[腕表知識(shí)] 今天給大家分享25或?qū)⒊蔀樽?9年以來(lái)首個(gè)鐘表消費(fèi)低潮年度
[ 鐘雜談] 25年即將結(jié)束，回首整個(gè)年度，一連串的經(jīng)濟(jì)調(diào)整和奢侈消費(fèi)限制政策，讓連帶鐘表在內(nèi)的奢侈品消費(fèi)陷入低迷。相信大家早已深有體會(huì)，今年似乎各個(gè)領(lǐng)域都不那么樂(lè)觀，盡管媒體頻頻報(bào)導(dǎo)房地產(chǎn)交易量可觀，但建筑行業(yè)依然寒冬難捱，匯率的波動(dòng)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)的下降導(dǎo)致進(jìn)口貿(mào)易直接大幅跳水，奢侈品業(yè)更是涌現(xiàn)了一波關(guān)店潮。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，25年前10個(gè)月鐘表出口總額為17791億瑞郎，同比下降322%，依據(jù)往常的表現(xiàn)，10月是第四季度中出口額較高的月份，11月和12月的出口數(shù)據(jù)一般會(huì)低于10月，由此，預(yù)計(jì)25年或?qū)⒊蔀樽?9年以來(lái)，首個(gè)瑞士鐘表出口出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的年份，總量將回歸到23年的水平。
25年首次出現(xiàn)整體負(fù)增長(zhǎng)
雖然各大鐘的高管在面對(duì)媒體采訪時(shí)紛紛表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持樂(lè)觀心態(tài)，并看好逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的中產(chǎn)人群，但并不好看的銷售數(shù)據(jù)也讓他們頭疼不已。各大集團(tuán)的半年度財(cái)報(bào)顯示，亞洲市場(chǎng)的銷售下降是直接導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)下跌的主要原因。在過(guò)去的十年來(lái)，香港、中國(guó)以及歐洲市場(chǎng)的崛起，極大推動(dòng)了鐘表消費(fèi)熱情，尤其是香港市場(chǎng)，不僅是消費(fèi)總量最大的地區(qū)，同時(shí)承載著大量的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，對(duì)整個(gè)鐘表市場(chǎng)舉足輕重。24年，瑞士出口香港鐘表總額占總?cè)鹗跨姳沓隹陬~的近20%，超過(guò)中美兩國(guó)的總和。25年，香港、中國(guó)市場(chǎng)的萎靡，直接導(dǎo)致了瑞士鐘表出口的負(fù)增長(zhǎng)。
近5年香港對(duì)外商品貿(mào)易進(jìn)口額漲幅浮動(dòng) 25年首次出現(xiàn)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)
香港直接對(duì)接的是中國(guó)及亞太地區(qū)龐大的中產(chǎn)人群，反腐和禁奢的市場(chǎng)之風(fēng)很大程度上壓制了高端消費(fèi)熱情。25年，香港整體進(jìn)出口貿(mào)易遭遇滑鐵盧，往年呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，今年戛然而止，不僅僅奢侈品貿(mào)易有所放緩，而是整個(gè)進(jìn)口均遭受打擊。一直以來(lái)，香港出口貿(mào)易本來(lái)就不景氣，今年繼續(xù)負(fù)增長(zhǎng)也無(wú)可厚非，然而占據(jù)香港整體經(jīng)濟(jì)重要組成的進(jìn)口貿(mào)易，今年呈現(xiàn)出的連續(xù)同比下跌，是自20年以來(lái)的第一次。
歐洲奢侈品購(gòu)物村
25前10個(gè)月主要地區(qū)瑞士鐘表出口額及增幅
歐洲主要市場(chǎng)25前10月瑞士鐘表出口額較24年同比增幅
中國(guó)市場(chǎng)的下降早在預(yù)料之中，日本本身體量有限，小幅下降對(duì)鐘表市場(chǎng)影響并不突出，真正值得關(guān)注的，應(yīng)該是歐洲市場(chǎng)。25年歐洲經(jīng)濟(jì)時(shí)好時(shí)壞，悄然復(fù)蘇卻又總是陰云密布，數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表前十個(gè)月出口歐洲（主要指意大利、法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)）總額為4105億歐元，同比上漲828%，其中意大利同比上漲79%，法國(guó)同比漲幅129%，德國(guó)漲幅25%，英國(guó)漲幅達(dá)到19%。歐洲總體水平的上漲，對(duì)鐘表業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好的消息，在重重“陰霾”之下終有一片陽(yáng)光。
近兩年瑞郎兌歐元匯率趨勢(shì)圖
近兩年瑞郎兌人民幣匯率變化 下半年人民幣相比去年同期有所貶值
、、、泰格等品牌年初宣布香港降價(jià)
年初，瑞郎兌歐元匯率的脫鉤，對(duì)鐘表業(yè)來(lái)說(shuō)更加大了下行壓力，從近兩年瑞郎兌歐元匯率的變化，顯示了瑞郎的大幅升值，而處于歐洲腹地的瑞士，難以逃脫升值帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，勞動(dòng)力、原材料、運(yùn)輸、庫(kù)存等成本的提高，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看必然會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。短期內(nèi)，瑞士制表業(yè)對(duì)此進(jìn)行了區(qū)域性的調(diào)價(jià)策略，部分品牌提高歐元區(qū)價(jià)格，調(diào)低亞洲地區(qū)價(jià)格，來(lái)平衡波動(dòng)。如今市場(chǎng)已趨于穩(wěn)定，成本提高是不爭(zhēng)的事實(shí)，加上25年下旬開(kāi)始人民幣的貶值，將增加鐘表進(jìn)口的資金壓力。
Apple Watch推出之后 蘋果“其他產(chǎn)品”營(yíng)收顯著增加
25年是一個(gè)各場(chǎng)紛爭(zhēng)的年份，主要表現(xiàn)為智能的洶涌來(lái)襲，以及電商的飛速發(fā)展。去年曾對(duì)智能腕表不屑一顧的瑞士制表業(yè)，今年不得不與之正面交鋒，據(jù)蘋果財(cái)報(bào)及國(guó)外評(píng)估機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，Apple watch單季度平均銷售量為350萬(wàn)只，均價(jià)450美元左右，如果說(shuō)這對(duì)傳統(tǒng)制表完全沒(méi)有沖擊誰(shuí)也不會(huì)相信。按照價(jià)格分類，根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2-5瑞郎價(jià)位的鐘表出口數(shù)量，相比其他價(jià)位段，下降幅度要大的多。瑞士制表商包括斯沃琪、、豪雅等紛紛推出智能腕表以正面抗衡以Apple watch為代表的智能科技生產(chǎn)商產(chǎn)品。
25年9月28日 泰格豪雅入駐京東平臺(tái)
電商平臺(tái)對(duì)整體市場(chǎng)份額的不斷蠶食，讓線下實(shí)體店倍感壓力，無(wú)論是奢侈品牌還是鐘表商，今年在國(guó)內(nèi)及香港關(guān)店事件都屢見(jiàn)不鮮。一方面說(shuō)明過(guò)去快速崛起的市場(chǎng)讓廠商們鋪設(shè)線下渠道的速度有些過(guò)快，市場(chǎng)的冷卻便顯露出了明顯的弊端（很多店面臨成本壓力和客流少的窘境）；另一方面線上平臺(tái)目前已經(jīng)觸及奢侈品消費(fèi)，在線購(gòu)買傳統(tǒng)奢侈品的用戶習(xí)慣已初步形成。在這樣的情況下，部分奢侈品巨頭開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”，試水電商，以通過(guò)新時(shí)代的方式，為奢侈品贏得市場(chǎng)，然而這樣的嘗試才剛剛開(kāi)始，效果如何將有待觀察。
總體來(lái)說(shuō)，25年低迷的市場(chǎng)已是客觀存在，真正的疲軟點(diǎn)在于亞洲地區(qū)對(duì)奢侈消費(fèi)的限制和消費(fèi)觀念的理性化。盡管瑞郎升值和人民幣貶值對(duì)鐘表市場(chǎng)會(huì)有所影響，但頂多只能是造成市場(chǎng)低迷的幫兇。歐元區(qū)的崛起將會(huì)是拉動(dòng)鐘表消費(fèi)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)，美國(guó)則保持穩(wěn)定的鐘表吸納總量，日本略有下降。至于智能腕表和電商平臺(tái)的發(fā)展，25年可謂初次交鋒，不可否認(rèn)智能腕表目前依然還有上揚(yáng)的沖勁以及市場(chǎng)期望，26年或許可以看到真正的影響力，奢侈品跨足電商目前依然處于試驗(yàn)階段，“好戲”必 在日常的交往當(dāng)中，很多情侶直接都會(huì)互相送一些禮物，來(lái)表達(dá)自己的愛(ài)慕之意和關(guān)心之情，在國(guó)外手表是深受愛(ài)戴和追捧的，首先，他是一個(gè)最好的禮品之選，不管，您是送給情人、親人、同事、朋友、領(lǐng)導(dǎo)、他都有不同的表達(dá)之意。其次，他也是一個(gè)人的身份象征，好比，珠寶鉆石一樣，有收藏意義，升值的價(jià)值。將上演，是喜是悲且看來(lái)年情勢(shì)。（腕表知識(shí) 吳一冰）
最后聊聊女生佩戴手表有什么意義。俗話說(shuō)愛(ài)美之心人皆有之，尤其是對(duì)于女生來(lái)說(shuō)。因此手表的第一作用就是裝飾品，同時(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)不少女裝表都是十分的精致、漂亮，佩戴起來(lái)淑女風(fēng)范十足。而女生佩戴手表還能看出其謹(jǐn)慎、細(xì)心文靜、內(nèi)斂的特征。因?yàn)橐话闩绻休^強(qiáng)的時(shí)間觀念感，都實(shí)不喜歡不喜歡浪費(fèi)時(shí)間的。即使是閑下來(lái)的時(shí)候，更多是靜坐、靜思，矜持，顯得有氣質(zhì)有涵養(yǎng)。今天就和大家聊完了佩戴手表象征意義，你是不是覺(jué)得對(duì)手表有不一樣的看法呢。
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