上個(gè)星期，一向愛(ài)掃樓洞悉市場(chǎng)兔子又跑到大型商場(chǎng)，經(jīng)過(guò)店面時(shí)，轉(zhuǎn)過(guò)身被里邊的繁華景色深深吸引——二層樓的店鋪，僅一樓就匯聚了17位消費(fèi)者。
有人重型坦克和山度士手表中間擺動(dòng)，有些人看見(jiàn)措豹深吸一口氣，但是圍住人最多的，便是LOVE和釘子的陳列設(shè)計(jì)處，有一位女孩奔向釘子，急不可耐入門(mén)后，不斷問(wèn)身旁的男朋友“是否特別好看！”，在取下那一刻都有些依依不舍。
恍惚之間，立在1米以外我仿佛置身于10年以前，那時(shí)候的我們第一次跟隨卡地亞趕到法國(guó)巴黎，看見(jiàn)同行業(yè)的東北女生狂轟LOVE系列產(chǎn)品，鐲子和通通戴著手后，在車(chē)站，看著站在陽(yáng)光下的她一邊欲罷不能摸起珠寶首飾，一臉無(wú)法遮蓋的成就感。
這類(lèi)久違的感覺(jué)，這一天又看到了。
10年，卡地亞的兩大爆款系列產(chǎn)品，不同類(lèi)型的消費(fèi)人群，卻讓我看到了相同的觸動(dòng)人心。
大家對(duì)于釘子系列產(chǎn)品決不生疏，終歸是好玩兒的五金件造型設(shè)計(jì)，不論是否喜愛(ài)，一定一眼就記住了。
2015年，卡地亞JUSTE UN CLOU系列產(chǎn)品宣布在中國(guó)公布，2016年和鹿晗協(xié)作，直接打開(kāi)在年青人中知名度。
實(shí)際上該系列，早在上個(gè)世紀(jì)70時(shí)代便被設(shè)計(jì)方案出來(lái)，和經(jīng)典LOVE系列產(chǎn)品是同時(shí)期商品，僅僅釘子進(jìn)到中國(guó)太晚。
說(shuō)到這里2個(gè)爆款，務(wù)必提及卡地亞傳奇室內(nèi)設(shè)計(jì)師Aldo Cipullo。
Aldo Cipullo最開(kāi)始跟隨在羅馬帝國(guó)制做定制珠寶的爸爸拜師學(xué)藝，在弗洛倫薩設(shè)計(jì)學(xué)校進(jìn)行建筑學(xué)專(zhuān)業(yè)課業(yè)后，她在23歲去了國(guó)外。遭受紐約大都會(huì)的歷史文化文化氛圍影響他，當(dāng)然享有在充滿(mǎn)生機(jī)和隨心所欲的精神實(shí)質(zhì)世界中寫(xiě)作。
1969年，Aldo Cipullo添加卡地亞。但所謂天時(shí)地利決不是一個(gè)要素能夠?qū)崿F(xiàn)的。那時(shí)候，卡地亞首席總裁麥克爾?托馬剛公布了雙重發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，換句話說(shuō)在持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)推廣卡地亞奢華珠寶的前提下，為當(dāng)代男人女人寫(xiě)作可日夜配戴的潮流金首飾。
珠寶首飾的日?；统绷骰?，為Aldo Cipullo帶來(lái)了進(jìn)步空間。
Aldo Cipullo
1970年10月19日，品牌女裝日?qǐng)?bào) (Women’s Wear Daily)發(fā)文章：“我覺(jué)得珠寶首飾應(yīng)當(dāng)有顛覆性的變化——珠寶首飾需要更有創(chuàng)意一些。假如你有著路易十六世(Louis XVI)的餐桌，你邊上可以配一把當(dāng)代不銹鋼板真皮層(Le Corbusier)桌椅，這一觀念對(duì)珠寶首飾而言也是一樣的?！?/p>
這實(shí)際上則意味著在英國(guó)朝氣蓬勃的條件下，傳統(tǒng)和現(xiàn)代贏得了結(jié)合。
于是就在繼LOVE后，1971年，釘子鐲子在英國(guó)問(wèn)世，之后被稱(chēng)之為JUSTE UN CLOU。釘子受到了很多知名人士喜愛(ài)，包含伊利莎白?泰勤。室內(nèi)設(shè)計(jì)師自己就調(diào)侃說(shuō)：“我的第二個(gè)家是五金店?！?/p>
莫尼卡·貝魯奇都是釘子的粉絲
實(shí)際上提到造就設(shè)計(jì)靈感，卡地亞參考文獻(xiàn)檔案庫(kù)房都是有記述，1976年，時(shí)代也引入過(guò)有關(guān)紀(jì)錄：“當(dāng)Aldo Cipullo 或是珠寶首飾設(shè)計(jì)新手時(shí)，一天晚上他非常要把一幅畫(huà)放在他曼哈頓公寓的墻壁。原以為釘子是每家別人必不可少的一種手段，結(jié)論找整個(gè)餐廳廚房也沒(méi)有，以后他就去按別的隔壁鄰居的電子門(mén)鈴，結(jié)論獲得的回答都是一樣：‘徹底也沒(méi)有釘子。’”
要來(lái)這件事情使他印象深刻。Aldo Cipullo本人說(shuō)過(guò)：“我和這種螺帽、地腳螺栓和螺釘愈來(lái)愈熟，盡管五金很硬實(shí)，但是它們是有溫度。珠寶首飾也應(yīng)當(dāng)有溫度的（兔子悄悄的加一句，螺帽鐲子也進(jìn)中國(guó)了，一部分店面早已貨源充足）?！?/p>
Aldo Cipullo說(shuō)他定制的是未來(lái)飾品，著作一定會(huì)受環(huán)境的作用，因此生活習(xí)慣一旦更改，設(shè)計(jì)構(gòu)思也可以改變。
這便很容易理解，為何釘子在2015年才到中國(guó)，因?yàn)樗^(guò)度“新潮”，終歸是不一樣及其含有銳利氛圍的設(shè)計(jì)方案，初期不一定很多人可以接受。
卡地亞1992年進(jìn)到中國(guó)，上海市區(qū)開(kāi)第一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，僅賣(mài)箱包皮具火機(jī)，到1997年把第一家飾品店設(shè)在上海半島酒店，此刻把LOVE系列產(chǎn)品增添了。LOVE的位置直到現(xiàn)在都沒(méi)被超越，兔子從一線銷(xiāo)售市場(chǎng)了解到了，LOVE仍然最好是賣(mài)，但釘子超越的發(fā)展勢(shì)頭很猛。
目前有的釘子產(chǎn)品上，最好是就是賣(mài)帶鉆的釘子鐲子，中國(guó)官價(jià)88000多元化（無(wú)鉆版釘子50000多元化）。且對(duì)比LOVE，釘子很容易被年青男孩子接納，由于它的設(shè)計(jì)方案更硬實(shí)，可以說(shuō)是不知不覺(jué)獲得了一部分男士消費(fèi)人群。
并且，釘子比較容易變成男性的別的飾品，例如，是否非常有趣？
相對(duì)來(lái)說(shuō)，LOVE在中國(guó)親身經(jīng)歷20多年來(lái)的培養(yǎng)后，客戶(hù)群年齡層比較寬，年紀(jì)也略大，大量都集中在28周歲以上。但釘子徹底開(kāi)啟了年輕人的世界，十幾二十歲的許多。
機(jī)會(huì)正確了，一切準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
釘子系列產(chǎn)品最開(kāi)始在歐美音樂(lè)時(shí)，好多人是以ins等社交平臺(tái)上的藝人配戴看見(jiàn)的。加上出國(guó)留學(xué)愈來(lái)愈經(jīng)常，當(dāng)然有些人在國(guó)外店面看到了實(shí)體。
大概在2011年逐漸，慢慢的就有些人在中國(guó)店面了解釘子了，因此卡地亞感覺(jué)時(shí)機(jī)已到，就在那2015年宣布引進(jìn)。
從被吐槽的五金件到今日的又一個(gè)爆款，釘子讓我也看到了時(shí)代的發(fā)展能量。
坦白說(shuō)，我自己也算卡地亞粉，終究從2008年到2011年，兔子一共購(gòu)買(mǎi)了4只（為何之后沒(méi)再買(mǎi)？由于看中了奢華珠寶，窮，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)），但卻沒(méi)有一只是所謂爆款，那個(gè)時(shí)代，大家這一類(lèi)“總想跟爆款及l(fā)ogo劃清界限”得人比比皆是。
但在買(mǎi)了奇特，愛(ài)過(guò)個(gè)性化后，我們終究我學(xué)會(huì)了沒(méi)有心態(tài)思考爆款。
爆款有存有的緣故，拿Aldo Cipullo自身的話說(shuō)，便是著作必須要有應(yīng)用性，假如又可以把實(shí)用性藝術(shù)感緊密結(jié)合，那么它一定會(huì)成功。僅僅事實(shí)上保證二者均有，難以。
用簡(jiǎn)單得話表述，爆款務(wù)必非常容易戴，可用廣，易組合。實(shí)際上釘子的客戶(hù)群除開(kāi)剛接觸卡地亞年輕人外，還有一些是LOVE老顧客用于疊戴的，這便是另一個(gè)成功之道了，即是新產(chǎn)品，又可吸引老客戶(hù)。
兔子當(dāng)場(chǎng)也試了一把，一般疊戴的關(guān)鍵所在取決于光版和鉆版的配搭
因此在今年七夕，卡地亞釘子系列產(chǎn)品新推2個(gè)細(xì)款鐲子及3個(gè)鉆戒，在其中18K玫瑰花現(xiàn)在只有卡地亞“手機(jī)微信飾品店”和“七夕特惠飾品店”才會(huì)有，新產(chǎn)品鐲子標(biāo)價(jià)22900人民幣，無(wú)疑是組合軟件，又多了一個(gè)挑選。戒指的價(jià)格分別是18K玫瑰金色金子8450元，18K鉑金9000元。
王源又為最新款釘子拍了47秒短視頻《釘義自己》，以四個(gè)場(chǎng)景下的轉(zhuǎn)換來(lái)意味著人生角色的隨心所欲變換，義無(wú)反顧。
兔子帶大家一起欣賞一番。
在卡地亞門(mén)店的一個(gè)多小時(shí)，我?guī)缀踉嚵藗€(gè)遍釘子全部版本鐲子，及其和LOVE的配搭，作用超過(guò)我想象。那類(lèi)經(jīng)歷了又回過(guò)頭來(lái)說(shuō)的感覺(jué)了，很特別，就像在人生中的選購(gòu)親身經(jīng)歷上補(bǔ)足以前缺乏的一塊。
較大的體驗(yàn)恐怕也是，多年的成見(jiàn)會(huì)阻擋大家試著，且不試著，也就不會(huì)有真正意義上的了解。
在否認(rèn)爆款有著與眾不同特性前，兔子請(qǐng)我們不妨親自試一把，你們能夠有全新升級(jí)體會(huì)。
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