[ 奇聞]周總理曾經(jīng)在一九六一年的文藝范兒工作座談會(huì)和喜劇片寫(xiě)作大會(huì)中說(shuō)：“我看見(jiàn)四川一個(gè)原材料，國(guó)家文化部一位部長(zhǎng)到四川說(shuō)：‘川劇落伍?！菚r(shí)候一位朋友回應(yīng)：‘落伍不落后需要由四川七千萬(wàn)人來(lái)回應(yīng)、去確定’。我覺(jué)得這位同志很堅(jiān)強(qiáng)，回應(yīng)的好！人民喜聞樂(lè)見(jiàn)，不喜歡，你算老幾？”
從2015年李易峰品牌代言了泰格，一小部分人便逐漸不爽了?！耙郧瓣悓殗?guó)多么好，為何找了一個(gè)李易峰！”“找李易峰品牌代言，好俗啊，我打算沒(méi)有買(mǎi)豪雅了”。在各種網(wǎng)絡(luò)言論以后，泰格豪雅上海市港匯恒隆廣場(chǎng)品牌代言人新品發(fā)布會(huì)的那天，在李易峰從被網(wǎng)友們圍得水泄不通在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行離開(kāi)之后沒(méi)多久，坐落于商場(chǎng)中庭的泰格豪雅全新升級(jí)概念店立馬就賣(mài)出去了二塊李易峰剛展現(xiàn)完的腕。
MH集團(tuán)公司時(shí)鐘單位首席總裁老比弗老先生（Jean-Claude Biver）現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“李易峰在大中華區(qū)90后中影響力不同凡想，它的取得成功標(biāo)榜著年青能量的勃勃生機(jī)，及其無(wú)限潛能。”別人話(huà)早已講的非常懂了，最先，泰格豪雅的品牌定位能夠滿(mǎn)足年輕化高端消費(fèi)者提供服務(wù)的；次之，李易峰影響力在年輕人里非常大，絕大多數(shù)年輕人喜歡他。你抵觸李易峰，只能說(shuō)明早已不年輕了，再或那你就是那小一部分不太喜歡李易峰年輕人，知名品牌壓根不care大家。
而泰格豪雅從前的品牌代言人陳寶國(guó)，前端看了一篇關(guān)于它的訪(fǎng)談，他提到對(duì)現(xiàn)如今那樣一個(gè)被年青人那么攻占的行業(yè)，他已感覺(jué)生疏了。對(duì)年青群體都會(huì)覺(jué)得生疏了，這還談什么品牌代言？跟泰格豪雅主推年輕化主題風(fēng)格早已本末倒置了。
“小鮮肉明星”品牌代言其實(shí)也不是什么新鮮事兒，二十世紀(jì)90時(shí)期，年輕的美國(guó)藝人馬可?沃爾伯格（Marky Mark）和一樣年輕英國(guó)超模覬特?啫哩（Kate Moss）就曾經(jīng)一起為國(guó)外服裝品牌CK拍了內(nèi)衣廣告視頻，飽受爭(zhēng)議但又太經(jīng)典了，傳播效果不言而喻。
應(yīng)對(duì)每個(gè)地方行業(yè)和不一樣特征的交易群體，奢侈品牌總是會(huì)作出不一樣的選擇。在歐洲市場(chǎng)，有消費(fèi)力并且對(duì)奢侈品牌有充足審美能力的中年及老人，依然是奢侈品牌最重要的交易群體。而我國(guó)的老年人，經(jīng)歷了貧苦階段，早就習(xí)慣了克勤克儉，購(gòu)買(mǎi)奢侈品一般要以送禮物為主要目的，自購(gòu)很少。奢侈品牌們?cè)谖覈?guó)要占領(lǐng)的群體，就是那些生在富裕時(shí)代的新生代顧客。
而中國(guó)新生代顧客的愛(ài)好、消費(fèi)觀念甚至信息的獲取的方式和老一代迥然不同。這也讓擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)陸地區(qū)“小鮮肉明星”們，因具備頻繁地曝光度和話(huà)題性，更為讓奢侈品牌商愛(ài)不釋手。既李易峰以后，吳亦凡代言了；鹿晗代言了裝飾品；吳亦凡還在近期與尚美巴黎雅紳系列產(chǎn)品手表攜手并肩。
不得不承認(rèn)，同是以家庭為主導(dǎo)粉絲群體，“小鮮肉明星”們因?yàn)榛钴S性互動(dòng)交流度提高，粉絲們年紀(jì)跨距也會(huì)比完善男明星們范圍更廣，很多寶媽群體們很喜歡。那樣頻繁地曝光度同時(shí)可具體引導(dǎo)消費(fèi)，大部分人又贊不絕口，知名品牌為何就不可以請(qǐng)人家當(dāng)今言呢？（圖/文 宇宙之表 董航）
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