[腕表知識(shí)] 今天給大家分享從LVMH收購(gòu)Tiffany，看三大奢侈品集團(tuán)王者之爭(zhēng)
終于，MH集團(tuán)以162億美元的報(bào)價(jià)打動(dòng)了，巧合的是，兩家上市公司宣布收購(gòu)的第二天，女裝日?qǐng)?bào)WWD報(bào)道說(shuō)，開(kāi)云集團(tuán)珠寶和鐘部門(mén)主管Albert Bensoussan已請(qǐng)辭離職，這則新聞?lì)H讓人唏噓，自然將其與蒂芙尼收購(gòu)事件聯(lián)系在一起。
1999年，當(dāng)時(shí)還叫PPR的開(kāi)云集團(tuán)，從LVMH手中“搶走”，此后兩家關(guān)系一直很微妙，外界認(rèn)為雙方“結(jié)下了梁子”，之后的日子任何領(lǐng)域里的一舉一動(dòng)都被看成是針?shù)h相對(duì)、要爭(zhēng)高下。
今年的明爭(zhēng)暗斗還歷歷在目，巴黎圣母院大火后雙方老板小皮諾和阿諾展開(kāi)了捐款競(jìng)賽；退出開(kāi)云一年后，Stella McCartney又與LVMH建立了合作關(guān)系；巴黎高定周，兩個(gè)集團(tuán)扛大旗品牌LV和Gucci，又紛紛推出高級(jí)珠寶。
離開(kāi)開(kāi)云一年后，Stella McCartney加入LVMH大家庭
對(duì)美國(guó)老牌珠寶商蒂芙尼的收購(gòu)，沒(méi)有開(kāi)云集團(tuán)的身影，觀眾們總覺(jué)得有哪里不對(duì)頭，況且珠寶品類(lèi)現(xiàn)在還是開(kāi)云集團(tuán)比較薄弱的部門(mén)，蒂芙尼愿意賣(mài)，開(kāi)云沒(méi)道理不參與。
珠寶和腕表在行業(yè)內(nèi)被劃分為硬奢品類(lèi)，向來(lái)被認(rèn)為是歷峰和兩大集團(tuán)的地盤(pán)，而以時(shí)裝皮具等軟奢品為主的LVMH和開(kāi)云，過(guò)去十?dāng)?shù)年也一直在加強(qiáng)這方面的競(jìng)爭(zhēng)力。
而就在9月，歷峰集團(tuán)將意大利珠寶品牌布契拉提攬入懷中，擴(kuò)充壯大其珠寶品牌陣營(yíng)。
貝恩咨詢報(bào)告說(shuō)，珠寶是過(guò)去幾年增長(zhǎng)最好的硬奢品，這一點(diǎn)從各集團(tuán)財(cái)報(bào)也看得出?，F(xiàn)在歷峰在加固珠寶陣營(yíng)，LVMH要收購(gòu)蒂芙尼，開(kāi)云更換部門(mén)主帥，看起來(lái)硬奢市場(chǎng)要迎來(lái)一場(chǎng)大變局。
、歷峰收購(gòu)布契拉提
歷峰是今天硬奢市場(chǎng)的領(lǐng)袖，截至29年3月31日的29財(cái)年報(bào)告顯示，包括、、、和等知名品牌在內(nèi)的珠寶和腕表銷(xiāo)售總收入，超過(guò)了1億歐元，遙遙領(lǐng)先對(duì)手。
過(guò)去兩三年里，歷峰集團(tuán)的業(yè)務(wù)重心一直放在奢侈品電商領(lǐng)域，它完成了對(duì)YNAP的全面收購(gòu)，并且與中國(guó)電商平臺(tái)天貓組建了合資公司，將奢侈品電商業(yè)務(wù)落地中國(guó)市場(chǎng)。
28年10月歷峰高層來(lái)華與天貓達(dá)成合作，29年9月天貓奢品頻道NAP旗艦店已開(kāi)業(yè)
在奢侈品電商領(lǐng)域幾十億歐元的大資金投入，被金融分析師們認(rèn)為是歷峰集團(tuán)缺席蒂芙尼收購(gòu)的原因。但這還是外界猜測(cè)，也許歷峰本來(lái)也沒(méi)有這個(gè)意愿。
就在29年9月底，歷峰集團(tuán)宣布以23億歐元的價(jià)格，從中國(guó)公司剛泰控股手中收購(gòu)了意大利珠寶品牌布契拉提的全部股份。
1919年，意大利人Mario Buccellati，在珠寶金匠學(xué)徒期滿后自立門(mén)戶，于米蘭開(kāi)出第一間同名珠寶店，標(biāo)志著布契拉提品牌的誕生，今年剛好是其1周年紀(jì)念。
布契拉提珠寶以其特有的金屬雕刻工藝為標(biāo)志，一百年里，歐洲各國(guó)的王室貴族不斷出現(xiàn)在其客人名單之上。在貴金屬上雕刻蕾絲圖案，或在貴金屬表面呈現(xiàn)綢緞質(zhì)感的金屬雕刻技術(shù)，據(jù)說(shuō)源自意大利文藝復(fù)興時(shí)期。
布契拉提的標(biāo)志性珠寶作品
Mario于1950年代將品牌專賣(mài)店開(kāi)到美國(guó)紐約，開(kāi)啟了品牌國(guó)際化道路，他過(guò)世之后，家族第二代的Gianmaria和第三代的Andrea先后繼承家業(yè)，繼續(xù)擴(kuò)張家族生意。
七十年代，布契拉提在香港開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，隨后又進(jìn)入日本市場(chǎng)，1979年成為第一家進(jìn)駐巴黎芳登廣場(chǎng)的意大利品牌，現(xiàn)在，布契拉提在全球各個(gè)重要城市都有開(kāi)設(shè)珠寶門(mén)店。
剛泰控股收購(gòu)品牌以后，請(qǐng)來(lái)中國(guó)影星章子怡擔(dān)任代言人，章子怡在綜藝節(jié)目《演員的誕生》以及電影《無(wú)問(wèn)西東》的宣發(fā)等公開(kāi)活動(dòng)上佩戴布契拉提的、和，絲綢質(zhì)感的珠寶給不少國(guó)人留下了深刻印象。
章子怡代言讓布契拉提在中國(guó)獲得了知名度
無(wú)論是相對(duì)于將被LVMH收購(gòu)的蒂芙尼，抑或是歷峰集團(tuán)的卡地亞或者梵克雅寶，從名氣到規(guī)模，布契拉提都還是一個(gè)有獨(dú)特個(gè)性的小品牌，不過(guò)這也正是歷峰集團(tuán)看中的地方。
歷峰主席Johann Rupert在收購(gòu)?fù)瓿珊笳f(shuō)，“布契拉提在品牌傳承、藝術(shù)工藝和家族精神等方面都有明顯的特色，是對(duì)歷峰集團(tuán)現(xiàn)有珠寶品牌陣營(yíng)非常適合的補(bǔ)充。”
加入歷峰集團(tuán)后，布契拉提家族第三代Andrea繼續(xù)擔(dān)任榮譽(yù)主席兼創(chuàng)意總監(jiān)之職，而他的女兒也繼續(xù)聯(lián)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)師的工作，協(xié)助父親進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作。
布契拉提家族成員
也許歷峰現(xiàn)在還是只想要一個(gè)小而美的品牌，保持她的個(gè)性，借助集團(tuán)的全球化優(yōu)勢(shì)，慢慢培養(yǎng)長(zhǎng)大，而跟卡地亞差不多體量的蒂芙尼，可能真不是歷峰想要的。
、硬奢第一競(jìng)爭(zhēng)者LVMH
在LVMH集團(tuán)完成對(duì)蒂芙尼收購(gòu)以后，硬奢珠寶市場(chǎng)的第一之爭(zhēng)，將變得越發(fā)激烈。根據(jù)Bloomberg的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，加上蒂芙尼，LVMH將成為全球第一大“珠寶“集團(tuán)。
各集團(tuán)財(cái)報(bào)并沒(méi)有給出明確的珠寶銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，LVMH的也好，歷峰的卡地亞也好，都包含了腕表品類(lèi)在內(nèi)，且份額都不少，誰(shuí)是珠寶第一集團(tuán)還真不好說(shuō)，倒是可以將珠寶和腕表放在一起來(lái)比較。
分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)份額占比業(yè)界前五
去年，包含寶格麗、、泰格、和等品牌在內(nèi)的LVMH珠寶和腕表部門(mén)，總銷(xiāo)售收入是41億多歐元，而蒂芙尼28年度的總收入是44億多美元，二者加起來(lái)接近82億歐元。
以珠寶和腕表這個(gè)硬奢品類(lèi)來(lái)比較的話，完成蒂芙尼收購(gòu)后的LVMH將超過(guò)斯沃琪集團(tuán)去年近85億瑞郎的規(guī)模，成為全球第二大硬奢品集團(tuán)，與歷峰還有不到20億歐元的差距。
29年新款蒂芙尼“相信愛(ài)”系列鉆戒
外媒的評(píng)論中有一句話：“伯納德·阿諾討厭做第二?！?不過(guò)以現(xiàn)在的格局看，短時(shí)間里，LVMH在硬奢品領(lǐng)域超越歷峰還有些難度。
收購(gòu)蒂芙尼的過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)寶格麗的成績(jī)常被引用，分析師認(rèn)為這是阿諾說(shuō)服內(nèi)部股東同意增加報(bào)價(jià)的好理由。外媒估算，與21年被LVMH收購(gòu)時(shí)相比，今天寶格麗在銷(xiāo)售收入上已經(jīng)獲得了近一倍增長(zhǎng)。
寶格麗CEO讓·克里斯托夫·巴賓此前接受媒體采訪時(shí)也曾表達(dá)，“加入LVMH之后，寶格麗的品牌重塑相當(dāng)成功”。
盡管沒(méi)有精確數(shù)據(jù)佐證，但市場(chǎng)表現(xiàn)有目共睹，珠寶且放一邊，寶格麗皮具“蛇頭包 與首飾相同的是，在社交場(chǎng)合人們所戴的手表往往體現(xiàn)其地位、身份和財(cái)富狀況。因此在人際交往中人們所戴的手表、尤其是男士所戴的手表，大都引人矚目。平日里我們佩戴的腕表你有注意這些細(xì)節(jié)嘛？今天跟大家分享一些腕表冷知識(shí)，相信這些大部分人都不知道。致力于最具影響力的腕表新媒體，和愛(ài)表的人分享最有態(tài)度、最有啟發(fā)、最有價(jià)值的原創(chuàng)腕表內(nèi)容。九段腕表為廣大腕表消費(fèi)者及愛(ài)好者提供腕表圖片、品牌文化、表款信息、購(gòu)買(mǎi)指南、腕表雜談和腕表科普黃頁(yè)等相關(guān)的信息參考。是目前表友最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)鐘表媒體之一。”成為爆款，Octo系列腕表近些年在GPHG上不斷獲獎(jiǎng)，并且成功打開(kāi)了男性腕表市場(chǎng)。
寶格麗Octo系列超薄腕表
把寶格麗的策略直接復(fù)制給蒂芙尼，如何？更何況蒂芙尼在腕表方面還有更好的根基，19世紀(jì)時(shí)蒂芙尼已加入專業(yè)制表行列，曾到瑞士開(kāi)設(shè)過(guò)工廠；而且作為重要的鐘表經(jīng)銷(xiāo)商，“蒂芙尼雙標(biāo)”的和古董腕表價(jià)格不菲，廣為人知。
高級(jí)制表格局正風(fēng)云變幻，斯沃琪離開(kāi)單獨(dú)行動(dòng)，以歷峰品牌為主、持續(xù)近30年的將改名為Watches & Wonders Geneva（WWG） ，LVMH也正以寶格麗、宇舶、泰格豪雅和時(shí)打造第三極力量，20年迪拜展之后，LVMH離開(kāi)巴塞爾的可能性更大了。
而蒂芙尼加入以后，無(wú)疑為L(zhǎng)VMH腕表部分增加了更大的力量，而蒂芙尼腕表也將獲得集團(tuán)整合資源的支持，用個(gè)俗套的形容，雙方合并后是1+1大于2。
蒂芙尼 CT60?系列腕表
LVMH收購(gòu)蒂芙尼還可能給行業(yè)帶來(lái)一些影響和變化，年初時(shí)盛傳LVMH要以百億美元收購(gòu)百達(dá)翡麗，若是未來(lái)幾年再有傳聞，主角可能不會(huì)再是LVMH，說(shuō)不定會(huì)變成開(kāi)云，盡管斯登家族已經(jīng)說(shuō)了不賣(mài)。
蒂芙尼過(guò)去與百達(dá)翡麗一直保持著很好的合作關(guān)系，今天仍是百達(dá)翡麗的經(jīng)銷(xiāo)商，還有打上蒂芙尼商標(biāo)的專屬款，當(dāng)LVMH收購(gòu)?fù)瓿梢院?，這件事也將變得復(fù)雜起來(lái)。
帶有蒂芙尼品牌Logo的
、開(kāi)云的決心
開(kāi)云的奢侈品集團(tuán)之路，其實(shí)剛好是從LVMH手中搶走Gucci那一刻開(kāi)始的，1999年之后它陸續(xù)通過(guò)Gucci集團(tuán)收購(gòu)其他時(shí)尚奢侈品牌，同時(shí)把原來(lái)PPR下面的木材、電訊、影視等多元業(yè)務(wù)一個(gè)個(gè)賣(mài)掉。
2年，皮諾家族通過(guò)Gucci集團(tuán)收購(gòu)了法國(guó)老牌珠寶商，開(kāi)始搭建硬奢品業(yè)務(wù)，不過(guò)相對(duì)于歷峰、斯沃琪以及LVMH，還是遲了許多年。
28年，皮諾家族又獲得了GP部分股份，23年再買(mǎi)下和，24年收購(gòu)，方才有了開(kāi)云集團(tuán)今日珠寶和腕表部門(mén)的局面。
金橋系列腕表是GP表的代表作品
也是在24年，開(kāi)云想要在硬奢品領(lǐng)域里突破，邀請(qǐng)?jiān)诳ǖ貋喓蚅VMH珠寶腕表部門(mén)有多年工作經(jīng)驗(yàn)的Albert Bensoussan來(lái)執(zhí)掌硬奢品業(yè)務(wù)，此后幾年里，開(kāi)云又陸續(xù)更換了寶詩(shī)龍、蘭朵、表以及GP芝柏表等品牌的CEO，整個(gè)部門(mén)管理層投入重兵，如今Albert Bensoussan的去職令人意外。
相對(duì)Gucci和Saint Laurent等品牌的大眾知名度，開(kāi)云的珠寶和腕表部門(mén)相對(duì)要小眾很多，與巴黎世家、Alexander McQueen、Brioni等時(shí)裝皮具品牌歸在一個(gè)大部門(mén)，并沒(méi)有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售收入。
在發(fā)布27年財(cái)務(wù)報(bào)告時(shí)，開(kāi)云集團(tuán)為了說(shuō)明自己是一個(gè)純粹奢侈品玩家，公布了各品類(lèi)的銷(xiāo)售占比，其中珠寶為4%，腕表為3%，按這一比例推算，28年開(kāi)云集團(tuán)珠寶和腕表的銷(xiāo)售規(guī)模在9億多歐元。
寶詩(shī)龍29年高級(jí)珠寶作品
與現(xiàn)在的LVMH集團(tuán)相比，開(kāi)云硬奢品業(yè)務(wù)將近其四分之一，而當(dāng)LVMH將蒂芙尼納入版圖之后，開(kāi)云與LVMH在這方面的差距被再次擴(kuò)大，觀眾們好奇開(kāi)云為啥沒(méi)參與蒂芙尼的競(jìng)購(gòu)？
雖然LVMH資金實(shí)力更雄厚，可Gucci、Saint Laurent以及巴黎世家過(guò)去幾年間增長(zhǎng)迅猛，為開(kāi)云賺了大量現(xiàn)金，而且小皮諾手里還有部分Puma的股份和大拍賣(mài)行佳士得，兜里的錢(qián)并不少，國(guó)外金融師還分析說(shuō)開(kāi)云集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況優(yōu)秀，甚至借錢(qián)來(lái)買(mǎi)也不是問(wèn)題。
所以這個(gè)時(shí)候珠寶和腕表部門(mén)主管Albert Bensoussan的去職，國(guó)外媒體也紛紛猜測(cè)是否與開(kāi)云與LVMH在珠寶領(lǐng)域尚未滿足的野心有關(guān)。
不過(guò)，在Albert Bensoussan主導(dǎo)的這一輪管理層變更中，開(kāi)云集團(tuán)還是收獲了一些想要的成果，寶詩(shī)龍過(guò)去幾年獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)里常受表?yè)P(yáng)；而雅典表在新CEO的帶領(lǐng)下，執(zhí)行新產(chǎn)品規(guī)劃及專賣(mài)店擴(kuò)張等市場(chǎng)新策略，亦收到了一定成效。
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LVMH收購(gòu)蒂芙尼，是目前為止奢侈品行業(yè)最大規(guī)模的并購(gòu)，勢(shì)必會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的影響，而奢侈品行業(yè)今天的大集團(tuán)化趨勢(shì)也越發(fā)明顯。
全球化的當(dāng)下，奢侈品傳統(tǒng)的家族管理、作坊式生產(chǎn)模式，已經(jīng)很難在與大集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)中獲得空間。
若單一奢侈品牌不能像百達(dá)翡麗、或等獨(dú)角獸具有大體量、全球化渠道，亦不能像那樣背靠大礦業(yè)集團(tuán)，那么尋找一個(gè)合適的大奢侈品集團(tuán)，從資金到渠道等全方面獲得支持，才能更好的生存和發(fā)展。
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而即便是大集團(tuán)，彼此之間也會(huì)尋求借助對(duì)方的資源優(yōu)勢(shì)，以獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
開(kāi)云集團(tuán)成立眼鏡部門(mén)之后，歷峰集團(tuán)也加入其中，現(xiàn)在卡地亞、等品牌的眼鏡產(chǎn)品便是來(lái)自開(kāi)云的眼鏡工廠。
而開(kāi)云集團(tuán)多年前進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)的時(shí)候，所選擇的合作伙伴，亦是在奢侈品數(shù)字化方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的歷峰集團(tuán)YNAP。
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再來(lái)說(shuō)手表作為計(jì)時(shí)工具的重要性。手表自從1571年誕生的日子起，手表的最為基礎(chǔ)和重要的功能就是提供計(jì)時(shí)作用的。從19世紀(jì)中期有人將計(jì)時(shí)掛錶裝上皮帶，直接佩戴在手腕上使用開(kāi)始，逐步改進(jìn)、縮小體形、美化樣式，發(fā)展成為手表。直到今天，盡管手機(jī)，電腦，鬧鐘等有計(jì)時(shí)功能，但沒(méi)有一樣能取代手表，你可知道在大航海時(shí)，一塊精準(zhǔn)的表，其實(shí)用價(jià)值有時(shí)候要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一艘船的價(jià)值，船長(zhǎng)能通過(guò)時(shí)鐘來(lái)計(jì)算出經(jīng)度的哦。同時(shí)佩戴手表也是一種禮儀，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)強(qiáng)時(shí)間觀念的人，讀取時(shí)間信息來(lái)規(guī)劃下一步是必須的，但是如果沒(méi)手表，工作會(huì)議上，頻頻拿手機(jī)也是一種不禮貌的表現(xiàn)，因此手表存在必要的存在。
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