我的答復(fù)是：現(xiàn)在不明朗。因?yàn)檎麄€(gè)經(jīng)濟(jì)大盤太不明朗了！
實(shí)際在這之前，也就是二三月份，日內(nèi)瓦表展結(jié)束、即將開幕之際，根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場表現(xiàn)和數(shù)據(jù)，還曾很樂觀地預(yù)計(jì)6月份后至少中國國內(nèi)名表市場會(huì)逐漸恢復(fù)，并開始相對(duì)健康的上漲。
現(xiàn)在，真的越來越不明朗，雖然我們都時(shí)刻期待市場良好向上，這對(duì)我們每個(gè)人都好。但各方面的數(shù)據(jù)和整體走向完全沒了方向和感覺。
為什么？
車和表都是“玩物”—-當(dāng)然車更具實(shí)用性，表更具裝飾和把玩性。表市和車市的走向常常是相似的，尤其是高級(jí)名車和名表市場命運(yùn)差不多。
咱們先來看看車的表現(xiàn)。
最近奧迪和寶馬發(fā)布2015年上半年的銷售記錄。奧迪全球雖然增長，但在中國，上半年的增長僅為1.9%（低于其他地區(qū)）；寶馬全球也增長了，但特別說明由于奢侈品行業(yè)在中國的發(fā)展放緩，集團(tuán)擁有的勞斯萊斯品牌銷量僅為1769輛（感覺這數(shù)量也不小啊…），同比有所下降。
有數(shù)據(jù)也提到，中國汽車市場進(jìn)入“慢行道”，中國汽車工業(yè)行會(huì)公布6月的轎車銷售同比下降了3.4%，是2012年9月以來第三次出現(xiàn)同比下降。今年上半年，大多數(shù)汽車廠商的銷售增長都出現(xiàn)了放緩。
和名表市場一樣，名車市場在中國市場表現(xiàn)增長乏力之際，美國、歐洲等地區(qū)都獲得不錯(cuò)成績和增長，仿佛顯得中國市場并沒有那么重要了。實(shí)際上，了解數(shù)據(jù)就知道，很多品牌，從名車到名表，它們?cè)鲩L的很大一部分盈利都來自于中國，它們的大幅增長動(dòng)力必然在中國！名車市場方面，近年中國市場的銷售已經(jīng)占到了這些國際大廠商全球凈利潤的一半甚至以上。比如通用汽車15%的市場份額在中國，甚至接下來20%的企業(yè)利潤目標(biāo)都定在中國。
名表其實(shí)更是如此，很多品牌百分之四五十甚至超過一半的利潤來自中國。某些品牌即使之前的中國市場沒有特別重要，現(xiàn)在也在想方設(shè)法加大中國市場布局。現(xiàn)在整個(gè)奢侈品行業(yè)的增長點(diǎn)地區(qū)仍然是中國和俄羅斯等地區(qū)（俄羅斯市場最近也痛苦和疲軟了…）。之前的中東已沒有從前那么明顯和強(qiáng)勁。
名表和名車，這兩年在歐洲、美國、日本市場顯示復(fù)蘇和持續(xù)增長，但整體體量比起中國地區(qū)的增長量還是有差距。
名表銷售，中國地區(qū)要把中國大陸和中國香港的量加在一起，這樣中國地區(qū)銷售的瑞士名表總量比美國、日本和意大利三個(gè)除中國外的最大消費(fèi)國家總量都要大（2014年，瑞士名表出口中國地區(qū)總量為55億瑞郎，出口美國、日本、意大利分別為24億、13億、12億瑞郎）。只是這一兩年大陸和香港增率不大或負(fù)增長，而美國和日本地區(qū)增長率較高。之前幾年，中國地區(qū)的增量都很大，連續(xù)幾年的迅猛增長迅速使中國大陸躍升為瑞士名表的三大出口地區(qū)之一。
以前，看國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)就能基本判斷一些行業(yè)的未來走向，尤其名表這一類人們有了閑錢才會(huì)購買的消費(fèi)類產(chǎn)品。甚至因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)發(fā)展的猛烈和強(qiáng)勢，有時(shí)國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也未必影響到中國國內(nèi)名表銷售。比如2008年開始的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，起初大家預(yù)測名表市場完了這下沒人買了。結(jié)果在全球經(jīng)濟(jì)還低迷的情況下，中國迎來了2009-2011年名表市場的瘋狂發(fā)展。
對(duì)于中國的名表銷售，有一個(gè)很明確的市場絕對(duì)利好基礎(chǔ)：就是現(xiàn)在中國存在名表的“剛性需求”。為什么這樣講？雖然名表不是生活必需品，但隨著中國人生活水平和生活品質(zhì)提高，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)在你身邊，原來根本不覺得有必要買表的人開始談?wù)摿?，原來不了解表的人開始購買了。這是一個(gè)很大的市場需求，尤其是中國處在越來越富?；统擎?zhèn)化的進(jìn)程中。這個(gè)需求基數(shù)很大。所以一般情況，只要大的經(jīng)濟(jì)情況不復(fù)雜，根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況就可判斷接下來名表銷售的大致走向都不會(huì)差，即經(jīng)濟(jì)只要是持續(xù)發(fā)展，那么名表銷售量必然越來越大，尤其中低端名表更是如此，高端腕表常會(huì)碰到小幅變化，但總體也不會(huì)差。
可是現(xiàn)在，除國際經(jīng)濟(jì)增長乏力的大環(huán)境外，中國國內(nèi)各種不明朗因素：
首先，國內(nèi)反腐力度不斷深入和持續(xù)確實(shí)影響到原來以送禮為主導(dǎo)的一部分名表市場，當(dāng)然這個(gè)影響我認(rèn)為是正向的，未來中國的名表消費(fèi)越來越透明、越來越由健康的財(cái)富和個(gè)體的財(cái)富來消費(fèi)。但確實(shí)它打擊了不少名表意欲繼續(xù)在中國高速增長的勢頭。
其次，近期“撲簌迷離”、飄移不定的中國股票市場，也讓大家手邊的財(cái)富忽冷忽熱。購買名表，那明顯需要手上的熱錢啊。至少我聽到身邊好幾位要買表的朋友，因?yàn)楣善笔袌龃鞌。彵碛?jì)劃也取消了，他們都是資深表迷。股票市場變化對(duì)人們的財(cái)富影響就這么直接！
另外，原來有可能變化的奢侈品消費(fèi)稅現(xiàn)在看來不會(huì)有什么利好變動(dòng)了。也就是說，買奢侈品，在中國大陸地區(qū)購買必須繳納很多稅費(fèi)，價(jià)格多數(shù)差歐洲和其他國家很多！即使價(jià)格優(yōu)勢很明顯的香港，現(xiàn)在名表的價(jià)格跟某些地區(qū)和城市比也越來越?jīng)]有大的優(yōu)勢。所以，大家都跑到歐洲、美國、日本韓國甚至什么不知名的島國去買名表了！大家一塊塊名表戴起來，就是不見國內(nèi)表店的銷售火起來，這是個(gè)很奇怪很無奈但影響真的很大的因素。中國人每年在國外購買多少奢侈品？達(dá)到千億美元的量啊！而瑞士正常出口到中國市場的名表才不到60億美元。這是中國名表銷售行業(yè)很大的痛，但短期內(nèi)感覺也沒什么好辦法。倆字：無奈。
我們會(huì)告訴大家在國內(nèi)買表的若干好處和在國外買表的若干弊處，可面對(duì)那么大的價(jià)格差距，有多少人能忍得住和理性消費(fèi)？
所以啊所以啊，面對(duì)這么多不明朗因素，只能以自己的判斷答復(fù)名表市場前景接下來不好講。
而我說的不好講，是不能完全判定馬上會(huì)有市場的強(qiáng)力復(fù)蘇和從前的火爆銷售（從前那種火爆大家不要期盼了，那絕對(duì)一去不復(fù)返了，因?yàn)槟鞘遣徽５膸缀渭?jí)發(fā)展期）。
整體來講，名表市場一定是往上走，越來越多人在中國國內(nèi)，在專店或?qū)９?，精挑?xì)選地買到自己喜歡的名表。
期待我們中國國內(nèi)名表市場迅速到來的牛市！~~（圖/文 宇宙之表特約作者 白映澤（微信ID：watchtraveler 點(diǎn)擊進(jìn)入白映澤專區(qū)）
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