3月15日，一個特別的日子。不但有315打假維權(quán)，也有大牌明星鄧倫被曝出偷稅，在網(wǎng)絡(luò)上刮起一片嘩然。
起因是：
據(jù)上海市稅務(wù)局網(wǎng)站消息，最近，依據(jù)稅收監(jiān)管里的案件線索，上海市稅務(wù)局第四稅務(wù)稽查局依法對藝人鄧倫進(jìn)行稅務(wù)查賬。核查，鄧倫在2019年至2020年期內(nèi)，根據(jù)編造業(yè)務(wù)流程變換收益特性開展虛假納稅申報，偷逃稅個稅4765.82萬余元，別的少繳個稅1399.32萬余元。
（圖片出處：國稅總局上海市稅務(wù)局官方網(wǎng)，侵刪）
據(jù)了解，在稅務(wù)查賬環(huán)節(jié)中，鄧倫可以積極主動配合檢查并主動補(bǔ)交稅款4455.03萬余元，與此同時積極匯報稅務(wù)局并未把握的稅收違紀(jì)行為。充分考慮上述所說情況，上海市稅務(wù)局第四稅務(wù)稽查局根據(jù)法律法規(guī)要求，依照上海稅務(wù)處罰裁量權(quán)標(biāo)準(zhǔn)，對鄧倫追討稅金、多收稅款滯納金并處罰款，總共1.06億人民幣。
索菲婭消除與鄧倫的合作伙伴關(guān)系
這事一起，家居知名品牌索菲婭迅速公布報道稱，“從即日起，企業(yè)確定與鄧倫消除合作伙伴關(guān)系，并告知索菲婭集團(tuán)公司各業(yè)務(wù)部和全國代理商馬上下線全部鄧倫有關(guān)原材料?！?/p>
（圖片出處：索菲婭家居有限責(zé)任公司官方網(wǎng)，侵刪）
索菲婭作為一家一直以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求為用戶提供匠心品質(zhì)品牌的，2019銷售總額已達(dá)到100億規(guī)模。與流量小生協(xié)作，該是“十全十美”事情，此次卻在意外中遭到牽涉，可以說是“有痛苦說”。不但前期巨資資金投入打水漂了，還需要想方設(shè)法清除這事所帶來的后面不良影響，確實(shí)“因小失大”了。
但索菲婭風(fēng)險立即應(yīng)變能力讓人關(guān)注點(diǎn)贊，由于一直以來，索菲婭都希望能自己的產(chǎn)品能給觀眾傳送一種正確的人生觀。
這兒我真想感嘆一句，大牌明星這般經(jīng)常大型翻車，家居企業(yè)也敢請明星代言嗎？某冰、某爽、某薇的事還歷歷在目，堅信鄧倫也不會是最后一個！敲警鐘打響，將來家居企業(yè)挑選品牌代言人，特別是挑選大牌明星做為品牌代言人，一定會更為謹(jǐn)慎從事。
家居知名品牌請明星代言營銷推廣還行得通嗎？
相信通過諸多前車可鑒，家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)都是在認(rèn)真反思，家居品牌推廣的發(fā)展方向到底在哪里？明星代言營銷推廣還行得通嗎？
最先說，為何家居企業(yè)都熱衷請明星代言？由于企業(yè)都希望能運(yùn)用大牌明星知名度、人氣值吸引粉絲們顧客目光，用藝人的高曝光度影響品牌的曝光率。都覺得請得住明星代言的企業(yè)，全是實(shí)力雄厚的企業(yè)，并且藝人的明星身價越多、粉絲們越大，知名品牌越得益。自然，這只是個人一點(diǎn)愚見。
對于此事，家居鋒向標(biāo)著一見解，我十分認(rèn)可。“針對企業(yè)用明星代言，10億下列規(guī)模的企業(yè)，主要目的是招商合作的招商度；100億下列規(guī)模的企業(yè)，主要目的是名氣；100億規(guī)模以上企業(yè)主要目的是品牌效應(yīng)?！?/p>
由此可見，明星代言的好處在于非常明顯的，它可以為企業(yè)知名品牌創(chuàng)變。但一切皆有利與弊，請明星代言的風(fēng)險管控難度系數(shù)巨大。
你看看，如同某直播一姐也曾經(jīng)營造過十分正臉光鮮亮麗形象，卻也一朝塌陷。主要是因?yàn)椋髽I(yè)和明星中間的數(shù)據(jù)度不太透明，造成企業(yè)只有依據(jù)一些流于表面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，出差錯的概率自然也就變高。
大家都在說，請總流量明星代言不如請體育運(yùn)動明星代言，形象好，為國增光，這個群體的風(fēng)險管控都比大牌明星好。細(xì)細(xì)地考慮是有一定道理，從散播的角度來看，這算得上一種優(yōu)解，能吃到紅利的營銷戰(zhàn)略。由于新時代背景下，中國人更為熱愛祖國，請體育運(yùn)動明星代言能夠提高顧客對產(chǎn)品好感度，營造企業(yè)較好的品牌形象。
那家居知名品牌請明星代言營銷推廣還行得通嗎？行，一定是可行！如同壓寶，押正確了也就沒有消耗精力，押不對也只能是“咬了牙咽咽”，此外，一定要及時提升自己應(yīng)對輿情的風(fēng)險水平，別“一個浪打來，船就翻了”。自然，一個企業(yè)成功的，并不在于的營銷取得成功，而是有拿的出手硬實(shí)力！
文章正文：家居裝飾建材社交圈
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