[腕表專業(yè)知識]給大家分享奢華制表品牌怎么吸引千禧一代？（下）
[ 鐘文化藝術(shù)]據(jù)貝恩咨詢公司報導(dǎo)，27年奢侈品市場持續(xù)增長的關(guān)鍵模塊產(chǎn)生跨代變化，85%的高端消費提高由Y世代和Z世世代代推動。千禧一代的思維模式和前幾輩人有非常大的差別，奢華制是不是搞好充足提前準(zhǔn)備，吸引住這一新的客戶群體？
千禧一代關(guān)心社會難題
Cone Comms Millennial CSR研究表明，千禧一代“提前準(zhǔn)備做出本人放棄，進而對本身關(guān)注的問題造成影響。這類放棄能夠是為了商品付款大量花費、能是共享商品信息（即便沒有買），還可以是減薪為要承擔(dān)社會責(zé)任的公司上班。”因而品牌再也不會光憑 1.戴手表是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w現(xiàn)：常?？梢钥吹缴磉叺纳虅?wù)人士，配有功能齊全的商務(wù)手機，但在他們的襯衫袖口處，依然會有一只手表戴于腕間。2、戴手表是審美的需要：從審美的角度看，佩戴手表也是為服飾搭配增色添彩。不同的服飾配搭不同的手表，也是品質(zhì)生活細節(jié)的體現(xiàn)。3、戴手表是一種態(tài)度：戴手表的人，說明其重視時間，辦事效率很高，這也是很多老板選擇一個戴手表的見工者的原因。戴手表是一種身份和自信的象征：戴上手表首先給人的感覺是這個人很有時間觀念，做事是很講究效率。男人一旦給人一種這樣的感覺，那么在與人溝通的時候，就會讓人感到信任，成功的機會也就隨之增大。手表不同于服裝，但手表可以體現(xiàn)出男士朋友的獨特的品位，好的品牌手表做工精細，造型考究，戴上一只精制的腕表，給你的身份和儀表加分?！按嬗小本腿〉贸晒?，而是要一個理由，去勸服千禧一代變成品牌粉絲跟客戶。上年公布的阿爾特曼結(jié)果顯示，如果企業(yè)或品牌有著良好的社會道德價值觀念，超出66%的消費者舍得花更多錢?！?0個千禧一代含有超出9個更傾向于與一項工作密切相關(guān)的品牌?！笨陀^事實也進一步證明了這一點。
自22年至今，一直出任世界海洋峰會的關(guān)鍵廣告商，因此品牌特推出了三款“心系深?！毕薅惺客蟊?。挑選這種限定男士腕表的顧客，所作的遠不單單是買了一枚。最先，每賣出一枚限定腕表，都是會向海洋保護方案捐助1,歐；次之，消費者將獲得一本含有筆寫限定序號的有關(guān)書籍（百度收錄“心系深海圈”工程潛水拍的精美照片）；第三，消費者要被全自動列入“心系深海圈”，得到會員中心給予的獨家新聞資訊信息，跟蹤寶鉑pain致力于投身于的海洋保護方案。
開發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)奢華腕表是一個緩慢歷程，逐漸別的流程前，需先提純原材料。公開承諾，自今年7月起，品牌全部腕表和珠寶首飾商品，將只用“Ethical”（符合社會道德的）金子。業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌，遵照是指權(quán)威認(rèn)證義務(wù)珠寶首飾業(yè)聯(lián)合會（RJC）的要求。Chopard蕭邦手表解決方案更進一步，和責(zé)任開采同盟（ARM）協(xié)作，該同盟承擔(dān)協(xié)助非洲地區(qū)的金礦石得到“公平公正開采”（Fairmined）驗證。這么做進一步提高了礦山生活品質(zhì)，并確保黃金收集是建立在重視挖礦利益和改進工作標(biāo)準(zhǔn)的前提下。
寶鉑Blancpain“心系深海”限定腕表
物超所值
雖然有著最大的一個消費力，但千禧一代并不是像前幾輩人那般富有。提倡機構(gòu)“青年人超級”(Young Invincibles)檢查了美聯(lián)儲會議發(fā)布的25至34歲人群數(shù)據(jù)信息，并把它與1989年同一年齡段人群信息進行較為，發(fā)覺今日千禧一代的收入中位數(shù)比自己（她）的老前輩低20%上下。換句話說，千禧一代交易大量，但資產(chǎn)越來越少，所以他（她）們期待獲得更多收益。千禧一代的腕表挑選在于好幾個要素，但通常是耐磨損、多用途和應(yīng)用性。高端制表品牌已經(jīng)得到了這種信息，自27年日內(nèi)瓦國際性高級鐘表沙龍活動（）至今，品牌早已大幅度拓展了新手入門手表市場供應(yīng)。這種精心打造的時尚潮流腕表，依然具有奢侈級手表的某個特點，但造就環(huán)節(jié)中要考慮的通常是新起消費人群要求。
另一個發(fā)展趨向，是腕表定制。無論是可以替換表帶，或是表蒙配件，從到，高端制表品牌都在追求讓一枚腕表展現(xiàn)多種多樣風(fēng)彩的形式。這種可定制設(shè)計方案，為千禧一代帶來了配戴腕表參加不同場景的好機會，不管婚宴、潛游、或是游園會。
Baume腕表網(wǎng)上定制頁面
Baume：面對千禧一代的制表品牌
在今年的稍早，歷峰集團（Richemont）發(fā)布一個主推環(huán)境保護可持續(xù)性觀念的輕奢主義品牌——Baume。作為一個品牌，Baume有著千禧一代所規(guī)定的一切，運用純天然或回收利用再次循環(huán)原材料，生產(chǎn)制造融合極簡風(fēng)格藝術(shù)美學(xué)和人性化定制的腕表，且市場價十分親和力。
這種腕表基本上只通過電商渠道和少數(shù)幾家概念店市場銷售，幾乎定制成的。消費者能夠自由選擇表殼的規(guī)格、、儀表盤、表針和手表表帶，單一系列能夠有超過2,160種不同排列與組合。Baume還增加了激勵綠色經(jīng)濟計劃，與非政府組織環(huán)保組織Waste Free Oceans協(xié)作。該組織專注于回收利用深海、江河和沙灘塑料殘片，并把它回收利用，制造成達到當(dāng)代個性化的需求。
吸引住千禧一代：從追逐著到管理者
貝恩咨詢公司預(yù)估，到20年，全世界本人奢侈品市場使用價值有望突破2,950至3,050億英鎊，也就是未來三年維持4-5%的穩(wěn)步增長。最主要的是，到25年，千禧一代將占有全球勞動力大部分，進而操縱更高比例消費力。奢華制表品牌已經(jīng)奮起直追，出入口資料顯示，最近幾年制表市場的發(fā)展速率超過別的每個行業(yè)。（圖/文 腕表專業(yè)知識 許朝陽編譯程序）
奢華制表品牌怎么吸引千禧一代？（上）
被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計時、顯示時間的實用工具。而今隨著計時工具的普遍化，其作用不在注重計時功能，這種大大超出其本身功能價值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評價一個社會的進步，是要看它是否拋棄了功能主義而實現(xiàn)了精神主義?？梢姡切﹩枴笧槭裁匆魇直怼沟娜诉€停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個原因。
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-23646.html
