對中國家電行業(yè)而言，2021年，是赴湯蹈火的一年。從今年初大宗商品價格瘋漲，到拉閘限電生產(chǎn)量急劇下降，再從遭受缺芯難點，家電行業(yè)度過在歷史上少見的艱難時期。
2021年，美麗的、格力空調(diào)及其美的三家龍頭公司打開了復購。據(jù)了解，三家家電巨頭復購總斥資大約為308億人民幣，不但創(chuàng)出家電行業(yè)復購往年新紀錄，也成了在今年的全部資本市場的領域之最。
消耗重金回購的身后，是家電行業(yè)面對的原料不停價格上漲的態(tài)勢。
2021年，家電行業(yè)所涉及到的原料，如銅、鎳、錫、鋁等金屬商品的價格“一路高歌”。此外，疫情沖擊，電視面板行業(yè)擁有極大的份額三星關掉了在中國唯一電視機全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)工廠；全球最大OLED經(jīng)銷商LGDisplay在廣州的OLED芯片加工批量生產(chǎn)也延遲。種種因素，都導致家用電器上下游網(wǎng)絡資源急缺，公司生產(chǎn)制造成本增加。
現(xiàn)階段，在我國家用電器擁有量已經(jīng)超過了21億臺。資料顯示，2018年，我國主要電器產(chǎn)品社會發(fā)展擁有量各是：家用冰箱4.4億臺、洗地機4.3億臺、中央空調(diào)5.2億臺、電熱水器3.7億臺、油煙機2.5億臺。在其中，廣泛使用超出10年甚至更久的家電依然在服現(xiàn)役。根據(jù)國家數(shù)據(jù)分析，2020年全國各地損毀家用電器總產(chǎn)量約1.37億臺，2021年約為1.5億臺。
據(jù)奧維云網(wǎng)公布的《2021-2022中國家電行業(yè)新生態(tài)行業(yè)報告》（下稱“行業(yè)報告”）表明，中國家電市場經(jīng)營的邏輯性正發(fā)生變化，可從渠道營銷時期進到產(chǎn)品為王時期。隨著房地產(chǎn)大周期進入尾聲，電器產(chǎn)品家庭的占有率提高放緩，增加量需求收益已結(jié)束，領域需求已經(jīng)徹底進到總量買新的新周期。換句話說，家電市場經(jīng)營規(guī)模已經(jīng)很難像之前那樣發(fā)生大幅度起降，并且進到穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的周期時間。
《白皮書》表明，中國家電市場曾經(jīng)歷了好多個關鍵環(huán)節(jié)。以往，在行業(yè)增加量普及化期，擁有廣泛分銷互聯(lián)網(wǎng)，可以有效精準推送顧客，變成競爭中公認整體實力。當市場進入總量與增加量并存的新周期時，平臺的擴大與鋪裝基本上成形，公司核心點關鍵對焦方式的效率提高，與此同時線上渠道也切實合理布局。但在商品端，則關鍵打造出供應鏈的競爭能力，與此同時優(yōu)化產(chǎn)品成本費。
奧維云網(wǎng)資料顯示，2021年前三季度中國家電市場零售額5414億人民幣，比2020年同時期提高7.7%。2021年銷售市場需求持續(xù)低迷，雖同期相比經(jīng)營規(guī)模有所提高，但并未恢復正常疫情前增長水準。
怎么看待存量和增量銷售市場，各大家電品牌主要發(fā)力的多元化類目、新奇特產(chǎn)品在市場細分加快提高。例如2021年雙十一期內(nèi)，京東電器資料顯示，游戲娛樂電視機、系統(tǒng)分區(qū)洗地機、洗地車商品交易額同比增加均超5倍；加熱凈水器成交量同比增加超6倍；新風空調(diào)成交量超2019全年度;家用電器套購成交量同比增加7.5倍這些。這類產(chǎn)品相比傳統(tǒng)式家用電器都那么潛心特點，能夠滿足不同年齡段針對比如身心健康、省時省力、成套設備等方面人性化家用電器需求。
資料顯示，2021年家用電器線上營銷依舊保持了良好態(tài)勢，三季度銷售總額為751.4億人民幣，同比增加9%。
對比家電，2020年的“宅經(jīng)濟”影響了顧客對小家電的需求，可是在提前透支了消費者對于小家電市場需求下，促使2021年的小家電銷售市場發(fā)生下降趨勢。
奧維云網(wǎng)資料顯示，2021年前7個月小家電零售額、零售量同時下降超8個百分點，分別是250.8億人民幣、1.19億臺，在其中，網(wǎng)絡紅人小家電減幅尤其明顯。
在其二手交易平臺評出“2021 本年度十大‘沒用’產(chǎn)品排行榜”，各是空氣電炸鍋、家用跑步機、電子書籍、卷發(fā)夾、早餐機、拍立得、破壁養(yǎng)生機、筋膜槍、潔面儀、健身環(huán)。
產(chǎn)品質(zhì)量問題也成了小家電的槽點。在第三方投訴平臺上，許多顧客代表“因長相購買了小家電，只因品質(zhì)敗了好感”，其中就有著名品牌。
應對家電行業(yè)的困難，2021年底，我國有關部委局再度下手，短短一周內(nèi)2次對家電產(chǎn)業(yè)公布“發(fā)話”。
2021年12月8日，國務院新聞辦公室召開國務院辦公廳現(xiàn)行政策常規(guī)吹風會，詳細介紹“十四五”推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)智能化整體規(guī)劃相關情況，當中提及要“促進鄉(xiāng)村居民收入專業(yè)化更新……支持有必要的地域進行鄉(xiāng)村家用電器升級行為”。
在很長一段時間里，家用電器生產(chǎn)商關鍵專注于消費水平強、銷售市場規(guī)模大一線家電市場，但是這樣的環(huán)境也加重了生產(chǎn)商們在一線市場上的市場競爭與磨擦，不僅硝煙味愈來愈濃，激烈競爭也加重了競爭，產(chǎn)生擠出效應，促進家用電器生產(chǎn)商陸續(xù)開發(fā)設計下沉市場。
據(jù)了解，家電的使用期大約在8~10年，上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)普及化主要在2008~2011年，通過10年以后，家庭中的大多數(shù)家用電器的使用期基本上已經(jīng)達到限制。此外，上一次“新舊置換”的運作時是2007年12月的“家電下鄉(xiāng)”示范點，2010年6月全國推廣家電以舊換新，促進家電行業(yè)發(fā)展趨勢可以說非常取得成功。
分析指出，新一輪“家電下鄉(xiāng)”雖說是激勵有必要的地域進行，而非全國，但這一消息還是為家電行業(yè)帶來新的機遇。
分析認為，家用電器升級與家電下鄉(xiāng)的差異，是消費理念升級開始向落后地區(qū)擴散，是以方式到核心的改變。假如說年前第一輪家電下鄉(xiāng)是達到落后地區(qū)消費者對于電器產(chǎn)品的應用需求，現(xiàn)如今，家用電器升級是達到情景需求、達到智慧家居的需求。
站在城市里家中對大物件家用電器需求貼近飽和狀態(tài)、提高室內(nèi)空間做到吊頂天花板，對廚衛(wèi)及生活家電快遞公司提高的大環(huán)境下看落后地區(qū)消費的需求，毫無疑問家電行業(yè)將來提高速度最快的在市場落后地區(qū)。
業(yè)界剖析，家電業(yè)不光要深耕細作區(qū)域市場，一定要根據(jù)“新舊置換”的主通道，依靠智能家居產(chǎn)品、綠色家電，及其成套家電、智能家居等相關信息導量，尋找家用電器銷售量持續(xù)增長的突破點?！凹矣秒娖魃墶辈⒉恢皇侨氤腔蛳禄鶎?，家用電器生產(chǎn)商必須思維的是怎樣用更加好的邏輯思維造就客戶需求，而不能只是局限在“滿足客戶需求”上，這類市場競爭力的高維，不久的將來尤為重要。
文章正文：小馬在未來的生活
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