[腕表知識] 今天給大家分享全球腕表市場的不同生態(tài)之法國篇
[ 鐘文化] 法國鐘表行業(yè)已經(jīng)屈膝跪地，瑞士制仍能依托赫赫名聲與巧妙定價超越當?shù)禺a(chǎn)品，對一個正在努力重新站穩(wěn)腳跟的市場做出戰(zhàn)略回應(yīng)。法國鐘表并沒有使全球市場變得火爆，遠非如此。不是因為法國不賣，就銷售額而言，腕表約是珠寶的三分之一。對于珠寶扮演著重要文化角色的國家來說，這是一個相當可觀的數(shù)字。但事實上，26年腕表的比例下降了6個百分點。
仔細查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，形勢更加不容樂觀。超過5,歐元的腕表銷售額大幅下降（-10%）；在稍低的價格段，1,歐元至5,歐元之間，情況更糟，降幅達到14%；顯然的結(jié)論是，法國人購買了很多便宜的腕表，腕表銷售額唯一實現(xiàn)增長的是1歐元至3歐元價格段。
行動，反應(yīng)：入門級
Presage系列三針自動腕表和
那么，瑞士制表品牌如何處理這種令人失望的境況？提供物有所值的產(chǎn)品，這是非常合乎邏輯的。例如，腕表在26年取得明顯進展。精工有類似的情況，Presage系列三針自動腕表僅售479歐元，物超所值，銷量也扶搖直上。
Anonimo Nautilo腕表和康斯登心跳系列腕表
Anonimo，雖然沒有上述兩個品牌出名，但售價1,950歐元的Nautilo腕表（、Sellita）頗受好評。得益于精準巧妙的定價策略，康斯登心跳系列腕表在法國乃至許多其他國家都一直是暢銷表款。
智能腕表方面呢？泰格做得很好。目前，Connected智能腕表在法國銷售火爆，雖說營銷預(yù)算幾乎保證了這一結(jié)果，但假使真有這么容易，為何其他參與者沒能復(fù)制成功。
流星易逝 恒星永恒
精鋼/和鈦金屬計時碼表
然而，一些“耐寒多年生植物”似乎沒有受到動蕩的影響。延續(xù)25年的火爆趨勢，26年表系列精鋼/陶瓷腕表不僅在法國，在全球市場都是最暢銷的產(chǎn)品，經(jīng)典融合系列鈦金屬計時碼表緊隨其后。前者售價13,4歐元，后者售價14,8歐元，均低于宇舶表平均售價20,歐元。法國愛宇舶，是的，但也有限制。
類似的現(xiàn)象正在上演。26年，伯爵最著名的型號之一重復(fù)了令人信服的表現(xiàn)。今年，38毫米，搭載傳奇Calibre 430P機芯，出盡風(fēng)頭。的情況與之類似，腕表仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，盡管當?shù)仡櫩推珢?。里查德米爾的RM 1系列（包括RM 1、RM 11-、RM 11-、以及最近的RM 11-）腕表在銷售方面仍然是領(lǐng)先者。經(jīng)久不衰的腕表拒絕放棄榜首位置，而歷久彌新的1966系列和Laureato系列腕表亦是如此。
高級制表：經(jīng)歷艱難的一年，得出困難的結(jié)論
高級鐘表的銷售量明顯較小，但銷售額卻大得多。不過，某些品牌仍然提供了一些脫穎而出的時計。例如，26年羅杰杜彼在法國最暢銷的款式，就是搭載RD820SQ機芯的Excalibur 42自動上鏈鏤空腕表。
HYT H4 Metropolis腕表
但是，當談到自主品牌，并不容易得出有意義的結(jié)論。分銷可能更加不均衡，并且往往側(cè)重某一（或某些）特定市場區(qū)域，而這會掩蓋強烈的差異。就獨立高級制表品牌（柯籟天音、高珀富斯、MCT和Romain Gauthier）來說，銷量并不大，因為產(chǎn)量本就很少。例如，一枚Julien Coudray 1518腕 制表的過程，也是一次很好的創(chuàng)作過程，我們要善于領(lǐng)略消費者的心思，我們也要善于設(shè)計手表的風(fēng)格，讓一款優(yōu)雅時尚的腕表遇到與自己相匹配的佩戴者，這才是手表設(shè)計的初衷和歸宿。瑞士寶航名表，在手表的設(shè)計方面，選用了許多的靈感，并且展示到了表盤上面，手表優(yōu)美時尚，成為消費者的最愛。表叫價高達40萬歐元。這意味著公司不必賣出很多，就能確保正常運轉(zhuǎn)。今年，H4腕表首次超過H1，成為當?shù)豀YT擁躉的首選?？偠灾瑒?chuàng)意仍是制表行業(yè)實現(xiàn)增長的強大動力 – 只要價格合適。（圖/文 腕表知識 許朝陽編譯）
女人喜歡包包，男人喜歡手表。男人把手表當成自己品味和地位的象征，就像女人把包包當成自己品味和地位的象征一樣。男士會仔細挑選手表的機芯、外觀和材質(zhì)，甚至是小到表盤背景的設(shè)計。經(jīng)過仔細挑選，男性也會看手表的價格是否符合自己的身份，不符合自己身份的表男人是不會從盲目接受的。所以比起女人對包包的盲目狂熱的愛，男人對手表的愛更理性，更關(guān)鍵。
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