2018年10月12日,巴黎商業(yè)法庭批準(zhǔn),老字號法國時(shí)裝屋Carven,被一家名為ICICLE PARIS 女生送男生手表與男生送女孩手表的區(qū)別女生送男生手表的含義是每一秒中都會記得我,我能分分秒秒的和你心心相通!男生送女孩手表的含義是走點(diǎn)走點(diǎn)也表示走運(yùn)的意思。手表諧音表白,表達(dá)愛意,代表我的心,示愛的意思。送表寓意和心愛的人、一起走過分分秒秒、相依相伴到永遠(yuǎn)。送表寓意我以后的時(shí)間都交給你了,意味著永恒。男生送女孩手表還寓意著想天天見,時(shí)時(shí)見,分分秒秒見,分分秒秒陪著你。 MODE的公司收購。
這個買家是“上海之禾時(shí)尚實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司”的法國子公司,以下我們簡稱ICICLE。
我們從ICICLE官方確認(rèn)了這一消息,但交易價(jià)格沒有披露。
一家中國時(shí)裝公司,收購了一家歷史悠久的法國高級時(shí)裝屋。為中國時(shí)尚行業(yè)的海外并購,又添上了一筆。
一度與齊名的Carven,今年5月落魄到向巴黎商業(yè)法庭提交破產(chǎn)保護(hù)申請。
法庭收到了8份針對Carven的收購要約,有的想收購品牌名,有的只想買香水產(chǎn)品線。
買家中有香水公司,還有皮革紡織公司,甚至還有個人投資者,包括一位Balmain的前高管。沒有奢侈品大集團(tuán),也沒有出現(xiàn)中東人,也許因?yàn)檫@個牌子實(shí)在是太小了。
如果這次沒有成功賣掉,到期后Carven將會被清盤。
01
數(shù)月前,Carven發(fā)言人宣布了破產(chǎn)保護(hù)的消息。Carven 2018年春季系列沒能按時(shí)交貨,損失高達(dá)數(shù)百萬歐元,成為危機(jī)的導(dǎo)火索。
Carven創(chuàng)立于1945年,是混過巴黎高級定制圈的。創(chuàng)始人Carven夫人身高只有155,她致力于為身材嬌小的女性創(chuàng)造時(shí)髦。
Carven當(dāng)年在巴黎名流圈走紅,還受到好萊塢明星甚至埃及皇室的喜愛。
Carven夫人是位多產(chǎn)的婚紗設(shè)計(jì)師,還為電影設(shè)計(jì)服飾。二戰(zhàn)之后《亂世佳人》盛況空前,她把大秀安排在巴黎電影院門前。
1954年巴黎慶祝獨(dú)立10周年,Carven將香水小樣綁在小型綠白條紋降落傘上,在巴黎上空降下。
Carven夫人最鐘愛的顏色是白色和綠色,她早期創(chuàng)造的一款綠白條紋連衣裙成為經(jīng)典款。
有評論說:“別于Dior的高傲,也跟Chanel女士的反叛不同,Carven夫人更多了一份冷靜的雅致?!?/p>
她在1993年退休。
此后品牌就一直在動蕩。2008年,一位法國商人攜手私募基金收購了Carven,馬上把香水業(yè)務(wù)以200萬歐元賣掉。
然后Carven放棄了高級定制,乖乖專注于成衣,仍然沒有什么起色。2014年之后,品牌高層走馬燈,創(chuàng)意總監(jiān)一空就是幾個月。
2015年,105歲的Carven夫人去世。
品牌再度陷入動蕩,先是停掉了男裝線。然后,Carven亞太市場的合作伙伴,香港的藍(lán)鐘集團(tuán)(Bluebell Group)買走了大部分股份。藍(lán)鐘是個時(shí)尚品牌代理商,和Loro Piana,Jimmy Choo等等都曾有合作關(guān)系。
藍(lán)鐘累計(jì)掌握了Carven三分之二的股份,藍(lán)鐘創(chuàng)始人的女兒甚至出任Carven的總裁。
看起來,一開始藍(lán)鐘是對Carven寄予厚望的。
2016年劉詩詩嫁給吳奇隆,穿的正是Carven特別定制的婚紗。正當(dāng)紅的劉詩詩兢兢業(yè)業(yè)地在各種場合為Carven帶貨,品牌曝光率有了明顯提升。
2017年,Carven終于來了一位曾在Dior工作過的創(chuàng)意總監(jiān)。
然而,人們還沒有回過神來,Carven居然已經(jīng)滑向了破產(chǎn)的深淵。畢竟,大股東藍(lán)鐘是個渠道商,不是全能的奢侈品集團(tuán)。
一次又一次的易主,沒有一個理想的婆家,Carven被消耗殆盡,反觀當(dāng)年幾乎同時(shí)起步的Chanel,在猶太兄弟的捍衛(wèi)下保持王者地位。
今天,Carven共有包括藍(lán)鐘在內(nèi)的8位股東,近100名員工。2017年Carven銷售額2150萬歐元,約是2014年的一半,虧損達(dá)550萬歐元。
02
再來看看收購方——ICICLE之禾,誕生于上海的品牌,由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立。官網(wǎng)現(xiàn)實(shí),品牌在上海、北京、深圳等近50座城市開設(shè)店鋪200余家,多為百貨柜臺或購物中心店。
外媒對ICICLE不太熟悉,將其的類比為H&M旗下高端品牌COS。
ICICLE定位高端女裝,簡約雅致的通勤風(fēng)格。多用原色,注重環(huán)保,追求健康舒適。極少有什么吸引眼球的營銷,不炒爆款。
品牌在面料方面似乎特別用功。秋冬季多用羊毛羊絨,夏季棉麻成分少不了;還提出“自然色彩”的環(huán)保概念;近年來更是向供應(yīng)鏈上游推進(jìn),還收購了Max Mara的雙面呢代工工廠。
ICICLE崇尚自然,認(rèn)為一切人工合成的東西都可以回到自然法則中去,講求天人合一。外媒的報(bào)道中,ICICLE被稱為一個“環(huán)境友好”的中國品牌。
2014年,ICICLE新開針對更為精英人群的高端產(chǎn)品線巴黎系列,并在法國巴黎設(shè)立工作室,聘請的首席設(shè)計(jì)師Bénédicte Laloux此前曾在Celine,Lanvin和Chloé工作。
2017 年ICICLE賣掉了16.3 億元,同比增長高達(dá) 23%,今天在中國擁有 250 余家店鋪,還在籌備 2019 年在巴黎喬治五世大道上亮相的第一家 ICICLE 之禾海外旗艦店。
外媒都覺得,將Carven收入囊中對ICICLE的國際化有重大裨益,集團(tuán)將在海外獲得更好的發(fā)展。
然而Carven目前這個糟糕的局面需要大量的資金才有機(jī)會救活,是ICICLE未來最大的挑戰(zhàn)。
這筆交易總額大約幾百萬歐元,聯(lián)想到9月25日Michael Kors收購Versace的18.3億美元,兩者實(shí)在沒法比,國際媒體對這筆交易的關(guān)注度,也遜色了不少。
03
同樣是中國集團(tuán)收購國外老牌品牌,這一單買賣,和復(fù)星收購Lanvin,和山東如意收購y相比,看起來更靠譜一點(diǎn)。
復(fù)星是財(cái)務(wù)投資者,收購的目標(biāo)是將品牌做得更好,獲得更高的估值,轉(zhuǎn)賣之后獲得利潤。這種做法對品牌業(yè)績要求起效快,很難像家族企業(yè)那樣從長遠(yuǎn)考慮品牌發(fā)展。
被復(fù)星收購之后,Lanvin的粉絲仍然在思念小胖子Alber Elbaz,品牌還沒有什么發(fā)力的跡象。
再看手握眾多華麗品牌,中國第一大時(shí)尚集團(tuán)——山東如意。
如意面料起家,經(jīng)濟(jì)適用生意做得好,做奢侈品時(shí)被認(rèn)為調(diào)性尚欠。如意旗下較早收購的Sandro和Maje偏輕奢,在國內(nèi)市場份額日增,只要維穩(wěn),光是經(jīng)濟(jì)適用型的消費(fèi)者的存量開發(fā),還是相當(dāng)能打的。
如意拿下的Aquascutum和Bally兩個品牌都是定位高、影響力大的品牌。特別是Bally,收購時(shí)業(yè)績現(xiàn)也非常紅火。如意能否守住,再更進(jìn)一步,目前還是個懸念。
中國公司收購國外時(shí)尚、奢侈品牌,最大的質(zhì)疑點(diǎn)就是經(jīng)營能力。截至目前,還沒有哪個中國買家,真正激活了拿到手的歐洲品牌。
國外輿論充滿了質(zhì)疑,認(rèn)為中國公司是在投機(jī),或者蹭對方名氣,說中國公司在借此擴(kuò)大在海外的影響力,已經(jīng)是比較友善的觀點(diǎn)了。
在ICICLE收購Carven這件事上,情況有所不同。ICICLE二十多年的經(jīng)驗(yàn)集中于時(shí)裝行業(yè),是Carven歷任主人中,最懂做時(shí)裝的。
ICICLE在發(fā)給我們的新聞稿里這樣寫道:“將致力于其(Carven)在法國、中國與國際市場的品牌重振。之禾集團(tuán)的健康高速發(fā)展將為 CARVEN 的復(fù)蘇提供足夠的杠桿和能量。”
ICICLE在中國市場有著看得見的店鋪,優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn),“環(huán)境友好”的理念與國際時(shí)裝圈同步,在國內(nèi)尚屬超前。
可以說,Carven嫁給了一個懂得自己的人。我們同樣感興趣的是,ICICLE如何在中國市場做Carven?
Carven的歷史和品牌文化,在當(dāng)下的中國市場是稀缺的資源。ICICLE在中國市場的積累,可以為Carven所用,況且,中國正在成為全球第一大市場。比起ICICLE出海,Carven在中國如何擴(kuò)張似乎更有看頭。
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盧曦采訪手記
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