在建設(shè)“一帶一路”的發(fā)展契機(jī)下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在一帶一路沿線生根發(fā)芽，中國(guó)制造也正憑借著沉淀多年的品質(zhì)、實(shí)力、誠(chéng)信在世界舞臺(tái)之上大放異彩。從高鐵技術(shù)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，帶來(lái)了中國(guó)制造的迅速崛起，也用品質(zhì)和實(shí)力在重新定義“中國(guó)制造”。
為助推“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略，傳播優(yōu)秀品牌的經(jīng)驗(yàn)和成果，全國(guó)40多家省市級(jí)交通廣播、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、人民網(wǎng)等共同推出了“暢行中國(guó)·‘中國(guó)制造2025 ’——2017全國(guó)交通廣播走進(jìn)‘浙江制造’”大型新聞行動(dòng)。6月7日，眾多媒體走進(jìn)“浙江制造”認(rèn)證品牌方太采訪調(diào)研，對(duì)這一國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行了參觀和訪談，挖掘品牌特色，樹立中國(guó)制造標(biāo)桿，為破解中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了藍(lán)本。
立足本土文化尋求創(chuàng)新突破 打造獨(dú)一無(wú)二好產(chǎn)品
在2016 “浙江制造”品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布中，寧波方太廚具有限公司以品牌強(qiáng)度951、品牌價(jià)值101.02億元獲得了“品牌強(qiáng)度15強(qiáng)”排名第二、“品牌價(jià)值百億企業(yè)”排名第五的優(yōu)秀成績(jī)。事實(shí)上，在廚電領(lǐng)域耕耘多年的國(guó)產(chǎn)品牌并不少，在國(guó)內(nèi)占據(jù)一定市場(chǎng)份額的品牌也很多，但為什么最終是方太能以高端廚電的定位脫穎而出，站上了“中國(guó)制造”的榮譽(yù)臺(tái)？
不是依靠傳統(tǒng)制造業(yè)模仿抄襲式的“微創(chuàng)新”，也不是靠單純的渠道價(jià)格戰(zhàn)，方太的取勝秘訣則是，本土化創(chuàng)新。方太是一家實(shí)干型的企業(yè)，其每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)都以中國(guó)廚房結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣等為背景與基礎(chǔ)，以用戶為導(dǎo)向，始終專注于高端嵌入式廚電，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供人性化廚房科技。
從方太發(fā)明，如今已經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的水槽洗碗機(jī)上，我們就能看到其研發(fā)實(shí)力與創(chuàng)新精神。起初，由于普通歐式洗碗機(jī)存在占據(jù)空間大、清洗不干凈等問題，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)銷售遇冷，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌更是一度蕭條。在國(guó)內(nèi)眾多老牌家電企業(yè)紛紛選擇了放棄洗碗機(jī)生產(chǎn)線時(shí)，方太卻堅(jiān)定地選擇了迎難而上，組建出一支洗碗機(jī)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用5年時(shí)間走訪了中國(guó)25個(gè)城市的1000多個(gè)家庭，邀請(qǐng)了25位追求生活品質(zhì)的“資深洗碗家”共同參與設(shè)計(jì)，經(jīng)歷了成千上萬(wàn)次測(cè)試和實(shí)驗(yàn)。2015年初，具有劃時(shí)代意義的水槽洗碗機(jī)誕生了，它安裝簡(jiǎn)單，與廚房水槽融為一體，洗碗速度快，省水省電；還能高效去除農(nóng)藥殘余，凈化果蔬，成功喚醒了沉寂已久的中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)快速增長(zhǎng)。
圖示產(chǎn)品：方太水槽洗碗機(jī)Q6
如今，方太水槽洗碗機(jī)銷售火爆，多款型號(hào)同時(shí)占據(jù)了熱銷榜前十，這就是立足于國(guó)情，進(jìn)行本土化創(chuàng)新的結(jié)果。過去，我們常常會(huì)痛心，為什么充滿中國(guó)元素的《功夫熊貓》最終卻是外國(guó)人拍出來(lái)的電影？為什么泱泱大國(guó)就連那么尋常的圓珠筆頭都要從國(guó)外進(jìn)口？為什么中國(guó)制造習(xí)慣性了跟風(fēng)模仿，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，卻忘記了屬于自己的特色創(chuàng)新？如今，從方太式的本土化創(chuàng)新中，我們看到了“中國(guó)制造”的蛻變，“中國(guó)制造”的思維進(jìn)化與革新，我們終于擁有了精工細(xì)作的品質(zhì)和自主研發(fā)的技術(shù)，擁有了站上國(guó)際舞臺(tái)的資格與實(shí)力。
無(wú)論是令中國(guó)人民驕傲的華為品牌，還是驚艷世界的高鐵速度，他們最值得尊敬的是擁有屬于自己的知識(shí)技術(shù)產(chǎn)權(quán)，是走在行業(yè)前沿仍舊不斷創(chuàng)新的腳步。方太亦然如此，它擁有全球最大最先進(jìn)的8000平米廚電實(shí)驗(yàn)室，其中包含了兩個(gè)國(guó)家認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室；它是獲得授權(quán)專利900余項(xiàng)，其中發(fā)明專利超200項(xiàng)，穩(wěn)居行業(yè)翹楚；其產(chǎn)品更是獲得了德國(guó)IF大獎(jiǎng)和RedDot紅點(diǎn)大獎(jiǎng)等19項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，載譽(yù)無(wú)數(shù)。
用戶之事無(wú)小事 體驗(yàn)為王
作為首批通過“浙江制造”認(rèn)證的4家企業(yè)之一，方太從成立之初，就確定了高端化的品牌定位，從中國(guó)第一臺(tái)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)深型油煙機(jī)到近年來(lái)在率先研發(fā)全球首創(chuàng)的三合一水槽洗碗機(jī)，無(wú)不是在踐行著專業(yè)化、高端化、精品化的產(chǎn)品定位。
在與媒體團(tuán)召開的研討會(huì)上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群說：“要實(shí)現(xiàn)精品制造，必須依靠產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新的突破。而創(chuàng)新的源泉是仁愛之心，因?yàn)闆]有仁愛之心，我們就沒有辦法做成真正為顧客著想的產(chǎn)品?！闭沁@種“用戶之事無(wú)小事”的理念，讓方太廚電從實(shí)用到易用，到完美的視覺體驗(yàn)不斷進(jìn)化，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。
僅僅從方太水槽洗碗機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，我們就能看到，方太研發(fā)人員的煞費(fèi)苦心！他們不但針對(duì)中國(guó)最普遍的2-6口之家一餐一洗的飲食習(xí)慣，確定了容量大小，還特地改進(jìn)了臺(tái)上式純平易操作面板，即使手指沾水也能輕松點(diǎn)觸。同時(shí)，他們考慮到家庭中老人孩子的存在，進(jìn)一步簡(jiǎn)化了洗碗機(jī)使用步驟，無(wú)需彎腰就能操作，給用戶帶來(lái)更舒適的使用體驗(yàn)。方太能在高端廚電中脫穎而出，因?yàn)樗嬲龑⒂脩粜枨蠓旁诘谝晃?，持續(xù)開發(fā)出讓用戶更加驚喜、更加感動(dòng)的產(chǎn)品，超越用戶的期待。
小廚房中可見大匠心，方太的品牌理念是“因愛偉大”，這一份愛不僅僅是用感同身受與細(xì)致入微的用心態(tài)度表達(dá)對(duì)家人的關(guān)注與愛，更是方太對(duì)于用戶的體貼，對(duì)社會(huì)的關(guān)愛。從方太這一中國(guó)制造行業(yè)的縮影中，我們看到了國(guó)產(chǎn)品牌是如何從一昧節(jié)約成本到向注重消費(fèi)者的話語(yǔ)權(quán)發(fā)展的，我們看到了方太一類的優(yōu)秀制造企業(yè)是如何利用精品文化去擁抱這個(gè)用戶體驗(yàn)為王的時(shí)代的？
此外，在參觀中，方太向媒體團(tuán)展示了智能廚房概念、智能制造、機(jī)器換人等智能項(xiàng)目，給媒體們留下了深刻印象。近年來(lái)，“智能家居家電”大潮如火如荼，廚電品牌也爭(zhēng)先推出手機(jī)操控的產(chǎn)品，但方太這一龍頭卻一直保持冷靜和淡定。對(duì)此，茅忠群表示，智能化不是講概念，而是一定要給消費(fèi)者帶去實(shí)用、有價(jià)值的體驗(yàn)。在中國(guó)普及智能嵌入式一體化廚電，一定會(huì)遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進(jìn)式發(fā)展路徑，而且在這一演變過程中，用戶的最佳體驗(yàn)始終是核心。在完美的用戶體驗(yàn)追求下，我們期待著看到方太在智能領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破。
浙江是中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎，浙江省作為中國(guó)制造業(yè)大省，在探索實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)上已經(jīng)先人一步。此次走近“浙江制造”的媒體采訪行動(dòng)不但深度剖析了民族企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，解讀了“中國(guó)制造”的思維轉(zhuǎn)變，更是通過方太等示范性企業(yè)為其他民族品牌提供了可借鑒可學(xué)習(xí)的科學(xué)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
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