[腕表知識(shí)] 今天給大家分享社交媒體成為吸引亞洲奢侈品消費(fèi)者的關(guān)鍵
[ 鐘文化] 為了吸引并留住亞洲奢侈品購(gòu)買者的注意力，奢侈品牌必須傾聽粉絲心聲，走進(jìn)臺(tái)前幕后，通過社交媒體時(shí)刻保持商業(yè)聯(lián)系。
奢侈和高級(jí)制愈發(fā)希望在亞洲建立強(qiáng)大的社交媒體社區(qū)。通過與胡歌（擁有7,萬微博粉絲）的長(zhǎng)期合作，能夠?qū)⒂嘘P(guān)新系列、新產(chǎn)品、以及傳承和工藝的信息傳播給數(shù)百萬潛在客戶。頻頻亮相熱播韓劇，而則與K-Pop偶像（Blackpink的金智秀、姜丹尼爾）、演員（申敏兒）和藝術(shù)家（Cho Gi Seok）建立緊密聯(lián)系，為未來投資?，F(xiàn)如今，許多亞洲名人都推出了專屬文化平臺(tái)，韓國(guó)超級(jí)巨星樂隊(duì)BTS就是一個(gè)例子（Connect, BTS）。再例如，往返于北京和巴黎之間的郭培是中國(guó)高級(jí)時(shí)裝的先鋒，也是玫瑰坊的創(chuàng)立者和領(lǐng)導(dǎo)者，她在微博和Instagram上分別擁有超過160萬和24萬粉絲。
拋開數(shù)字，上述品牌已經(jīng)成功證明不僅能通過銷售產(chǎn)品提高客戶粘合度，還能提高良好的體驗(yàn)，使該品牌獲得文化認(rèn)同，備受歡迎，甚至鼓舞人心。大多奢侈品牌普遍追求的目標(biāo)是跨越國(guó)界，這就意味著要弄清如何在全球范圍內(nèi)建立歸屬感，同時(shí)在地方層面與通常并不忠誠(chéng)的消費(fèi)人群建立聯(lián)系。因此，對(duì)社交媒體的應(yīng)用就要靈活。正如精日傳媒指出的那樣：“僅在28年，中國(guó)應(yīng)用程度商店中就有159個(gè)新平臺(tái)出現(xiàn)，29年前兩個(gè)月又增添了53個(gè)新成員。相較之下，在28至25整整七年間，只有153個(gè)新的社交媒體應(yīng)用程度問世。”
Piaget伯爵品牌大使胡歌
擁抱亞洲關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）
越南數(shù)字專家Ivy Ngo在東南亞為奢侈和快速消費(fèi)品牌運(yùn)作過多個(gè)廣告活動(dòng)，她表示受過良好教育、更加熱情、信息更聯(lián)通的消費(fèi)者群體正在崛起。Ivy Ngo稱，“我們正在邁向關(guān)鍵意見消費(fèi)者（取代關(guān)鍵意見領(lǐng)袖和影響者）的時(shí)代，而這正是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和客戶關(guān)系管理（CRM）的完美結(jié)合。諸如小紅書之類消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者（C2C）的平臺(tái)，使中國(guó)的年輕奢侈品消費(fèi)者可以發(fā)布拆箱經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)買指南和穿著場(chǎng)合，通過評(píng)論與同好分享并積累新的知識(shí)。它給予了“普通人”力量，盡管他/她們的粉絲數(shù)量有限，但在嘗試新產(chǎn)品并與群體分享反饋時(shí)表現(xiàn)出真正的積極和興趣?！?/p>
關(guān)鍵意見消費(fèi)者對(duì)奢侈和高級(jí)制表品牌起著至關(guān)重要的作用。憑借“破譯”奢侈機(jī)制、零件和設(shè)計(jì)的能力，他/她們很有可能會(huì)成為先進(jìn)工藝和專業(yè)知識(shí) 我們?cè)鯓硬艜?huì)相中屬于自己的腕表，腕表怎樣才會(huì)找到屬于自己的主人，這都需要我們來仔細(xì)比對(duì)。手表的款式有很多的種類，這些種類都融合了哲學(xué)、天文、自然、地理、建筑、音樂、繪畫等方面的多重藝術(shù)，讓我們目不暇接，但是我們只要學(xué)會(huì)選擇，就會(huì)得到屬于自己的優(yōu)雅腕表。的有力倡導(dǎo)者。然而，對(duì)奢侈品顧客影響最深的群體，不一定是社交網(wǎng)絡(luò)上最顯眼可見的，反倒可能隱藏在即時(shí)通訊平臺(tái)中。
代購(gòu)，正在飛速發(fā)展。由于亞洲和歐洲之間通常存在較大的價(jià)格差異，向亞洲消費(fèi)者提供代理購(gòu)買、隨身帶回的服務(wù)業(yè)務(wù)愈發(fā)火熱。對(duì)奢侈和高級(jí)制表品牌來說，這是一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)：代購(gòu)群體也是購(gòu)物顧問，有能力影響其他客戶的意愿。與美國(guó)或歐洲相比，亞洲社交網(wǎng)絡(luò)的私人功能要先進(jìn)得多。Ivy Ngo指出，在中國(guó)很多影響者有著數(shù)以百計(jì)的私人粉絲群。但在亞洲之外，最新才意識(shí)到，擁有與粉絲和客戶互動(dòng)的不同方式，比單純依賴平臺(tái)更好。奢侈和高級(jí)制表品牌的要?jiǎng)?wù)，就是為正確的受眾創(chuàng)造恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品選購(gòu)和信息傳達(dá)渠道。
越南數(shù)字專家Ivy Ngo
亞洲直播
Ivy Ngo表示，實(shí)時(shí)流媒體已經(jīng)成為與群體建立聯(lián)系的主要驅(qū)動(dòng)力，并且是“千禧一代相互交流的重要方式。他/她們注視著同齡人的日常生活，聽別人唱歌，觀察如何化妝，或者只是擺陀孤獨(dú)感?！薄凹纯醇促I”模式繼續(xù)蓬勃發(fā)展，光棍節(jié)在29年創(chuàng)下新高，阿里巴巴“雙11”購(gòu)物節(jié)成交量在68秒即突破10億美元。
從購(gòu)物熱潮談開去，奢侈品牌除了要開展精美的影像廣告活動(dòng)開，還必須接受“直播”的風(fēng)險(xiǎn)，向受眾群體提供在線體驗(yàn)，找到與客戶交流的恰當(dāng)方法。實(shí)時(shí)流媒體的能量和強(qiáng)度創(chuàng)造了推動(dòng)力，使直播者和客戶能夠更加詳盡地觀賞和討論產(chǎn)品，例如一枚復(fù)雜的。而且，這也為“從內(nèi)容到商業(yè)”的趨勢(shì)帶來了更多實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，而實(shí)時(shí)流媒體只是其中的一個(gè)新階段。綜上所述，我們可以看出，20年奢侈品牌在亞洲建立堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的社區(qū)群體所采取的節(jié)奏和方式與在歐美存在很大不同。（圖/文 腕表知識(shí) 許朝陽編譯）
戴表是一種態(tài)度佩戴手表首先給人的感覺是這個(gè)人是個(gè)很有時(shí)間觀念的，做事很講究效率。一旦給人一種這樣的感覺，那么在與人打交道時(shí)，就會(huì)讓人感到靠譜和信任。成功的人需要抓住時(shí)機(jī)，分秒必爭(zhēng)，而手表戴在手腕上與雙眼的距離是最近的，曲腕看時(shí)間是最自然也是最優(yōu)雅的姿勢(shì)。而不戴手表的人，在商業(yè)談判的時(shí)候動(dòng)輒就拿起手機(jī)看時(shí)間，這是對(duì)客戶不尊重的表現(xiàn)。
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