[ 鐘文化] 1978年，第五代領(lǐng)導(dǎo)者Jean-Louis Dumas執(zhí)掌愛(ài)馬仕，愛(ài)馬仕決定進(jìn)軍鐘表制造鄰域，前面的50年里，愛(ài)馬仕一直在為高級(jí)鐘代理銷(xiāo)售產(chǎn)品，或者找表廠為其代加工，直到這一年，品牌才真正進(jìn)入鐘表制造行業(yè)，這是一個(gè)冒險(xiǎn)的舉措，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的危機(jī)遠(yuǎn)沒(méi)有解除，瑞士制表業(yè)本身已經(jīng)陷入了艱難的境地。當(dāng)然，好處也是顯而易見(jiàn)的，行業(yè)的不景氣，可以讓愛(ài)馬仕以較低的成本快速進(jìn)入這個(gè)對(duì)它來(lái)說(shuō)早已不再陌生的行業(yè)。由此，總部位于瑞士比爾的La Montre Hermès公司誕生，這個(gè)公司主要業(yè)務(wù)是鐘表制造，但實(shí)際上它旗下的注冊(cè)商標(biāo)非常多，Dumas通過(guò)加強(qiáng)公司與供應(yīng)商的合作，業(yè)務(wù)范圍輻射到了絲巾、手提包、首飾、銀器、水晶等等方面，腕表只是其中一個(gè)。1999年，公司搬遷到了離原址不遠(yuǎn)的更大更寬敞的現(xiàn)代化建筑里面，可以容納更多的員工。
愛(ài)馬仕La Montre Hermès公司
La Montre Hermès負(fù)責(zé)腕表及相關(guān)部件的生產(chǎn)制造，同年，以馬鐙為設(shè)計(jì)源泉的面世，到了1990年代，的造型發(fā)生改變，取消了6點(diǎn)鐘位置的鐙環(huán)，形成了今天腕表的樣子。1981年，愛(ài)馬仕的旗艦系列Clipper問(wèn)世，它的標(biāo)志性元素是舷窗式的表圈，這是愛(ài)馬仕首款運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的腕表系列，包含了大三針、計(jì)時(shí)、等功能型腕表，并且一直延續(xù)到今天。1991年，愛(ài)馬仕的另一個(gè)著名系列首次推出（之前已有表款，估計(jì)這一年整合成系列了），其設(shè)計(jì)靈感出自ready to wear服飾系列藝術(shù)總監(jiān)之手，這個(gè)系列的腕表除了表耳環(huán)上做了與眾不同的設(shè)計(jì)之外，雙圈表帶成為最大的亮點(diǎn)，標(biāo)榜了腕表強(qiáng)烈的時(shí)尚裝飾作用。1997年，以愛(ài)馬仕開(kāi)頭為出發(fā)點(diǎn)的H-Hour系列誕生，H標(biāo)在愛(ài)馬仕的產(chǎn)品中非常多見(jiàn)，但在腕表造型上這是首次出現(xiàn)，同時(shí)作為品牌標(biāo)志性元素，也必然會(huì)出現(xiàn)。
1978年-2003年間推出的最主要鐘表系列
La Montre Hermès公司的成立，促使愛(ài)馬仕的制表業(yè)務(wù)大舉邁進(jìn)，當(dāng)時(shí)的愛(ài)馬仕依然沒(méi)有足夠的技術(shù)支撐去完全生產(chǎn)自己的腕表，因此主要采取了和瑞士本地的生產(chǎn)商、表殼、表盤(pán)等鐘表部件供應(yīng)商合作的方式，推出自己的腕表。品牌將帶有鮮明DNA特征的設(shè)計(jì)元素去結(jié)合瑞士傳統(tǒng)制表工業(yè)，確實(shí)是一個(gè)前期奠定愛(ài)馬仕鐘表制造商地位的良好方向。于此同時(shí)，愛(ài)馬仕并沒(méi)有放棄原先的鐘表零售業(yè)務(wù)，依然代理著很多高端鐘表品牌，比如。
帶愛(ài)馬仕戳記的1990年代
開(kāi)啟高級(jí)制表篇章
和瑞士老牌的高級(jí)制表品牌相比，愛(ài)馬仕從1978年到2003年之間的制表路，簡(jiǎn)直像是小打小鬧，除了設(shè)計(jì)，愛(ài)馬仕完全缺乏制表最為核心的技術(shù)。Guillaume de Seynes（愛(ài)馬仕集團(tuán)執(zhí)行副總裁，1999-2004期間擔(dān)任La Montre Hermès總經(jīng)理）曾在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)過(guò)，在皮具方面愛(ài)馬仕或許是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，絲巾方面也有明確的定位，而公司的目標(biāo)之一，就是愛(ài)馬仕制表能夠憑借質(zhì)量并融合創(chuàng)意和風(fēng)格，占據(jù)一席之地。
愛(ài)馬仕集團(tuán)Guillaume de Seynes先生
2001年，歷經(jīng)滄桑浮沉的制表公司Vaucher，在山度士家族基金會(huì)的行業(yè)垂直整合之下，壯大了自身的機(jī)芯核心部件生產(chǎn)能力，并于2003年重生，成為的機(jī)芯供應(yīng)商。同年，愛(ài)馬仕也看中了這家剛剛興起又擁有雄厚制表實(shí)力的機(jī)芯工廠，并與之展開(kāi)合作。愛(ài)馬仕標(biāo)志性的靠枕型腕表系列Dressage誕生，并使用高品質(zhì)的Vaucher自動(dòng)機(jī)芯，成為愛(ài)馬仕開(kāi)啟高級(jí)制表業(yè)務(wù)的第一步。
Vaucher機(jī)芯廠
2006年，愛(ài)馬仕投資2500萬(wàn)瑞郎購(gòu)入Vaucher機(jī)芯廠25%的股份，成為機(jī)芯廠的重要股東。同時(shí)，愛(ài)馬仕將位于巴黎的皮革制造工坊Brugg遷至比爾，為制造表帶，同時(shí)也為帕瑪提供高品質(zhì)表帶。由此，愛(ài)馬仕擁有了穩(wěn)定的可靠品質(zhì)機(jī)芯制造商，并成為自制表帶的鐘表制造品牌。由于愛(ài)馬仕的皮具享譽(yù)世界，這成為愛(ài)馬仕腕表在高級(jí)制表界中的一個(gè)亮點(diǎn)。
Joseph Erard SA表殼制造廠
此后，愛(ài)馬仕不斷推出融合自身工坊卓越技藝的珍惜工藝表盤(pán)腕表、高級(jí)復(fù)雜腕表以及獨(dú)特設(shè)計(jì)的表款，2009年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員 Delhotal前往愛(ài)馬仕，擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，進(jìn)一步拉近了愛(ài)馬仕與高級(jí)制表的距離。不僅如此，2012年，愛(ài)馬仕收購(gòu)了誕生于1972年位于拉紹德封的表盤(pán)供應(yīng)商N(yùn)atéber表盤(pán)制造公司，2013年底又收購(gòu)了于1880年便已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)表殼的位于瑞士Le Noirmont的表殼制造商Joseph Erard SA。這兩家公司為愛(ài)馬仕提供表殼和表盤(pán)長(zhǎng)達(dá)30年之久，Guillaume de Seynes表示從第三方供應(yīng)商獲取部件往往會(huì)因?yàn)樗麄儽旧磉€在服務(wù)其他客戶，而導(dǎo)致放緩?fù)瓿蓵r(shí)間，這對(duì)愛(ài)馬仕來(lái)說(shuō)不能忍受，但又要保持和他們良好的關(guān)系以求穩(wěn)定的供應(yīng)量，最好的辦法就是直接收購(gòu)。
Arceau Le Temps suspendu 與 Arceau Lift 腕表
除此以外，Vaucher公司在很多方面的確很有實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，但是愛(ài)馬仕亟需一些卓越的作品，來(lái)提升自己的品牌形象，吸引愛(ài)表人士的加入。所以，愛(ài)馬仕選擇了和海瑞溫斯頓OPUS系列設(shè)計(jì)者之一的獨(dú)立制表師Jean-Marc Wiederrecht 合作，推出了榮獲GPHG獎(jiǎng)項(xiàng)的Arceau Le Temps suspendu腕表，之后又與瑞士高級(jí)機(jī)芯研究中心La Joux-Perret（優(yōu)勢(shì)為飛行陀飛輪技術(shù)）合作推出了復(fù)雜功能Arceau Lift tourbillon陀飛輪腕表。
廠
在愛(ài)馬仕的鐘表發(fā)展史上，有一位伙伴和它密切相關(guān)，那就是如今的鐘表巨擘，從上世紀(jì)初便與愛(ài)馬仕深入接觸，愛(ài)馬仕為其零售產(chǎn)品，積家為愛(ài)馬仕提供機(jī)芯并合作生產(chǎn)腕表，一直持續(xù)到1978年La Montre Hermès公司成立，愛(ài)馬仕開(kāi)始自主生產(chǎn)腕表。如今，積家依然和愛(ài)馬仕關(guān)系密切，2013年，積家和愛(ài)馬仕合作推出了限量176臺(tái)的愛(ài)馬仕空氣鐘，這是積家標(biāo)志性的精密鐘表類(lèi)型，此前從未與其他品牌合作制造空氣鐘。
愛(ài)馬仕是目前諸多奢侈品集團(tuán)中極少數(shù)依然穩(wěn)健增長(zhǎng)的品牌，從2014年度財(cái)報(bào)中顯示，愛(ài)馬仕所有的大業(yè)務(wù)品類(lèi)，僅腕表部門(mén)收到行業(yè)影響而呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他品類(lèi)全部不同程度的實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。腕表在愛(ài)馬仕業(yè)務(wù)中的低比重，并沒(méi)有讓愛(ài)馬仕放棄這個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，而是在不斷尋求突破。在廣大消費(fèi)者印象中，奢侈品鐘表講究“根正苗紅”，要有歷史傳承，要有特色屬性，愛(ài)馬仕的鐘表顯然具備這樣的基礎(chǔ)背景，而它的高級(jí)鐘表尚且發(fā)展不過(guò)10年左右，儼然開(kāi)始嶄露頭角。當(dāng)然，愛(ài)馬仕想要成為高級(jí)鐘表殿堂的核心品牌依然還有很長(zhǎng)的路要走，但我們不妨先慢慢欣賞她獨(dú)具魅力的珍稀腕表，感受傳統(tǒng)制表業(yè)少有的異鄉(xiāng)風(fēng)情，然后看著她逐步成長(zhǎng)，她需要時(shí)間，我們也多點(diǎn)耐心，或許會(huì)迎來(lái)一片新的風(fēng)景。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）
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