[手表專業(yè)知識]給大家分享卡地亞進駐天貓
接到根據(jù)電子郵件發(fā)出來的正式通知——卡地亞公布宣布登錄“天貓奢侈品牌服務(wù)平臺Luxury Pavilion”，在天貓設(shè)立旗靚店。
馬上開啟天貓搜索一看，一天時間，早已有將近2數(shù)萬人關(guān)注過店面，卡地亞在天貓的微博熱門話題也超過了20萬的閱讀文章。
20年剛剛開始，便以卡地亞這一國際奢侈品大牌進駐天貓，打開了奢侈品牌的新零售感受。
據(jù)卡地亞詳細(xì)介紹，此次官方旗艦店是產(chǎn)品線的入駐，涵蓋了珠寶首飾、和飾品。
如果將奢侈品行業(yè)拆分成美妝護膚、淡香水、包袋、服裝飾品每個類目，那珠寶首飾和腕就是其中最頂級的一個，也由于此，卡地亞此次旗艦店的設(shè)立這才有了不一樣的實際意義。
一般越發(fā)高檔的品牌，挑選越慎重。
開啟卡地亞的天貓店面，從印象最深的卡地亞紅，到店面頁面的設(shè)計方案互動交流，每一個微小的步驟都構(gòu)建起了卡地亞奢侈品牌形象。全部設(shè)計與覺得，同官方網(wǎng)站塑造的奢華感十分一致。
實際上卡地亞早已有著自己的PC端官網(wǎng)了，也有微信公眾平臺和微信小程序這種手機應(yīng)用程序端，覆蓋最主要的消費者群體的網(wǎng)上購物必須，為何還要開天貓呢？
而且對于卡地亞這種重奢而言，地位與年齡均偏高消費者自己喜歡的依舊是線下實體店的消費體驗，在電子商務(wù)平臺購買奢侈品但是是一種額外填補方式，并非熱門的購買渠道。
終究奢侈品牌售賣的素來不僅僅是奢侈品牌產(chǎn)品自身，以及線下推廣精典店內(nèi)的設(shè)計裝修，這些特點獨特、服務(wù)到位、陳列設(shè)計精美，及其嚴(yán)實安全保衛(wèi)等階段加在一起構(gòu)建出的奢侈體驗感受。
自打卡地亞開成都太古里之后，它和它對面便是成都市頂尖奢侈品牌的崇敬氛圍的標(biāo)示。你幾乎都不用進到店面，根據(jù)櫥窗展示都能感覺到它們文化創(chuàng)意，同品牌小故事一樣充斥著經(jīng)典韻致正氣，流露出厚實久遠(yuǎn)文化沉淀。
那也是為什么開天貓呢？
卡地亞中國地區(qū)CEO艾敬堯說出了緣由：“在我國，年青、精美并有消費力的消費者，針對網(wǎng)上購物和門店買東西的感受都十分看好。對卡地亞來講，可以還有機會和他們在大量接觸點進行交流與交流至關(guān)重要?！?/p>
因此，假如說品牌官方網(wǎng)站要在維護保養(yǎng)老客戶，那樣天貓官方旗艦店徹底可以看作品牌的第二個官方網(wǎng)站，為品牌產(chǎn)生年輕新客人。
新顧客怎么獲得呢？
之前仍在報紙媒體時就了解品牌需要購買消費者注意力太貴，最有效的報刊包裹（便是在整份報刊的外面再包上一張品牌的廣告宣傳語），即使最小的2P，價格也是在一個小50萬，及時性一天，而且還是每一個、非精確的受眾群體都已經(jīng)被覆蓋。
如今互聯(lián)網(wǎng)時代，天貓、淘寶網(wǎng)、支付寶錢包、淘寶聚劃算，大量大家收取的數(shù)據(jù)聚集 我們怎樣才會相中屬于自己的腕表，腕表怎樣才會找到屬于自己的主人，這都需要我們來仔細(xì)比對。手表的款式有很多的種類，這些種類都融合了哲學(xué)、天文、自然、地理、建筑、音樂、繪畫等方面的多重藝術(shù)，讓我們目不暇接，但是我們只要學(xué)會選擇，就會得到屬于自己的優(yōu)雅腕表。了下去，這種幾近完整的、清楚的、廣泛數(shù)據(jù)信息，變成了大家的身上的一個個標(biāo)識，也使天貓了解了我們掏錢習(xí)慣性！
我有一個朋友，三年前依然堅持帶現(xiàn)錢外出，到哪里都付現(xiàn)金，卻也逐漸被同化了，由于在如今沒法做到不能使用手機支付，手機上一刷就走的便捷性讓他難以抗拒。因此，電子商務(wù)十分了解我們對交易這件事情的習(xí)慣性，加上天貓算法工具等，為品牌鑒別了潛在客戶，相比大且廣泛的示范區(qū)推廣是比較合適選擇了。
這也是卡地亞入駐的第一個好處，相擁了天貓5億日活躍用戶，以及以年青人為主導(dǎo)的客戶群體。
時尚產(chǎn)業(yè)前浪后浪消費接任發(fā)展趨勢也十分明顯啊。同奢侈品牌溝通交流，明顯感受到80后消費者缺乏活力，90后消費者提高明顯，以至于90后、后交易客單量都呈現(xiàn)出了令人震驚的增長速度。
年輕一代花起錢更猛了！因此對于新一代消費者而言，不會再有消費逐級升階了，她們能直接選擇適合自己的奢侈品牌大牌，不會像早期那般先弄輕奢主義過度了。
奢侈品牌們都國內(nèi)市場立即低齡化?？匆幌碌谝慌诳ǖ貋喬熵埞俜狡炫灥臧l(fā)布的商品，都是一些新款和新手入門其他商品。
現(xiàn)階段市場銷售前四的商品，便是LOVE結(jié)婚鉆戒、男性的卡片包和189的tank手表。
卡地亞會到天貓觸碰出更多的年青消費群體，另外還有這需要的劃分群體。
一度與朋友調(diào)侃說，要以你是否有Luxury Pavilion的按鍵來判定你是否網(wǎng)上購物里的時尚博主（這一按鍵在天貓app頁面的頂帖按鍵里）。
Luxury Pavilion，其實就是天貓為奢侈品牌們區(qū)別出的一個專享網(wǎng)頁頁面，不是每個人都能見到，根據(jù)挑選客戶的層面與標(biāo)準(zhǔn)，僅針對高端客戶訂制對外開放。
這一奢品俱樂部隊不僅有奢侈品牌之外，也有類似時尚周刊的頻道具體內(nèi)容，例如每星期滿盤皆輸、最in時尚潮流、品牌動態(tài)性、體驗式活動。盡管目前看來特點主題頻道和文章不夠新、還不夠好，但是至少同這一頻道欄目以外的、更傾向于比較市場競爭商品展開了區(qū)別。
看上去這種群體區(qū)別應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)互連精神上的背馳，但實際上，這也符合奢侈品牌入駐電商行業(yè)的內(nèi)在機理，就是在充足接近消費者的前提下，維持住奢侈品牌定位。
你能最后提交訂單1萬元左右的、、，但卡地亞展現(xiàn)給你，是首次亮相的、獨家代理限定尊品——卡地亞on de ——嵌入了43顆裸鉆和一顆綠寶石的18k，市場價128,。
這才是真正“珠寶公司皇帝，帝王的珠寶公司”的奢華姿勢。
奢華，自身這是高檔的、小眾，可是卻23年天貓勸服BURBERRY開官方旗艦店逐漸，品牌們?yōu)榱丝偭髁渴袌鲣N售擴張通道也罷，為了能全國各地曝出宣傳營銷也罷，慢慢入駐線上app的自身已是對奢侈品牌“極少數(shù)”的一種違反了。
但是在如今，我國這一高速發(fā)展的新零售業(yè)態(tài)當(dāng)中，天貓官方旗艦店變成全部電商產(chǎn)品形狀里的一座山，避不開，走不過去。實際上如卡地亞這種國際奢侈品大牌，也只能是探索相擁了。
坦白說我都滿喜愛卡地亞天貓小店的頻道設(shè)定的，主頁是當(dāng)季的紅色中國，自然也是卡地亞的火了；商品界面的設(shè)計方案整潔、簡約，所有產(chǎn)品寥寥數(shù)筆就已經(jīng)足夠讓人著迷了。
欣喜的也有后三個頻道，短視頻、VIP與服務(wù)。由于有他們設(shè)置存有，也看得出來卡地亞不是來天貓純粹帶貨的，如同品牌所說，這兒更是一個同消費者連接的服務(wù)平臺，能讓消費者更加了解卡地亞，再愛上卡地亞。
– End –
左手戴表的意義：把手表戴在左手上是一種品德高尚的體現(xiàn)，許多的戴手表的男人有許多共同的特點選擇，那就是忠誠待人誠實，雖然有著一副和善的面容但對待陌生之人十分的冷漠，因為這類人善于總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，在吃虧中長大的，世間長了就學(xué)會了偽善，用虛假的面容對待可惡的小人，但對待證人君子不會如此，因為經(jīng)常總結(jié)他們的識人功能十分的驚人，他們比較重信用，為人厚道，接人待物也比較的誠懇，例如男人把勞力士手表帶左手上，給人一種謙謙君子而忠厚的感覺。
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