7月29日,瑞士鐘行業(yè)還在集體度假中,又是一個(gè)星期天,沒想到集團(tuán)老板小海耶克(Nick Hayek)突然宣布要“退群”。
小海耶克(Nick Hayek)
斯沃琪集團(tuán)旗下18個(gè)品牌,都不會出現(xiàn)在2019年3月的上,包括、、原創(chuàng)、、,等等,鐘表行業(yè)一片嘩然。
采訪小海耶克的是新蘇黎世報(bào)業(yè)旗下的一份周末期刊,名叫NZZ am Sonntag,我們找到了網(wǎng)站原文。路透社和知名鐘表媒體Hodinkee也跟進(jìn)了這一消息。
NZZ am Sonntag 的新聞報(bào)道
我們詢問了一些在斯沃琪集團(tuán)工作的朋友,但沒有人能在這個(gè)時(shí)候給出更多信息。
事實(shí)上,我們在今年3月的巴塞爾展現(xiàn)場,也聽到了一些“明年不來”的傳言,品牌覺得參展成本高,而回報(bào)不夠令人滿意。
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媒體報(bào)道中引用了小海耶克的原話,他說傳統(tǒng)表展意義不大,因?yàn)榻裉焓澜缱兊猛该饔挚焖佟?/p>
離開的另一個(gè)原因是投入產(chǎn)出比。斯沃琪集團(tuán)每年要花費(fèi)5000萬瑞士法郎,來投入這只有一星期時(shí)間左右的展覽,用來支付員工和客人的機(jī)票酒店、展館維護(hù)、場地租金等費(fèi)用。
2013年,巴塞爾展覽場館經(jīng)歷了一次大規(guī)模重建,花掉了4.3億瑞士法郎。
著名的巴塞爾展館天井
“我們不是來分?jǐn)侶erzog & de Meuron(巴塞爾新展館的建筑師事務(wù)所,也是2008年奧運(yùn)會主場館鳥巢的設(shè)計(jì)師)昂貴的設(shè)計(jì)成本的。”小海耶克向來以直言不諱、性格鮮明著稱,這同他過世的父親老海耶克如出一轍。
Hodinkee的主編Benjamin Clymer寫了一篇短文表達(dá)他的看法,他說有品牌離開巴塞爾表展并不奇怪,讓他意外的是,最先退群的不是之前盛傳的,卻是斯沃琪集團(tuán)。
他說,百年靈去年新上任的CEO, Georges Kern是個(gè)務(wù)實(shí)的人,離開歷峰集團(tuán)加入百年靈,就是去做業(yè)績的,所以他仍然隨時(shí)有可能決定離開。這下全行業(yè)都在關(guān)心MH集團(tuán)、、以及的態(tài)度。
斯沃琪集團(tuán)一走,巴塞爾還要靠這些大品牌撐場面。Benjamin Clymer認(rèn)為,很多大品牌還將繼續(xù)參加巴塞爾表展,媒體、零售商和收藏家也還是會來。
但斯沃琪集團(tuán)的的離開,對表展主辦方MCH集團(tuán)是一個(gè)很大的打擊,這個(gè)集團(tuán)是巴塞爾和蘇黎世地方政府擁有的。
在流言四起的年初,MCH集團(tuán)的股價(jià)便開始了連續(xù)數(shù)月的下跌之路。
主辦方剛剛經(jīng)歷了一次換帥。在集團(tuán)任職26年,并且連續(xù)15年組織巴塞爾展會的董事總經(jīng)理Sylvie Ritter離職。
Sylvie Ritter
7月初,繼任者M(jìn)ichel L-Melikoff剛剛上任。他說已經(jīng)想了一些辦法挽留斯沃琪集團(tuán),事到如今只能表示遺憾。
最新的采訪中,小海耶克也批評了主辦方的管理能力,認(rèn)為他們不積極應(yīng)對參展商的反饋和要求,總是給展商一個(gè)既成事實(shí)(沒法更改)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年的巴塞爾參觀人數(shù)總體穩(wěn)定,但展商只有650家,差不多相當(dāng)于2017年的一半。
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巴塞爾表展,準(zhǔn)確點(diǎn)說,應(yīng)該叫“巴塞爾世界鐘表珠寶展”,簡稱Basel World,每年三月底至四月初,在瑞、法、德三國邊境小城巴塞爾舉辦,是全球鐘表和珠寶行業(yè)最大的展會。
不僅有瑞士鐘參與,還有來自世界各地的行業(yè)企業(yè),比如中國飛亞達(dá),日本的三巨頭——,和;來自韓國的三星,還曾帶著智能表出席;、等也會展出一些珠寶。
這場展會的焦點(diǎn),還是會被那些知名大牌腕表搶走,因?yàn)槲恢米詈玫?號展館1樓,被LVMH集團(tuán)和斯沃琪集團(tuán)的鐘表品牌,以及勞力士和、百達(dá)翡麗、、百年靈、等品牌所占據(jù),這也是該展覽經(jīng)常被簡稱為“巴塞爾表展”的原因。
斯沃琪集團(tuán)腕表品牌陣營
1號展館2樓則是國際品牌、獨(dú)立制表師品牌和一些珠寶品牌;其他如2號展館、3號展館,則被視為“邊角旮旯”之地,更具工業(yè)感,你會看到大量的鉆石、寶石以貨物的形式堆積在小小隔間里,買賣雙方,都只是想搞定一些訂單而已;如果不是從業(yè)者,你很難去到這些展臺。
如果你每家品牌都看、每款腕表都試戴的話,一個(gè)星期時(shí)間,你都沒辦法把1號展館逛遍。所以占據(jù)了最好位置,也是斯沃琪集團(tuán)要付出高昂場地租金的原因。
按照官方追根溯源的說法,巴塞爾表展可從1917年第一屆MUBA展覽算起,不過,最開始的MUBA并不是鐘表珠寶行業(yè)展,而是一個(gè)各行各業(yè)的博覽會。
到了1931年,瑞士鐘表行業(yè)才正式集體亮相MUBA;1973年,定名為第一屆歐洲鐘表珠寶展;1983年,更名為Basel;新世紀(jì)2003年,正式改為今天這個(gè)名字: Basel World, The Watch and Jewellery Show。2013年,啟用了現(xiàn)在這座耗資4.3億瑞士法郎的新展館。
去年,也就是2017年,巴塞爾展剛剛慶祝了其100周年誕辰。才過去一年多,其最重要的參展商斯沃琪集團(tuán)要退出,無疑對巴塞爾展是一記沉重的打擊。
不過,在這過去的一百年里,巴塞爾展也一直在發(fā)生著變化,最大一次莫過于1991年出走日內(nèi)瓦,這也正是今天瑞士一年兩次表展的開端——Basel World 和。
“日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍”
SIHH,全稱是“日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍”,也簡稱為“日內(nèi)瓦表展”,與巴塞爾展一個(gè)顯著的不同是,他只有鐘表品牌,而且是邀請制度,過往只有經(jīng)官方邀請的渠道商和媒體人才能參加展會,最近兩年才增加了一天“公眾日”。
2018年是日內(nèi)瓦展歷史上參展品牌最多的一次,此前參加巴塞爾展的,這一年來到了日內(nèi)瓦;2017年,開云集團(tuán)的和來到日內(nèi)瓦表展。
因此,在斯沃琪集團(tuán)宣布離開巴塞爾展時(shí),小海耶克也被問及是否會去日內(nèi)瓦,他給出的答案是否定的。
事實(shí)上,在之前二十多年里,陸續(xù)加入日內(nèi)瓦展的,主要是被歷峰集團(tuán)收購的品牌,如、,、,等等。
歷峰集團(tuán)高級制表品牌江詩丹頓
當(dāng)然也有參加日內(nèi)瓦展的品牌退出離去,比如寶璣在加入斯沃琪集團(tuán)后,便退出日內(nèi)瓦而回到巴塞爾;而早期的Gerald Genta、和等,也都陸續(xù)離開了日內(nèi)瓦展;甚至是早年參加日內(nèi)瓦展的歷峰旗下品牌登喜路,也有好多年不再參加表展了。
所以,兩個(gè)表展過去也并不完全是此消彼長,品牌們的進(jìn)進(jìn)出出,大都是出自自身利益最大化的考量。
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參加巴塞爾表展和日內(nèi)瓦的品牌,其主要目的都一樣,可以歸納為兩個(gè)方面:
一個(gè)是把產(chǎn)品通過媒體傳播,推廣給消費(fèi)者。除了媒體記者,各國明星也會出現(xiàn)在兩大表展上。斯沃琪集團(tuán)每年都會邀請一些當(dāng)紅中國明星,到巴塞爾表展上走一圈,隨后娛樂媒體上便會出現(xiàn)表展的相關(guān)信息,比如2018年的黃景瑜和,陳學(xué)冬和。
陳學(xué)冬在2018年巴塞爾展天梭展臺
展會另一個(gè)目的是訂貨,這是涉及品牌業(yè)績的實(shí)質(zhì)性部分。以往,世界各地鐘表店里面會出現(xiàn)哪些新表,主要取決于在這兩次展覽上,分銷商看中了哪些新款,下了多少訂單。
但在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)社會里,似乎早就不再需要買賣雙方坐到一起來商定訂單數(shù)量了,銷售商的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)更新,很快就可以告訴品牌哪些款式好賣,哪些不被市場接受。
不夸張地說,技術(shù)上而言,鐘表行業(yè)早在十年前就可以做到“C2B”,即按照客戶的需要來決定工廠的開工狀態(tài)——哪些熱銷款式要多生產(chǎn)一些,哪些冷門款直接停機(jī),下線處理。
而實(shí)際上,這十年來,鐘表展會一直以近乎鼎盛的狀態(tài)持續(xù),這被歸結(jié)為主要市場的波動,需要更廣泛地傳播以刺激消費(fèi)。
最近兩年來,亞洲以及歐美市場都開始企穩(wěn),而且在過去幾年時(shí)間里,品牌們更傾向于開設(shè)自營專賣店,和開展線上銷售業(yè)務(wù),這被認(rèn)為是不再那么需要展會的直接原因之一。
支持在線購買
在這份報(bào)道之前的10天,7月18日,斯沃琪集團(tuán)公布其2018年上半年業(yè)績,用了“斯沃琪集團(tuán)歷史上的半年報(bào)紀(jì)錄”來描述其取得的好成績:銷售額增長近15%,達(dá)到近43億瑞郎;而稅后凈利潤大漲近67%,接近4.7億瑞郎。
所以,巴塞爾展花費(fèi)5000萬瑞郎,對于斯沃琪集團(tuán)來說,并不是一個(gè)太大的數(shù)字。而其選在業(yè)績大漲時(shí)宣布離開巴塞爾,也許只能用投資回報(bào)率太低來解釋,小海耶克所指的回報(bào)應(yīng)該包括很多內(nèi)容。
斯沃琪集團(tuán)是否會再回到巴塞爾表展?這個(gè)我們不得而知。
不過,2016年的時(shí)候,出于某些原因,斯沃琪集團(tuán)品牌也曾全部缺席當(dāng)年GPHG日內(nèi)瓦鐘表大賞;2017年,只有浪琴一只“大眼”計(jì)時(shí)碼表參加最佳復(fù)刻表的評比,并最終獲得該獎(jiǎng)項(xiàng);2018年,已經(jīng)有多只浪琴、美度和出現(xiàn)在最新一年的GPHG報(bào)名名單里。
看起來,兩年后斯沃琪集團(tuán)品牌算是正式回歸日內(nèi)瓦鐘表大賞了。
浪琴年歷表參選2018年GPHG男士復(fù)雜功能表
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