[腕表知識] 今天給大家分享有輸有贏 用數(shù)據(jù)說話26年瑞士制表到底如何？
[ 行業(yè)動(dòng)態(tài)] 對于瑞士制行業(yè)來說，26年無疑是艱難的一年，這并不是什么秘密，而是人盡皆知的事實(shí)。12月20日，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）發(fā)布海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，11月份瑞士鐘表出口額為186億瑞郎，和25年同期相比下降56%。至此，26年前11個(gè)月瑞士鐘表出口額為177億瑞郎，同比下降104%（注：若無特別標(biāo)明，本文所列均為26年前11個(gè)月數(shù)據(jù)）。
瑞士制表行業(yè)面臨的困境
26年前11個(gè)月瑞士（機(jī)械和電子）和出口數(shù)據(jù)
其中成品腕表出口額為167億瑞郎，約占總出口額的943%，與去年同期相比下降102%；出口量為2,3萬枚，共減少277萬枚，同比下降108%。相對地，機(jī)芯出口額（19億）和出口量（427萬枚）的下降幅度還要更高（分別為-133%和-199%）。在成品腕表中，出口額和分別占比80%和20%，出口量和電子表分別占比27%和73%。
26年前11個(gè)月瑞士鐘表各大洲市場比例及對應(yīng)變化
亞洲是瑞士制表商的最主要市場，占據(jù)將近二分之一（49%）的瑞士鐘表出口份額，但實(shí)際出口額與25年同期相比有所下滑（-120%）。歐洲市場和美洲市場分別占據(jù)瑞士鐘表出口份額的三分之一（34%）和15%，實(shí)際出口額分別同比下降86%和99%。
26年前11個(gè)月瑞士鐘表全球30大市場出口數(shù)據(jù)
國家和地區(qū)細(xì)分市場方面，香港市場已經(jīng)連續(xù)第22個(gè)月錄得下滑，雖然依舊把持著瑞士鐘表最大出口市場地位，但217億瑞郎的實(shí)際出口額已經(jīng)同比下降259%，與24年同期相比更是暴跌430%，下滑幅度之陡只有俄羅斯市場相當(dāng)。美國、日本和中國大陸市場也分別有不同程度的下降。瑞士鐘表全球十大出口市場中，只有英國逆勢上揚(yáng)，實(shí)際出口額與25年和24年同比分別上升48%和242%。
26年11個(gè)月不同價(jià)格段瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)
材質(zhì)方面，出口額貴金屬腕表和分別占比39%和37%，出口量貴金屬腕表和精鋼腕表分別占比2%和54%，另有間金腕表出口額和出口量分別占比14%和5%。其中，貴金屬腕表主要影響出口額，而精鋼腕表則為出口量的下降奠定基調(diào)。相對地，出口額和出口量的下滑分別主要受到高價(jià)格產(chǎn)品和中低價(jià)格產(chǎn)品的影響。
集團(tuán)26上半年凈利潤同比下降520%
各大制表集團(tuán)，尤其是歷峰和斯沃琪發(fā)布的財(cái)報(bào)同樣證明，整個(gè)行業(yè)的低迷不會即刻結(jié)束。11月4日，歷峰集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，在截至今年9月30日的前6個(gè)月中，歷峰集團(tuán)利潤額為54億歐元，同比暴跌51%；銷售額為509億歐元，同比下降了13%。除了歷峰集團(tuán)出現(xiàn)銷售明顯下滑之外，斯沃琪集團(tuán)在今年7月21日發(fā)布集團(tuán)半年財(cái)報(bào)時(shí)，同樣體現(xiàn)出了堪憂的業(yè)績，上半年凈利潤同比下降52%。
20年至26年瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)
整體來看，從24年前后開始，瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)便開始波動(dòng)，從極速增長到緩慢增長，25年出現(xiàn)了負(fù)增長?，F(xiàn)在不得不承認(rèn)的是，“狼來了”杞人憂天已經(jīng)演變成籠罩在整個(gè)行業(yè)上空的慘淡愁云，曾經(jīng)的美好時(shí)光已經(jīng)揮手作別。就連表壇公認(rèn)的兩大盛事，日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍（）和巴塞爾國際鐘表珠寶展（Baselworld 26），集團(tuán)品牌推新力度也不如以往?！扮姳砼c奇跡”亞洲高級鐘表展更是從一年一度改成了雙年展。
追根溯源，探究原因
那么，我們不禁要問，為什么？經(jīng)濟(jì)方面，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，國際原油價(jià)格暴跌。具體到中國市場，整體經(jīng)濟(jì)放緩，股市亂象叢生，資金既沒有投入實(shí)業(yè)，也沒有用于消費(fèi)，而是紛紛賭注樓市，助長泡沫。
政治方面，中國政府大力整頓吏治，美國總統(tǒng)大選充滿不確定性，法國國內(nèi)籠罩恐襲陰影，香港和法國的情況不盡相同，但旅游銷售都因此深受影響。
貨幣方面，瑞郎堅(jiān)挺（1月份瑞士央行宣布棄守匯率上限，瑞郎大幅升值，大多位于瑞士境內(nèi)的制成本上升），盧布動(dòng)蕩（俄羅斯市場26年前11個(gè)月瑞士鐘表進(jìn)口額與25和24年同比分別下降187%和460%），人民幣貶值（同樣不利于瑞士鐘表進(jìn)口）。瑞士鐘表全球十大出口市場中唯一逆勢上揚(yáng)的英國市場，得益于脫歐公投后英鎊貶值帶來的旅游銷售紅利。
Apple Watch
智能可穿戴設(shè)備，特別是Apple Watch的沖擊。盡管瑞士制表品牌不以為然，但不可否認(rèn)的是，Apple Watch吸引了熱衷時(shí)尚和智能的年輕消費(fèi)者。25年4月Apple Watch正式發(fā)售，25年5月，瑞士鐘表出口額開始負(fù)增長，未免太過巧合。
次級市場蓬勃發(fā)展，整個(gè)制表行業(yè)反而深受其害。次級市場充斥二手腕表和高折扣新產(chǎn)品，保養(yǎng)狀況良好的二手腕表價(jià)格極具侵略性和競爭力，另有一些授權(quán)經(jīng)銷商以幾近成本價(jià)高折扣傾銷新產(chǎn)品，品牌精品店的零售每況愈下。
應(yīng)對舉措，前景展望
整個(gè)制表行業(yè)陷入困境，據(jù)彭博社報(bào)道，26年約有價(jià)值13億瑞郎（折合89億人民幣）的腕表產(chǎn)品以重新進(jìn)口的形式回到瑞士。奢侈腕表銷售放緩，零售渠道供應(yīng)過剩，瑞士制表品牌只得從零售合作伙伴那里回購滯銷庫存，但這無異于飲鴆止渴。
歷峰集團(tuán)
各大集團(tuán)方面，歷峰集團(tuán)做出快速反應(yīng)，宣布重組高層。首席執(zhí)行官Richard Lepeu和首席財(cái)務(wù)官Gary Saage即將離任，、和等品牌負(fù)責(zé)人擢升進(jìn)入董事會，顯示出積極求變的決心，集團(tuán)股價(jià)應(yīng)聲上漲。
斯沃琪集團(tuán)
因?yàn)殓姳順I(yè)務(wù)在整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)中占有相當(dāng)大的比重，斯沃琪集團(tuán)深受行業(yè)低迷影響。不久前，競爭委員會（Comco）駁回了斯沃琪集團(tuán)向所有第三方客戶提供和銷售未被購買的的請求，后者表示ETA公司將不得不考慮大幅提高機(jī)芯售價(jià)。這樣一來，使用ETA機(jī)芯的腕表漲價(jià)幾乎已經(jīng)成必然。
MH集團(tuán)
26年上半年，LVMH集團(tuán)鐘表和珠寶部門內(nèi)生性營收增長4%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)利潤保持穩(wěn)定，一枝獨(dú)秀，和泰格銷售額增長幅度更是達(dá)到兩位數(shù)。以泰格豪雅為例，重新調(diào)整品牌定位，積極開展跨界合作，乃至試水智能腕表，年輕化、時(shí)尚化和國家化的發(fā)展策略大獲成功。Jean-Claude Biver曾言：“在成熟但暫處危機(jī)的市場中，創(chuàng)意創(chuàng)新是恢復(fù)增長的唯一途徑?！庇伤贫娴谋砗吞└窈姥艑?shí)現(xiàn)了技術(shù)和營銷的創(chuàng)新發(fā)展。
下調(diào)了El Primero和Elite系列共14個(gè)型號的腕表售價(jià)
對于品牌來說，推出古董復(fù)刻款和入門機(jī)械款比較穩(wěn)妥，無論復(fù)刻已經(jīng)得到市場認(rèn)可的古董款，還是發(fā)布價(jià)格實(shí)惠的入門機(jī)械款，都易于觸及更多消費(fèi)者。除此之外，合理調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，也不失為一種選擇。今年3月，時(shí)就對El Primero和Elite系列共14個(gè)型號進(jìn)行減產(chǎn)和下調(diào)售價(jià)。
泰格豪雅Connected智能腕表
蘋果公司發(fā)布Apple 手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計(jì)時(shí)的工具。而今天手表對于我們的意義已經(jīng)不是看時(shí)間這么簡單。那么今天手表對我們的意義是什么呢?在社交場合，佩戴手表，通常意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動(dòng)輒向他人詢問時(shí)間的人，則總會令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時(shí)間觀念不強(qiáng)。 在正規(guī)的社交場合，手表往往被視同首飾，對于平時(shí)只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。有人甚至強(qiáng)調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿?，手表與鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個(gè)男人須臾不可離身之物。 Watch，瑞士制表品牌也能推出智能腕表搶奪市場。外太空計(jì)時(shí)B55腕表和康斯登Horological Smartwatch智能腕表都是有益嘗試。特別是，泰格豪雅攜手谷歌和英特爾推出的Connected智能腕表受到消費(fèi)者的熱情歡迎，據(jù)悉明年這款腕表將進(jìn)一步提高產(chǎn)量，投入市場。
一般而言，能夠自制機(jī)芯、表盤和表殼的要比不具備這種能力的品牌更有優(yōu)勢，因?yàn)槊鎸λ蚕⑷f變的市場，前者明顯更易于隨之調(diào)整，轉(zhuǎn)舵變向。朝著垂直一體化方向發(fā)展不是終南捷徑，更加考驗(yàn)實(shí)力，但卻是關(guān)于發(fā)展戰(zhàn)略的根本性抉擇，獨(dú)立家族制表企業(yè)如和就從中受益。
26年11月瑞士鐘表各大市場出口數(shù)據(jù)
據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)，26年11月瑞士鐘表對香港市場的出口額同比下降僅07%，似乎已經(jīng)探底。而中國大陸市場方面，政府鼓勵(lì)通過消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，嚴(yán)厲打擊海外代購，相關(guān)品牌也積極應(yīng)對，重新調(diào)整售價(jià)。據(jù)悉，26年10月，歷峰集團(tuán)旗下的和梵克雅寶的銷售額取得了顯著增長。瑞士制表行業(yè)的繁榮復(fù)興之路道阻且長，但經(jīng)過兩年持續(xù)低迷的幽暗隧道后，盡頭已經(jīng)隱現(xiàn)微光，當(dāng)然這要依靠并感謝每一位從業(yè)者和消費(fèi)者的堅(jiān)守和努力。
最后再談幾句，過去數(shù)年來，奢侈制表行業(yè)蓬勃發(fā)展甚至野蠻增長，一些品牌享受高額利潤之余，卻忽視了跟進(jìn)并提高服務(wù)質(zhì)量。不客氣的說，經(jīng)營奢侈產(chǎn)品，客戶體驗(yàn)是重中之重。倘若經(jīng)濟(jì)繁榮買方市場時(shí)，制表品牌輕視怠慢，試問，經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)者捂緊錢袋過日子時(shí)，又如何能依靠情懷維系紐帶？（圖/文 腕表知識 許朝陽）
戴表是一種儀式感「人為什么要有儀式感？」「小王子」里說：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個(gè)時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。儀式感對我們而言，莊重而有意義，它足以讓平凡的日子也可以散發(fā)出光芒。同樣的，手表對我們來說就是生活中的一種儀式感。相信在日常生活中，一個(gè)人可能不會每天都佩戴著手表的，但在某些特定的場合，比如「有重要的面談」或是「第一次和女票約會」，都會巴不得把家里最好最時(shí)尚的手表戴上，并且服裝也會很注意，要跟手表搭配好讓自己信心十足。
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