鐘圈異議甚大的品牌，除開(kāi)，想來(lái)就行了。
被稱作“帝王的珠寶公司，珠寶公司皇帝”的它一方面在市場(chǎng)中得到了巨大的肯定，總營(yíng)業(yè)額位居奢華二三名；而另一方面，其因應(yīng)用而被很多“專業(yè)表友”所抨擊。
點(diǎn)擊關(guān)注比較長(zhǎng)的朋友們可能記得4.5年以前，我曾經(jīng)與一位表友有過(guò)一次很激烈的爭(zhēng)論，“卡地亞和勞力士手表哪一個(gè)更猛”?
最終，我們倆誰(shuí)都沒(méi)有勸服誰(shuí)，我就急得隱藏了所有的答案評(píng)論。再回憶起當(dāng)初的那次爭(zhēng)執(zhí)，我從心里覺(jué)得搞笑，笑自己以前是個(gè)“傻子”。
針對(duì)卡地亞這一品牌的認(rèn)知，其實(shí)就是分成三個(gè)時(shí)期的。
第一個(gè)階段，是一味感覺(jué)卡地亞非常厲害。自然，人家也是真厲害。
卡地亞（ SA）是一家法國(guó)的鐘表及珠寶首飾生產(chǎn)商，于1847年由Louis-Fran?ois 在巴黎創(chuàng)立。而令Cartier品牌名聲鵲起的便是品牌創(chuàng)辦人的三個(gè)小孫子：瓦倫蒂諾、皮埃爾和馬克。
瓦倫蒂諾是三兄弟中大哥，早就在1898年時(shí)，就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)巴黎的Cartier品牌了。由于企業(yè)業(yè)務(wù)的不斷創(chuàng)新，Cartier品牌于1902年在倫敦設(shè)立了子公司。三兄弟里的老三，馬克，即在1906年時(shí)變成英國(guó)倫敦分公司的管理人員。而二哥，皮埃爾，遠(yuǎn)赴美，并且于1909年在紐約打開(kāi)了連鎖店。因此，卡地亞分成了巴黎、英國(guó)倫敦、紐約市三個(gè)企業(yè)，管理權(quán)限都是在卡地亞家庭成員內(nèi)控管理下互相倒來(lái)倒去。
卡地亞品牌以珠寶首飾發(fā)家，而涉及到鐘表領(lǐng)域最開(kāi)始能夠上溯到1853年。但是嚴(yán)苛而言，那時(shí)候卡地亞只能作為“代理商”身份而活著，市場(chǎng)銷售少量鐘表。直至1898年，瓦倫蒂諾運(yùn)營(yíng)巴黎的Cartier，他就開(kāi)始擴(kuò)展品牌在鐘表行業(yè)板圖。
要記住，造表并不是簡(jiǎn)單的事。瓦倫蒂諾很明智地找到了一個(gè)極佳合作伙伴，那便是“”。-LeCoultre其實(shí)就是由Jaeger和LeCoultre這倆品牌合拼而成，在其中Jaeger主如果科學(xué)研究多層結(jié)構(gòu)獨(dú)立的造表老師傅，而LeCoultre是一家德國(guó)瑞士表廠，專業(yè)生產(chǎn)制造機(jī)芯。1907年，Jaeger、LeCoultre、Cartier逐漸深化合作，方式比較簡(jiǎn)單，Jaeger和Cartier簽署長(zhǎng)期合同，卡地亞買斷Jaeger的專利設(shè)計(jì)，LeCoultre承擔(dān)生產(chǎn)制造機(jī)芯，而卡地亞則承擔(dān)市場(chǎng)銷售。
這當(dāng)中，更為傳統(tǒng)的事例莫過(guò)“伸縮手表表帶”。1909年12月2號(hào)，Jaeger在法國(guó)申請(qǐng)了伸縮手表表帶的專利權(quán)，發(fā)明人留的則是卡地亞名字的。這也是一枚1920年代的，配備的恰好是折疊扣。過(guò)了近1個(gè)世紀(jì)，構(gòu)造跟現(xiàn)在品牌在產(chǎn)款或是類似。
懂營(yíng)銷推廣、定制的卡地亞＋懂創(chuàng)造發(fā)明、機(jī)械Jaeger＋懂制造的LeCoultre，這樣的搭配在鐘表領(lǐng)域可以說(shuō)“鐵三角”。當(dāng)然，卡地亞古代歷史發(fā)布過(guò)不少有名的表款著作，足夠在鐘表圈留有濃墨重彩的一筆。
第二個(gè)環(huán)節(jié)，是一味感覺(jué)卡地亞非常差，自然，卡地亞也確實(shí)做了不太好的商品。
我國(guó)有句話叫做“富不過(guò)三代”，海外也一樣。
到卡地亞品牌的繼任者到第四代時(shí)，企業(yè)出現(xiàn)了困境。沒(méi)有錢(qián)，因此卡地亞大家族把紐約市卡地亞和英國(guó)倫敦卡地亞的承包權(quán)給賣出去。
留意，賣的是承包權(quán)罷了。巴黎、英國(guó)倫敦、紐約市三個(gè)企業(yè)都可以用Cartier這一注冊(cè)商標(biāo)分別來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、出售與經(jīng)營(yíng)。
當(dāng)年的Cartier和今日一樣，歸屬于高檔品牌。取得紐約市卡地亞承包權(quán)的企業(yè)便開(kāi)始耍心眼了。她們看到高檔的賣不掉，因此想要改變對(duì)策，去生產(chǎn)制造一種價(jià)格便宜的。于是就在1971年，一款市場(chǎng)價(jià)僅是150美金的Tank系列出現(xiàn)在了國(guó)外市場(chǎng)。
由于之前Cartier品牌賣手表都很貴的，忽然有一款價(jià)格便宜的品牌新款發(fā)生，或是真品，不出意料，立刻便被搶了。
但這一市場(chǎng)銷售隆重開(kāi)幕的誕生，可謂是在耗損Louis-Fran?ois Cartier創(chuàng)建的卡地亞品牌的高品質(zhì)品牌形象。為了能降低成本并看起來(lái)很高大上，150美金的Tank系列手表用的是電鍍工藝流程。
1972年，巴黎卡地亞被Joseph為代表的大財(cái)團(tuán)回收。她們清晰地搞清楚，假如不處理如今卡地亞品牌承包權(quán)土崩瓦解的現(xiàn)象，任憑紐約市卡地亞無(wú)法無(wú)天，即便投資了巴黎卡地亞，也十分是爛攤子。
因此Joseph他又去回收下紐約市卡地亞，但那時(shí)候，150美金的電鍍金版本號(hào)Tank手表早已腐蝕了國(guó)外市場(chǎng)。為了能拯救卡地亞在國(guó)外這一關(guān)鍵市場(chǎng)品牌形象，Joseph想起了一個(gè)方法。在1977年上線了Must de 系列產(chǎn)品，用通俗一點(diǎn)得話表述，便是“以毒攻毒”。
Must de 的Tank手表標(biāo)價(jià)500元上下，比以前的150美金的Tank貴三倍，但是價(jià)格和高檔的Cartier對(duì)比，或是劃算。Must de Cartier的發(fā)布，贏得了前所未有的取得成功。而卡地亞在此期間，也探索出來(lái)一個(gè)至關(guān)重要的大道理。那便是，絕大多數(shù)顧客更傾向于卡地亞的品牌與設(shè)計(jì)，而非產(chǎn)品價(jià)值。
這也取決于卡地亞在這里半世紀(jì)于鐘表領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)模式，那便是“品牌＞商品”。因此出現(xiàn)許多和“品牌”精準(zhǔn)定位存在差異的鐘表著作，例如廣泛使用ETA機(jī)芯；例如品牌經(jīng)典性的Tank，表殼的、手表表帶全是金的，可是后蓋板則是鋼的；例如代表性，正臉看表節(jié)全是間金的，但當(dāng)你翻過(guò)去，發(fā)覺(jué)手表表帶就會(huì)變成鋼制的啦。很多的表友見(jiàn)到這樣的搭配，都是會(huì)誤以為有些人中后期調(diào)包了，可事實(shí)上，卡地亞在出廠時(shí)就這樣。
第三個(gè)環(huán)節(jié)，找尋卡地亞的亮點(diǎn)。
@河邊教師 對(duì)卡地亞這一品牌，有一句非常棒的點(diǎn)評(píng)，“坦白說(shuō)全世界本身就有2個(gè)卡地亞，一個(gè)是普通卡地亞，一個(gè)是高級(jí)定制卡地亞”。
上個(gè)世紀(jì)70年代初，卡地亞的鐘表著作逐漸造成分層次，擁有普通卡地亞，與此同時(shí)高級(jí)定制的卡地亞也一直存在。但在高級(jí)定制卡地亞中，最有名氣的莫過(guò)CPCP了。
1997年，為慶祝品牌問(wèn)世150周年紀(jì)念，卡地亞開(kāi)售了一批高質(zhì)量Tank手表。第二年，即1998年，卡地亞宣布上線了“卡地亞巴黎私人珍藏系列產(chǎn)品”Collection Privee Cartier Paris，通稱“CPCP”。
這一系列相當(dāng)?shù)嘏c眾不同，卡地亞將品牌在歷史上出現(xiàn)過(guò)的典型性表款所有匯聚在此。其中的著作并沒(méi)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，有方表、也是有圓表，乃至異型。
那樣，CPCP和“普通”卡地亞有啥區(qū)別？
他們擁有很多的差異，最先，CPCP系列產(chǎn)品選用全是卡地亞購(gòu)入高品質(zhì)的機(jī)芯，例如：積家手表、、GG杰羅尊達(dá)、THA、FP。與此同時(shí)這種購(gòu)入的機(jī)芯，都是會(huì)通過(guò)獨(dú)立的精細(xì)加工，在其中一大特點(diǎn)是直發(fā)夾板一般會(huì)裝飾設(shè)計(jì)有卡地亞標(biāo)志性“雙C”印痕。
次之，CPCP盡管外觀設(shè)計(jì)跟基本樣式十分相仿，但細(xì)節(jié)方面或是存在差異。例如CPCP的儀表盤(pán)都采用18K黃金做成，上邊選用璣鏤工藝雕刻著放射性紋路。與此同時(shí)，儀表盤(pán)上除開(kāi)Cartier的注冊(cè)商標(biāo)外，也有附加標(biāo)識(shí)著“Paris”字眼，意味著其歸屬于巴黎私人珍藏系列產(chǎn)品。
然而這兩點(diǎn)，是區(qū)別CPCP最方便快捷的方法。但是特別注意的是，并非所有的CPCP全是璣鏤儀表盤(pán)＋“Paris”字眼，有極少數(shù)的初期表款和獨(dú)特款沒(méi)配置。
隨后，冠的一大特色便是嵌入有一顆藍(lán)色“晶石”，但并非所有卡地亞全是裝有真正意義上的“晶石”。鋼款、間金款上其實(shí)就是人造的藍(lán)色尖晶石，全貴重金屬款上配藍(lán)色寶石。
第四，除開(kāi)腕表自身，CPCP的附近也是十分奢侈。大家買了基本卡地亞，使用的全是鮮紅色紙箱。而CPCP不但選用的是禮品盒，并且規(guī)格還變大好幾倍，其上放佳字獨(dú)立標(biāo)識(shí)有“Collection Privee Cartier Paris”。
CPCP是卡地亞在歷史上十分與眾不同的鐘表系列產(chǎn)品，但是它也相當(dāng)?shù)囟虊邸?/strong>CPCP所使用的都是是非非自產(chǎn)自銷機(jī)芯，不但生產(chǎn)管理艱難，并且不符“高檔”形象。因此卡地亞在2005年逐漸自主開(kāi)發(fā)，并且于2008年發(fā)布第一款自產(chǎn)自銷機(jī)芯Cal.9452之后，就把CPCP停工了。從1998年逐漸發(fā)布，到2008年消退于產(chǎn)品系列，其使用壽命才僅僅10年。
CPCP可謂是卡地亞近代手表集大成之作，造型上，乃典型性表款設(shè)計(jì)方案；機(jī)芯上，都是購(gòu)入的高品質(zhì)機(jī)芯；質(zhì)量跟配置方面，遠(yuǎn)高于一般正在銷售款；更為重要的是，在其預(yù)產(chǎn)期短，僅有10年，許多款式的僅有小幾百枚，乃至十幾枚。
但是，外型乃設(shè)計(jì)風(fēng)格 和 在預(yù)產(chǎn)期短，也使CPCP不會(huì)被大家熟知。對(duì)卡地亞還處在第一了解時(shí)期的表友，壓根真不知道這一停工10年短壽系列產(chǎn)品；處在第二了解時(shí)期的表友，還在糾結(jié)于卡地亞一些新產(chǎn)品的質(zhì)量，忘掉了CPCP。
很多人不清楚CPCP好，都把它當(dāng)做一般卡地亞，以普通卡地亞的價(jià)錢(qián)賣出去了……..
而真正懂得卡地亞得人，都是在悄悄買CPCP，悶聲發(fā)財(cái)。
——
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-6885.html