[腕表知識] 今天給大家分享“大顯身手” 專訪IWC萬國表中國區(qū)董事總經(jīng)理劉永昌先生
[ 人物專訪]瑞士制名家沙夫豪森，在繼成都、上海兩站后，于10月22日至10月31日期間，將大飛主題展覽空降北京華貿(mào)中心廣場。此次一系列的展覽,以黑白色調(diào)的工業(yè)集裝箱風(fēng)格空間，集結(jié)了以大型飛行員領(lǐng)銜的數(shù)十款非凡時計。
中國區(qū)董事總經(jīng)理劉永昌先生
借此活動機會，腕表知識也采訪到了表中國區(qū)董事總經(jīng)理劉永昌先生，讓他來為我們詳細介紹一下大飛系列主題展覽，并解答了我們關(guān)于與不同領(lǐng)域的合作內(nèi)容，以及一些品牌市場策略方面的問題。
IWC萬國表大飛主題展覽成都首站
腕表知識：大飛展覽在全國各地如火如荼地進行，能否給我們介紹一下此次IWC萬國表大飛主題展覽？
劉永昌先生：IWC萬國表大飛主題展覽全方位展示了大型飛行員腕表的特點和魅力，也帶來了品牌許多最新的腕表作品。以“大顯身手”為主題，展廳被設(shè)計成工業(yè)風(fēng)格的集裝箱造型，仿佛一件當(dāng)代“藝術(shù)品”，講述品牌的經(jīng)典故事、制表設(shè)計理念和工程師精神。
“萬國大飛”擁有標(biāo)志性的純粹美學(xué)，是眾多文化創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)家，以及堅定走自己道路的追夢之士們的理想之選。我們由衷希望通過本次展覽活動以及大型戶外廣告，與更多的人展開更多元的對話。
IWC萬國表大飛主題展覽北京站
本次展覽已經(jīng)去過世界上許多知名地標(biāo)，包括倫敦皮卡迪利廣場、好萊塢大道、成都遠洋太古里、上海興業(yè)太古匯，以及北京華貿(mào)中心。讓“萬國大飛”，成為全球新地標(biāo)。
除了IWC萬國表大型飛行員腕表43等品牌最新作品，展廳內(nèi)還有一些有趣的交互設(shè)置，希望增加與賓客的互動，包括全球多位創(chuàng)作者“我與大飛”精彩故事的“Talent Wall”，以及拆解細節(jié)的3D打印模型等。對于所有IWC萬國表的粉絲和腕表愛好者來說，我們希望打造一個非常有吸引力的生活方式空間。
不僅如此，相信大飛主題展覽也會吸引很多汽車愛好者。所謂“大飛”配“大G”，展廳里一同展出的還有一臺堪稱最豪華越野車的梅賽德斯-AMG G 63，來自IWC萬國表的長期合作伙伴梅賽德斯-AMG，我們都有著相同的目標(biāo)和價值理念，尤其是相同的工程師精神。
最后，關(guān)于IWC萬國表大飛主題展覽，我想說，這里的“大”，不僅僅是關(guān)乎尺寸，更是我們的夢想、我們的雄心和責(zé)任?！叭f國大飛”是為那些敢于夢想的人打造的，他們生來就是為了追求大夢想，成就大事業(yè)。
腕表知識：剛才您聊到了合作伙伴AMG。談到合作，我們觀察到IWC萬國表有很多跨界合作伙伴，這是品牌重要的營銷策略嘛？
劉永昌先生：是的。我們一直在尋找各行各業(yè)和不同領(lǐng)域中與我們擁有共同價值觀的杰出合作伙伴，尤其是在工程師精神、創(chuàng)新、設(shè)計和可持續(xù)發(fā)展等方面。通過這些跨界合作，我們也得以擴大品牌觸達的邊界，展現(xiàn)我們的品牌個性，以獨特和有趣的方式面向更多客戶。
AMG有一個品牌理念叫做“一人一機”（One Man, One Machine），每一具AMG引擎上都會有一位工程師的簽名，代表這具引擎是由這一位工程師親手組裝完成的。這與IWC萬國表的“工程師精神”理念如出一轍。盡管發(fā)動機是精密工程機械所打造的，但最終還是需要人來完成從開始到結(jié)束的整個組裝過程。這種工程機械與人之間的獨特關(guān)系，始終讓我印象深刻。
在萬國的制表過程中，所有細小的部件本身都會經(jīng)過超精密的數(shù)控銑床進行加工，公差只有千分之幾毫米，但最終組裝時，還是需要制表師來調(diào)節(jié)發(fā)條、完成最終的裝配，由人來為腕表注入生機。在瑞士沙夫豪森的IWC萬國表制表中心，這些高度精細的工作都是以手工方式精心完成的。正因為每一件作品中都注入了工程師的精神與匠心，才能與客戶產(chǎn)生更緊密的情感連結(jié)。
我們另一個合作伙伴是品牌大使呂燕，以及她主理的女裝品牌COMME MOI。COMME MOI所代表的永恒優(yōu)雅的風(fēng)格，以及呂燕的熱情和創(chuàng)造力，都與IWC秉持的理念完美契合。此外，我們都同樣注重創(chuàng)新、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和公益事業(yè)，在各自的領(lǐng)域都致力于讓世界變得更加美好。能夠與之?dāng)y手我感到非常榮幸。
COMME MOI 21秋冬時裝大秀
不久之前，IWC萬國表聯(lián)袂呈現(xiàn)了COMME MOI 21秋冬時裝大秀，這是我們在中國市場的一次全新的合作嘗試，是一場時尚與高級制表的精彩碰撞。通過這次特別的合作，我們期待展示工程設(shè)計的時尚感，以及萬國女人獨特的態(tài)度和生活方式。
腕表知識：我們觀察到IWC萬國表今年推出了好幾款特別版限量禮盒，比如小大飛的集裝箱限量禮盒、馬克十八TOP GUN SFTI特別版的軍用工具箱風(fēng)格禮盒、呂燕合作款腕表的絲巾禮盒。這些限量禮盒的市場反響如何？品牌如何挑選和創(chuàng)意禮盒作品？
劉永昌先生：根據(jù)我們收到的市場反饋，這些特別版限量禮盒都相當(dāng)受歡迎，尤其是在我們的線上銷售渠道表現(xiàn)非常好。
這些特別版限量禮盒都是圍繞IWC萬國表的明 送長輩。送長輩手表，一般都是送自己的父母或者爺爺奶奶，姥姥姥爺?shù)乳L輩。此時送的手表，建議最好是機械表，對他們而言，機械表才代表著精致感和永恒的時間美感。而且要送就送有口碑的名牌表，這樣不僅代表著心意，也能讓長輩更高興，他們對這些傳統(tǒng)手工工藝的欣賞也是由來已久的，也更懂一些。星表款進行設(shè)計的，可以充分展示工程師精神、精湛工藝和創(chuàng)新等品牌核心價值。
例如，我們給IWC萬國表大型飛行員腕表43設(shè)計的特別禮盒是黑白色調(diào)的工業(yè)集裝箱風(fēng)格，跟展覽的設(shè)計一脈相承。這款特別版禮盒僅在品牌官方線上渠道獨家發(fā)售，限量1套。
IWC十八飛行員系列TOP GUN海軍空戰(zhàn)部隊腕表“SFTI”特別版禮盒，靈感則來自IWC萬國表28年推出的美國海軍戰(zhàn)斗機武器學(xué)校畢業(yè)生專用同名飛行員腕表，禮盒設(shè)計成軍用工具箱風(fēng)格，里面還配有一枚標(biāo)志性的“TOP GUN”圖案徽章。這款禮盒也是線上專享，限量2套。
腕表知識：大部分禮盒都只在線上發(fā)售，這是品牌為了促進電商銷售的策略嘛？
劉永昌先生：電商渠道是一個非常重要的平臺，讓我們可以面對更多的客戶，并與他們建立聯(lián)系。它為我們提供了許多新的機遇，可以不受地域限制地為客戶提供卓越的產(chǎn)品，講述我們的品牌故事。
我們也一直努力在電商渠道上提供多元化的產(chǎn)品，確保滿足不同客戶的需求。而且更為重要的是，整合線上和線下渠道，創(chuàng)造全渠道整合營銷體驗，無論客戶身在何處，都能享受到高品質(zhì)的品牌體驗。
腕表知識：從今年來看，光是國內(nèi)官宣的兩位品牌大使呂燕、谷愛凌，還有最近剛宣布的品牌摯友段奕宏，表友對于品牌挑選的代言人都還挺滿意的。請問品牌選擇明星代言的契機，或者說是契合點是什么？
劉永昌先生：對我們來說，契機很重要，我們的合作最終于的是基于彼此共同的價值觀和對于極致的不懈追求。我們很榮幸能和他們攜手，一起創(chuàng)造一段非凡的旅程。
腕表知識：一下子官宣兩位女性品牌大使，是否傳遞出品牌要大力發(fā)展和推廣的信號？在宣傳圖中看到這些女性代言人也有佩戴款式，這兩年男表女戴也是比較流行和很有意思的點，能否進一步聊聊這種佩戴選擇。
劉永昌先生：我們很重視女性客戶的需求，也希望可以更多地開展和她們的對話。IWC萬國表提供了非常豐富的腕表作品可供她們選擇，涵蓋不同的尺寸和多種風(fēng)格。
當(dāng)代女性敢于追求自己的夢想，在日常生活中自在地表達自己。IWC萬國表希望以這些精美的時計，例如經(jīng)典的，走進她們的生活，陪伴她們生活的每分每秒。
當(dāng)然，她們也可以在我們豐富的產(chǎn)品系列中隨意選擇心意的作品，不局限于傳統(tǒng)的女士腕表。我們還觀察到，相當(dāng)一部分女性客戶會選擇中裝或更大尺寸的腕表。比如我們非常受歡迎的葡萄牙系列計時腕表，全球有30%的客戶是女性，從中我們不難看出萬國女人對于表達自我的自信態(tài)度。
腕表知識：今年主推的飛行員系列新品眾多，那么在這些新品表款里，您自己有哪塊特別喜歡的款式嗎？可以從您的角度來說說，喜歡哪點，為我們表友簡單的介紹一下。
劉永昌先生：我個人最喜歡IWC萬國表大型飛行員萬年歷腕表。在大型飛行員腕表的大尺寸表盤上，最具表現(xiàn)力的當(dāng)屬萬國表傳奇的萬年歷復(fù)雜功能。它是20世紀80年代由IWC萬國表前首席制表大師葛珞斯（Kurt Klaus）創(chuàng)新研制的，可以自動識別不同月份的不同天數(shù)，并自動識別閏年。此外，萬年歷的所有顯示都是完全同步的，并且可以簡單地通過表冠實現(xiàn)一鍵調(diào)校?？梢院茏孕诺卣f，萬國專利萬年歷裝置是一款非常簡便實用的復(fù)雜功能。
今年，我們推出了一款全新的大型飛行員萬年歷腕表，搭配藍色表盤，進一步豐富了大型飛行員系列腕表的選擇。IWC萬國表自制52615型機芯為這款全新腕表提供動力，它配備帶有陶瓷部件的比勒頓自動上鏈系統(tǒng)，兩個發(fā)條盒可積蓄長達七天的動力儲備。這是我今年最愛的一款腕表。
總結(jié)：在本次展覽上見到的諸多新品時計，無論是以合作伙伴之間的特別歀，去玩轉(zhuǎn)不同設(shè)計元素展現(xiàn)獨特魅力來說，還是單看新材質(zhì)、新技術(shù)上的應(yīng)用，都展現(xiàn)了品牌對致力于融入嶄新設(shè)計、創(chuàng)新科技的制表核心方向。萬國也不單單是在產(chǎn)品上是新品不斷，此次大飛主題展覽挑選了一個結(jié)合新媒體與新技術(shù)，并融入潮流的藝術(shù)表達形式，都是為讓表友參與最直接有趣的腕表互動體驗，從而讓大家有機會近距離了解到萬國時計的魅力，這跟表友們?nèi)サ降赇伬镞€是有所不同的。
通過劉永昌先生本次采訪內(nèi)容，讓我們也了解到萬國是基于什么角度，來與不同領(lǐng)域之間的先行者去進行跨界合作，還有品牌對于客戶需求的注重，那讓我們繼續(xù)關(guān)注IWC萬國表，并期待之后的新品佳作吧。
被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計時、顯示時間的實用工具。而今隨著計時工具的普遍化，其作用不在注重計時功能，這種大大超出其本身功能價值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評價一個社會的進步，是要看它是否拋棄了功能主義而實現(xiàn)了精神主義?？梢?，那些問「為什么要戴手表」的人還停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個原因。
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