競爭加重、適者生存、水之夢、成王敗寇…..縱覽全部家居裝飾行業(yè)，你所看到的通常是公司中間你追我趕的日趨激烈競爭情況，“PK”這詞貫穿整個領域。但是我們也發(fā)現(xiàn)了，家居品牌中間除開競爭，也有簽約合作很有可能；PK之外，還能夠構成CP。因此，在2017廣州建博會期內，騰訊官方家居特別策劃“CP百分之百”主題報道，為一批在一定行業(yè)擁有共通點的品牌給予聊天的服務平臺，促進家居領域以更加對外開放、互融、協(xié)作姿態(tài)面向未來。
四大品牌CP問世 夢天名門的“手牽手”走入實際
此次活動，我們可以從每個家居細分行業(yè)中挑選出8個品牌，依據(jù)各自品牌特點開展兩組匹配，為對應的品牌意味著給予會話服務平臺。最后，4組本年度CP品牌問世，在其中，夢天木門與名門靜音門鎖的CP關聯(lián)也是走入了實際，在雙方配對完成后說明了合作意愿，將要運行戰(zhàn)略合作協(xié)議。
夢天木門&名門靜音門鎖：極具含義CP品牌
門和鎖看起來2個類目，實際上僅有從設計、作用及生產制造上實現(xiàn)真真正正配套設施，才能更好的完成分別產品的價值的更大化，為用戶提供良好的使用感受。而夢天木門和名門靜音鎖全是潛心派的典范，夢天28年專注于高檔實木門，名門19年專注品質靜音門鎖，堅持品質，極懂生活。
有趣的是，夢天和名門早就在2012年就會有歷史淵源，僅僅由于種種原因手牽手未果。五年后再聚，2個品牌意味著在戰(zhàn)略思考、品牌精準定位、發(fā)展布局等方面有非常高配合默契，取得成功配對變成“極具含義CP品牌”，而配對完成后，名門靜音門鎖董事長兼經理李晨更邀約夢天木門投資有限公司營銷副總裁余靜濱到名門展臺參觀考察新產品。
▲CP值評價：不僅有高端大氣上檔次的名門風采，還有潛心堅持不懈不轉彎的逐夢精神實質，極具含義CP舍大家其誰？
聯(lián)邦政府定制家&頂固五金：最了解日常生活CP品牌
挑選聯(lián)邦政府定制家與頂固五金匹配的主要原因，是二者都是帶著“智能生活”基因，聯(lián)邦政府定制家以“訂制 制成品 軟裝設計”的方式讓空間更自由變化多端，頂固五金以智能的設計方案讓生活更快捷。與此同時，二者都為“實力派演員”意味著，聯(lián)邦政府定制家提倡“訂制為美好生活”，堅持使用訂制壁櫥提升空間利用；頂固五金則是以好用為基礎，革除花里胡哨的作用，注重個性化與極強應用性。
彼此品牌在匹配環(huán)節(jié)中展現(xiàn)了對智能生活、場景革命，及其類目擴大等方面思維高度切合，取得成功配對為“最了解日常生活CP品牌”。
▲CP值評價：既hold得住低調的奢華有內涵的大家居，又玩得轉狂拽酷炫吊炸天智能家居，最了解日常生活CP非大家當屬！
勞卡全屋定制&奧普衛(wèi)浴潔具：富有風采CP品牌
勞卡全屋定制和奧普衛(wèi)浴潔具都是帶著“愛”基因，奧普衛(wèi)浴潔具“因愛而生”，是父親為了能讓女兒在冬日洗澡的時候不會再嚴寒而造就；勞卡全屋定制“為愛定制”，產品設計產品研發(fā)都出自于家人的愛與關懷。與此同時，彼此品牌都為時尚潮流年輕意味著，奧普一直著力打造“品牌低齡化”，輕松玩轉時尚潮流；勞卡設計注重國際范，從團體到邏輯思維全是年青流行時尚遺傳基因，因此，我們在選擇勞卡與奧普做為匹配品牌。
有關“愛”、“情結”、“時尚潮流”、“年青”等關鍵字，勞卡全屋定制和奧普衛(wèi)浴潔具都有一致的探索和實踐，變成“富有風采CP品牌”。
▲CP值評價：對時尚潮流，按耐不??；為了愛情，砰然心動；青春洋溢，激情躁動不安。富有風采CP，花Young歲月，不害怕找茬兒！
耐思迪&美詩固：最有情調CP品牌
彼此品牌都和“訂制”離不開，耐思迪是全屋家具定制的實踐者，而美詩固的創(chuàng)辦人則曾經是訂制家居的先鋒人物。與此同時，二者都為技術專業(yè)、專心的品牌，耐思迪家居潛心高端全屋定制16年，堅定信念；美詩固在門窗行業(yè)內認為及明確提出“集成化窗門”定義，是技術以及技術專業(yè)的象征。
此次配對，在雙方訂制、環(huán)境保護等諸多問題擁有相對高度統(tǒng)一的建議，當選“最有情調CP品牌”。
▲CP值評價：你們是90后新寵兒，是充滿朝氣的體育健兒，都是個性定制的弄潮人。訂制家居領域，有你們更加優(yōu)秀，你們是最有情調CP品牌。
結合趁勢下 “PK”讓坐落于“CP”
在此次建博會中，大家也對諸多出展品牌開展訪談，了解他們針對領域日益劇烈的競爭條件下，品牌中間能不能存有“CP”關聯(lián)的觀點，及其最理想的CP品牌規(guī)定。
“公司在競爭中已經暗含著協(xié)作，這類競爭更多的是一種有效的或業(yè)務流程里的競爭，但是這種競爭關聯(lián)并不耽誤品牌中間深度合作?！彼鞣茓I運營中心副總高玉坤覺得，領域越多，每個公司所得到的關注與市場份額也就越大，而相互促進與合作才能獲得更多的“生日蛋糕”。索菲婭的三個關鍵詞是“時尚潮流、年青、雅致”。而最理想的CP品牌三個關鍵詞為“當代、簡潔、新生活方式”。
香港皇朝家私集團副總裁褚漢青還表示，從家居整個的行業(yè)發(fā)展前景看來，公司中間更多的是結合的情況，同行業(yè)不一定就是“歡喜冤家”，反倒彼此之間有許多值得學習和學習的地方。”家居裝飾行業(yè)的渠道非常大，消費水平比較強，公司間有許多可以相互結合的地區(qū)，優(yōu)點資源互補才能達到多方面獲勝?！瘪覞h青提及?！碍h(huán)境保護、質量、品味”是王朝的三個關鍵詞，而最理想的CP品牌三個關鍵詞為“質量、身心健康、環(huán)境保護”。
“孤軍奮戰(zhàn)是無法在家居行業(yè)里長期求生的，僅有遠古同盟，各取所長才可以慢慢發(fā)展壯大?！焙栔腔奂揖永钫笍娬{，美的在智能化家居打磨拋光20很多年，其內涵和優(yōu)點能用工作經驗豐富、有能力、懂技術來描述。而選取了CP友軍的三個關鍵詞是：門不當戶不對、品牌相輔相成、目標一致。
互利共贏開拓品牌共贏之路
入股投資、企業(yè)并購、合資企業(yè)、同盟、資源互補……組CP的方式有很多，怎么組才能達到利潤最大化，完成雙方共贏，是公司在考慮組CP的時候需要考慮的因素。
科凡定制老總劉亞覺得，CP的方式分為兩種，一是相當強悍的公司以資產的形式進行入股投資和企業(yè)并購，二是“門不當戶不對”的兩大品牌開展優(yōu)點資源互補，而科凡要構成CP的形式都會選擇第二種。將來，我國的基礎裝修、訂制家居、軟裝設計宅送三個領域內的比例是3：4：3?！翱品埠苡锌赡軙谕瓿捎媱澐桨负螅x擇適合的軟裝設計品牌相搭配完成整屋解決方法套餐內容一站處理?！眲喬峒埃澳昵?、時尚潮流、作用”是科凡的三個關鍵詞，CP品牌核心關鍵詞乃是“性能提升高、設計方案感重、認同感”。
而行業(yè)里不乏有取得成功構成CP的品牌，索菲婭和夢百合就是一個事例?！澳壳翱磥?，我們和索菲婭深度合作，彼此都是十分滿意的。索菲婭是全屋家具定制，不太可能每一個商品都要去精工細作，那我們就來搞好‘細’的那一部分，與索菲婭配對互利共贏。”夢百合品牌主管梁實東提及，夢百合一直技術專業(yè)，潛心，專注于床墊子行業(yè)，專心致志打造出好商品，持續(xù)產品研發(fā)銷售市場所的需求更加好的商品。與此同時他指出，夢百合期待跟類目第一的品牌協(xié)作，如同索菲婭站在領域的前列，期待其它的CP品牌也是專業(yè)、高檔、行業(yè)龍頭企業(yè)。
瑪格總經理唐斌也強調，僅憑一個企業(yè)的能量無法兼具做“全”和做“細”，瑪格在堅持全屋家具定制方向時，沒有時間抽出來更多的精力搞好全屋家具定制之外的物品。唐斌表露，希望能在移動家具和室內木門2個行業(yè)中找到CP品牌，緩解生產能力工作壓力?！拔ㄓ腥绱耍拍茏屪约航弑M全力去把最好的、最優(yōu)秀的生產能力去做最寶貴的全屋家具定制商品?！碧票笱a充說。
在接受采訪時我們不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌對公司相互關系偏重于相輔相成、結合、合作，也是有著確立理想的CP品牌規(guī)定，以往“你死我活”的競爭情況被減弱，互利共贏成為他們一個新的需求。所說“術有專攻”，每一個公司都有其擅長領域，也是有著比較不足的薄弱點，而和一些行業(yè)更好的品牌協(xié)作，揚長補短，實現(xiàn)共贏，才算是家居品牌真正意義上的發(fā)展道路。“CP百分之百”的方案策劃，其實是為了傳送一個觀點，即家居品牌中間能夠并不是PK關聯(lián)，反而是CP關聯(lián)，大家希望以后，將來家居領域能擁有更多出色品牌強強聯(lián)手，共同推進市場的發(fā)展。
創(chuàng)作者：趙家燕
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