7月29日，瑞士鐘行業(yè)還在集體度假中，又是一個(gè)星期天，沒想到集團(tuán)老板小海耶克（Nick Hayek）突然宣布要“退群”。
小海耶克（Nick Hayek）
斯沃琪集團(tuán)旗下18個(gè)品牌，都不會出現(xiàn)在2019年3月的上，包括、、原創(chuàng)、、，等等，鐘表行業(yè)一片嘩然。
采訪小海耶克的是新蘇黎世報(bào)業(yè)旗下的一份周末期刊，名叫NZZ am Sonntag，我們找到了網(wǎng)站原文。路透社和知名鐘表媒體Hodinkee也跟進(jìn)了這一消息。
NZZ am Sonntag 的新聞報(bào)道
我們詢問了一些在斯沃琪集團(tuán)工作的朋友，但沒有人能在這個(gè)時(shí)候給出更多信息。
事實(shí)上，我們在今年3月的巴塞爾展現(xiàn)場，也聽到了一些“明年不來”的傳言，品牌覺得參展成本高，而回報(bào)不夠令人滿意。
／／／
媒體報(bào)道中引用了小海耶克的原話，他說傳統(tǒng)表展意義不大，因?yàn)榻裉焓澜缱兊猛该饔挚焖佟?/p>
離開的另一個(gè)原因是投入產(chǎn)出比。斯沃琪集團(tuán)每年要花費(fèi)5000萬瑞士法郎，來投入這只有一星期時(shí)間左右的展覽，用來支付員工和客人的機(jī)票酒店、展館維護(hù)、場地租金等費(fèi)用。
2013年，巴塞爾展覽場館經(jīng)歷了一次大規(guī)模重建，花掉了4.3億瑞士法郎。
著名的巴塞爾展館天井
“我們不是來分?jǐn)侶erzog & de Meuron（巴塞爾新展館的建筑師事務(wù)所，也是2008年奧運(yùn)會主場館鳥巢的設(shè)計(jì)師）昂貴的設(shè)計(jì)成本的。”小海耶克向來以直言不諱、性格鮮明著稱，這同他過世的父親老海耶克如出一轍。
Hodinkee的主編Benjamin Clymer寫了一篇短文表達(dá)他的看法，他說有品牌離開巴塞爾表展并不奇怪，讓他意外的是，最先退群的不是之前盛傳的，卻是斯沃琪集團(tuán)。
他說，百年靈去年新上任的CEO， Georges Kern是個(gè)務(wù)實(shí)的人，離開歷峰集團(tuán)加入百年靈，就是去做業(yè)績的，所以他仍然隨時(shí)有可能決定離開。這下全行業(yè)都在關(guān)心MH集團(tuán)、、以及的態(tài)度。
斯沃琪集團(tuán)一走，巴塞爾還要靠這些大品牌撐場面。Benjamin Clymer認(rèn)為，很多大品牌還將繼續(xù)參加巴塞爾表展，媒體、零售商和收藏家也還是會來。
但斯沃琪集團(tuán)的的離開，對表展主辦方MCH集團(tuán)是一個(gè)很大的打擊，這個(gè)集團(tuán)是巴塞爾和蘇黎世地方政府擁有的。
在流言四起的年初，MCH集團(tuán)的股價(jià)便開始了連續(xù)數(shù)月的下跌之路。
主辦方剛剛經(jīng)歷了一次換帥。在集團(tuán)任職26年，并且連續(xù)15年組織巴塞爾展會的董事總經(jīng)理Sylvie Ritter離職。
Sylvie Ritter
7月初，繼任者M(jìn)ichel L-Melikoff剛剛上任。他說已經(jīng)想了一些辦法挽留斯沃琪集團(tuán)，事到如今只能表示遺憾。
最新的采訪中，小海耶克也批評了主辦方的管理能力，認(rèn)為他們不積極應(yīng)對參展商的反饋和要求，總是給展商一個(gè)既成事實(shí)（沒法更改）。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年的巴塞爾參觀人數(shù)總體穩(wěn)定，但展商只有650家，差不多相當(dāng)于2017年的一半。
／／／
巴塞爾表展，準(zhǔn)確點(diǎn)說，應(yīng)該叫“巴塞爾世界鐘表珠寶展”，簡稱Basel World，每年三月底至四月初，在瑞、法、德三國邊境小城巴塞爾舉辦，是全球鐘表和珠寶行業(yè)最大的展會。
不僅有瑞士鐘參與，還有來自世界各地的行業(yè)企業(yè)，比如中國飛亞達(dá)，日本的三巨頭——，和；來自韓國的三星，還曾帶著智能表出席；、等也會展出一些珠寶。
這場展會的焦點(diǎn)，還是會被那些知名大牌腕表搶走，因?yàn)槲恢米詈玫?號展館1樓，被LVMH集團(tuán)和斯沃琪集團(tuán)的鐘表品牌，以及勞力士和、百達(dá)翡麗、、百年靈、等品牌所占據(jù)，這也是該展覽經(jīng)常被簡稱為“巴塞爾表展”的原因。
斯沃琪集團(tuán)腕表品牌陣營
1號展館2樓則是國際品牌、獨(dú)立制表師品牌和一些珠寶品牌；其他如2號展館、3號展館，則被視為“邊角旮旯”之地，更具工業(yè)感，你會看到大量的鉆石、寶石以貨物的形式堆積在小小隔間里，買賣雙方，都只是想搞定一些訂單而已；如果不是從業(yè)者，你很難去到這些展臺。
如果你每家品牌都看、每款腕表都試戴的話，一個(gè)星期時(shí)間，你都沒辦法把1號展館逛遍。所以占據(jù)了最好位置，也是斯沃琪集團(tuán)要付出高昂場地租金的原因。
按照官方追根溯源的說法，巴塞爾表展可從1917年第一屆MUBA展覽算起，不過，最開始的MUBA并不是鐘表珠寶行業(yè)展，而是一個(gè)各行各業(yè)的博覽會。
到了1931年，瑞士鐘表行業(yè)才正式集體亮相MUBA；1973年，定名為第一屆歐洲鐘表珠寶展；1983年，更名為Basel；新世紀(jì)2003年，正式改為今天這個(gè)名字: Basel World, The Watch and Jewellery Show。2013年，啟用了現(xiàn)在這座耗資4.3億瑞士法郎的新展館。
去年，也就是2017年，巴塞爾展剛剛慶祝了其100周年誕辰。才過去一年多，其最重要的參展商斯沃琪集團(tuán)要退出，無疑對巴塞爾展是一記沉重的打擊。
不過，在這過去的一百年里，巴塞爾展也一直在發(fā)生著變化，最大一次莫過于1991年出走日內(nèi)瓦，這也正是今天瑞士一年兩次表展的開端——Basel World 和。
“日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍”
SIHH，全稱是“日內(nèi)瓦國際高級鐘表沙龍”，也簡稱為“日內(nèi)瓦表展”，與巴塞爾展一個(gè)顯著的不同是，他只有鐘表品牌，而且是邀請制度，過往只有經(jīng)官方邀請的渠道商和媒體人才能參加展會，最近兩年才增加了一天“公眾日”。
2018年是日內(nèi)瓦展歷史上參展品牌最多的一次，此前參加巴塞爾展的，這一年來到了日內(nèi)瓦；2017年，開云集團(tuán)的和來到日內(nèi)瓦表展。
因此，在斯沃琪集團(tuán)宣布離開巴塞爾展時(shí)，小海耶克也被問及是否會去日內(nèi)瓦，他給出的答案是否定的。
事實(shí)上，在之前二十多年里，陸續(xù)加入日內(nèi)瓦展的，主要是被歷峰集團(tuán)收購的品牌，如、，、，等等。
歷峰集團(tuán)高級制表品牌江詩丹頓
當(dāng)然也有參加日內(nèi)瓦展的品牌退出離去，比如寶璣在加入斯沃琪集團(tuán)后，便退出日內(nèi)瓦而回到巴塞爾；而早期的Gerald Genta、和等，也都陸續(xù)離開了日內(nèi)瓦展；甚至是早年參加日內(nèi)瓦展的歷峰旗下品牌登喜路，也有好多年不再參加表展了。
所以，兩個(gè)表展過去也并不完全是此消彼長，品牌們的進(jìn)進(jìn)出出，大都是出自自身利益最大化的考量。
／／／
參加巴塞爾表展和日內(nèi)瓦的品牌，其主要目的都一樣，可以歸納為兩個(gè)方面：
一個(gè)是把產(chǎn)品通過媒體傳播，推廣給消費(fèi)者。除了媒體記者，各國明星也會出現(xiàn)在兩大表展上。斯沃琪集團(tuán)每年都會邀請一些當(dāng)紅中國明星，到巴塞爾表展上走一圈，隨后娛樂媒體上便會出現(xiàn)表展的相關(guān)信息，比如2018年的黃景瑜和，陳學(xué)冬和。
陳學(xué)冬在2018年巴塞爾展天梭展臺
展會另一個(gè)目的是訂貨，這是涉及品牌業(yè)績的實(shí)質(zhì)性部分。以往，世界各地鐘表店里面會出現(xiàn)哪些新表，主要取決于在這兩次展覽上，分銷商看中了哪些新款，下了多少訂單。
但在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)社會里，似乎早就不再需要買賣雙方坐到一起來商定訂單數(shù)量了，銷售商的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)更新，很快就可以告訴品牌哪些款式好賣，哪些不被市場接受。
不夸張地說，技術(shù)上而言，鐘表行業(yè)早在十年前就可以做到“C2B”，即按照客戶的需要來決定工廠的開工狀態(tài)——哪些熱銷款式要多生產(chǎn)一些，哪些冷門款直接停機(jī)，下線處理。
而實(shí)際上，這十年來，鐘表展會一直以近乎鼎盛的狀態(tài)持續(xù)，這被歸結(jié)為主要市場的波動，需要更廣泛地傳播以刺激消費(fèi)。
最近兩年來，亞洲以及歐美市場都開始企穩(wěn)，而且在過去幾年時(shí)間里，品牌們更傾向于開設(shè)自營專賣店，和開展線上銷售業(yè)務(wù)，這被認(rèn)為是不再那么需要展會的直接原因之一。
支持在線購買
在這份報(bào)道之前的10天，7月18日，斯沃琪集團(tuán)公布其2018年上半年業(yè)績，用了“斯沃琪集團(tuán)歷史上的半年報(bào)紀(jì)錄”來描述其取得的好成績：銷售額增長近15%，達(dá)到近43億瑞郎；而稅后凈利潤大漲近67%，接近4.7億瑞郎。
所以，巴塞爾展花費(fèi)5000萬瑞郎，對于斯沃琪集團(tuán)來說，并不是一個(gè)太大的數(shù)字。而其選在業(yè)績大漲時(shí)宣布離開巴塞爾，也許只能用投資回報(bào)率太低來解釋，小海耶克所指的回報(bào)應(yīng)該包括很多內(nèi)容。
斯沃琪集團(tuán)是否會再回到巴塞爾表展？這個(gè)我們不得而知。
不過，2016年的時(shí)候，出于某些原因，斯沃琪集團(tuán)品牌也曾全部缺席當(dāng)年GPHG日內(nèi)瓦鐘表大賞；2017年，只有浪琴一只“大眼”計(jì)時(shí)碼表參加最佳復(fù)刻表的評比，并最終獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)；2018年，已經(jīng)有多只浪琴、美度和出現(xiàn)在最新一年的GPHG報(bào)名名單里。
看起來，兩年后斯沃琪集團(tuán)品牌算是正式回歸日內(nèi)瓦鐘表大賞了。
浪琴年歷表參選2018年GPHG男士復(fù)雜功能表
盧曦采訪手記系頭條號簽約作者
申請加入讀者群，請發(fā)送 真實(shí)姓名＋詳細(xì)職業(yè)信息＋個(gè)人微信號 到 luxi_sh@163.com
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-11203.html