7月12日，抖音里線了一個稱為“幸福生活印象志”的賬戶。從12日到23日，每日0點(diǎn)，都是會發(fā)布一支一段視頻，沒有錯，便是——根據(jù)12支一段視頻呈現(xiàn)美好12小時(shí)。
用戶可從抖音視頻立即自動跳轉(zhuǎn)。
香奈兒和抖音上的協(xié)作著實(shí)令人出現(xiàn)意外。是中受眾群體比較廣泛系列的，“根據(jù)抖音視頻貼近年青人”符合邏輯，但是，群眾很有可能覺得這一次合作代整個知名品牌。
需不需要順從年青人？香奈兒其實(shí)比別的奢侈品品牌還需要擔(dān)心，也影響到每一年的盈利，能不能站穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者影響力。
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過去幾年，外媒曾報(bào)導(dǎo)香奈兒的某個財(cái)務(wù)報(bào)表。
2016年，香奈兒在荷蘭公布2015年銷售業(yè)績，銷售額62億多美元，下挫17%；
第二年，或是在荷蘭，香奈兒匯報(bào)年薪近57億美金，下降了9%，盈利一樣狂跌。
香奈兒并不是上市企業(yè)，沒有責(zé)任向社會公眾公布一切財(cái)務(wù)報(bào)表。
其使用者Wertheimer大家族向來不張揚(yáng)，盡量躲到陰暗處。當(dāng)新聞媒體這兩名億萬富翁時(shí)，乃至無法找到他們和香奈兒有關(guān)的適合相片。
香奈兒之所以成為在荷蘭排出數(shù)據(jù)信息，可能就是因?yàn)榻灰资袌鲇|動了一些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
但外部不太清楚，這幾十億美元的銷售額，是香奈兒全部菜盤，或是只是一部分業(yè)務(wù)流程。但是這早已引起了外部討論。
例如：皇太后是不是老了？香奈兒作品是否具備創(chuàng)新能力？香奈兒全年收入對淡香水是不是依靠太大？香奈兒是不是過度依賴創(chuàng)辦人經(jīng)典之作？
在倫敦，更傳來香奈兒很有可能被收購消息，這有一些細(xì)微。
令人驚訝的事產(chǎn)生今年在。
上月，香奈兒根據(jù)外媒，向大眾發(fā)布了該2017年的財(cái)務(wù)報(bào)表：
銷售額超出96億美金，提高11%，而運(yùn)營利潤做到近27億美金，現(xiàn)金流量有16個多億元，基本沒有債務(wù)。
閃閃發(fā)亮。
人們嘗試尋找香奈兒的一體化財(cái)務(wù)報(bào)告，但不管是我們自身從不同官方網(wǎng)方式找尋，或是請了解國外資本市場行業(yè)權(quán)威專家?guī)椭?，都一無所獲。
我們可以通過香奈兒官方網(wǎng)站評論方式了解，也無法得到回應(yīng)。
看上去，香奈兒此次公布的并不是上市企業(yè)那類詳盡的財(cái)務(wù)報(bào)告，而是將極少數(shù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，給特殊新聞媒體。
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香奈兒“108年以來初次發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)表”，是啥使她們打破僵局？
時(shí)尚界較為熱門的分析認(rèn)為，香奈兒在表達(dá)那樣多層含意：
1. 香奈兒經(jīng)營情況非常好，銷售額比還要高，能與并列，仍然是奢侈品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
2. 香奈兒銷售業(yè)績在提高，不會有“由于經(jīng)營困難迫不得已售賣”壓力。
3. 香奈兒的使用者Wertheimer兄弟雖年近七旬，仍精力旺盛，還將繼續(xù)執(zhí)掌香奈兒企業(yè)；超出八十歲的設(shè)計(jì)總監(jiān)，都不會離休。
還要繼續(xù)我們自己的探討，必須回應(yīng)這種問題：
香奈兒并不是上市企業(yè)，不會受到上市企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管束，那樣這一份“媒體數(shù)據(jù)”是不是可信賴？
LVMH、開云、全是上市企業(yè)，香奈兒跟這些敵人的信息能否放在一起較為？
我們可以通過電子郵件求教了幾位行業(yè)觀測者。
生活在香港Francis Gouten曾經(jīng)是歷峰集團(tuán)亞太地區(qū)高管，現(xiàn)階段打造自己的奢侈品牌行業(yè)咨詢管理公司。
他回應(yīng)大家說，香奈兒CFO給的數(shù)據(jù)信息，是信得過的。
在行業(yè)內(nèi)備受稱贊的 Deluxe：How Luxury Lost It’s Luster 《奢侈的》一書創(chuàng)作者Dana Thomas 亦回復(fù)我我們自己的電子郵件。
她一樣覺得，香奈兒這一份信息是真實(shí)可靠的。
也有所不同見解。
《福布斯》軟文寫手Pamela N. Danziger 則在欄目文章里評價(jià)覺得，香奈兒將售賣子公司的財(cái)產(chǎn)性收入算在了2017年銷售業(yè)績中，具體的商品銷售并沒有那么好。
請?jiān)试S我們可以把“數(shù)據(jù)信息是否具備對比性？”這種情況放在一邊，再次科學(xué)研究香奈兒積極發(fā)數(shù)據(jù)庫的緣故。
最近幾年Gucci很高姿態(tài)，公布放豪言壯語需做行業(yè)大哥。Gucci慶賀銷售額超出愛瑪仕，慶賀經(jīng)營規(guī)?？拷麹V——總是不提香奈兒。
Alessandro Michele在2015年變成Gucci創(chuàng)意主管后，為開云開啟了提款機(jī)，Gucci銷售業(yè)績持續(xù)5個一季度增長幅度超出35%。
2018年一季報(bào)，Gucci贏得了近19億歐元營業(yè)收入，其實(shí)就是在這時(shí)候，Gucci喊出100億歐元目標(biāo)，利欲熏心。
LV買賣也十分火爆，在LVMH時(shí)尚潮流箱包皮具單位2017年150多億元?dú)W元的銷售額中，業(yè)內(nèi)可能在其中有將近100億歐元來源于LV。
2016年的高價(jià)iPhone手機(jī)殼，2017年與Supreme聯(lián)名，2018年初又找來Off-Withe創(chuàng)始人做休閑男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，LV都是賺足了時(shí)尚界的目光。
敵人已經(jīng)將“行業(yè)大哥之戰(zhàn)”討論的話題炒出這般熱情，假如總不發(fā)布數(shù)據(jù)信息，再次不參加，香奈兒在公眾心目中影響力或許真的可以降低。
香奈兒以一種無失體面的方法，表現(xiàn)自己仍是霸者。
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不過呢，誰是老大，拿一年的銷售額來進(jìn)行比較，難免片面性。設(shè)計(jì)方案、營銷推廣這種誰更厲害？
最近幾年，行業(yè)布局確實(shí)發(fā)生變化嗎？
Gucci和Dior和LV以各種方式，昂首闊步低齡化，推動全行業(yè)作風(fēng)，各大品牌都弱化了自已的歷史傳承，向街邊、搖滾樂、暗黑風(fēng)格看齊。
香奈兒和愛瑪仕好像無動于衷，相比順從銷售市場，她們更注重保持本色。
他們，都派遣淡香水產(chǎn)品系列，搞活動、做電商，順從年青人。香奈兒此次上抖音，派遣的是受眾群體比較廣泛的。
但包袋、服裝這種金牌產(chǎn)品系列，她們沒選擇Dior那類洗心革面式的改變。
香奈兒在舊派有錢人心目中的依然有一席之地，尤其是在歐美國家。
Francis Gouten說，香奈兒自可以·香奈兒至今，一直保持著一以貫之的歷史品牌形象。
在他看來，競爭者如LV或Gucci是時(shí)尚圈新歡，表現(xiàn)出了強(qiáng)有力積極主動想像力，恰好是用于填補(bǔ)缺乏取得成功人類的歷史薄弱點(diǎn)。
住著英國倫敦，長期性觀查時(shí)尚潮流商業(yè)服務(wù)情況的ELLE軟文寫手Sindy Liu表現(xiàn)了類似的立場。
在她看來香奈兒依然十分具有創(chuàng)造力，要了解的是怎樣始終保持企業(yè)形象一致性，而非過多討好一些銷售市場或特殊年紀(jì)的消費(fèi)者。
有意思的是，Dana Thomas回應(yīng)大家電子郵件強(qiáng)調(diào)，發(fā)布數(shù)據(jù)庫的緣故很有可能是Wertheimer兄弟想賣出香奈兒，法國巴黎的傳言很有可能是真。
對于此事，我們也在香奈兒網(wǎng)站上留下難題，但無法得到回應(yīng)。
業(yè)績好，只有證實(shí)“也不會因?yàn)榻?jīng)營困難”迫不得已售出。世界各國，許多主要表現(xiàn)很好的公司也不斷被收購。
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那樣香奈兒是不是有可能會“由于自身原因”被賣？我們首先看可行性分析。
香奈兒銷售額近百億美元，純利潤近20億，如果按LV和Cucci總公司們股票市盈率來估計(jì)，那樣香奈兒總市值在450億到550億美金中間。
因此，如果想要買香奈兒企業(yè)得話，那你要最少提前準(zhǔn)備500億美金。
香奈兒確實(shí)要賣，誰將接手？傳說中最可能的顧客，恰好是LV的使用者，LVMH集團(tuán)老總阿諾。
阿諾像貪食蛇一樣，從Dior逐漸，到今天LVMH集團(tuán)已經(jīng)有70個知名品牌。
以往二十年間，阿諾曾準(zhǔn)備回收Gucci，曾買下來超出20%愛瑪仕股權(quán)。
但是，阿諾一向不會被奢侈品品牌創(chuàng)辦大家族所認(rèn)可，覺得這個人是奢侈品牌門口的圣教軍，這正是在Gucci回收對戰(zhàn)輸給開云集團(tuán)的皮諾家族、愛瑪仕堅(jiān)決抵抗的主要原因。
在Wertheimer兄弟來看，阿諾很有可能也不是很理想化。
法國的有媒體曾消息稱，阿諾與Wertheimer大家族會晤，但阿諾自己今年在4月公布給予否定。
想當(dāng)年，Gucci在頂級玩家中選了皮諾家族——香奈兒如果真要嫁人，開云也將是一個被看好的夫君。
開云正使力要成為一個單純的奢侈品公司：今年初剛拆分出來品牌鞋子Puma，將StellaMcCartney和Christopher Kane賣回給室內(nèi)設(shè)計(jì)師——而香奈兒明顯是奢侈品牌里的佳品。
開云并沒有LVMH集團(tuán)那樣有權(quán)有勢，是一個艱難點(diǎn)。
自然這兒談的是概率，彼此連桃色新聞也沒有發(fā)出過。
大家還認(rèn)為香奈兒被賣，是有可能的。
一個重要的標(biāo)準(zhǔn)是，掌握早已四十多年的Wertheimer兄弟，還未明確繼任者。這也使得外部猜想，Wertheimer家下一代，很有可能并不會再想勞碌家族生意了。
繼任者也是需要培育的，例如LVMH，阿諾的一雙兒女Antoine Arnault 和 Delphine Arnault 早就在集團(tuán)公司工作多年，早就添加股東會。
也有海耶克家二代兄妹掌管的時(shí)鐘帝國集團(tuán)公司，姐姐的兒子馬可，老海耶克最喜愛的孫子輩，早就在大品牌、和的CEO位上磨煉很多年，早都做好了接任提前準(zhǔn)備。
而神秘Wertheimer大家族，除開已年近七旬的Alain和Gérard兄弟二人，基本上找不著一切有關(guān)她們后代參加香奈兒企業(yè)的報(bào)道。
香奈兒還公布了重新組合方案，會對集團(tuán)旗下全部企業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理：一家公司總部建在英國倫敦的控股企業(yè)，將集團(tuán)旗下全部業(yè)務(wù)員工集中在一處。如果想賣，這么做是正確的。
也可能像那般，在沒有任何后代想要接任的情形下，做一個家族基金托管公司資產(chǎn)，聘請經(jīng)理人為Wertheimer大家族照顧祖業(yè)。
香奈兒對低齡化、電子商務(wù)、爭行業(yè)大哥……這些事情本來不是很熱衷于，而時(shí)代發(fā)展這般兇狠，他們都在做一些不至于大量改動的變化。市場競爭這么劇烈，假如香奈兒依然沒有發(fā)生年青廣州富力高的領(lǐng)袖，外部有關(guān)“賣不賣？”問題，也會越來越多。
盧曦訪談筆記系今日頭條號簽約作者
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原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-6330.html