[腕表知識(shí)] 今天給大家分享沛納海腕表的歷史和技術(shù)：全新宣傳形象
21 年 11 月──推出全新官方宣傳形象。在此形象片中，品牌將比以往散發(fā)出更耀眼的光芒，成為矚目的焦點(diǎn)。這個(gè)高級(jí)運(yùn)動(dòng)，將把自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)、歷史淵源、技術(shù)內(nèi)涵和傳統(tǒng)，一一細(xì)數(shù)。
全新的宣傳由米蘭廣告公司 Hi! Comunicazione 構(gòu)思設(shè)計(jì)，宣傳大片由 Raffaello Benedetti Brà 拍攝。在廣告中，會(huì)扮演一個(gè)重要的角色，在不同的主題下，演繹出沛納海淡素優(yōu)雅的特色，把品牌的核心價(jià)值全面地展現(xiàn)出來(lái)。全新形象中充滿了史詩(shī)式的格調(diào)和氣氛，令人印象難忘，再加上精短的宣傳語(yǔ)句，把超越時(shí)空的經(jīng)典韻味，淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)。
宣傳的首階段圍繞兩個(gè)主題為軸心。第一個(gè)主題是沛納海的歷史，廣告體現(xiàn)出品牌在十九世紀(jì)下半葉跟它的誕生地佛羅倫薩的淵源，以及它曾作為意大利海軍供貨商的歷史。廣告借助一個(gè)虛構(gòu)的場(chǎng)景敘述沛納海具有傳奇色彩的過(guò)往：三十和四十年代的海軍突擊隊(duì)員，手戴沛納海腕執(zhí)行任務(wù)。形象背景以大海為主，通過(guò)所有的視覺(jué)元素，充分表達(dá)出品牌所代表的勇敢毅力、穩(wěn)固可靠和英雄氣概。
傳奇歷史主題的沛納海新廣告
另一個(gè)主題是沛納海腕表體現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)與科技的完美結(jié)合。沛納海腕表的設(shè)計(jì)元素，向來(lái)崇尚融合簡(jiǎn)樸、和諧和精密細(xì)致的特有形象。沛納海在諾沙泰爾（Neuchatel）廠房自主研發(fā)的，結(jié)構(gòu)復(fù)雜先進(jìn)，形象背景中出現(xiàn)，猶如展現(xiàn)腕表的內(nèi)在靈魂，雖其隱藏在表殼內(nèi)，卻極為重要。
另一個(gè)主題表現(xiàn)沛納海腕表是設(shè)計(jì)與科技的完美結(jié)合
兩個(gè)主題分別透過(guò)不同型號(hào)腕表，以創(chuàng)新手法表達(dá)出來(lái)。同一主題，隨著時(shí)間會(huì)不斷推進(jìn)，逐步發(fā)揮品牌廣告的影響力，尤其是品牌誕生于佛羅倫薩，以及同科學(xué)和國(guó)際古典帆船運(yùn)動(dòng)的緊密關(guān)聯(lián)。新宣傳形象以獨(dú)立形式推出，對(duì)于這個(gè)風(fēng)格獨(dú)特，在主要國(guó)際市場(chǎng)地位穩(wěn)固、有特定定位的品牌來(lái)說(shuō)，可以輕易地因應(yīng)品牌的不同需要而作出調(diào)整。
送長(zhǎng)輩。送長(zhǎng)輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L(zhǎng)輩。此時(shí)送的手表，建議最好是機(jī)械表，對(duì)他們而言，機(jī)械表才代表著精致感和永恒的時(shí)間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長(zhǎng)輩更高興，他們對(duì)這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來(lái)已久的，也更懂一些?！∨婕{海廣告英文宣傳口號(hào)之一：“Strength and Honour（無(wú)尚力量傳承榮耀之光）”
沛納海全球的廣告均會(huì)采用英文宣傳口號(hào)（“Strength and Honour”“ 無(wú)尚力量傳承榮耀之光?！薄ⅰ癉esign and Uniqueness” “精湛設(shè)計(jì)，獨(dú)樹(shù)一幟?！?、“Art and Science” “藝術(shù)與科技的完美糅合?！?、“History and Heroes”、“延續(xù)歷史，再造傳奇?！钡取?，語(yǔ)句以組合形式為主，可以適應(yīng)各個(gè)預(yù)選的主題，把所要表達(dá)的概念和價(jià)值聯(lián)系起來(lái)，突顯出沛納海的品牌特征──完美地糅合了各種獨(dú)立、互補(bǔ)和毗連的元素：如意大利風(fēng)格和瑞士制表技藝、傳統(tǒng)和創(chuàng)意、簡(jiǎn)樸和獨(dú)特。
全新的廣告形象，為平面媒體（雜志和報(bào)紙）設(shè)計(jì)了四分之一頁(yè)、單頁(yè)和品牌新嘗試的跨頁(yè)廣告。適用于數(shù)碼媒體的將在下一階段推出。
戴表是一種儀式感「人為什么要有儀式感？」「小王子」里說(shuō)：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一個(gè)時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。儀式感對(duì)我們而言，莊重而有意義，它足以讓平凡的日子也可以散發(fā)出光芒。同樣的，手表對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是生活中的一種儀式感。相信在日常生活中，一個(gè)人可能不會(huì)每天都佩戴著手表的，但在某些特定的場(chǎng)合，比如「有重要的面談」或是「第一次和女票約會(huì)」，都會(huì)巴不得把家里最好最時(shí)尚的手表戴上，并且服裝也會(huì)很注意，要跟手表搭配好讓自己信心十足。
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