曾經(jīng)的鞋王巨頭現(xiàn)狀（溫州一代鞋王謝幕）
羊城晚報全媒體記者 胡彥
位于中國鞋都溫州的康奈集團，在今年4月創(chuàng)始人鄭秀康去世后，正式進入“二代”接過指揮棒的時代，鄭氏姐弟鄭萊莉、鄭萊毅，一個是資深營銷人士，一個是科班海歸“鞋匠”，兩姐弟正協(xié)力帶領(lǐng)這家龍頭鞋業(yè)公司實現(xiàn)數(shù)字化時代轉(zhuǎn)型。
姐弟合力接棒平穩(wěn)過渡
今年4月20日，一代鞋王、康奈集團創(chuàng)始人鄭秀康去世，享年76歲。作為溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的代表人物之一，鄭秀康曾帶領(lǐng)康奈斬獲過許多榮譽，1993年，鄭秀康為浙江鞋業(yè)摘取了第一個“中國鞋業(yè)大王”的稱號。創(chuàng)始人去世，康奈集團能否實現(xiàn)平穩(wěn)過渡？
事實上，為了將企業(yè)的指揮棒交到兒子鄭萊毅和女兒鄭萊莉手中，作為溫州第一代鞋企老板的鄭秀康早年已籌備許久。在此前接受媒體采訪時，他曾這樣說：“接班不是改革，接班是過渡?！?/p>
從履歷來看，鄭氏姐弟二人的專業(yè)方向不同。鄭萊毅從海外學(xué)習(xí)歸來，在康奈集團主管產(chǎn)品研發(fā)，后升任集團總經(jīng)理。鄭萊莉則擔(dān)任過副組長、營銷經(jīng)理和鄭秀康的助理。
鄭萊毅主攻制鞋，把鄭秀康手藝人的基因發(fā)揚光大。據(jù)介紹，鄭萊毅小時候經(jīng)常到工廠里玩，像個“小鞋匠”一樣，學(xué)著師傅錘鞋的樣子敲敲打打。后來，他到英國德蒙福特大學(xué)主修鞋類設(shè)計，這是該校的優(yōu)勢特色專業(yè)，涵蓋了設(shè)計、制 男人帶手表有什么說法？1.作為一件首飾。對一個男人來說，可以戴的珠寶首飾有限，而一塊好表就成了體現(xiàn)男人品味的好物件。2.作為你簡歷的一部分。在有些職業(yè)中，將你的成功展示出來是非常重要的。比如高端顧問，一塊對的表能夠讓客戶覺得你給的建議是有分量的。也許你會覺得，如果客戶看見他付的大把鈔票就被我這樣用在奢侈品上了，恐怕會不高興吧?其實恰恰相反。一塊昂貴的表傳達給客戶的信息是，“你可以相信我給的專業(yè)建議，那可是你付了高價得來的呢。”3.傳達一個信息：我可不像那些大學(xué)里的毛頭小子一樣，用手機來看時間。我非常重視時間，它的重要性值得我為它準備一件專門的物件。4.作為投資。一些收藏家可能愿意付出比原價高出幾千美元的價格來收藏一塊好表。作工藝技術(shù)、鞋類檢測以及營銷推廣、信息化技術(shù)應(yīng)用等?！拔液茉缇透杏X到，自己跟鞋是分不開的?！彼f。
而鄭萊莉走上了另一條與很多學(xué)習(xí)金融學(xué)等“二代”相似的路，她曾就讀于天津財經(jīng)學(xué)院財會專業(yè)，后進入集團營銷系統(tǒng)，又成為集團副總裁、營銷總經(jīng)理。
按照鄭秀康的說法，他對鄭萊莉主動提出由弟弟接任總經(jīng)理、自己負責(zé)投資公司(主要業(yè)務(wù)是新發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn))及康奈的上市籌備，感到很欣慰，掌握全局的兒子與資歷深厚的女兒共同避免了“內(nèi)斗”。于是，鄭萊毅自2010年12月開始擔(dān)任康奈集團總經(jīng)理，兩姐弟以四六開的持股比例繼承了父輩衣缽。
走數(shù)字化之路煥發(fā)新顏
康奈集團有限公司創(chuàng)辦于1980年，是國內(nèi)皮鞋行業(yè)的排頭兵，主營中高檔康奈牌皮鞋。在2004年度風(fēng)云浙商頒獎典禮上，評選組委會曾評價，鄭秀康是把自己的品牌打入了雅典奧運會、開辟了中國產(chǎn)品破除西方技術(shù)壁壘的“第四通道”。
在疫情影響下，一家老企業(yè)要煥發(fā)新活力，該如何走出新路徑？從數(shù)字化營銷、數(shù)字化研發(fā)、數(shù)字化定制和數(shù)字化智造四大方面發(fā)力，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，是鄭氏姐弟交出的答卷。
鄭萊毅深知賦能營銷的重要性，雖然全國2000多家門店都在正常營業(yè)，門店千名導(dǎo)購直播已經(jīng)常態(tài)化，但仍存在私域流量不足等問題。對此，一方面，鄭萊毅繼續(xù)探索與其他行業(yè)人士合作進行線上宣傳；另一方面，鄭萊莉拿下了2021年抖音溫州鞋靴垂直類電商直播基地的運營權(quán)，擔(dān)任溫州抖音電商直播基地董事長，這是抖音全國第一個鞋靴產(chǎn)業(yè)電商直播基地。
制造業(yè)的核心還是在與時俱進的產(chǎn)品。作為國家高新技術(shù)企業(yè)、浙江制造品牌認證企業(yè)，2018年8月，康奈集團成立了省級鞋類技術(shù)研究院，并與全球著名的鞋類研究機構(gòu)英國SATRA公司合作開展舒適度研究。目前，康奈鞋產(chǎn)品已經(jīng)獲得發(fā)明專利60多項。
如今，康奈集團的數(shù)字化研發(fā)使整個流程耗時比原來縮短了約2/3。另外，集團也向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，其投資的浙江省152工程 “環(huán)貿(mào)港”項目將吸引全國各平臺的原材料商家以及優(yōu)秀設(shè)計師落戶溫州。據(jù)悉，該項目總投資20億元，預(yù)計2023年建成投用。
康奈的產(chǎn)品體系和品牌調(diào)性也走向年輕化、休閑化、時尚化。例如，加大“國潮”系列探索，近幾年陸續(xù)推出躍龍系列、飛羽鞋、國潮老花鞋和醒獅系列等。然而，市場浮沉瞬息萬變，在一代鞋王謝幕之后，鄭氏姐弟作為接棒的“二代”，將如何推動康奈集團走出新路子，還需拭目以待。
編輯：鄔嘉宏
來源：金羊網(wǎng)
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1990年：1990年10月3日東西德統(tǒng)一。Walter Lange回到格拉蘇蒂。同年12月7日，他重新注冊登記朗格表的傳統(tǒng)商標。1994年：東山再起，當(dāng)新世紀第一款朗格表在德勒斯登展示時，正是德國重建高級鐘表美譽的時機。1997年：朗格表加入歷峰集團。
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