置換，實質(zhì)上是以特惠讓價的形式刺激性客戶更換商品，進而在存量市場中找增加量?！泵赖墓揪G色回收項目經(jīng)理殷勝說，在其中涉及到生產(chǎn)制造、商品流通、消費和回收利用等各個階段，而處于尾端的回收再利用尤其重要?！疤嶙h貫徹落實家用電器制造業(yè)企業(yè)回收利用目標(biāo)責(zé)任制，根據(jù)連通回收利用與換新渠道，激勵送新收舊一體化，進而更強推動家用電器升級消費?！?/p>
創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，發(fā)展增量市場
當(dāng)存量市場貼近飽和狀態(tài)時，如何運用技術(shù)突破達到消費者多元化、個性化需求，變成開啟家用電器消費新領(lǐng)域的一道考試題。
——產(chǎn)品研發(fā)新興品牌，開拓新生態(tài)。
一小時銷售總額破2億，最后網(wǎng)上成交量提升4億人民幣，銷售總額同比增加41%……在今年的“618”首日，添可智能洗地車完成“開好局”。
“智能化系統(tǒng)是家用電器品類創(chuàng)新的主要方位。”在添可智能高新科技CEO冷泠來看，將電器產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成“會思考、懂客戶”智能媒體，揣測消費者需求、提升使用感受，是企業(yè)業(yè)績維持持續(xù)增長的關(guān)鍵。
新起類目商品零售額保持高速提高，變成中國家電行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。以烘干機為例子，2021年這一新興產(chǎn)品零售額為57億人民幣，同比增加78.2%，吸塵機等智能化清潔用品零售額為309億人民幣，同比增加28.9%。
——開發(fā)作用，造就新感受。
“發(fā)售僅一周，最新款空氣電炸鍋銷售量就破萬部?！本抨柟煞萦邢挢?zé)任公司相關(guān)負責(zé)人介紹，最新款空氣電炸鍋運用了立體式熱風(fēng)循環(huán)加溫技術(shù)性，使食材加熱更均衡，還不用翻過來，從根本上解決了傳統(tǒng)式新產(chǎn)品的應(yīng)用困擾，遭受消費者親睞?！半m然市場競爭激烈，立足于解決用戶痛點，打磨拋光好商品，仍然是擴展增量市場的關(guān)鍵所在。”
作用更新以外，許多家電業(yè)也將著力點看準(zhǔn)消費者的使用感受?！罢埓蜷_語音模式?！币宦暳钕拢娨暀C自行打開，窗簾布慢慢拉上，燈光效果調(diào)成適合氣氛。從出售商品到定制化服務(wù)，美的自主創(chuàng)新發(fā)布情景知名品牌三翼鳥，為消費者給予智慧家居全場景解決方案，并且也推動商品銷量節(jié)節(jié)攀升。
“擴展增量市場，必須以更高質(zhì)量提供帶來更多層級需求?！苯L(fēng)說，消費者對高質(zhì)量、智能化系統(tǒng)、生態(tài)化等新消費升級需求，將鼓勵公司資金投入更多資源開展產(chǎn)品研發(fā)，推動上下游產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，推動家電產(chǎn)業(yè)構(gòu)造提質(zhì)增效更新。
家電下鄉(xiāng)補貼，深耕細作下沉市場
縣區(qū)及落后地區(qū)是中國下沉市場不可或缺的一部分。中國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布的《2021年中國小家電市場匯報》展示，2021年，占人口數(shù)量70%的下沉市場在家用電器零售額的比重為31.5%，市場容量達2775億人民幣，同比增加8.9%，增長幅度遠遠高于總體銷售市場，變成小家電市場極具提高發(fā)展?jié)摿Φ囊粯O。
“2008年全國推廣家電下鄉(xiāng)補貼，推動鄉(xiāng)村家用電器覆蓋率提高?！苯L(fēng)剖析，現(xiàn)如今這一批老舊家電回收馬上到了升級換代的期限，鄉(xiāng)村消費者遭遇從“是否有”到“怎么樣”的需求變化，下沉市場室內(nèi)空間依然十分寬闊。
應(yīng)對下沉市場升級換代需求及其新興品牌普及化需求，家電業(yè)加速合理布局店面方式，建立和完善保障體系。
“下沉市場的消費者并不是并沒有消費意向與能力，反而是欠缺適宜的方式挑選好商品?！毙∶准瘓F合作伙伴盧偉冰詳細介紹，根據(jù)在縣城設(shè)立直銷店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立授權(quán)店，降低中間商，新品能直接應(yīng)對消費者?！艾F(xiàn)階段，小米直營店的縣里市場覆蓋率已經(jīng)從兩年前的30%升至超90%?！?/p>
制造商在使力，平臺方還在助推。“線上與線下實價同服務(wù)項目，還可以當(dāng)場感受新品新型號?！苯?，住在山東泰安大津口鄉(xiāng)的孫先生在當(dāng)?shù)鼐〇|電器經(jīng)銷店買了變頻式降噪煙灶套裝，“看得見摸得著，使用起來更安心?！睋?jù)了解，現(xiàn)階段京東電器經(jīng)銷店總產(chǎn)量已經(jīng)超過1.5萬家和，遮蓋2.5千個城鎮(zhèn)、60萬只自然村。
“近些年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及化、貨運物流更為通暢，農(nóng)村百姓選購家用電器的便捷度大幅度提高。”姜風(fēng)覺得，伴隨著農(nóng)村居民收入進一步提升，農(nóng)村用電自然環(huán)境持續(xù)改進，小家電市場的消費發(fā)展?jié)摿⑦M一步釋放出來。
（由來：老百姓日報）
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