[ 鐘雜談] 當(dāng)今鐘表界，繞不開(kāi)的幾個(gè)話(huà)題，一個(gè)是智能表，時(shí)隔多年，我們與其說(shuō)看清了它與在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，不如說(shuō)是劃清了它們的界限，另一個(gè)話(huà)題是境外購(gòu)表，這兩年國(guó)外的消費(fèi)環(huán)境變化很快，以后是否還會(huì)繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，很難說(shuō)，第三個(gè)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)，除了假表難防之外，就是消費(fèi)增長(zhǎng)促進(jìn)了線(xiàn)上購(gòu)表。
智能手表
在巴塞羅那舉辦的MWC 2017大會(huì)中，我們依然看到了智能手表的身影，盡管從整個(gè)產(chǎn)品節(jié)奏和規(guī)模看，智能手表似乎并沒(méi)有前兩年那么勢(shì)頭強(qiáng)勁。一方面是因?yàn)樘O(píng)果Apple Watch占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，另一方面是智能手表還沒(méi)有形成全新的突破，它的局限性依然十分明顯，市場(chǎng)成長(zhǎng)遇到了一些難題。這一次，華為發(fā)布了Watch 2智能手表，這款智能手表尤其受到重視，因?yàn)樗嬲梢悦撾x手機(jī)，成為獨(dú)立的腕上設(shè)備。
在過(guò)去的幾年中，智能手表對(duì)手機(jī)有很高的依賴(lài)性，因?yàn)樗旧聿痪邆渖暇W(wǎng)功能，而且內(nèi)容有限，所以?xún)H能作為手機(jī)的輔助性設(shè)備，收集數(shù)據(jù)反饋給手機(jī)，并且受到主流操作系統(tǒng)的影響，IOS、安卓和window操作系統(tǒng)各立山頭，智能手表廠(chǎng)商難有突破。華為Watch 2智能手表最大的特點(diǎn)在于引入了華為世界領(lǐng)先的通訊技術(shù)，內(nèi)置多項(xiàng)傳感器，將雙4G、Wi-Fi、藍(lán)牙、GPS和NFC集成在表殼上，而且不影響各自的信號(hào)和使用，正常使用續(xù)航兩到三天，可撥打電話(huà)和接受信息。所以它實(shí)際上已經(jīng)可以擺脫手機(jī)，這對(duì)于智能手表而言，在使用方面有了突破性進(jìn)展。
除了華為Watch 2智能手表的突破性進(jìn)展外，蘋(píng)果公司已經(jīng)取得一項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，希望在A(yíng)pple Watch上裝一個(gè)手動(dòng)“上弦”的表冠，以解決蘋(píng)果手表續(xù)航問(wèn)題。該專(zhuān)利旨在保護(hù)：“一種通過(guò)旋轉(zhuǎn)具有磁性吸引力的元件（及電子設(shè)備內(nèi)的元件），為電子設(shè)備充電的方法和裝置。旋轉(zhuǎn)電子設(shè)備外磁體的同時(shí)，旋轉(zhuǎn)元件，通過(guò)發(fā)電裝置在電子設(shè)備中產(chǎn)生電荷。電荷可用于為發(fā)電裝置供電，或者傳輸至內(nèi)部電源，為其他元件供電。在另一個(gè)實(shí)施方案中，借助外磁體可為設(shè)備內(nèi)的發(fā)條上弦。”由此可見(jiàn)，未來(lái)的Apple Watch通過(guò)內(nèi)置發(fā)電馬達(dá)，可以像一樣，為充能，顯然，智能表耗電量并不低，傳統(tǒng)的小型發(fā)電裝置根本無(wú)法滿(mǎn)足它的需求，因此蘋(píng)果這項(xiàng)技術(shù)一定存在著相當(dāng)?shù)目萍己?，否則它將變成雞肋。
除了本身就在智能表市場(chǎng)具有很高市場(chǎng)占有率的這些科技品牌之外，瑞士老牌制表公司泰格也在智能表市場(chǎng)尋求新的突破，繼之前與谷歌和英特爾合作推出的泰格豪雅Connected智能腕表之后，泰格豪雅有了新的方案，將通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)，觸屏智能腕表可調(diào)換為。智能模塊、自動(dòng)和表帶將打包出售，這意味著它似乎并沒(méi)有將突破口放在智能手表的功能上，而是放在了一種佩戴方式上。如果確實(shí)如此，那么事實(shí)上你等同于購(gòu)買(mǎi)了一枚智能腕表和一枚自動(dòng)機(jī)械腕表。但一切只有等正式揭曉之后，才看得到它的“廬山真面目”。去年，泰格豪雅在硅谷設(shè)立了辦事處，硅谷是世界科技創(chuàng)新工場(chǎng)，顯然，泰格豪雅打算在智能領(lǐng)域打出特色。
英國(guó)/美國(guó)奢侈品市場(chǎng)變化 必將影響瑞士制表業(yè)
2016年，英國(guó)“脫歐”公投之后，英鎊遭遇了大幅貶值，導(dǎo)致很多人跑去英國(guó)搶購(gòu)奢侈品，從2016年5月一直到現(xiàn)在，英鎊兌瑞郎已經(jīng)大幅貶值超過(guò)10%，這意味著你擁有相同的預(yù)算，在英國(guó) 有的人一旦有錢(qián)，就會(huì)給自己選擇一款奢侈腕表來(lái)附庸風(fēng)雅，一塊金光閃閃的奢華腕表，讓我們感到十分的驕傲。但是有的人在選擇腕表的時(shí)候，不會(huì)因?yàn)樽约旱腻X(qián)多而去選擇奢華腕表，而是進(jìn)行認(rèn)真比對(duì)和選擇，選擇一些符合自己興趣愛(ài)好的優(yōu)雅腕表，腕表是否奢華，已經(jīng)不是那么重要了，最重要的是適合自己。我們的手表就如同我們的寵物一般，時(shí)時(shí)刻刻都離不開(kāi)我們。我們的手表也如同我們的密友一般，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在為我們提供計(jì)時(shí)服務(wù)。我們的手表也如同時(shí)尚大師一般，時(shí)時(shí)刻刻在幫我們展示時(shí)尚。腕表閃爍之時(shí)，我們也是展示自己的最佳時(shí)刻?？梢再I(mǎi)到比以往更多的東西，然而，對(duì)于各大境外的奢侈品牌而言，這并非好事。于是，去年下半年，大量的奢侈品牌開(kāi)始提高英國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，基本上漲幅度在6%左右，這并非因?yàn)橛?guó)市場(chǎng)奢侈品需求旺盛，僅僅是因?yàn)樨泿旁驅(qū)е碌谋匾恼{(diào)價(jià)策略。但是，英國(guó)“脫歐”公投的影響才剛剛開(kāi)始，這場(chǎng)英國(guó)內(nèi)部政局引起的風(fēng)暴，未來(lái)將會(huì)以怎樣的方式收?qǐng)?，還未可知，歐盟委員會(huì)強(qiáng)調(diào)需要數(shù)年時(shí)間重新確認(rèn)歐盟與英國(guó)未來(lái)關(guān)系的架構(gòu)，并將通過(guò)艱苦的談判來(lái)確認(rèn)英國(guó)脫歐的條款。主流觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，英鎊依然存在下行風(fēng)險(xiǎn)，尤其是脫歐進(jìn)程的開(kāi)展，英鎊將走向一定程度的疲軟。因此，今年英鎊依然存在不可預(yù)知的波動(dòng)性，奢侈品牌調(diào)價(jià)或?qū)⒏宇l繁。
去年除了英國(guó)備受矚目之外，美國(guó)也沒(méi)閑著，特朗普上臺(tái)之后，各項(xiàng)擠壓政策總是牽動(dòng)著幾個(gè)大國(guó)的神經(jīng)，中美關(guān)系也由此展開(kāi)了一系列猜測(cè)，其中美國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義讓企業(yè)家坐立不安，馬云曾公開(kāi)表示美國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是因?yàn)榇驊?zhàn)原因，不能怪別人。而特朗普?qǐng)?jiān)持的“邊境稅收調(diào)整”策略，主要針對(duì)美國(guó)進(jìn)口商品征收20%關(guān)稅，但美國(guó)出口商品免稅，如果一旦實(shí)施，那么歐洲的奢侈品集團(tuán)將面臨高昂的成本，進(jìn)一步壓縮利潤(rùn)。顯然，對(duì)于制而言，瑞士制造根本沒(méi)可能將工廠(chǎng)搬到美國(guó)去。然而瑞士品牌盡管毛利高，但近年來(lái)凈利潤(rùn)已經(jīng)沒(méi)有那么理想了，所以大幅增加成本之下，美國(guó)市場(chǎng)也將成為瑞士品牌一個(gè)頭疼的問(wèn)題。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)市場(chǎng)近幾年的數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且到2016年，已經(jīng)在瑞士鐘表出口市場(chǎng)排名中上升到第五位。美國(guó)是最讓人擔(dān)心的市場(chǎng)，因?yàn)槊绹?guó)是僅次于香港的瑞士鐘表消費(fèi)大國(guó)，假如今年香港市場(chǎng)依舊沒(méi)有起色，那么美國(guó)市場(chǎng)很有可能趕超香港市場(chǎng)，成為世界上進(jìn)口瑞士鐘表最高份額的國(guó)家。假如這兩個(gè)市場(chǎng)相繼出現(xiàn)疲軟，那么對(duì)于奢侈品市場(chǎng)而言，無(wú)疑不是什么好事。
在線(xiàn)平臺(tái)是否能成為奢侈品零售的突破口
自2014年以來(lái)，奢侈品對(duì)在線(xiàn)平臺(tái)的接觸，有了新的嘗試，從以前的淺嘗則止，到緊緊擁抱，僅僅花了大概兩三年時(shí)間。一直以來(lái)，奢侈品都非常強(qiáng)調(diào)對(duì)客戶(hù)的線(xiàn)下服務(wù)，這也是奢侈品牌一直不愿接觸在線(xiàn)平臺(tái)的主要原因，然而，當(dāng)人們更愿意花費(fèi)時(shí)間在線(xiàn)上去獲取奢侈品信息時(shí)，他們實(shí)際上去線(xiàn)下體驗(yàn)的意愿在自我壓縮。、、、、、、泰格豪雅等等品牌均已搭建好了品牌的自有在線(xiàn)精品平臺(tái)，它依然沒(méi)有解決如何通過(guò)線(xiàn)上服務(wù)好客戶(hù)的問(wèn)題，但似乎在中國(guó)這樣一個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這已經(jīng)勢(shì)在必行。相比較而言，集團(tuán)的步調(diào)顯然慢了不少。
泰格豪雅一直是一個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)方面非?；钴S和先鋒的品牌，但微信剛剛崛起時(shí)，所有奢侈品牌都還保持著觀(guān)望姿態(tài)，它已經(jīng)率先開(kāi)始了微信數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，當(dāng)品牌們尚在搭建自有的在線(xiàn)平臺(tái)時(shí)，它又嘗試著與京東合作。今年，泰格豪雅又入駐天貓平臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)，奢侈品牌自身事實(shí)上對(duì)于在線(xiàn)流量的獲取并不擅長(zhǎng)，而電商的成功離不開(kāi)大流量的支持，選擇攜手本已經(jīng)成功的電商平臺(tái)，或是一個(gè)更好的選擇。
總結(jié)：隨著智能腕表市場(chǎng)的成長(zhǎng)，將培養(yǎng)起一批習(xí)慣佩戴腕表的用戶(hù)群體，這將在未來(lái)成為奢侈腕表的優(yōu)質(zhì)潛在市場(chǎng)。英國(guó)和美國(guó)政局的變化，改變了貨幣和貿(mào)易體系原本的穩(wěn)定性，對(duì)于奢侈品而言，是福是禍都需冷靜對(duì)待。在線(xiàn)精品店能否成為手表零售的增長(zhǎng)點(diǎn)，尚未可知，但作為一種趨勢(shì)，它似乎勢(shì)在必行。（圖/文 宇宙之表 王濤）
百萬(wàn)人收藏的手表知識(shí)大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識(shí)大全特殊形狀有些特殊的表殼形狀很難界定，其中卡地亞Crash系列絕對(duì)算是一個(gè)極端，被扭曲的表殼你覺(jué)得這是什么形狀呢？百萬(wàn)人收藏的手表知識(shí)大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識(shí)大全擺陀中央擺陀這是目前最常見(jiàn)的擺陀形式，指的就是安裝在機(jī)芯背面中央軸承上的半圓形金屬板片，按照上鏈方式可分為單向上鏈與雙向上鏈兩種。且，各家鐘表品牌在中央擺陀的材質(zhì)、外觀(guān)等方面均有著屬于自己的特色，從而讓這個(gè)理論上應(yīng)“千篇一律”的零件，最終呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采。
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