[腕表知識(shí)] 今天給大家分享從SIHH 27 看瑞士制表品牌的“社交網(wǎng)絡(luò)”
[ 鐘文化] 27年日內(nèi)瓦國(guó)際高級(jí)鐘表沙龍（ 27）見證了瑞士高級(jí)制順應(yīng)當(dāng)前趨勢(shì)，吸引全新受眾，擁抱社交媒體。SIHH主席兼FHH董事總經(jīng)理Fabienne Lupo做開場(chǎng)演講，指出今年活動(dòng)的前瞻性：“面對(duì)支離分裂、自我回避的世界，參展商委員會(huì)背道而行，毅然決定敞開胸懷，熱情迎賓?！?/p>
對(duì)FHH和參展品牌而言，SIHH 27是開放包容的，也是別開生面的：活動(dòng)第一次向公眾開放；品牌第一次利用暗社交（Dark Social）吸引流量；Instagram Stories圖片新聞功能第一次被納入社交媒體策略。例如，F(xiàn)HH就借助Facebook，對(duì)SIHH 27開幕儀式進(jìn)行了直播，此舉吸引了超過(guò)35萬(wàn)人次點(diǎn)擊關(guān)注，大獲成功。
社交媒體正變得比以往任何時(shí)候更具影響力，高級(jí)制表品牌充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推廣27年新品佳作。方法策略的核心，是與世界各地的相關(guān)受眾建立聯(lián)系，并使SIHH盡可能地普及深入、充滿魅力和引人注目。SIHH 27本身獲得了大量的線上報(bào)道，眾多高級(jí)制表影響者入駐并應(yīng)用Facebook Mentions，進(jìn)行實(shí)時(shí)直播并回答粉絲提問(wèn)。一些參展品牌利用創(chuàng)新技術(shù)，以便更好地推廣自身產(chǎn)品。線上提及最多的品牌依次是、和等，以下是對(duì)各品牌所使用的方法策略的深入分析。
萬(wàn)寶龍：面面俱全
萬(wàn)寶龍是線上提及最多的品牌，總計(jì)1,776次，渠道包括Twitter、新聞網(wǎng)站和博客，品牌相關(guān)的標(biāo)簽在Instagram上被使用超過(guò)2,5次。
首先，萬(wàn)寶龍主辦了一場(chǎng)競(jìng)賽，參賽者有機(jī)會(huì)獲得一枚全新，這可不是普通的贈(zèng)品。競(jìng)賽為期一周，包括30項(xiàng)任務(wù)，參賽者完成任務(wù)獲得積分，周末時(shí)積分最多的參賽者獲得。任務(wù)包括通過(guò)Instagram上傳照片、原創(chuàng)視頻，以及回答選擇題等。品牌甚至還授權(quán)著名鐘表類Instagrammer @watchanish舉辦了部分競(jìng)賽。
舉辦競(jìng)賽有助于建立和活躍品牌社區(qū)，萬(wàn)寶龍和參賽者利用Instagram Stories突出高級(jí)制表純正的藝術(shù)性，短短10秒的剪輯涵蓋腕表不同零件，并配有專家講解幫助觀眾加深了解。這表明萬(wàn)寶龍方法策略的一個(gè)核心內(nèi)容，是幫助品牌已有用戶，而非簡(jiǎn)單增加新的受眾。
最后，毫不奇怪，萬(wàn)寶龍?jiān)谂e辦盛大年度晚宴時(shí)借助了明星力量，休·杰克曼、Joan Smalls和桂綸鎂出席紅毯活動(dòng)。品牌大使在個(gè)人Instagram頁(yè)面上傳照片，萬(wàn)寶龍通過(guò)采訪明星大使，掀起又一輪Instagram Stories活動(dòng)，璀璨榮耀之夜得到大力宣傳。晚宴期間，品牌大使的粉絲還在Snapchat上分享了名人幕后的精彩鏡頭。
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表亦不遑多讓，在線提及總計(jì)1,557次，和品牌相關(guān)的標(biāo)簽被使用超過(guò)3,4次。令人驚奇的是，IWC表不需要太多的方法策略，就能吸引粉絲關(guān)注。
IWC萬(wàn)國(guó)表選擇利用簡(jiǎn)單而傳統(tǒng)的公關(guān)策略，提升品牌網(wǎng)絡(luò)曝光，除了上手試戴照片，還有火熱的假人挑戰(zhàn)視頻（吸引了25,人次觀看），以及IWC萬(wàn)國(guó)表紅毯晚宴活動(dòng)。
IWC萬(wàn)國(guó)表紅毯晚宴活動(dòng)匯集品牌最強(qiáng)大使陣容，包括劉易斯·、阿德里亞娜·利馬和Xenia Tchoumi等。IWC萬(wàn)國(guó)表和品牌大使通過(guò)Instagram和Instagram Story上傳活動(dòng)照片，類似奧斯卡期間的推廣策略。這些明星擁有龐大的粉絲群體，通過(guò)在自己的賬號(hào)上傳照片，他們?yōu)镮WC萬(wàn)國(guó)表Instagram頁(yè)面吸引了大量流量。例如，漢密爾頓在Instagram賬號(hào)上傳活動(dòng)照片，展示，并使用所有相關(guān)標(biāo)簽，獲得了超過(guò)88,的喜歡。
江詩(shī)丹頓：有的放矢
江詩(shī)丹頓與萬(wàn)寶龍和IWC萬(wàn)國(guó)表采取的方法策略不盡相同，但也利用了網(wǎng)絡(luò)影響者的力量。
SIHH 27期間，江詩(shī)丹頓邀請(qǐng)了品牌博客社區(qū)的代表人物，如@mrpinglife和Amr Sindi（The Horophile主編），深入探討了品牌全新系列的性能和設(shè)計(jì)。相比文體明星，這些博主的知名度稍顯欠奉，但在腕表社區(qū)后者的覆蓋率更高，也更具現(xiàn)實(shí)影響力。
江詩(shī)丹頓的方法策略為品牌Instagram賬號(hào)吸引了高質(zhì)量流量，因?yàn)槟切┎┲鞯姆劢z顯然已經(jīng)是對(duì)高級(jí)制表懷有濃厚興趣的愛好者，他們更有可能關(guān)注博主Instagram賬號(hào)，并購(gòu)買。
特別綜述：面向未來(lái)的創(chuàng)新技術(shù)
雖然就線上覆蓋率而言，下述品牌無(wú)法與萬(wàn)寶龍、IWC萬(wàn)國(guó)表和江詩(shī)丹頓相提并論，但它們確實(shí)呈現(xiàn)了一些制表行業(yè)前所未見的智能營(yíng)銷策略。
通過(guò)在Instagram和Facebook頁(yè)面廣告宣傳，創(chuàng)建了超個(gè)性化的VIP WhatsApp群組，為關(guān)注者提供SIHH 27期間品牌活動(dòng)的最新獨(dú)家幕后報(bào)道。利用暗社交（非公開社交媒體，如WhatsApp和Facebook Messenger）使表將流量引向品牌希望的任何平臺(tái)，同時(shí)與常規(guī)社交渠道忽視的每個(gè)個(gè)體建立即時(shí)連接。名士表還借助WhatsApp群組收集粉絲問(wèn)題，并由設(shè)計(jì)總監(jiān)Alexandre 腕表可以說(shuō)是人們氣質(zhì)的一種體現(xiàn)形式，比起珠寶首飾金鏈子等飾品，腕表給人的感覺(jué)更加有格調(diào)，而且腕表品牌的不同，其背后的歷史，設(shè)計(jì)，材質(zhì)等也盡不相同，都一一體現(xiàn)了佩戴者不同的品味，因此對(duì)于男人而言腕表就是最好的珠寶首飾，低調(diào)不失奢華顯現(xiàn)出佩戴者獨(dú)特的品味。如佩戴時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型腕表的男生擁有一顆年輕的心!其一定是有趣且善于享受生活的。佩戴標(biāo)新立異型腕表的男生絕對(duì)不會(huì)隨波逐流，人云亦云的人，非常有個(gè)性，擁有自己的想法。佩戴經(jīng)典內(nèi)斂型腕表的男生，其已經(jīng)不需要用黃金鉆石來(lái)證明他的實(shí)力了，腕表低調(diào)的精致，細(xì)微處透出的深厚內(nèi)力。這種男人應(yīng)該是豁達(dá)的，對(duì)生活有著獨(dú)特見解。 Peraldi通過(guò)Facebook Live給出解答。
另一個(gè)利用暗社交的品牌是。SIHH 27開幕之前，積家借助Facebook Messenger推出聊天機(jī)器人（Chatbot ），通過(guò)表主性別、表殼形狀、表帶類型和所屬系列幫助用戶找到匹配腕表，并引導(dǎo)用戶瀏覽品牌網(wǎng)絡(luò)店面和距離最近的實(shí)體精品店。積家還依托Instagram，展現(xiàn)品牌在SIHH 27期間應(yīng)用的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為品牌應(yīng)用程序吸引流量。這些方法，盡管沒(méi)有獲得很高的線上覆蓋率，但卻有效促進(jìn)了應(yīng)用程序的下載推廣。
最后，策劃了“Tap-Here”風(fēng)格的Instagram Stories，向用戶逐步展現(xiàn)LAB-ID的創(chuàng)造過(guò)程，突出品牌在高級(jí)制表領(lǐng)域的創(chuàng)意創(chuàng)新；更邀請(qǐng)用戶點(diǎn)擊訪問(wèn)27年新作網(wǎng)站，那里匯集了沛納海在SIHH 27上發(fā)布的所有全新時(shí)計(jì)。沛納海借助智能技術(shù)推動(dòng)官網(wǎng)流量，顯然這也是品牌的優(yōu)先事項(xiàng)之一。
制表行業(yè)展現(xiàn)戰(zhàn)斗精神
雖然今年瑞士制表行業(yè)面臨重重困境，但SIHH表明，制表品牌仍然堅(jiān)持戰(zhàn)斗，對(duì)社交媒體的關(guān)注和應(yīng)用也展示了制表行業(yè)一直以來(lái)為人熟知的創(chuàng)新精神。現(xiàn)實(shí)中，品牌通過(guò)擴(kuò)展入門系列，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典形式，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但這絲毫無(wú)礙高級(jí)制表的純正藝術(shù)性，神秘陀飛輪腕表和里查德米爾RM 50- McLaren F1超輕雙秒追針陀飛輪計(jì)時(shí)碼表即是明證。技術(shù)精湛、創(chuàng)意非凡的高級(jí)制表行業(yè)繼續(xù)突破界限，同時(shí)制表品牌開始理解市場(chǎng)境況，并就設(shè)計(jì)和營(yíng)銷重新評(píng)估方法策略。（圖/文 腕表知識(shí) 許朝陽(yáng)編譯）
各種類型戴手表的意義：時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型：這一型的男人永遠(yuǎn)有一顆年輕的心!別以為潮流和酷炫只是小青年的專利，許多三四十歲的大男人腕上佩戴者直徑40MM以上的大表，或是表盤上密密麻麻的計(jì)時(shí)圈，讓人一看就知道這樣的男人一定是有趣且善于享受生活的。和這樣的男人在一起，生活充滿了新鮮和刺激。標(biāo)新立異型：他手上的表絕對(duì)不會(huì)是主流品牌也不會(huì)是大眾款式，因?yàn)椴辉负鸵话闳酥貥?，但為?jīng)濟(jì)能力所限，無(wú)法購(gòu)買價(jià)高稀缺的表款，那么一些相對(duì)冷門的品牌就成了他們的選擇，既脫離了俗套又不至于瘦了錢袋。這類型的男人性格中有強(qiáng)烈的自尊心和小小的自卑感，女人若和他們相處，可要小心照顧好他們的面子。
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