大多數(shù)的人喜歡早晨，因?yàn)橐挥X(jué)起來(lái)又是新的一天，一切仿佛可以重新來(lái)過(guò)。如此這般，新年初春比起早晨當(dāng)然更為重要。有的人忙著添置新的物品，有的人求來(lái)開(kāi)運(yùn)符，都是為了在接下來(lái)的一年里圖個(gè)好兆頭?？傊Ｍ碌囊荒昃拖駮筹嬕黄靠煽诳蓸?lè)一樣大快人心。
最近，來(lái)自尼加拉瓜馬那瓜的插畫師Fabio Pantoja將可口可樂(lè)的Logo有趣的“解剖”成了人類的器官，是不是會(huì)有一種被汽水流入每個(gè)器官所產(chǎn)生的暢飲感？
出于保持可口可樂(lè)的形象在消費(fèi)者心里的新鮮感，可口可樂(lè)每隔一段時(shí)間,就會(huì)進(jìn)行一次新標(biāo)的嘗試。
1887至1890s
1890至1891
1958至1960s
2003年
至今
Logo的設(shè)計(jì)并不是一勞永逸的事情，隨著品牌的形象早已扎根于人們心里時(shí)，想要為人們帶來(lái)某種意味上的新鮮感，更換新標(biāo)識(shí)就成為了一件既有誘惑性而又冒險(xiǎn)的事情了。它們會(huì)使消費(fèi)者將Logo做為“生活的一部分”、“樂(lè)趣的一部分”，上升為文化和市場(chǎng)戰(zhàn)略的層次，不僅僅是營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和手段了。
這樣看來(lái)，Logo的更換，作為一種隱喻符號(hào)，會(huì)投射出掌舵人的心里期許，而每次新Logo的衍生，都會(huì)傳達(dá)當(dāng)時(shí)掌舵者的思維與審美，或許他們認(rèn)為，新Logo的呈現(xiàn)標(biāo)志著他們所將開(kāi)啟的品牌新時(shí)代。
就像運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)前，一定要披上之前獲獎(jiǎng)時(shí)穿過(guò)的戰(zhàn)袍；像很多明星都要找大師算算，改一個(gè)藝名；像打麻將時(shí)，我們也但愿能坐到好方位。這些“戰(zhàn)術(shù)”都帶上了我們主觀的信仰，印證了國(guó)人的風(fēng)水迷信之說(shuō)。讓我們不得不聯(lián)想在Logo的運(yùn)用上，應(yīng)該也需要講究風(fēng)水學(xué)吧！
Logo中蘊(yùn)含的風(fēng)水是一種情態(tài)演繹，同時(shí)也隱藏著許多有趣的故事。這些有趣的Logo更換不僅在鐘行業(yè)迭代上演，更是讓許多從而名聲大噪。
01、（ ）
都知道海上航行的船支需要兩樣?xùn)|西，一個(gè)是六分儀，另外一個(gè)就是航海天文鐘。早在1846年，表就做出了全世界經(jīng)典的航海天文鐘，最厲害的是全球五十多個(gè)國(guó)家的海軍都是指定雅典表來(lái)作為航海天文鐘為標(biāo)準(zhǔn)配備。
做船鐘起家的，logo設(shè)計(jì)的內(nèi)容當(dāng)然選擇了表和錨的結(jié)合，同時(shí)也在logo上刻有1846的字樣，從此開(kāi)啟了雅典新時(shí)代的深深印記。直到2014年7月30日，雅典表被開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)以后，雅典表Logo上的錨從傾斜變成豎直的了，這是否意味著品牌新CEO有一番新的決心？
02、（）
1915年，百年靈研制出的第一款計(jì)時(shí)，成為了第一塊航空計(jì)時(shí)腕表，為百年靈在航空計(jì)時(shí)領(lǐng)域拉開(kāi)了帷幕。從此，我們?cè)诎倌觎`的Logo上看到那一雙翅膀，便投射出了創(chuàng)始人對(duì)制造頂級(jí)航天腕表的抱負(fù)。
原本是瑞士?jī)H存獨(dú)立制表商之一的百年靈，如今陷入了停滯不前的中年期。2017年8月，Georges Kern從歷峰集團(tuán)離開(kāi)，到百年靈擔(dān)任品牌CEO，看中的正是百年靈的商業(yè)發(fā)展?jié)摿?。如何開(kāi)啟新的時(shí)代？不如折翼，讓B取代所有？
03、（）
為何帝舵的腕表看起來(lái)頗有王者風(fēng)范？是因?yàn)樗臍赓|(zhì)源于英國(guó)一段光榮的歷史-都鐸王朝？至于早期logo 采用的玫瑰花也是取自與其相關(guān)的“玫瑰戰(zhàn)爭(zhēng)”。后來(lái)的一段時(shí)期，帝舵的Logo曾演變成盾牌配一朵玫瑰花?，F(xiàn)在則成為只有堅(jiān)硬盾牌的形象。如此看來(lái)，是否期許著將品牌還原成一個(gè)最可靠的品質(zhì)？
04、（）
比起以“優(yōu)雅”的名義而聞名于天下的，我們更愿意相信它是因Logo上的一雙翅膀而遍布于130多個(gè)國(guó)家。它精益求精的態(tài)度也似乎表現(xiàn)在了Logo的演變中，從品牌創(chuàng)立至今，幾經(jīng)轉(zhuǎn)變，才有了今天的模樣。從飛翼和沙漏圖形組成的Logo到飛翼和信封組成的Logo，莫非也是風(fēng)水的一種轉(zhuǎn)向？無(wú)論有著什么樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略，浪琴表的初衷始終貫穿在其中——不管經(jīng)過(guò)多少時(shí)間，我們依然追求非凡的品質(zhì)。
05、（）
要說(shuō)Logo中的好風(fēng)水，自然要屬勞力士為其中之最。起初，勞力士的logo是個(gè)五指向上張開(kāi)的手掌，仔細(xì)揣摩揣摩，五指向上張開(kāi)頗有一種五指招財(cái)?shù)囊馕?，難怪，這樣的Logo很快就俘獲了表迷們的心。后來(lái)Logo逐漸演變成為今天的皇冠,從招財(cái)五指到形神相似的皇冠，亦是從招財(cái)?shù)幕A(chǔ)上，提升為勞力士在腕表界的霸主地位。誰(shuí)能說(shuō)這不是Logo中最好的風(fēng)水呢？
06、（）
品牌創(chuàng)立之初，歐米茄的Logo簡(jiǎn)單地采用了創(chuàng)始人的名字。直到1894年，歐米茄推出了著名的19令，這枚精準(zhǔn)的機(jī)芯得到了瑞士天文臺(tái)認(rèn)證，從此讓歐米茄名聲大噪。后來(lái)歐米茄將這個(gè)榮譽(yù)濃縮在一個(gè)希臘字母Ω中，他們認(rèn)為它是一個(gè)非常完美，并且能夠帶來(lái)更多榮譽(yù)的Logo，當(dāng)然，也代表著收獲榮譽(yù)的新的開(kāi)始。
07、（）
有一種特別的感覺(jué)叫做短小精悍，質(zhì)樸人心。對(duì)此，Logo中的風(fēng)水也是如此。曾經(jīng)，IWC的全稱是“International Watch Company”，多達(dá)25個(gè)字母，加上采用的是花體書寫，看上去不是那么容易銘刻于心，而現(xiàn)在，我們看到的“IWC”Logo簡(jiǎn)單明了。說(shuō)明了只有深入人心，才有表友們的進(jìn)一步深入了解和購(gòu)買。
有一種高級(jí)美便是形容Logo的與眾不同，可以說(shuō)，它代表著一種品牌獨(dú)特的視覺(jué)體系，更是承載著掌舵者的夢(mèng)想和決心。都說(shuō)陪伴是最深情的告白，Logo始終伴隨著品牌潮起潮落、笑看風(fēng)云。如此這般，講究一下Logo的風(fēng)水，感覺(jué)好像是有那么點(diǎn)必要了。
編輯：Lily | 視覺(jué)及制圖：魚(yú)干
圖片：來(lái)自品牌（部分來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
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