經(jīng)由十余載的市場培養(yǎng)，集成灶在2017年即將迎來市場暴發(fā)，走紅變成在我國廚房家電行業(yè)主要表現(xiàn)最引人注目的細分化類目之一。這一市場經(jīng)營規(guī)模提升百億元的細分化廚電行業(yè)，已經(jīng)吸引住愈來愈多游戲玩家進入。
日前，是由中國五金制品研究會與中怡康時期協(xié)同機構(gòu)的中國集成灶行業(yè)代表團趕到浙江嵊州、海寧市、余姚市部分地區(qū)，對國內(nèi)集成灶行業(yè)核心企業(yè)開展開展調(diào)研。伴隨市場接受程度的提高，集成灶行業(yè)板圖快速擴大，家電巨頭與專業(yè)廚電企業(yè)等新力量的加持，讓集成灶行業(yè)邁入三國爭霸的競爭格局。
星火燎原將成踵事增華
雖然集成灶在近幾年才慢慢初露鋒芒，但是其發(fā)展歷程已有十五年的時間也。早就在2003年，位于浙江省海寧市的美大就研發(fā)出在我國第一臺集成灶。集成灶的誕生，不但開拓了一個新的廚房家電類目，更在日后產(chǎn)生一支百億元級體量的產(chǎn)業(yè)鏈。
因為自身產(chǎn)品構(gòu)造的特征，集成灶在吸油煙實際效果上有著顯著的優(yōu)點。特別是對廚房面積比較小家庭來說，集成灶可將油煙機、煤氣灶、消毒碗柜、烤箱、蒸飯箱、水槽洗碗機、存儲柜等服務(wù)開展集成化融合，可以為顧客節(jié)省很多廚房面積。
但是，集成灶在出現(xiàn)以后，并沒快速在市場上爆紅，反而是經(jīng)歷了將近十幾年的蟄伏期。在走訪調(diào)查環(huán)節(jié)中集成灶企業(yè)責任人均提及，集成灶發(fā)生以后遭遇到了技術(shù)專業(yè)廚電企業(yè)與廚房櫥柜企業(yè)同時不待見的窘境。因為顧客缺少對集成灶的認識，在很長的一段時間內(nèi)集成灶都是屬于小眾產(chǎn)品。
實際上，早期集成灶市場發(fā)展緩慢，與那時集成灶所采用的技術(shù)性不無關(guān)系。美大最開始定制的集成灶選用環(huán)吸下面技術(shù)性，雖然吸油煙效果顯著，但新產(chǎn)品的安全系數(shù)遭受懷疑。直至諸暨市集成灶企業(yè)推出側(cè)吸下面技術(shù)性逐步形成行業(yè)流行，集成灶才慢慢開啟市場。集成灶第一股美大在2012年上市，使整個類目逐漸走入大眾生活，也使資產(chǎn)市場開始關(guān)注這一新的廚電細分行業(yè)。
2017年，集成灶在中國也迎來了市場暴發(fā)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)表明，2017年在我國集成灶市場銷售量經(jīng)營規(guī)模做到150萬部上下，銷售總額經(jīng)營規(guī)模提升百億大關(guān)。
現(xiàn)如今，浙江嵊州與海寧市兩地的集成灶行業(yè)早已基本具有了規(guī)模效益，并不斷涌現(xiàn)了一批極具知名度的知名品牌企業(yè)。據(jù)諸暨市與海寧市兩個地方行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2017年諸暨市集成灶生產(chǎn)制造企業(yè)總數(shù)已貼近兩百家，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值大約為85億人民幣，本地集成灶行業(yè)的主流企業(yè)包含億田、帥豐與森歌等。
海寧市集成灶企業(yè)總數(shù)遠遠地低于諸暨市，有且只有8家，但產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到25億人民幣，這兒不僅有在我國集成灶行業(yè)第一股、集成灶類目創(chuàng)始人美大，也是有近些年迅速騰飛的集成灶行業(yè)新秀火星人。
基于對集成灶產(chǎn)品和集成化廚電發(fā)展前途的開朗預(yù)估，美的、美麗的、TCL、康佳、帥康等家電巨頭均指染集成灶市場，奧克斯空調(diào)都是2018年市場主要表現(xiàn)比較有活力的集成灶知名品牌之一。現(xiàn)階段，京東平臺在出售的集成灶知名品牌高達一百多個。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，現(xiàn)階段集成灶行業(yè)企業(yè)總數(shù)早已高達三四百家。
7月18日，廚電領(lǐng)頭企業(yè)老板廚衛(wèi)與諸暨市集成灶生產(chǎn)制造企業(yè)金帝家用電器簽訂合作協(xié)議，老板廚衛(wèi)會以51%的占股比例發(fā)展戰(zhàn)略控投金帝家用電器，宣布合理布局集成灶市場。
一時間，集成灶行業(yè)展現(xiàn)出一幅乘勢而上、三國爭霸景象。以前美大燒起的集成灶星火燎原，現(xiàn)如今已形成踵事增華。
生產(chǎn)廠家方式齊發(fā)力，集成灶市場開演“合唱”
從2017年后半年逐漸，受房地產(chǎn)業(yè)市場管控的傳輸效用危害，在我國廚電行業(yè)遭遇到了磨練。但是，集成灶市場表現(xiàn)的要大大優(yōu)于廚電總體市場，特別是上半年，集成灶市場依然保持著強勁增長勢頭。
在走訪調(diào)查環(huán)節(jié)中，行業(yè)里的幾個流行集成灶知名品牌企業(yè)均對2018年全年度定下了相對較高的提高總體目標：2017年，帥豐市場銷售15萬部集成灶，營業(yè)收入做到7億人民幣，2018年，帥豐定好的目的是營收規(guī)模提升10億人民幣，完成同期相比50%增長。
森歌2017年市場銷售集成灶10萬部，2018年的目的是完成50%增長，銷售量做到15萬部;上半年，火星人銷售總額與盈利均保持著50%之上增長。2018年，火星人設(shè)置的目的是完成同期相比60%增長。
在集成灶以外，一些集成灶知名品牌企業(yè)也將水糟、水槽洗碗機、凈水器、小廚寶及其存儲柜等服務(wù)開展集成化，開發(fā)設(shè)計出集成水槽商品，這種產(chǎn)品也被稱作集成灶行業(yè)將來的一個重要突破點。
在浙江億田智能化廚電股權(quán)有限公司董事長孫偉勇來看，集成灶的迅猛發(fā)展，不僅僅是新時期消費理念升級要求，都是廚電產(chǎn)業(yè)鏈的自我更新。
有業(yè)內(nèi)人士開朗地預(yù)估，未來三到五年，集成灶的銷售總額經(jīng)營規(guī)模將占有在我國廚電市場三成上下市場份額。
浙江省帥康電氣設(shè)備有限責任公司副總裁兼集成化廚電公司副總經(jīng)理杜泉表明，集成灶是發(fā)展廚電發(fā)展的方向，都是帥康重點發(fā)展的新興品牌；浙江省帥康集成化廚電公司副總經(jīng)理兼廚電營銷推廣總經(jīng)理楊兵也認為，集成灶并沒跳出來廚房家電的本質(zhì)特征，基本功能全是目前廚房家電功能的。
伴隨著集成灶市場日漸提溫，提升消費者教育與加速集成灶的市場普及化變成行業(yè)內(nèi)流行企業(yè)的的共識。應(yīng)對集成灶市場認知能力不夠的現(xiàn)況，億田、帥豐、森歌等集成灶企業(yè)根據(jù)聘用品牌代言、在央視與地方電視臺以及各種新聞媒體開展廣告營銷與產(chǎn)品科譜、冠名贊助高鐵動車列車等營銷推廣措施，以促進顧客對集成灶的。
除開集成灶生產(chǎn)制造企業(yè)深入推進集成灶市場普及化，家用電器零售企業(yè)也察覺到了集成灶市場的增長勢頭，逐漸加強對集成灶推廣幅度。據(jù)京東電器業(yè)務(wù)部廚電采銷主管夏衛(wèi)東詳細介紹，現(xiàn)階段，京東電器早已專業(yè)建立了集成灶運營團隊，加強對這一品類運營策劃幅度。
實際上，電子商務(wù)成為了集成灶極為重要的營銷渠道。中怡康數(shù)據(jù)表明，在今年的1-6月份集成灶網(wǎng)上市場零售量、額經(jīng)營規(guī)模各自做到15.5萬部、9.5億人民幣，同比增加分別是97.7%、138.3%，特別是剛剛過去的6月份，每月市場經(jīng)營規(guī)模做到4.5億人民幣，同比增加211%。
一直以來，集成灶行業(yè)廣泛采用從生產(chǎn)廠家到經(jīng)銷商的相對高度扁平化設(shè)計渠道模式，流行方式集中化在傳統(tǒng)家裝建材市場，這樣一來，不僅代理商能夠享受到比較好的盈利，同時也可以防止將正中間方式抬價轉(zhuǎn)嫁到顧客頭頂。
從整體上看，現(xiàn)階段集成灶市場銷售主要在二三四線市場，一線市場依然尚需開荒。因為集成灶行業(yè)廣泛所采取的渠道營銷策略，絕大部分集成灶經(jīng)銷商的規(guī)模較小，僅憑自已的能量無法進到在一線市場扮演重要角色的家電連鎖門店。
讓集成灶企業(yè)欣喜的是，家電連鎖企業(yè)對集成灶的接受程度已經(jīng)逐步提高。浙江省美大實業(yè)公司股份有限公司公司副總經(jīng)理鐘傳良已經(jīng)確定，一二線城市無疑是下面美大進攻、主要的戰(zhàn)爭，現(xiàn)階段美大集成灶早已入駐國美零售、蘇寧易購等家電連鎖。楊兵表露，帥康已經(jīng)與國美零售、蘇寧易購等家電連鎖達成共識，其集成灶進入了150家國美零售、蘇寧門店。
在制造企業(yè)與代理商的協(xié)同驅(qū)動下，集成灶已經(jīng)解決小眾產(chǎn)品標簽的，邁入新發(fā)展階段。
開疆辟土擴軍備戰(zhàn)，集成灶市場隱患漸顯
目前，集成灶行業(yè)里的幾個流行企業(yè)，已經(jīng)打開一輪“擴軍備戰(zhàn)”比賽。為了能進一步攻占市場，每家企業(yè)陸續(xù)拿地辦廠、擴大產(chǎn)能。
在今年的6月底，億田投資總額達21.8億元的智能環(huán)保集成灶項目建設(shè)開工，該項目用地總整體規(guī)劃660畝，在其中一期工程為250畝，新項目所有項目建成后將建立年產(chǎn)量120萬件智能環(huán)保集成灶的生產(chǎn)量。
目前為止，帥豐已擁有三大智能化集成灶生產(chǎn)地，在其中，占地面積226畝、總投資總額做到10.7億元的帥豐第三大廠區(qū)將要建成投產(chǎn)，到時候，帥豐集成灶的年產(chǎn)能約為120萬部。
火星人項目投資近7億打造出智能集成灶產(chǎn)業(yè)基地二期工廠將于今年8月建成投產(chǎn)，其集成灶年產(chǎn)能能增加80萬部。
帥康還在分階段執(zhí)行集成化廚電生產(chǎn)能力擴大方案，生產(chǎn)項目一期工程正在建設(shè)中，預(yù)估將于今年8月建成投產(chǎn)，一期工程設(shè)計產(chǎn)能為5萬輛；二期工程設(shè)計產(chǎn)能為20萬輛，將在2019年運行，預(yù)估當初可建成投產(chǎn)；三期建設(shè)工程項目還在籌備中。將來，帥康集成灶生產(chǎn)能力也約為上百萬臺規(guī)模。
除了以上幾個知名品牌企業(yè)，數(shù)量眾多的中小企業(yè)還在按耐不住，謀取擴大。全部集成灶行業(yè)的生產(chǎn)能力已經(jīng)極速提升。
處在草莽階段的集成灶行業(yè)，看起來遍地是黃金，實際上也存有一定的隱患。集成灶行業(yè)生產(chǎn)能力猛增，導(dǎo)致了專業(yè)人士的不滿。在市場市場競爭激烈的情形下，將來集成灶行業(yè)發(fā)生惡變價格戰(zhàn)風險并不是并沒有。應(yīng)對誘人的提高市場前景，大量企業(yè)趨利而成。用專業(yè)人士的話來說，哪怕是做領(lǐng)結(jié)、做飛機零部件的企業(yè)也來摻合一把。
針對大量新力量的涌進，火星人廚具有限責任公司董事長兼經(jīng)理黃衛(wèi)斌表明，不管誰進到集成灶行業(yè)，都要用心工作。
浙江省美大實業(yè)公司有限責任公司董事長兼經(jīng)理夏鼎預(yù)估，接下來兩至三年多是行業(yè)大轉(zhuǎn)變階段。
在鐘傳良來看，集成灶行業(yè)企業(yè)多而雜，各個方面素質(zhì)參差不齊，有一些企業(yè)沒有自己研發(fā)技術(shù)，找不到自己完備的服務(wù)與銷售網(wǎng)絡(luò)，這時候給全部集成灶行業(yè)導(dǎo)致不良影響，危害行業(yè)口碑和信譽。
廣東帥豐電器股權(quán)有限公司董事長商若昀表明，盡管集成灶市場已進入持續(xù)增長環(huán)節(jié)，但是目前集成灶行業(yè)經(jīng)營規(guī)模依然不大。夏鼎也注重，這一行業(yè)處于成長過程，都還沒完善，要注意關(guān)愛。
在走訪調(diào)查中，幾個集成灶知名品牌企業(yè)均號召全行業(yè)加強自律，同時也希望主管機構(gòu)強化對市場的監(jiān)管，進而凈化處理集成灶市場，營造一個良性競爭態(tài)勢。
產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值迅速擴充、市場要求不斷提升，但集成灶行業(yè)的發(fā)展道路依然路漫漫兮，還要接納市場的洗禮與時間的考驗。
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