恐怕對略有了解的人，都不會不知道當(dāng)紅炸子雞之一的皇家橡樹，出自瑞士制。
運動款當(dāng)紅的今天，皇家橡樹是最鮮明的標(biāo)簽之一。7月13日，當(dāng)我身處愛彼皇家橡樹離岸型25周年的派對上，都不曾想到一個這么好賣的系列居然還會和明星有關(guān)系。
所以，當(dāng)鹿晗加入臺上的熱舞時，我恰恰沒有拍到那一段，因為他的出場實在出乎我意料。
兔子一直認(rèn)為愛彼這幾年太紅了，紅到暫時不需要借助任何明星流量，但就在愛彼宣布鹿晗成為品牌大使后，臺下的我大概花了5分鐘就理清了這個選擇。
對一個家族企業(yè)來說，做這個選擇是有魄力的。
首先聲明，我不是鹿晗粉，事實上我不是任何明星的粉絲，也曾堅信明星的示范對審美獨立的我絲毫不起作用，但事實證明，很多時候，這也是一廂情愿而已。
為什么會是鹿晗？
其實這個問題，細(xì)想非常容易理解。鹿晗是娛樂圈的年輕人中極少數(shù)被圈認(rèn)可，在買表上頗有品味的，這一點，他有良好的基礎(chǔ)，所以在今天看來，他成為大使的阻力相對小。
鹿晗有太多手表，僅僅在微博和Ins上就爆出無數(shù)。他擁有的包括愛彼、RM、、、和等等。
而且，還有人親眼見到他來到上海百達(dá)翡麗源邸試表。在巴黎的時候，他還帶著關(guān)曉彤在帕瑪?shù)暌豢跉赓I了6塊表。
不過，從數(shù)量來看，鹿晗對愛彼也是偏愛的。
微博賬號@ChicLuhan例舉了鹿晗這些年戴過的AP，長長一張大圖，所有的加起來應(yīng)該有接近20塊（兔子截圖了部分）。
所以對愛彼來說，選擇鹿晗絕對不是一時沖動，雖然流量是吸引人，但愛彼最看重的還是鹿晗對品牌的喜歡，對產(chǎn)品的理解和認(rèn)同。
鹿晗微博轉(zhuǎn)發(fā)愛彼官博的那一條，122萬的轉(zhuǎn)發(fā)，10多萬的評論。這比起鹿晗的巔峰時期，差距還是大的，鹿晗曾經(jīng)創(chuàng)下過轉(zhuǎn)發(fā)破億的記錄。
但任何人或品牌在所謂的巔峰期，常常容易被放大效應(yīng)。經(jīng)過瘋狂期，過渡到逐漸平穩(wěn)，或許才能真正看清自己的能力。
在這個時候找鹿晗，恰恰是合適的。
對于鹿晗和愛彼的攜手，鹿晗的粉絲當(dāng)然是雀躍的，但如果說愛彼的粉絲全體跟著高興，一定是假的。
任何高端奢侈品牌和明星名人的合作，從來沒有一個可以逃過輿論。想想這幾天為新品馬鞍包拍出“山寨味”視頻的Dior，又一次到了風(fēng)口浪尖，順帶著把當(dāng)初對Angelababy和趙麗穎的怒氣又撒了一遍。
兔子這幾天特意采訪了不少表友，他們對鹿晗和愛彼的合作大體有三類反應(yīng)：
1，愛彼的表主其實有很多不認(rèn)識鹿晗，男人們大多不關(guān)心男明星，即便知道也并不在意。
2，叫嚷得最兇說“不買”的，多數(shù)沒有買過，有一部分是意向客人，但離真正購買還有相當(dāng)距離。3，純粹的圍觀群眾，這一類是否看好對品牌完全沒有影響。
愛彼大中華區(qū)行政總裁David von Gunten先生
愛彼品牌大使鹿晗先生
愛彼中國區(qū)總經(jīng)理黃駿逸先生
有一位在上世紀(jì)90年代就開始買的兔粉（目前有3塊AP）告訴我：“雖然我不理解這個選擇，但是也不影響我繼續(xù)買表。畢竟到了這個年紀(jì)，買東西是不會因為某個明星而改變的?！?/p>
其實，從我作為消費者的經(jīng)歷來看，最終阻止自己花錢的，只有預(yù)算、時機(jī)以及喜歡的程度，除此之外，都是借口。
拿親身經(jīng)歷為例。當(dāng)年與某網(wǎng)紅的合作，讓作為主的我非常不開心，抱怨許久。然而隨著時間流逝，如今后臺有讀者留言該買什么方表時，我依然忍不住回復(fù)4個字：“?！?/p>
而另一位朋友是某珠寶品牌VIP，聽聞某明星和他喜歡的品牌合作，拂袖而去，發(fā)誓“不買了”，幾個月后，朋友圈又曬出了logo。
曾經(jīng)為此爭論過的我們只好相視一笑自嘲：“誰讓被寵愛的總是有恃無恐呢？”
既然如此，那明星的作用在哪？他們對于普及知名度，以及佩戴示范上是有效的。
鹿晗粉絲Aurora告訴我：“大家知道這個消息都很高興，雖然AP對目前的我們來說還是貴的。在這個合作前，好多人不認(rèn)識愛彼，畢竟小眾品牌，在知名度上不如百達(dá)翡麗和勞力士吧?！?/p>
從數(shù)據(jù)上來看，鹿晗的粉絲90%是女生，從愛彼的銷售結(jié)構(gòu)來看，目前似乎也不匹配。但是愛彼已經(jīng)非常強(qiáng)勁，而皇家橡樹這幾年也出了不少女款（當(dāng)然還有千禧系列），培育女性市場，那么對此來說，這個傳播方向也是對的。
“現(xiàn)在買不起，但我們認(rèn)識了這個品牌，慢慢有好感，會去了解期待，也許哪一天想買表了就會優(yōu)先想起愛彼?！盇urora說。
這個過程其實很漫長，相信愛彼也不見得打算短期見效，培育是一個的長期工程，而且，需要攻心。
我們在討論明星是否有帶貨力時，常常忽略了最重要的問題：“品牌的產(chǎn)品究竟如何？”
為什么同樣是吳亦凡代言的Burberry和，前者如今看來業(yè)績擔(dān)憂（近日公布的今年第一季財報，銷售額只同比增長3%，且中國市場被分析師評論為“相當(dāng)慘淡”），但后者市場飄紅。
只能說Burberry的淘寶風(fēng)神仙都救不了，粉絲們買幾塊圍巾已是最大的支持。
從時間的長線來看，恰恰是品質(zhì)讓消費者做出了最后選擇。即便因為偶像掏了一次錢，如果沒有質(zhì)量的持續(xù)吸引，也沒人傻到一直花錢。
其實就在派對當(dāng)晚，最近剛買了新手表準(zhǔn)備吃土半年的兔子一眼被紅色的女款皇家橡樹離岸型打動，心里琢磨是不是該把它列入清單，鹿晗的出現(xiàn)也沒有動搖我的念頭。
因為當(dāng)你真正喜歡一個產(chǎn)品時，真的會不顧一切。
比如我再覺得歐陽娜娜不適合，再不喜白百何，也不會阻止我為了全國只有13件的外套立馬買了火車票跑上海下單。
質(zhì)疑會在品質(zhì)面前消散。因為花錢的人會知道，買東西最終是為自己，和哪個明星都沒有直接關(guān)系，他們最多是指路人，讓你看到目標(biāo)（當(dāng)然也可以無視）。
其實一直認(rèn)為不會被明星影響的我，也曾無意中看到劉亦菲的衣服而有了試試的沖動。
市場很大，大多數(shù)人沒有精力尋找每一個自己適合的產(chǎn)品，通過名人借此了解品牌，觀賞上手效果，免費的模特，僅此而已。
就在我反復(fù)欣賞那塊皇家橡樹時，有兔粉認(rèn)真地問我：“為什么你那么肯定鹿晗不會對愛彼帶來負(fù)面影響？”
其實我想說，世界上哪有什么真正的感同身受，唯有自己花錢經(jīng)歷了，吃過虧交過學(xué)費，一切自然看得明白。
八卦兔只做原創(chuàng)，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)！
原創(chuàng)文章，作者：leping，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.kyxa.cn/biao-10608.html