[腕表知識] 今天給大家分享珠寶起家的寶格麗，會成為LVMH腕表領(lǐng)域的“王牌”嗎？
MH，全球最大的奢侈集團，旗下?lián)碛兄?0個知名品牌，覆蓋葡萄酒及烈酒、時裝及皮革制品、香水及化妝品、及珠寶、精品零售等領(lǐng)域。而在腕這個傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域，LVMH旗下的、泰格、、等，每一個都是大家耳熟能詳?shù)钠放?，且都有著各自輝煌的品牌歷史和傳統(tǒng)，在高端制表業(yè)中，有著堅實的市場地位。
在這些中，寶格麗是唯一一個以珠寶起家的奢華品牌。已經(jīng)有著136年歷史的寶格麗，繼承了古希臘和羅馬歷史精髓，在融入瑞士高端制表工藝的同時，打造出了屬于自己風格的腕表佳作。近年來，寶格麗在腕表行業(yè)的“持續(xù)發(fā)力”，也讓更多人成為了的擁躉，寶格麗在LVMH集團中的“王牌潛質(zhì)”開始展現(xiàn)。
運動爆款的精心打造
隨著全球奢侈品消費的年齡層不斷年輕化，富有設(shè)計感的運動款腕表，已經(jīng)成為市場的主流。瑞士高端制表業(yè)的“三駕馬車”，的鸚鵡螺、的縱橫四海、的皇家橡樹，都是關(guān)注度極高的運動款。他們都有一個共同的特點，都是由尊達大師設(shè)計的，就外觀設(shè) 1.戴手表是嚴謹?shù)捏w現(xiàn)：常常可以看到身邊的商務(wù)人士，配有功能齊全的商務(wù)手機，但在他們的襯衫袖口處，依然會有一只手表戴于腕間。2、戴手表是審美的需要：從審美的角度看，佩戴手表也是為服飾搭配增色添彩。不同的服飾配搭不同的手表，也是品質(zhì)生活細節(jié)的體現(xiàn)。3、戴手表是一種態(tài)度：戴手表的人，說明其重視時間，辦事效率很高，這也是很多老板選擇一個戴手表的見工者的原因。戴手表是一種身份和自信的象征：戴上手表首先給人的感覺是這個人很有時間觀念，做事是很講究效率。男人一旦給人一種這樣的感覺，那么在與人溝通的時候，就會讓人感到信任，成功的機會也就隨之增大。手表不同于服裝，但手表可以體現(xiàn)出男士朋友的獨特的品位，好的品牌手表做工精細，造型考究，戴上一只精制的腕表，給你的身份和儀表加分。計方面，有著世界級的頂尖水平，具有極高的識別度，并且日久彌新。
高奢的品牌形象，加上具有設(shè)計感的外觀，顯然已經(jīng)成為了運動爆款的兩個“必要條件”。寶格麗旗下的OCTO系列，則是兼顧了這兩大特質(zhì)。在設(shè)計方面，同樣是尊達大師操刀設(shè)計，外圓內(nèi)方又似圓非圓的設(shè)計，也是我們似曾相識的尊達風格。
在OCTO系列下的表款有很多，從基礎(chǔ)的鋼款三針、計時，到貴金屬、鑲鉆，再到復(fù)雜的陀飛輪、、鏤空表，OCTO系列都有涉及。在27年的日內(nèi)瓦高級鐘表大賞（GPHG）中，寶格麗品牌OCTO系列Finissimo Automatic自動上鏈腕表和Finissimo Skeleton鏤空陀飛輪腕表分別斬獲“最佳男裝表”和“最佳陀飛輪&擒縱”大獎。
由此，我們也可以發(fā)現(xiàn)，無論是外觀設(shè)計、實力，還是行業(yè)認可度，寶格麗OCTO系列都有著令人驚嘆的“后發(fā)實力”。講到這里，您或許能夠發(fā)現(xiàn)，寶格麗OCTO系列已經(jīng)具備了和百達翡麗鸚鵡螺、、愛彼皇家橡樹一樣的“爆款潛質(zhì)”。吳亦凡、易烊千璽、王大陸、袁弘、朱正廷、林彥俊等諸位明星的站臺，也讓寶格麗OCTO系列充滿了“明星氣質(zhì)”。
領(lǐng)域的彎道超車
不得不說，從目前國內(nèi)的“玩表”的主力軍還是以男性為主，的獨特機械質(zhì)感，也是直男們愛不釋手的主要原因。這樣一來，“女表友”就顯得異常稀缺了，女表在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度低也就不難理解了。
和網(wǎng)絡(luò)的“玩表氛圍”不同，現(xiàn)實生活中，女表則是有著“半邊天”的地位。誰說，“玩表”就是男士的專屬？女性對于腕表也是有著自己獨特的追求，這一點和買車其實有點像，女性在選車的時候，關(guān)注更多的是品牌和外觀。對于汽車的三大件、配置等方面，絕大多數(shù)的女性就未必懂了。在選表方面，其實也是一樣，品牌和外觀就成為了直接購買的主要原因。
我們可以發(fā)現(xiàn)，寶格麗品牌主打的Bzero1、、BVLGARI BVLGAR、Divas’ Dream系列，在珠寶領(lǐng)域有著無數(shù)擁躉。而這些經(jīng)典的系列和設(shè)計，在寶格麗的中也得以繼承。這就讓有了自己獨特的風格，除了腕表的計時功能，更像是一件奪目的珠寶，至于腕表采用了什么機芯，動力儲備有多少，這些“直男們”關(guān)注的重點，對于女士腕表來說，或許就顯得不那么重要了。
在這里，筆者還得提到一個非常小眾的頂奢領(lǐng)域。那就是高端珠寶領(lǐng)域，這領(lǐng)域的產(chǎn)品并非“量產(chǎn)品”，有著獨特的設(shè)計風格，采用很多珍貴的材質(zhì)，除了產(chǎn)品的稀缺性，極高的售價也注定是小眾頂層消費者的選擇。寶格麗作為一個珠寶起家的奢華珠寶品牌，在高端珠寶領(lǐng)域的實力自然是毋庸置疑，這一領(lǐng)域的經(jīng)驗運用到腕表領(lǐng)域，打造出來的每一款高端珠寶腕表，都可以堪稱“藝術(shù)品中的藝術(shù)品”，不僅腕表本身價值極高，更擁有一定的收藏價值。
前不久，寶格麗推出的Divas’ Dream三問報時孔雀石腕表（型號：1282）就是很好的例子?？兹甘蛟斓摹翱兹妇G”表盤，白色18K金表盤鑲滿鉆石，搭載了寶格麗品牌自制BVL 362超薄三問報時手動上鏈機械機芯，采用雙音錘三問報時，擁有42小時動力儲存，機芯厚度僅為312毫米，這樣也其成為了寶格麗品牌迄今最為纖薄的三問報時女士腕表。
這樣看來，寶格麗品牌在女士腕表領(lǐng)域的布局就漸漸清晰了。一方面，沿襲了品牌在珠寶領(lǐng)域的知名度和設(shè)計，打造出具有珠寶裝飾效果的腕表產(chǎn)品；另一方面，在高端珠寶腕表領(lǐng)域，寶格麗更有著打造“藝術(shù)品中藝術(shù)品”的硬實力。這樣全面的布局，足以讓品牌在腕表領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，占據(jù)女士腕表領(lǐng)域這一重要市場的第一梯隊。
未來發(fā)展的三大看點
關(guān)于寶格麗腕表未來的看點，筆者認為主要有三個方面。第一是技術(shù)方面的儲備，從寶格麗近些年在GPHG屢獲重要大獎，我們也可以發(fā)現(xiàn)寶格麗腕表在機芯制造水平方面，有著非常深厚的自主研發(fā)能力。世界上公認的三大復(fù)雜高端制表技術(shù)，“陀飛輪”、“萬年歷”、“三問”，寶格麗均已經(jīng)掌握并運用到其產(chǎn)品之中。有了這樣的技術(shù)儲備，也讓寶格麗在腕表的設(shè)計方面，有了更多的想象空間。擁有強大機芯實力的寶格麗，也將會改變消費者對于寶格麗腕表的印象。
第二，除了傳統(tǒng)腕表領(lǐng)域，智能腕表也是未來發(fā)展的重要趨勢。就以蘋果為例，29年Apple Watch全球出貨量為3070萬枚，全球智能腕表領(lǐng)域市場總量已經(jīng)將近8萬，未來成為“年銷售億級”市場也只是時間的問題。反觀瑞士傳統(tǒng)制表，整個瑞士行業(yè)總出貨量為2110萬，比28年的2420萬下降了13％。這也說明了一個問題：傳統(tǒng)腕表仍然有著很大的市場，但更多的消費者正在轉(zhuǎn)向智能腕表，這是一個非常巨大的新興市場。
LVMH作為全球最大的奢侈品集團，旗下的TAG 泰格豪雅已經(jīng)推出過了三代奢華智能腕表了。和蘋果Apple Watch相比，TAG Heuer泰格豪雅智能腕表主要是面對的萬元以上的市場，能夠兼顧傳統(tǒng)腕表的奢華和智能腕表的科技，滿足高端客戶對于智能腕表的體驗和要求。此外，獨特定制的運動APP，也有著不一樣的體驗。
除了TAG Heuer泰格豪雅，LVMH旗下的當家品牌LV，也有著智能腕表的布局，并贏得了不少品牌擁躉的青睞。LVMH在智能腕表的布局，在整個奢侈品領(lǐng)域中，都是非常領(lǐng)先和超前的。TAG Heuer泰格豪雅的智能腕表更偏向于奢華運動，LV路易威登的智能腕表則更偏向于奢華時尚。
未來，我們也不排除寶格麗品牌會推出智能腕表的可能性。畢竟，從目前來看，智能腕表還是一個高速增長的領(lǐng)域。在高端市場智能腕表市場，還是有很大的潛力。隨著技術(shù)的不斷迭代，未來的智能腕表在功能和性能方面，其實還有很大進步的空間，不容忽視。
第三，針對越來越年輕的奢侈品消費者，寶格麗果斷選擇了吳亦凡作為全球品牌代言人。吳亦凡不羈的個性、果敢創(chuàng)新的風格，與寶格麗的精神內(nèi)涵是相呼應(yīng)的，能夠更好地向年輕一代詮釋品牌魅力。正所謂，“得年輕者，得未來”。未來的寶格麗，值得期待。
寫在最后
腕表是一個需要時間沉淀的硬奢領(lǐng)域，需要有長遠的布局才能構(gòu)建起品牌。這注定是一場持久戰(zhàn)，這就需要有一個清晰的戰(zhàn)略格局。從產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等方面，我們都可以看到如今的寶格麗品牌布局更加完善，勢必成為LVMH旗下產(chǎn)品線最全面的腕，更加強了LVMH在傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域的實力，寶格麗顯然具備了成為LVMH腕表領(lǐng)域“王牌”的實力。此外，對于剛?cè)谌隠VMH的珠寶名家也有著“模范”作用。您認為呢？（文/邱小鋮）
１、給男朋友送手表，代表你和他像擁有分分秒秒的感情。２、給女朋友送手表，代表天天見，時時見，分分秒秒見，分分秒秒陪著你。３、朋友之間送手表的含義是珍惜我們的分分秒秒，預(yù)示友誼長久。４、大人給小孩手表的含義是希望從小抓緊時間學習，成為有用的人才。手表，或稱為腕表，是指戴在手腕上，用以計時/顯示時間的儀器，手表在英語里watch源自中世紀wacche這一詞匯。手表通常是利用皮革、橡膠、尼龍布、不銹鋼等材料，制成表帶，將顯示時間的表頭束在手腕上。手表構(gòu)造手表由表頭、表帶（表扣）組成。
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