[腕表知識(shí)] 今天給大家分享“石英危機(jī)”開啟了時(shí)尚品牌進(jìn)軍鐘表業(yè)的新契機(jī)
除了“比時(shí)尚品牌更專業(yè)，比專業(yè)更時(shí)尚”這句話，還有什么能更貼切地形容時(shí)尚品牌推出的專業(yè)腕？如果不是上世紀(jì)七八十年代那場石英危機(jī)，時(shí)尚品牌可能不會(huì)那么早就進(jìn)入鐘表行業(yè)。
琺瑯腕表
價(jià)格低廉、走時(shí)精準(zhǔn)、易于保養(yǎng)的石英對(duì)傳統(tǒng)制表業(yè)帶來沖擊的同時(shí)，也降低了鐘表行業(yè)的門檻。但沒有自主機(jī)芯，腕表便會(huì)顯得淺薄，除了講講設(shè)計(jì)之外，并沒有太多可談的東西，當(dāng)然也進(jìn)入不了主流腕表市場。
嘗到鐘表行業(yè)甜頭的頂級(jí)時(shí)裝品牌顯然也想要在鐘表行業(yè)擁有一定的話語權(quán)，它們或者是與頂級(jí)品牌合作推出專業(yè)表款，或是通過收購瑞士小表廠建立自己的制表基地開始研制自主的機(jī)芯，一步步向?qū)I(yè)制表業(yè)進(jìn)軍。
愛馬仕琺瑯腕表
“奢侈品牌有雄厚的資本，它們很好地整合了瑞士制表業(yè)的資源，可以很快融入到高級(jí)鐘表領(lǐng)域。這些品牌早期都是與瑞士制表廠合作，但那時(shí)資源分散，產(chǎn)業(yè)不系統(tǒng)，也就沒有完整的系列。再后來，它們開始通過收購周邊資源，例如表帶廠、表殼廠等，通過控制股份完善自己的制表之路?！辟Y深鐘表人常偉這樣總結(jié)頂級(jí)時(shí)尚品牌的鐘表之路。
比如愛馬仕，1978年在瑞士比爾成立了第一家專屬腕表生產(chǎn)的工作坊，1998年擴(kuò)大鐘表部門，投放大量資源至愛馬仕鐘表的新工廠。在2 年與Vaucher機(jī)芯廠合作發(fā)布了裝配H1928機(jī)芯的Dressage腕表后，26年愛馬仕買下了這家機(jī)芯廠25%的股份，接著又收購了有超過125年歷史的瑞士著殼制作公司JosephErard 325%的股份，通過投資與合作，愛馬仕向市場推出自己獨(dú)有的表款，這些都配備了愛馬仕的機(jī)械機(jī)芯。
快速專業(yè)化的捷徑
但更多頂級(jí)時(shí)裝品牌走的是一條“合作”的捷徑。
J 12石英
其中最有代表性的是香奈兒。1987年才跨入鐘表行業(yè)的香奈兒，開始主打的是設(shè)計(jì)款式，以石英機(jī)芯為主，并且是委托給瑞士的表廠制造。很快，在 1993年，香奈兒就開始收購制表廠，并且研發(fā)有自主機(jī)芯和品牌標(biāo)識(shí)性的產(chǎn)品。2年的推出為香奈兒贏得了好名聲，也給香奈兒貼上了“技術(shù)派”的標(biāo)簽，把它和其他時(shí)尚鐘區(qū)分開來。而香奈兒在28年與著名老牌瑞士腕表工廠進(jìn)行合作，在里推出搭載愛彼自動(dòng)上鏈機(jī)芯的 Calibre3125，被許多收藏家奉為經(jīng)典，也探索出了一條“快速專業(yè)化”的道路。
迪奧 Grand Bal Haute Couture 表款
迪奧自1975年正式推出腕表系列以來，在強(qiáng)調(diào)將品牌高級(jí)定制的元素融入鐘表設(shè)計(jì)的同時(shí)，也不斷在機(jī)芯的突破上做文章。直到25年“借力” ，迪奧推出的Chiffre Rouge Irreductible計(jì)時(shí)碼表搭配上高振頻計(jì)時(shí)碼表機(jī)芯，迪奧也宣布邁入高級(jí)復(fù)雜功能腕表的行列。
與專業(yè)品牌“合作”而快速專業(yè)化的道路一直到今天還被不少品牌推崇杰尼亞在百年慶典特別系列中嘗到和合作的甜頭后，也嘗試開始踏上專業(yè)鐘表的道路。
而在上，許多頂級(jí)的時(shí)尚品牌也在展示著自己的實(shí)力：的TambourSpin時(shí)光飛旋腕表、迪奧VIII腕表、香奈兒Première浮動(dòng)式陀飛輪腕表，都無一例外地彰顯著品牌在高級(jí)復(fù)雜腕表上的建樹……
“現(xiàn)在，一些時(shí)尚和傳統(tǒng)腕表之間的界限已經(jīng)很模糊了，他們都擁有自己的制表工廠，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚腕表品牌了?！薄稌r(shí)尚時(shí)間》主編潘箭說。
時(shí)尚品牌腕表的專業(yè)化這種轉(zhuǎn)變對(duì)于消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者卻是一個(gè)利好消息。在港資商場擔(dān)任高級(jí)事務(wù)經(jīng)理的Jessica剛剛購入一塊，“之所以選擇這塊表是感覺它比普通的時(shí)裝表更厚重也更有內(nèi)涵，”Jessica說，“而且經(jīng)常出現(xiàn)在時(shí)尚雜志封底，我覺得它和255包一樣很有特點(diǎn)，能讓人一眼就看出來。雜志中也有不少用它來搭配服裝的look，可以借鑒出不同的效果！”
在品牌專家顧環(huán)宇看來，時(shí)尚奢侈品牌雖然在傳統(tǒng)鐘表文化中有所缺失，但這對(duì)“非職業(yè)”的鐘表消費(fèi)者影響并不大在傳統(tǒng)制表“復(fù)興”的今天，每一年的新式表款就有幾百種，除了特別突出的具有劃時(shí)代意義的技術(shù)，戴表的消費(fèi)者會(huì)更注重第一印象，時(shí)裝品牌設(shè)計(jì)表款講究的是設(shè)計(jì)的概念突出與制作細(xì)節(jié)，并且能提供定制等更多方面的服務(wù)，這在鐘表行業(yè)激烈的競爭中，無疑也是一種優(yōu)勢。
“這些時(shí)裝品牌進(jìn)軍專業(yè)制表領(lǐng)域無疑是拓寬了人們對(duì)鐘表的認(rèn)識(shí)，這些品牌不僅在專業(yè)機(jī)芯的研發(fā)與制作上不遜于專業(yè)制表品牌，在表盤與表殼的設(shè)計(jì)上還更具創(chuàng)新的精神。因?yàn)檫@些時(shí)裝品牌本身就以設(shè)計(jì)聞名于世，將其時(shí)裝上的設(shè)計(jì)元素靈活運(yùn)用于腕表 送長輩。送長輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L輩。此時(shí)送的手表，建議最好是機(jī)械表，對(duì)他們而言，機(jī)械表才代表著精致感和永恒的時(shí)間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長輩更高興，他們對(duì)這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來已久的，也更懂一些。的設(shè)計(jì)上，對(duì)于他們來說是駕輕就熟的一件事?！背フf。
送情人表的意義就是時(shí)刻在你身邊。永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長久。還是希望手表能轉(zhuǎn)好運(yùn)吧！我希望我的朋友們每天都有好運(yùn)。送表的人希望每個(gè)戴表的人每天都開心，好運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時(shí)間，你的時(shí)間就是他的時(shí)間。
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