[腕表知識(shí)] 今天給大家分享由勞力士間金日志引發(fā)的討論
之前有業(yè)內(nèi)朋友和讀者一直問我為什么不開小紅書，其實(shí)我開了許久，只是平時(shí)隨意發(fā)發(fā)購物分享而已，直到最近寫了一篇“為什么我不推薦間金日志”，迎來一片罵聲。
其實(shí)兔粉們對(duì)我的這個(gè)觀點(diǎn)應(yīng)該很熟悉，我是大金勞愛好者，這兒修正下，這塊綠色是31毫米，之前有誤
當(dāng)然有罵我的，也有互相廝殺的，偶爾出現(xiàn)幾個(gè)金勞主挺我，熱鬧是真熱鬧。
看完所有評(píng)論后，我默默走進(jìn)勞力士店鋪，把柜臺(tái)里的饅頭（可怕的是，現(xiàn)在連饅頭都沒幾個(gè)了）看了個(gè)遍，也大體了解了近一年多來的市場變化。
其實(shí)幾年前我寫關(guān)于勞力士的話題時(shí)就提過，日志是勞力士的跑量產(chǎn)品，面對(duì)的消費(fèi)群體非常大——但是連日志都要訂貨，間金日志都要搶，也的確是這兩年才有的事。
這一點(diǎn)，讓我對(duì)頭部效應(yīng)的理解有了新認(rèn)識(shí)。
想來大家應(yīng)該了解我的喜好——間金五珠鏈（當(dāng)然很多人說這是經(jīng)典，沒錯(cuò)，不過此處我只談個(gè)人愛好）的組合我并不喜歡：
1，個(gè)人以為五珠鏈相對(duì)老氣，表帶夾金的設(shè)計(jì)就更明顯。2，所謂“一勞永逸”的大金勞，對(duì)很多人而言，全金是最終選擇，那就可以跳開這個(gè)中間過渡選擇。
再強(qiáng)調(diào)一句，純屬個(gè)人喜好探討，不強(qiáng)加意見
但是，基本價(jià)格集中在10萬元左右的間金日志市場非常大。
我大概收集了大幾十位表主的意見，概括出幾種原因。1，因?yàn)樗莿诹κ浚?0萬出頭的價(jià)位想，最容易的選擇就是它。2，認(rèn)為全鋼太素，全金太高調(diào)，加點(diǎn)兒金點(diǎn)綴下正好。3，部分年輕人認(rèn)為全很土（這點(diǎn)我相信，畢竟我們也年輕過啊，大概率過些年就香了）。4，有一些女生認(rèn)為間金日志很好搭配（雖然我沒看出來）。
其實(shí)歸根結(jié)底最簡單的一個(gè)理由是，10萬元買勞力士，這是最容易的選擇——即使要訂貨，也總能等到。
有人問10萬元為什么不買別的品牌？因?yàn)楹芏嗳诵睦餂]有別的品牌。社交媒體無數(shù)次刷到勞力士，看圖種草，也沒耐心了解更多。
比如我發(fā)的鉆圈棕面鋼款日志，很多人壓根沒見過，當(dāng)然店鋪也沒貨?？梢娔艹纱蟊姳畹模嫉糜幸欢恐?/p>
我這兩年說了無數(shù)次的頭部品牌效應(yīng)，已經(jīng)放大到了全面被追捧的程度——有些人買東西已經(jīng)不挑了，只要品牌，自帶光環(huán)。
這一點(diǎn)，各頭部品牌都是如此，不只是勞力士。
生意過于集中在頭部，自然會(huì)有一些品牌帶來壓力，但機(jī)會(huì)也有。
從這兩年的市場發(fā)展來看，各品牌應(yīng)對(duì)頭部效應(yīng)有很多辦法。
第一類，把自己變成頭部品牌“接盤俠”。以時(shí)裝為例，Celine逐漸“化”，但價(jià)格基本是香奈兒的1/2到1/3，成功接盤了買不起或買不到香奈兒的那一波群體。
也是如此，和的產(chǎn)量有限，也給一些品牌帶來活路——表還得買吧，總有人不想吊死在求而不得的熱門款上。
還有一類屢試不爽的方式，就是發(fā)售限量版。
兔子最近也眼見著兩款限量版手表的火爆——比如我也參加了之前深潛器極光綠限量款的線上搶購。
限量1枚，只在中國發(fā)售
結(jié)果當(dāng)然是一場空（即便我提前準(zhǔn)備好錢甚至填好了地址），官方數(shù)據(jù)8秒搶完，但我的估算是1秒可能夸張，但絕不超過3秒。
嘗到甜頭的一群人又對(duì)前幾天的 Unico夏日腕表發(fā)起攻擊，中國只給了5塊表，也是瞬間搶空。
相比寶珀的公開開放搶購，還算有門檻——只開放給有過消費(fèi)記錄的表主。但依然架不住服 送長輩。送長輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L輩。此時(shí)送的手表，建議最好是機(jī)械表，對(duì)他們而言，機(jī)械表才代表著精致感和永恒的時(shí)間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長輩更高興，他們對(duì)這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來已久的，也更懂一些。務(wù)器都要被擠爆的仗勢。
所以寫到這兒，相信大家已經(jīng)看明白了目前手表市場的兩大趨勢：
1，過于集中的頭部效應(yīng)（甚至有點(diǎn)盲目）。2，寧可錯(cuò)買絕不放過的熱門品牌限量版（保值訴求大過喜歡）。
所以對(duì)于手表消費(fèi)的新人來說，追熱門的門檻實(shí)在太高。
其實(shí)我這些天看著各種評(píng)論有些感慨，無論是看到大家“甚至搞不清款式也要追間金日志”還是看到“愛彼的王子文同款從20多萬漲到50多萬”。
AP26231，也叫“王子文”同款
曾經(jīng)以為，互聯(lián)網(wǎng)的作用是放大人的個(gè)性，如今看來，至少在奢侈品消費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域，我看到的是更多是趨同——會(huì)被一張圖片快速種草，卻少有人愿意在品牌官網(wǎng)慢慢瀏覽發(fā)掘。
社交媒體不斷重復(fù)強(qiáng)化一些信息——這也是制造爆款的思路。爆款是生意自然也有利益，很多人樂見其漲。
但我還是想老生常談，趁著代價(jià)還不大，趕緊下手喜歡又沒人搶的東西，折扣服務(wù)俱全，千萬珍惜啊（我最近就有新目標(biāo)了，大家猜猜）。
幾年后再回頭看看我今天說的話，也許更有感觸。
送情人表的意義就是時(shí)刻在你身邊。永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長久。還是希望手表能轉(zhuǎn)好運(yùn)吧！我希望我的朋友們每天都有好運(yùn)。送表的人希望每個(gè)戴表的人每天都開心，好運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時(shí)間，你的時(shí)間就是他的時(shí)間。
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