[腕表知識] 今天給大家分享一家抵四家，勞力士已經(jīng)沒有對手了
每年的3月份，摩根士丹利都會聯(lián)合瑞士咨詢公司LuxeConsult，發(fā)布上一年的瑞士鐘行業(yè)年度報告。 手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計時的工具。而今天手表對于我們的意義已經(jīng)不是看時間這么簡單。那么今天手表對我們的意義是什么呢?在社交場合，佩戴手表，通常意味著時間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn);而不戴手表的人，或是動輒向他人詢問時間的人，則總會令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時間觀念不強(qiáng)。 在正規(guī)的社交場合，手表往往被視同首飾，對于平時只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。有人甚至強(qiáng)調(diào)說：“手表不僅是男人的首飾，而且是男人最重要的首飾?！痹谖鞣絿?，手表與鋼筆、打火機(jī)曾一度被稱為成年男子的“三件寶”，是每個男人須臾不可離身之物。
但據(jù)外媒的最新消息，在過去兩三年的時間里，摩根士丹利和LuxeConsult承受了很多來自品牌方的壓力。有好幾家品牌的CEO質(zhì)疑報告中銷售數(shù)據(jù)以及銷售均價的正確性。所以，這樣的報告不知道還能出多久。且看且珍惜。
前幾天，22年鐘表行業(yè)年度報告出爐。我們做了個簡單的歸納總結(jié)加翻譯，并將部分?jǐn)?shù)據(jù)，和往年做了個對比。
①過去一年，鐘表行業(yè)兩極分化更加嚴(yán)重。、、、RM，四家合計占據(jù)了全球417%的市場份額。在疫情之前的29年，這個數(shù)據(jù)是367%。而且，去年，所有獨(dú)立制表師品牌加在一起所占的市場份額，不到1%。
②勞力士集團(tuán)的霸主地位越發(fā)明顯。去年，勞力士+的銷售額，達(dá)到了73963億元。歷峰集團(tuán)所有鐘加在一起，為53367億。集團(tuán)的是52625億，MH的是16141億。其他獨(dú)立品牌的是55922億。
過去幾年，勞力士的銷售額平均每年增長21%。在未來兩三年的時間里，很有可能突破百億瑞郎，折合成人民幣也就是約750億。
③皇家橡樹50周年紀(jì)念款雖然在二級市場跌成狗，硬是將喜慶過成了喜喪。但它也是實(shí)打?qū)嵉耐苿恿藧郾说匿N售。愛彼銷售額在去年第一次突破20億瑞郎，也就是差不多150億元。報告中還特別提到了一句：皇家橡樹的銷售額占愛彼的90%以上。
?、艿氖杖胪仍鲩L了25%。大摩非?？春冒倌觎`的未來，認(rèn)為它有兩個很明顯的增長點(diǎn)。第一，百年靈目前在中國市場的銷售額，只占了品牌全球銷售額的5%不到。第二，目前的銷售額不到四分之一。都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競品，未來還有很大的上升空間。
?、輘watch銷售額同比增長了90%，達(dá)到3043億元，銷量為490萬只。其中，大約有20%是MoonSwatch。
?、轏acob & Co鐘表部門在去年有了驚人的增長，從榜上無名一躍到第32位，銷售額974億元。大摩指出：關(guān)鍵原因在于天體運(yùn)行陀飛輪的高定價，以及品牌較低的運(yùn)營成本。
?、吆酮?dú)立后，開始規(guī)整銷售渠道以及清理二級市場，已經(jīng)是取得了肉眼可見的成績。去年都進(jìn)入了TOP50。其中，雅典同比增長36%，全球銷售額562億，排名第41。芝柏，584億，排名第40。桂冠是芝柏銷售額猛增的主要原因。
出門前穿好衣服，把手表戴在手腕上的時候，總會不由自主的去審視鏡子里的自己，原本看了無數(shù)遍的樣子，今日竟如此不同。摩挲腕間手表，感受它的紋路，凈化我們身上浮躁乏味的氣息，就像是背后站著一位智者，指引我們自由闖蕩。儀式感是手表賦予我們最莊重的一點(diǎn)，在儀式感之后才是戴表者對手表的喜愛，對時間的準(zhǔn)確和對配飾的要求。手表帶給一個人的特殊情感，「不戴表的人」永遠(yuǎn)無法理解。
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