[腕表知識] 今天給大家分享Gucci是萬能的，開云賣掉雅典與芝柏表
22年1月24日，即將公布21年財報之際，開云集團宣布，將旗下與兩個高級制，出售給鐘部門現(xiàn)在的管理層。
難道是，開云集團要徹底放棄瑞士高級制表這塊業(yè)務了？
開云歷史并算不長，源頭是主營木材、百貨等業(yè)務的PPR集團，世紀之交收購后，開始了奢侈品集團戰(zhàn)略。
二十年來陸續(xù)收購時尚、珠寶、等領(lǐng)域品牌，并剝離其他業(yè)務，23年改名開云，成為純粹的奢侈品公司。
制表業(yè)務，開云是從21年控股表與尚維沙母公司索風集團開始的，不久后購買了其全部股權(quán)。24年，又收購。
這期間也有傳聞說開云要收購RM，但后來沒了下文，不了了之。
在整合過程中，入門級的尚維沙漸漸就從品牌目錄里消失了，開云集團最后保留了表與芝柏表兩個高級制表，與珠寶品牌、、麒麟等在一個大分類下。
掐指算來，高級制表這塊業(yè)務，開云跌跌撞撞走了整十年，但兩個品牌并沒有在大集團的樹蔭下得到更好的發(fā)展。
摩根士丹利每年統(tǒng)計的瑞士表鐘表50強名單里，這兩個品牌十年來是退步的。
對于開云集團來講，以時尚品牌Cucci為主體搭建多元化奢侈品帝國之路，走起來并不那么順暢，現(xiàn)在到了該了斷的時候。
當下雅典表與芝柏表的CEO是同一個人，Patrick Pruniaux，他于27年夏天加入開云集團，先是接手雅典表業(yè)務，一年多后又接過芝柏表，成為開云集團鐘表部門主管。
加入開云之前，Patrick Pruniaux在蘋果公司做了幾年的Apple Watch。
更早之前，他在泰格做過多個職位，做到了全球銷售副總裁，可以說是鐘表行業(yè)的老兵，運籌帷幄、調(diào)兵遣將，自有一番道理。
接手雅典后，Patrick Pruniaux一邊梳理雅典表當時“混亂”的經(jīng)銷商局面，將不聽話、亂打折的經(jīng)銷商剔除出去，并開設(shè)更多的品牌自營店，增強渠道控制權(quán)，穩(wěn)住價格體系，保持品牌形象。
另一邊，產(chǎn)品方面，他也厘清脈絡(luò)，砍掉臃腫繁復的品類，確立更現(xiàn)代的設(shè)計風格，最重要的，他要打造一款拳頭產(chǎn)品 送手表代表什么含義?大總結(jié)：一“表”心儀，相當于古代的信物，示愛的一種含蓄的表達方式。1.送情人手表的意義是：時刻在你身邊。預示一輩子不分離2.朋友之間送手表的意思是，珍惜我們的分分秒秒，預示友誼長3.”走點””走點”也表示走運的意思4.女生送男生手表的含義是就是想讓你的時間由他掌控，你的時間也就是他的時間。女生送男生手表的含義是希望他時時刻刻都想著自己,想到他和自己最美好的時光!5.女生送男生手表的含義是隨時隨刻都要想我,記得每分每秒都有人在想你等你。女生送男生手表的含義是時刻在你身邊，預示一輩子不分離。。
盡管Freak系列沒能成為超級爆款，但在運動風潮下，F(xiàn)reak X系列腕表的推出，還是非常高效地將品牌標志性的條狀卡羅素，推到更多、更廣的消費者面前。
Patrick Pruniaux對芝柏表的運作邏輯，與雅典表基本一樣。接手后不久，他就收回了中國香港以及內(nèi)地的代理權(quán)，重新梳理與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。
芝柏表三金橋可以說是鐘表行業(yè)一個Icon級的產(chǎn)品，但潮流變化，這個設(shè)計并不受今天年輕一代消費者青睞，倒是源自1970年代運動風潮的桂冠系列，更適合當下年輕人的口味。
在芝柏表拳頭產(chǎn)品的打造上，Patrick Pruniaux還在摸索。與雅典表比起來，芝柏表的重塑可能還需要更多時間。
雅典表與芝柏表都有著久遠且厚重的歷史，在過去數(shù)十年中也積累了各自的忠實粉絲，芝柏表還是十多年前香港媒體評選的十大之一。
也許過去還存在集團層面的束手束腳，現(xiàn)在Patrick Pruniaux則擁有兩個品牌的絕對話語權(quán)，他可以放手一搏了。但作為所有者，他也將承擔更大風險。
賣掉雅典表和芝柏表之后，開云便不再涉足高級制表業(yè)務了嗎？并非如此，開云Gucci旗下也有腕表業(yè)務，規(guī)模還不容小視。
在摩根士丹利給出的瑞士鐘表20年銷售50強名單中，以16億瑞郎位居第25位。而雅典表銷售額是4萬瑞郎，排名第45，芝柏表則未能進入50強。
去年，管理層收購（MBO）雅典表和芝柏表的傳聞剛剛出來的時候，就有國外媒體評論說，開云集團何必做其他品牌呢，做好一個Gucci就足夠了。
當腕表業(yè)務被出售后，人們也不免要猜測開云集團旗下幾個珠寶品牌的命運來，寶詩龍、蘭朵、麒麟、Dodo，接下來會不會同樣被出售呢？
沒有了腕表業(yè)務相陪襯，只剩珠寶一個類目的硬奢品在開云集團的收入占比就更加微小了，在財報統(tǒng)計中，就更容易淹沒在同部門Balenciaga等時尚品牌的業(yè)績光環(huán)下。
另外，Gucci不僅有腕表業(yè)務，而且還有珠寶，不僅是時尚配飾，前兩年Gucci還雄心勃勃地推出過一季高級珠寶產(chǎn)品。
或許，開云集團的多元化策略，正是要從多類目多品牌，轉(zhuǎn)向一個品牌旗下多個類目。
就像它的競爭對手、、Dior那樣，打造一個大而全的品牌，從皮具到香水、從時裝到珠寶腕表，等等。
專門經(jīng)營Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga 等時尚品牌的多元化，也許這更有利于提升開云集團的業(yè)績，提高其在股票市場上的股價與市值。
開云與LVMH，這對法國奢侈品巨頭，及其背后皮諾與阿諾家族，又總是容易被人們拿來做比較。
他們自己也總好像是在針鋒相對，哪怕是做慈善，兩年前巴黎圣母院捐款事件仍猶在目。
當LVMH通過收購正成為珠寶巨頭、又與著名傳出曖昧關(guān)系，開云這邊卻做起了減法，接下來人們又要開怎樣的腦洞來討論他們呢？
可能，開云是要加入百達翡麗的競奪吧。
盧曦采訪手記
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被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應。手表的本意是指戴在手腕上、用以計時、顯示時間的實用工具。而今隨著計時工具的普遍化，其作用不在注重計時功能，這種大大超出其本身功能價值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學中，評價一個社會的進步，是要看它是否拋棄了功能主義而實現(xiàn)了精神主義?？梢?，那些問「為什么要戴手表」的人還停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個原因。
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