[腕表知識(shí)] 今天給大家分享巴黎世家：我很丑？呵呵
巴黎世家剛剛發(fā)布了這個(gè)秋天的廣告大片，素人、真實(shí)情侶在巴黎街頭留下放松的影像，其中不乏同性戀人，顏值平平無(wú)奇，很巴黎世家。
差不多同時(shí)，母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布了半年財(cái)報(bào)，增速繼續(xù)放緩，而巴黎世家率領(lǐng)的部門(mén)大漲20%。
多年來(lái)，Gucci，Saint Laurent和Bottega Veneta是開(kāi)云的三大巨星，如今巴黎世家如日中天，眼看就要超過(guò)低迷許久的Bottega Veneta。
數(shù)月前，開(kāi)云老板小皮諾對(duì)外透露，巴黎世家29年收入即將超過(guò)10億歐元，這是一個(gè)里程碑。
巴黎世家有多紅？全球最大的時(shí)尚電商搜索平臺(tái)Lyst有個(gè)指數(shù)，綜合搜索量、社交媒體曝光量等等多項(xiàng)指標(biāo)，每季度給品牌排序，而這個(gè)指數(shù)從27年發(fā)布至今，巴黎世家從未跌出過(guò)榜單前三。
你不難在身邊感受到這份熱度。上海南京西路芮歐百貨巴黎世家店鋪，總有年輕潮人在店鋪門(mén)口，特意和那10個(gè)熒光色的大寫(xiě)字母BALENCIAGA合影發(fā)朋友圈。
同在一樓，巴黎世家的客流是最旺的，有時(shí)還要排隊(duì)、限流，讓附近的Ralph Lauren，Stella McCartney和Marni們黯然失色。
巴黎世家能有今天，設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia是頭號(hào)功臣，25年他接手這個(gè)品牌的時(shí)候，年?duì)I業(yè)額還不到4億歐元。
他曾任職于Maison Martin Margiela和，不過(guò)讓他名聲大噪的，還是和兄弟們一起創(chuàng)立的潮牌Vetements，潮人人手一件的黃底紅字DHL工作服，就是他們做的。
Gvasalia 1981年出生于格魯吉亞，年少時(shí)經(jīng)歷了蘇聯(lián)解體，家境困窘。《華盛頓郵報(bào)》數(shù)月前發(fā)了一篇關(guān)于他的長(zhǎng)篇報(bào)道，Gvasalia表現(xiàn)出性格的雙重性。
他從小撿親戚家孩子的舊衣服穿，父母給他買(mǎi)衣服總是挑大幾號(hào)的，包裹在松松垮垮的衣服里，他的心變得敏感而自卑。
然而，這恰恰成了他Oversize設(shè)計(jì)的源頭，華盛頓郵報(bào)用“chutzpah”來(lái)評(píng)價(jià)他，希伯來(lái)語(yǔ)，代表著“厚顏無(wú)恥、膽大妄為”，又有“豪放無(wú)畏”之意，看不出設(shè)計(jì)師有半點(diǎn)自卑或猶豫。
Gvasalia不停地為巴黎世家創(chuàng)作離經(jīng)叛道的作品，一發(fā)布罵聲就撲面而來(lái)，什么語(yǔ)言都有，甚至有前輩設(shè)計(jì)師盛怒發(fā)推——“我再也忍受不了了?！?/p>
Gvasalia說(shuō)，他并不是在故意扮丑，嘩眾取寵，這些其實(shí)都是他早年經(jīng)歷的投射。
比如他小時(shí)候用窗簾做衣服，后來(lái)在巴黎世家他有了T恤拼接襯衫的奇葩作品。蘇聯(lián)解體后格魯吉亞街頭Hip-Hop音樂(lè)流行，這也在后來(lái)成為運(yùn)動(dòng)風(fēng)衛(wèi)衣的根源。
令名門(mén)正派吃驚的是，巴黎世家在罵聲中掀起銷(xiāo)售狂潮，Triple S老爹鞋成為一種現(xiàn)象，整個(gè)時(shí)尚圈被拖進(jìn)了“丑鞋時(shí)代”。
這款運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)超過(guò)人民幣7，辨識(shí)度極高，三層復(fù)合鞋底、尺碼直接繡于足尖、雙拉環(huán)鞋提，經(jīng)典的水洗做舊風(fēng)格。
這雙鞋的思路其實(shí)是把三雙不同類(lèi)型的鞋切成碎片，再拼接在一起。看似簡(jiǎn)單，魔力驚人。門(mén)店長(zhǎng)期缺貨、假貨仿貨橫行、教人如何搭配老爹鞋的文章層出不窮。
《紐約時(shí)報(bào)》一位專(zhuān)欄評(píng)論員花了8個(gè)月時(shí)間與店員、線上賣(mài)家以及二手交易平臺(tái)周旋，最終將愛(ài)鞋納入囊中時(shí)，他甜蜜地寫(xiě)道“像小西瓜那樣沉，和萊儷花瓶一樣美”。
Gvasalia另一件代表作是天價(jià)購(gòu)物袋，外表看起來(lái)和廉價(jià)的宜家購(gòu)物袋一模一樣，卻因?yàn)橛玫氖瞧べ|(zhì)高級(jí)原料，標(biāo)出了奢侈品的價(jià)格。
Gvasalia說(shuō)他自己小時(shí)候就拿著真正的廉價(jià)宜家購(gòu)物袋去上學(xué)——這又是他童年情結(jié)的一部分。
這樣又丑又火的巴黎世家，讓人們懷疑起自己的審美。那些碩大、怪異的衣服，相貌普普通通，疲憊不開(kāi)心的模特，為什么會(huì)激起全球年輕人的渴望？
Gvasalia說(shuō)，不覺(jué)得自己在刻意制造丑，那是一種不同尋常的美，比起傳統(tǒng)意義上單調(diào)乏味的完美，這種“丑”其實(shí)更有趣。
與Gucci，這些品牌最大的不同，巴黎世家對(duì)回望過(guò)去沒(méi)什么興趣， 手表的寓意是分很多種類(lèi)，如果是情人關(guān)系，送給對(duì)方代表時(shí)時(shí)刻刻都在一起，和相親相愛(ài)的人永遠(yuǎn)不分離，相愛(ài)一輩子。送朋友，是祝福朋友要珍惜友情，珍惜每分每秒，愿對(duì)方每分每秒都健康幸福，財(cái)源滾滾。送孩子是珍惜每分每秒，好好學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大后做一個(gè)有益于社會(huì)的人，同時(shí)也要做個(gè)守時(shí)的人。分享三個(gè)送手表不同和意義和象征。第一，送朋友。表示珍惜現(xiàn)在的分分秒秒，象征友誼的地久天長(zhǎng)。第二，送長(zhǎng)輩。借此表達(dá)孝敬的心理和對(duì)長(zhǎng)輩福壽綿長(zhǎng)的祝愿。第三，送女朋友或者愛(ài)人。表達(dá)在一起的每一刻都是歡喜，愿此情永遠(yuǎn)的心情。下面我們來(lái)具體說(shuō)一下。所有的一切都在探索未來(lái)。巴黎世家不談文藝復(fù)興，也不去古埃及找靈感。
巴黎世家近年的秀場(chǎng)上，3D掃描打印技術(shù)、LED燈管以及各種神奇的新型面料輪番上陣。比起19世紀(jì)的手工藝，他們更迷戀21世紀(jì)的新科技。
為什么年輕人愛(ài)這種“丑陋“的設(shè)計(jì)？ Met Gala給出了一種解釋?zhuān)衲甑闹黝}關(guān)鍵詞叫作CAMP。而巴黎世家的創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga和Gvasalia的作品同時(shí)作為CAMP風(fēng)格代表入選。
策展人說(shuō)，CAMP是社會(huì)變革時(shí)期思潮，用諷刺、荒誕、夸張和戲劇性的手法來(lái)自我解嘲。
時(shí)尚網(wǎng)站Fashionista的一位編輯評(píng)論認(rèn)為，CAMP式審美往往興盛于社會(huì)動(dòng)蕩時(shí)期，經(jīng)濟(jì)下行和對(duì)未來(lái)的不確定使得人們?cè)跁r(shí)尚、電影、藝術(shù)上尋求慰藉。
“經(jīng)歷了特朗普的上臺(tái)、氣候變暖和槍支濫用，我們確實(shí)比以往任何時(shí)候都更需要一種夸張和怪誕的審美風(fēng)格來(lái)麻痹自己的神經(jīng)?！?/p>
這么說(shuō)，巴黎世家的走紅，特朗普還助攻了。
如今，兒時(shí)自卑的Gvasalia已經(jīng)把巴黎世家改得體無(wú)完膚，品牌LOGO改了，引來(lái)一大波品牌效仿。用微軟辦公軟件Excel作為巴黎世家官網(wǎng)設(shè)計(jì)的靈感。
巴黎世家的Instagram他也玩得很大，他請(qǐng)很多素人、路人甲穿戴巴黎世家，拍些腦洞大開(kāi)的照片往上發(fā)。
日積月累，逐漸成就了一種別樣的亞文化。有時(shí)風(fēng)格過(guò)于鬼畜荒誕，粉絲還以為賬號(hào)被黑了。
明星網(wǎng)紅經(jīng)常被拍到穿戴巴黎世家，然而品牌從來(lái)沒(méi)有官宣什么代言或者品牌大使，明星成了品牌的“自來(lái)水”。
這和圈內(nèi)品牌瘋狂爭(zhēng)奪楊冪、蔡徐坤、易烊千璽截然不同。
《Uno’s 風(fēng)度》資深時(shí)裝編輯戚茂盛認(rèn)為，巴黎世家處于高速上升期，無(wú)需通過(guò)流量明星來(lái)擴(kuò)展疆土。
另一方面，巴黎世家之前在開(kāi)云一直是第二梯隊(duì)，公關(guān)預(yù)算沒(méi)有那么寬綽，自然不會(huì)鋪張浪費(fèi)。這一切成就了一個(gè)酷、不諂媚的形象。
巴黎世家現(xiàn)任CEO Ce?dric Charbit26年11月上任，時(shí)尚買(mǎi)手出身，曾擔(dān)任開(kāi)云旗下另一品牌Saint Laurent的副總裁。
最近一年多他忙著給巴黎世家開(kāi)店，邁阿密、洛杉磯、米蘭、倫敦，每一季度都有新店。
CEO和創(chuàng)意總監(jiān)如同一個(gè)品牌的左右腦，雙方的默契程度決定了品牌的成敗。Charbit在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，他和Gvasalia之間從未有過(guò)爭(zhēng)吵。
兩人對(duì)年輕人有著共同的洞察，一致認(rèn)為過(guò)去的奢侈品注重歷史底蘊(yùn)、精湛工藝和夢(mèng)想營(yíng)造，而現(xiàn)在更多強(qiáng)調(diào)一種立場(chǎng)和身份歸屬。
年輕人不再追求細(xì)節(jié)完美的工藝品，渴求的是自我價(jià)值的認(rèn)同。
“千禧一代不喜歡刻意、直接的銷(xiāo)售方式?！?/p>
“相比于3美金的外套等大件商品，他們更傾向于在相對(duì)低價(jià)的T恤上高頻消費(fèi)。”
兩人都因?yàn)榘屠枋兰业巧狭耸聵I(yè)的新高峰，設(shè)計(jì)師27年拿下CFDA美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)年度國(guó)際大獎(jiǎng)，CEO則在今年7月1日成為開(kāi)云集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)的一員。
不得不說(shuō)，現(xiàn)在的巴黎世家在奢侈品牌中是個(gè)很有趣的存在，它有著超過(guò)1年的歷史，創(chuàng)始人的客戶名單里不乏歐洲皇室和社會(huì)名流。
但這段輝煌的過(guò)去卻很少被提及，品牌更著眼于“當(dāng)下”，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者直接建立聯(lián)系。
Gvasalia的設(shè)計(jì)常常被猛烈吐槽，有人說(shuō)他背棄了老牌時(shí)裝屋的傳統(tǒng)，也有人認(rèn)為他的設(shè)計(jì)才真正傳承了創(chuàng)始人的精神。
近現(xiàn)代藝術(shù)從來(lái)就強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者和觀賞者間的互動(dòng)和碰撞，最終，那些抨擊和爭(zhēng)議也成為了作品的一部分而得以留存。
巴黎世家為何能在短短幾年內(nèi)獲得如此巨大的商業(yè)成功？我們相信這是設(shè)計(jì)師的引領(lǐng)、集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)思路的貫徹以及踏準(zhǔn)時(shí)代鼓點(diǎn)三者共同作用的結(jié)果。
對(duì)于野心勃勃的開(kāi)云集團(tuán)而言，今日10億歐元的戰(zhàn)績(jī)絕非終點(diǎn)。
然而，巴黎世家也遲早要面對(duì)Triple S老爹鞋風(fēng)光不再的可能，看看同門(mén)大哥Gucci就知道了，如何持續(xù)不斷地制造驚喜？Gvasalia只會(huì)越來(lái)越忙。
“每一個(gè)業(yè)已成名的設(shè)計(jì)師或品牌都有過(guò)離經(jīng)叛道的時(shí)期，但只有極少數(shù)人能夠不斷地超越自我。”觀潮時(shí)尚網(wǎng)主編葉琪崢評(píng)論道。Gvasalia和Charbit領(lǐng)導(dǎo)下的巴黎世家會(huì)成為其中的一個(gè)嗎？
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男人帶手表有什么說(shuō)法？1.作為一件首飾。對(duì)一個(gè)男人來(lái)說(shuō)，可以戴的珠寶首飾有限，而一塊好表就成了體現(xiàn)男人品味的好物件。2.作為你簡(jiǎn)歷的一部分。在有些職業(yè)中，將你的成功展示出來(lái)是非常重要的。比如高端顧問(wèn)，一塊對(duì)的表能夠讓客戶覺(jué)得你給的建議是有分量的。也許你會(huì)覺(jué)得，如果客戶看見(jiàn)他付的大把鈔票就被我這樣用在奢侈品上了，恐怕會(huì)不高興吧?其實(shí)恰恰相反。一塊昂貴的表傳達(dá)給客戶的信息是，你可以相信我給的專(zhuān)業(yè)建議，那可是你付了高價(jià)得來(lái)的呢?！?.傳達(dá)一個(gè)信息：我可不像那些大學(xué)里的毛頭小子一樣，用手機(jī)來(lái)看時(shí)間。我非常重視時(shí)間，它的重要性值得我為它準(zhǔn)備一件專(zhuān)門(mén)的物件。4.作為投資。一些收藏家可能愿意付出比原價(jià)高出幾千美元的價(jià)格來(lái)收藏一塊好表。
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