[腕表知識(shí)] 今天給大家分享多么痛的領(lǐng)悟：原來(lái)選表，機(jī)芯沒(méi)那么重要？
前些日子工作中發(fā)生了點(diǎn)小插曲是這篇文章的肇因。論證過(guò)程有點(diǎn)喪，你要小心，別niào了……
一個(gè)老兄開(kāi)了個(gè)獨(dú)立制人“專(zhuān)門(mén)店”，幾次叫我去看看，我都沒(méi)有時(shí)間。不過(guò)我為上海能有這類(lèi)小眾品牌店感到由衷的驕傲，這是我們的市場(chǎng)在趨于成熟，消費(fèi)在趨于多樣化的表現(xiàn)，所以叫同事去借了兩只表拍攝一下，順便可以幫他們宣傳一下新店。畢竟，同行共榮，個(gè)人才能有飯吃。沒(méi)有想到當(dāng)晚出事了，同事拍的過(guò)程中把表劃傷了。DLC表殼，一道雪白的痕跡，好像白鴿飛過(guò)。
常在河邊走，這類(lèi)事不算驚嚇。雖然我們?cè)鵀榇俗鲞^(guò)詳細(xì)的預(yù)案因?yàn)槲覀円步悠放乒P(guān)圖拍攝等業(yè)務(wù)，每天都拍很多很多，但偶爾出事并不可怕。稀奇的是，同事說(shuō)對(duì)方經(jīng)過(guò)檢測(cè)、還說(shuō)我們擰了他們的螺絲，并且連解決方案都想好了，要我們送個(gè)微信頭條，了事。我問(wèn)同事劃傷是不是我們弄的？同事說(shuō)、無(wú)法否認(rèn)，那就是了。但螺絲肯定沒(méi)有。我們這自從梅宇華去了就沒(méi)人有這個(gè)技術(shù)，連工具都沒(méi)有，我不相信其余人會(huì)用鋼筆牙簽或撬門(mén)用螺絲刀試圖開(kāi)這么貴的表，毫無(wú) (色彩)選擇在正式場(chǎng)合所戴的手表，其色彩應(yīng)力戒繁雜凌亂，一般宜選擇單色手表、雙色手表，不應(yīng)選擇三色或三種顏色以上的手表。不論是單色手表還是雙色手表，其色彩都要清晰、高貴、典雅。金色表、銀色表、黑色表，即表盤(pán)、表殼、表帶均有金色、銀色、黑色的手表，是最理想的選擇。金色表殼、表帶、乳白色表盤(pán)的手表，也能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，在任何年代佩戴都不會(huì)落伍。 (圖案)除數(shù)字、商標(biāo)、廠(chǎng)名、品牌外，手表上沒(méi)有必要出現(xiàn)其他沒(méi)有任何作用的圖案。選擇使用于正式場(chǎng)合的手表，尤其需要牢記此點(diǎn)。倘若手表上圖案稀奇古怪、多種多樣，不僅不利于使用，反而有可能招人笑話(huà)。意義。對(duì)方提出的賠付方案是個(gè)不對(duì)等交易，微信頭條顯然貴多了。
簡(jiǎn)短地說(shuō)，我們執(zhí)意賠錢(qián)，該多少就多少。對(duì)方問(wèn)了品牌總部是否能維修，不多久搞懂了，DLC如果有劃傷要么重新噴涂要么換個(gè)新表殼。重新噴涂的價(jià)格和換一個(gè)基本一樣。我們也問(wèn)了同樣貴價(jià)也曾經(jīng)做過(guò)DLC表殼的品牌，給出處理方案一致：甭折騰，換新的。三千瑞郎，是瑞士總部童叟無(wú)欺的報(bào)價(jià)。
講真，比我想象的便宜很多。那只表定價(jià)八十來(lái)萬(wàn)，表殼，對(duì)于一只表來(lái)說(shuō)，這么大個(gè)整體，換一個(gè)全新的還算了服務(wù)費(fèi)稅金也就三千瑞郎帶個(gè)零頭。
其實(shí)DLC表殼的表，我曾也買(mǎi)過(guò)幾只，但很多表我都買(mǎi)了戴過(guò)一次、甚至一次也沒(méi)戴，傳說(shuō)中的神器DLC居然如此脆弱不堪，令我大開(kāi)眼界，我必須感謝這一次經(jīng)歷，使我真實(shí)領(lǐng)略了市面吹得歡實(shí)的DLC提高表面硬度著實(shí)銀樣镴槍頭。我堅(jiān)信同事的操守和專(zhuān)業(yè)度。上百萬(wàn)的表天天拍也沒(méi)見(jiàn)出啥事兒。這廂如此在意之間的一次偶然小失誤，就得換表殼了啊，弄啥咧？！
我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)里，浸染了太多的商業(yè)知識(shí)，也善于聽(tīng)信和傳播，但是仔細(xì)想一想，還是挺浮夸的。一個(gè)確實(shí)，好，牛，比不銹鋼多么多么難做，但表款定價(jià)隨便按照幾倍溢，同樣一只表鉑金款肯定能買(mǎi)好幾個(gè)不銹鋼的那這意味著根本不值錢(qián)。
實(shí)際上，在一只表的眾多定價(jià)構(gòu)成里表殼占比肯定并不高，即便表殼的成本驟增實(shí)則應(yīng)該對(duì)定價(jià)、或者起碼是對(duì)該表款的實(shí)際總成本的影響并不大，算術(shù)不復(fù)雜：一只50萬(wàn)的紅金復(fù)雜表，表殼成本我算3萬(wàn)不低了吧，鉑金的牛，好，我直接翻翻算6萬(wàn)可以了吧，那么定價(jià)會(huì)怎樣浪呢？鉑金款定價(jià)≈75萬(wàn)。
一直以來(lái)，假裝自己還算買(mǎi)過(guò)幾只表，對(duì)機(jī)芯是有一定品味和審美的。或者說(shuō)，一直以來(lái)，我都覺(jué)得，機(jī)芯在一只表至關(guān)重要，重要性提高到了——很離譜的程度——并且因?yàn)樽约簩?duì)此略有了解而沾沾自喜。
實(shí)則，這么想啊，真的是挺二bī的。
在消費(fèi)者眼里，一只表是由啥構(gòu)成的呢？表盤(pán)，指針，機(jī)芯，表殼，表帶。而從生產(chǎn)商（品牌）的角度而言，那構(gòu)成可就極端之豐富了，除了我們看到的表盒、說(shuō)明書(shū)包裝袋，還有物流、保險(xiǎn)、關(guān)稅、營(yíng)銷(xiāo)、售后預(yù)支——所有一切的一切都將變成成本打入售價(jià)里。
我之前一直非常“羨慕”一句話(huà)，“某個(gè)品牌的追針計(jì)時(shí)，裝配的時(shí)間是普通計(jì)時(shí)表的三倍?！蓖廴遣皇呛芘１?，是不是很?chē)虖埡馨詺?，裝配時(shí)間是其三倍啊，這才是低調(diào)奢華啊。零件多了幾十個(gè)上百個(gè)，裝配時(shí)間多了兩三倍，因此，實(shí)際的成本會(huì)增加多少呢？基于這么點(diǎn)成本追加，至于直接導(dǎo)致售價(jià)直接×2甚至×3？
服裝行業(yè)的玩法是制造成本×8或者×10=售價(jià)，手表是多少？可自行猜測(cè)。不過(guò)不論怎樣一只整表在制造環(huán)節(jié)里某個(gè)部分的成本追加不會(huì)嚇人到哪里去，起碼不支撐定價(jià)直接翻幾倍。我們做個(gè)簡(jiǎn)單的算術(shù)題就很明顯了：
盡管陀飛輪表的隱形成本例如維修預(yù)支等等理應(yīng)更高，但定價(jià)我僅僅×2（低到不可思議），機(jī)芯成本我直接×2（很高），肯定是cover掉任何漏洞和瑕疵。
喚醒我這個(gè)思考的是我最近買(mǎi)了只限量一百只的計(jì)時(shí)表（不銹鋼的），完后我同學(xué)買(mǎi)了同品牌的追針計(jì)時(shí)表（銅的）、同樣限量1只，定價(jià)只比我的貴了很小的幾萬(wàn)塊人民幣，更厲害的是他因?yàn)槟昧烁鞣N折扣到手價(jià)比我的計(jì)時(shí)還便宜了幾萬(wàn)，這么刺激嗎？更大更復(fù)雜的機(jī)芯，楞是比我便宜了還，弄啥咧？！
并不是因?yàn)槲夷莻€(gè)同學(xué)比我?guī)?，?shí)際上我盡管長(zhǎng)得比較離奇但還是比他有氣質(zhì)那么一點(diǎn)點(diǎn)；更不會(huì)因?yàn)槠放啤按蟀l(fā)慈悲”。就是因?yàn)樽丰樣?jì)時(shí)和計(jì)時(shí)本身的成本區(qū)別實(shí)則就是很小很小，之前被我們用“商業(yè)文化”過(guò)度包裝，自己都信以為真了。
由于需求量很大，泡泡吹得很兇，陀飛輪撲街了，誰(shuí)都可以做，說(shuō)成本有多高制造有多難，打死我也不信；追針計(jì)時(shí)，之前做的品牌不多因?yàn)槎▋r(jià)收不高，照著眼前這個(gè)路數(shù)走下去，追針何嘗不是陀飛輪第二呢？或者任何功能，都可以成為陀飛輪第二，只要市場(chǎng)需要，CNC的轟鳴之下，天下何來(lái)復(fù)雜功能？
一切都相對(duì)而言。此文宗旨絕不是在說(shuō)一百萬(wàn)的表和一萬(wàn)的表機(jī)芯差別不大機(jī)芯制造成本微乎其微。所謂相對(duì)是指當(dāng)產(chǎn)量均達(dá)到一定程度年歷、萬(wàn)年歷、手動(dòng)計(jì)時(shí)、世界時(shí)這些所謂復(fù)雜功能其復(fù)雜的“邊界”在無(wú)限縮減，甚至，其制造成本對(duì)定價(jià)的影響堪稱(chēng)“微乎其微”，更多的反而是看每個(gè)功能的定位不同，做出不同的定價(jià)調(diào)整，有的毛利高一些，有的毛利低一些，而總體保持在一個(gè)恒定的合理水準(zhǔn)。我相信，大部分品牌的每個(gè)款式利潤(rùn)率不盡相同，換言之，假設(shè)某個(gè)品牌的手動(dòng)計(jì)時(shí)比世界時(shí)定價(jià)貴了十萬(wàn)塊，絕不等于其制造成本也相應(yīng)高出那么多、或者高出了同等比例。
因此，在選擇表款之時(shí)，理性分析到底哪個(gè)功能是合理的、劃算的、超值的——?jiǎng)荼匕言蹅儙нM(jìn)溝里因?yàn)槲覀冏鳛榫滞馊烁緹o(wú)從更加細(xì)微地窺視這些商業(yè)機(jī)密。需要啥功能，喜歡啥功能，戴啥自我感覺(jué)比較好看，擼了就爽了，想那么多干啥呢？
還真就有那么一些個(gè)人，就吹噓自己喜歡機(jī)芯，還說(shuō)把表反著戴看機(jī)芯，感覺(jué)自己倍兒懂的樣子，是不是腦袋有shǐ??？
另外，此文并不和我很久之前的一篇關(guān)于復(fù)雜表為啥貴的相矛盾，至今我仍舊認(rèn)為某些復(fù)雜表相對(duì)入門(mén)款而言絕對(duì)更加“超值”，例如我心目中的超級(jí)大牛5275，完全全新的機(jī)芯、表殼，而且還挺復(fù)雜，只做了175只就徹底銷(xiāo)毀模具不再生產(chǎn)，這研發(fā)和制造成本只均攤了175下兒就完事，實(shí)打?qū)嵉膆igh了去了。當(dāng)然了，過(guò)生日嘛，鋪張浪費(fèi)一下也沒(méi)啥的。
……
抽象地講理性不可能永遠(yuǎn)缺席，我認(rèn)知的理性是“綜合性”理性，1、只要購(gòu)買(mǎi)的是這些品牌應(yīng)有的擅長(zhǎng)的表款，與該品牌精神匹配；2、至于價(jià)格，只要能承受就行了。想太多，沒(méi)用。堅(jiān)決不因?yàn)槟硞€(gè)特別突出的點(diǎn)去買(mǎi)一只表。比如我不太會(huì)因?yàn)橥廴@個(gè)機(jī)芯太美了而去花幾十萬(wàn)買(mǎi)個(gè)新晉制表人，如果買(mǎi)，那買(mǎi)的就不僅是個(gè)表，而是情懷，是帶著“贊助人”、提攜新人行業(yè)繁榮的心態(tài)去買(mǎi)的。（因?yàn)?Dufour炒得非常高，很多人押注新人成為PD第二風(fēng)生水起，這種投機(jī)心態(tài)買(mǎi)表干啥。）
作為一個(gè)媒體人說(shuō)買(mǎi)表不要太考慮機(jī)芯是非常反動(dòng)的，所幸，我不是專(zhuān)家。上次直播云表展之后有人跑到微博說(shuō)：“王寂根本不懂表，就是個(gè)網(wǎng)紅，流量都靠刷出來(lái)的?！蔽襎M開(kāi)心死了啊。承認(rèn)我有流量而且很紅，我終于活成了自己期待的樣子。
編輯：馬旭輝 李妮 于夏晨｜責(zé)任編輯：王寂攝影：陸漢森｜校對(duì)：趙奕｜流程：劉維丹圖片審核：黃海生｜焦點(diǎn)圖：陸漢森（仿繪埃舍爾名作）
男人戴手表的意義與好處，要成為一個(gè)有品位的男人就一定要戴手表。現(xiàn)在手表的實(shí)用性肯定不能和20年前相比了，因?yàn)槟艽嫠墓δ艿臇|西太多，不過(guò)現(xiàn)在戴表的人仍然很多，因?yàn)槭直聿粌H是個(gè)工具，也是個(gè)裝飾，一塊好的手表是男士著裝的亮點(diǎn)，也可襯托出男人的品味，我個(gè)人覺(jué)得越是年輕人，越應(yīng)該戴表。很多有成就的人都不用手機(jī)看時(shí)間，都用手表的。因?yàn)樵诠矆?chǎng)合看手機(jī)時(shí)間對(duì)于成功的男人來(lái)說(shuō)是一種沒(méi)品味的表現(xiàn)?？纯粗醒胧组L(zhǎng)，沒(méi)有誰(shuí)用手機(jī)，但人人都有手表呀~你也可以看看公共關(guān)系禮儀，上面有說(shuō)，手表不會(huì)過(guò)時(shí)的，機(jī)械表從發(fā)明到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了將近6個(gè)世紀(jì)了，發(fā)展依然迅速，就可以很明白的說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。
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