[腕表知識(shí)] 今天給大家分享賣得更多VS賣得更好
[ 鐘文化] 對(duì)某些品牌來說，增長并不意味著賣得更多，而是賣得更好。（Audemars Piguet）敢為人先，限制產(chǎn)量，并獲得成功。如今，和正在效仿。
愛彼首席執(zhí)行官Francois-Henry Bennahmi
有些公司會(huì)在灰色市場上召回未售出的庫存，（ Group）就是其中之一，該集團(tuán)在發(fā)布29年上半年財(cái)報(bào)時(shí)毫不諱言；也有的公司傾向限制產(chǎn)量。顯然，后者并不適合高產(chǎn)的品牌，譬如（據(jù)推測年產(chǎn)量接近1萬枚），但該品牌非常擅長欲擒故縱。
愛彼Code 1159系列
從愛彼的非凡增長來判斷，“賣得更好，而非賣得更多”的策略有著獨(dú)特的優(yōu)勢。瀏覽產(chǎn)品目錄，我們能夠發(fā)現(xiàn)相比數(shù)量，愛彼更加注重質(zhì)量。過去五年來，該品牌的年產(chǎn)量幾乎保持在40,枚以下。盡管如此，愛彼的營收從24年的約7億瑞郎猛增至28年的11億瑞郎。去年，愛彼銷售額再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)（10％）增長，成功躋身制表行業(yè)精英圈層中的第七位。
羅杰杜彼，節(jié)制型發(fā)展
羅杰杜彼首席執(zhí)行官Nicola Andreatta和世界拳擊冠軍Canelo Aarez現(xiàn)身29年日內(nèi)瓦國際高級(jí)鐘表沙龍（ 29）
愛彼成功的關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品質(zhì)量（減輕售后服務(wù)壓力），縮減表款型號(hào)，加快發(fā)布時(shí)間，減少銷售點(diǎn)數(shù)量（目前2個(gè)，很快就會(huì)降至150個(gè)，包括60個(gè)愛彼 送手表代表什么含義?大總結(jié)：一“表”心儀，相當(dāng)于古代的信物，示愛的一種含蓄的表達(dá)方式。1.送情人手表的意義是：時(shí)刻在你身邊。預(yù)示一輩子不分離2.朋友之間送手表的意思是，珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長3.”走點(diǎn)””走點(diǎn)”也表示走運(yùn)的意思4.女生送男生手表的含義是就是想讓你的時(shí)間由他掌控，你的時(shí)間也就是他的時(shí)間。女生送男生手表的含義是希望他時(shí)時(shí)刻刻都想著自己,想到他和自己最美好的時(shí)光!5.女生送男生手表的含義是隨時(shí)隨刻都要想我,記得每分每秒都有人在想你等你。女生送男生手表的含義是時(shí)刻在你身邊，預(yù)示一輩子不分離。精品店），并不斷升級(jí)產(chǎn)品系列。今年日內(nèi)瓦國際高級(jí)鐘表沙龍（SIHH 29）上，愛彼發(fā)布最新產(chǎn)品系列——Code 1159，且只提供珍貴材質(zhì)款式，入門價(jià)格達(dá)到25,瑞郎。當(dāng)然，不是所有的品牌都是愛彼，但這個(gè)概念正在流行起來。
羅杰杜彼Excalibur Spider Carbon 3碳纖維腕表
自28年12月起擔(dān)任羅杰杜彼首席執(zhí)行官的Nicola Andreatta，最近宣布了該品牌的發(fā)展方向，這其中絕不包括提高產(chǎn)量（據(jù)Vontobel銀行估算，目前羅杰杜彼年產(chǎn)量約為6,枚）。今年夏天，Nicola Andreatta在接受采訪時(shí)表示，他將減少羅杰杜彼的腕表產(chǎn)量，“如果我們一味追求高產(chǎn)量的話，就很難保持一定程度的工藝和精致。羅杰杜彼并不適合普羅大眾，我們也不希望如此。”
沛納海，獨(dú)特性和創(chuàng)造力
沛納海首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué
同屬歷峰集團(tuán)（Richemont group）旗下的沛納海，也采取了類似的策略，并更換了掌門人。一年多前，Jean-Marc Pontroué被任命為沛納海首席執(zhí)行官，接替掌舵長達(dá)17年的Angelo Bonati。今年日內(nèi)瓦國際高級(jí)鐘表沙龍（SIHH 29）上，沛納海最受關(guān)注的舉措之一，就是為Submersible限量版腕表的顧客提供獨(dú)特體驗(yàn)，他/她們可以加入探險(xiǎn)家邁克·霍恩、自由潛水員紀(jì)堯姆·內(nèi)里或意大利海軍突擊隊(duì)的冒險(xiǎn)旅程，相關(guān)的話題議論也推高了腕表的價(jià)格。
沛納海Submersible Carbotech TM潛行系列碳纖維PAM960腕表
然而正如Jean-Marc Pontroué所言，“價(jià)格不是問題，關(guān)鍵在于能為產(chǎn)品帶來多少附加值。產(chǎn)品如同雞尾酒，創(chuàng)意和限量使它顯得更誘人。我們希望保持品牌的獨(dú)特性，未來五年內(nèi)，沛納海都不會(huì)增加產(chǎn)量，而是通過創(chuàng)造力、新材質(zhì)、新和更加復(fù)雜的功能來拓展業(yè)務(wù)?！睋?jù)估算，目前沛納海年產(chǎn)量約為70,枚。短短20年，沛納海成功地打響了鮮明無誤的品牌風(fēng)格，并在需求旺盛的全球市場占得一席之地。（圖/文 腕表知識(shí) 許朝陽編譯）
送情人表的意義就是時(shí)刻在你身邊。永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長久。還是希望手表能轉(zhuǎn)好運(yùn)吧！我希望我的朋友們每天都有好運(yùn)。送表的人希望每個(gè)戴表的人每天都開心，好運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時(shí)間，你的時(shí)間就是他的時(shí)間。
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