目前我國(guó)的家居業(yè)有非常多的細(xì)分化市場(chǎng)，如家俱業(yè)、家居裝修業(yè)，包含窗門、、衣櫥、衛(wèi)浴潔具這些。在近些年的發(fā)展過程中，這種領(lǐng)域都分別初露鋒芒，慢慢發(fā)展出了自己一片領(lǐng)域?？墒?，有一個(gè)領(lǐng)域卻仍沒被別人所關(guān)注，那么就家居軟裝業(yè)，也就是常說的家飾業(yè)。記者發(fā)覺，在中國(guó)的家居行業(yè)里，家飾業(yè)發(fā)展最遲，也發(fā)展得比較慢?，F(xiàn)階段這一行業(yè)總體還是處于“探察環(huán)節(jié)”。
家飾自銷市場(chǎng)是薄弱點(diǎn)
記者了解到了，目前我國(guó)家飾業(yè)在生產(chǎn)銷售上關(guān)鍵主要有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)群，各是廣州地區(qū)和浙閩地域。相比而言，廣東省的家飾業(yè)發(fā)展最開始，尤其以深圳市市場(chǎng)更為突顯，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的好多個(gè)產(chǎn)銷兩旺的區(qū)域。除此之外，東莞市、汕頭市、惠州市、潮州市這些城市全是家飾業(yè)制造的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基地。但這些制造業(yè)企業(yè)根據(jù)深圳和廣州做為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，慢慢構(gòu)成了設(shè)計(jì)方案、生產(chǎn)制造、售賣的產(chǎn)業(yè)集群。與廣東省對(duì)比，浙閩地域則算得上家飾業(yè)新起市場(chǎng)。
中國(guó)兩個(gè)家飾業(yè)產(chǎn)業(yè)集群都是有著分別的優(yōu)點(diǎn)。歸功于扶持政策，廣東省家飾業(yè)在里外營(yíng)銷推廣上都做得十分出色。在商品上更加注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尤其是在廣州市市場(chǎng)上表現(xiàn)突出，業(yè)界乃至傳出了“設(shè)計(jì)中國(guó)看廣東省，廣東設(shè)計(jì)看廣州市”這樣的說法。而近些年，深圳市家居軟裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品還在迅猛發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)軟裝定制的另一張“個(gè)人名片”。從合理布局來講，廣州地區(qū)都是家居軟裝業(yè)發(fā)展比較快速地地區(qū)，廣州市包含萬菱廣場(chǎng)、芳村部分地區(qū)全是新產(chǎn)品的集中地，而近些年新添加軟裝賣場(chǎng)美林裝飾品核心也是匯聚了業(yè)界大量軟裝著名品牌。除開廣州市以外，深圳市也是興起了包含藝茂城市廣場(chǎng)、筍崗工藝制品城、新世紀(jì)加工工藝、耀眼明珠藝成等在內(nèi)的好幾家技術(shù)專業(yè)家飾市場(chǎng)。
這種大中型裝飾設(shè)計(jì)門店的崛起說明家居軟裝業(yè)擁有遼闊的市場(chǎng)前景。但記者與此同時(shí)發(fā)覺，在各種門店中，絕大多數(shù)產(chǎn)品為出入口出口，但在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)遭受重視度非常低。廣州的美林裝飾品核心能夠說得上是經(jīng)營(yíng)得不錯(cuò)的軟裝門店之一，而入駐的公司都是行業(yè)里的著名品牌。但記者發(fā)覺，雖然在多個(gè)知名品牌門店中展示了形形色色的軟裝商品，在日常的營(yíng)業(yè)中，場(chǎng)景卻異常清冷。記者從入駐的公司獲知，他的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)全是國(guó)外店家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一年在這里都是會(huì)按時(shí)舉行各式各樣的海外店家采購(gòu)團(tuán)，現(xiàn)如今年3月的中東地區(qū)購(gòu)置會(huì)與4月的印度客戶購(gòu)置會(huì)，“我們的產(chǎn)品針對(duì)國(guó)外買家十分具有誘惑力，但我國(guó)卻欠缺市場(chǎng)?！币晃卉浹b門店責(zé)任人無奈地說。
實(shí)際上，這類經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不僅僅是在廣州，反而是中國(guó)別的軟裝市場(chǎng)都一同存在的困難。顯然，家飾的自銷市場(chǎng)是薄弱點(diǎn)，也是發(fā)展市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的切入點(diǎn)。
市場(chǎng)受眾群體消費(fèi)觀念仍待打造
有軟裝產(chǎn)品工程師告知記者，家飾品在國(guó)外往往欠缺市場(chǎng)，關(guān)鍵原因在于受眾群體少，消費(fèi)人群仍沒有培養(yǎng)下去。相較于海外消費(fèi)者而言，中國(guó)顧客傳統(tǒng)消費(fèi)觀并不一樣。中國(guó)絕大多數(shù)的家裝交易都偏重于基礎(chǔ)裝修，但對(duì)于家居裝飾設(shè)計(jì)商品，尤其是高端飾品沒有太大的消費(fèi)市場(chǎng)。而實(shí)際上在廣州的新興家飾企業(yè)當(dāng)中，高端品牌生產(chǎn)制造占據(jù)著關(guān)鍵市場(chǎng)份額，這種產(chǎn)品在中國(guó)的受眾群體很少。
某家飾生產(chǎn)制造主要負(fù)責(zé)人在參加記者采訪的時(shí)候?qū)δ壳颁N售業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開分析，覺得家飾業(yè)在國(guó)外發(fā)展緩慢的一個(gè)重要因素是消費(fèi)觀。在他看來，目前我國(guó)顧客大部分仍停留在物質(zhì)消費(fèi)能力以上，針對(duì)精神享受的重視度不夠。
而人們生活的方式和人文素養(yǎng)也尚需真正意義上全面提高。該主管向記者詳細(xì)介紹，這從顧客挑選的全過程就不難發(fā)現(xiàn)，“大家店面在招待海外選購(gòu)團(tuán)時(shí)，她們最關(guān)心的是產(chǎn)品樣式、型號(hào)規(guī)格，通常假如適合，即便價(jià)錢稍貴也非常容易交易量，但國(guó)內(nèi)顧客來，假如價(jià)錢不適合，即使再喜愛也難以下定決心選購(gòu)?！痹谒磥?，目前我國(guó)家居軟裝市場(chǎng)，最主要的是要培養(yǎng)交易受眾群，將“重裝飾設(shè)計(jì)，輕裝修”的家居消費(fèi)觀念進(jìn)一步營(yíng)銷推廣。
由來：九正建材網(wǎng)
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