[ 行業(yè)觀察] 最近，根據(jù)各大奢侈品集團(tuán)及一些主要奢侈品商的反饋，我們可以清晰的感覺到，自2016年底開始，中國大陸地區(qū)的奢侈品市場已經(jīng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。世界最大的幾個奢侈品集團(tuán)，在1月份公布了截止到2016年12月底的報，其中顯示2016年下半年奢侈品消費市場已經(jīng)有了跌幅放緩的勢頭，到了最后幾個月，中國大陸地區(qū)開始了增長，這一點已經(jīng)得到證實。
從瑞士工業(yè)聯(lián)合會公布的一系列數(shù)據(jù)中可以看到，中國大陸地區(qū)9月份的進(jìn)口數(shù)據(jù)還是負(fù)增長，但是從10月份開始，已經(jīng)逆轉(zhuǎn)為增長，并且增速在不斷加大，12月份甚至增幅達(dá)到了27.6%，成為幾個重要國家和地區(qū)中，最搶眼的市場。集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及路威酩軒集團(tuán)2016年的財報一致指出，中國大陸市場在2016 在西方國家里，手表、鋼筆和打火機(jī)曾被稱為一個成熟，紳士男士的“三寶”，是每個男人身上攜帶必不可少的物品?？梢砸姷檬直聿粌H僅作為簡單計時工具，而是作為飾品，同時也是個人身份的象征存在。記得一位時尚大咖說過“男人看表，女人看包”，這一句話，從中我們可以理解到，手表在社交場合所戴的手表往往更能體現(xiàn)其身份地位還有財富狀況，也能看出他的生活品位。我們很經(jīng)常可以聽到，戴表的男人顯品味，戴表的女人顯韻味。年底有非常不錯的表現(xiàn)，有望成為2017年重要的拉動增長的市場。
從2013年開始，國內(nèi)在大力反腐的高壓奢侈品消費環(huán)境下，奢侈品市場遭遇了艱難的三年，2014年，甚至開始涌現(xiàn)一大波關(guān)店潮，北上廣一線城市多個繁華商圈不似往日，在租金壓力之下，很多品牌縮小店鋪門面，甚至搬遷出去或者直接關(guān)閉。在調(diào)整了一系列的店鋪鋪設(shè)以壓縮成本之后，由于海外消費很大程度上讓全球奢侈品市場保持一個較高的消費規(guī)模，這其中得益于境外旅游的火熱。但境外消費環(huán)境的變幻，讓香港和歐洲部分地區(qū)，失去了往日的吸引力。2016年初，國家出臺策略，對境外消費和代購市場通過稅收進(jìn)行了管控，取得了一定的效果。
在品牌方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日漸成熟，信息透明已經(jīng)成為一大重要趨勢，海內(nèi)外的奢侈品價格，在變得隨處可查時，價格上的不對等，成為國內(nèi)奢侈品消費的一大困境。很顯然，在幾年前，同樣的一枚，國內(nèi)的價格要比境外的價格，高出50%甚至更多。也正是因為價格的巨大差異，導(dǎo)致境外消費的持續(xù)火熱。近年來，奢侈品牌在頻繁的調(diào)整國內(nèi)外價格，僅僅不到半年時間，已經(jīng)有多個品牌上調(diào)英國市場的價格，同時對國內(nèi)的腕表，實行分級調(diào)價，最終壓縮產(chǎn)品的境內(nèi)外差價。
當(dāng)然，相對于前幾年，數(shù)字化營銷為培養(yǎng)國內(nèi)的奢侈品市場提供了豐腴的土壤，在紙媒鼎盛的時期，僅有一部分具有一定生活品質(zhì)的人群，才會關(guān)注到這些奢侈品牌，但并不代表沒有購買紙質(zhì)媒介習(xí)慣的消費者，不具備奢侈品消費能力。數(shù)字化營銷伴隨著近些年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，得到了飛躍式的增長，這一定程度上得益于智能設(shè)備的普及。而數(shù)字媒體，能夠觸達(dá)更廣泛的人群，并引爆社會熱點，在營銷途徑上，它比紙質(zhì)媒體更直接高效，并且成本也更低。
從2014年開始，一大批奢侈品牌開始嘗試數(shù)字化營銷，起初，大家只是小試牛刀，僅僅嘗試和一些網(wǎng)絡(luò)大V合作，但到了2015年，大家紛紛開始主動去學(xué)習(xí)和制作數(shù)字化營銷，并且很有意思的現(xiàn)象是，一直以來，奢侈品品牌都很反對電子商務(wù)，認(rèn)為這將無法提供品牌服務(wù)，但是2015年底之后，一大批品牌自主開放了在線購物通道。
但奢侈品品牌開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化，剛剛打破國際價格信息不對等的壁壘，緊接著更加細(xì)分化的價格壁壘也隨之打破，當(dāng)所有人都能夠很輕松的獲得奢侈品的官方價格之后，市場也便越來越透明和開放，這將為后續(xù)的市場增長，奠定基礎(chǔ)。（圖/文 宇宙之表 王濤）
鐘表世界不僅有著悠久的歷史和底蘊(yùn)，其幾百年來不斷推陳出新的技藝與創(chuàng)新更是充滿了無窮的魅力，于是我們將那些鐘表里面五花八門的專用詞匯與有趣知識做了一個大集合，希望您在賞表玩表的同時，亦能有所收獲。名詞解釋B避震器▲Incabloc▲Kif手表中的避震器，顧名思義，就是機(jī)芯內(nèi)為了避免細(xì)小部件在震動沖擊下受損而設(shè)計的將震動緩沖掉的機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)自誕生之日起，數(shù)得上名號的設(shè)計就有二三十余種。但，與設(shè)計數(shù)量相反的，是避震器的位置與原理的基本相似。位置方面，最常見的就是安裝在擺輪軸承上；原理是通過彈簧裝置使寶石軸承與齒輪軸尖由硬接觸變?yōu)檐浗佑|，從而給軸尖相應(yīng)的彈性空間以防止擺輪軸尖因外部震動而產(chǎn)生斷裂或變形的情況。
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