據(jù)德國(guó)瑞士新聞媒體Le Temps報(bào)導(dǎo)，和將在2020年離進(jìn)行。
SIHH表展始于1991年，乃包含Baume＆ Mercier、、、Gerald Gentat（已經(jīng)被企業(yè)兼并）和（已經(jīng)被梵克雅寶企業(yè)兼并）等在內(nèi)的五家鐘，離去Baselworld并且在日內(nèi)瓦建立了國(guó)際性高級(jí)鐘表沙龍活動(dòng)。和Baselworld里斯本表展對(duì)比，更傾向于微型化、特色化和私人化。直至2017年以前，SIHH就僅對(duì)品牌、代理商、新聞?dòng)浾吆蚔IP顧客對(duì)外開放，并不是面對(duì)大家。2018年，有35個(gè)品牌、20000名訪問者、1500名記者從世界各國(guó)前來參加。經(jīng)歷27年變化，SIHH已經(jīng)成了全球更為盛大的2個(gè)表展之一。而早就在1995年便開始參與SIHH，乃是自2010年起。
愛彼CEO FH.Bennahmias
為何2020年會(huì)離去SIHH表展，Audemars Piguet的CEOFH.Bennahmias提出了這種表述。將來，愛彼計(jì)劃將經(jīng)營(yíng)重心點(diǎn)100%放進(jìn)消費(fèi)者，而非代理商和新聞?dòng)浾摺?/strong>
在每年SIHH展會(huì)里的各種各樣昂貴開銷都是會(huì)由時(shí)鐘品牌分?jǐn)偅M(jìn)而轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者的身上。不過隨著經(jīng)銷模式的變化 和 互聯(lián)網(wǎng)傳播的高速發(fā)展，代理商和新聞?dòng)浾咭呀?jīng)徹底并沒有之前那么地關(guān)鍵了。與其說掏錢在他們身上，比不上交給消費(fèi)者。7月份情況下，世界最大的時(shí)鐘集團(tuán)公司 Group總裁Nick Hayek也公布，該公司自2019年起將撤出世界最大的鐘表展會(huì)Basel World，不會(huì)再參與。主要原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、交通的發(fā)展，業(yè)務(wù)流程已越來越“更為全透明，更快地節(jié)奏感，更自然”，早已無需再傳統(tǒng)式展會(huì)。與此同時(shí)，集團(tuán)旗下的18個(gè)時(shí)鐘品牌沒有參加每一年能夠節(jié)省3.4億元人民幣的支出…..
與此同時(shí)，傳統(tǒng)手表銷售方式是品牌將腕表給代理商，再由他們銷售給終端設(shè)備消費(fèi)者。這種方式能讓品牌在沒有耳熟能詳?shù)奈覈?guó)、地域迅速地設(shè)立店面，完成擴(kuò)大。但這樣的方式存有缺陷，傳統(tǒng)代理商難以和品牌長(zhǎng)期性、平穩(wěn)地站在同一條戰(zhàn)線上，為了獲取短期盈利，他們往往可以采取打折優(yōu)惠、跨區(qū)域竄貨等危害品牌的形象事兒，尤其是對(duì)于Audemars Piguet愛彼這一類高檔時(shí)鐘，其不良影響特別大。
愛彼愛彼皇家橡樹@ACM
做出這種確定，并不是Audemars Piguet愛彼心血來潮，反而是經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)測(cè)試。從2011年的540個(gè)零售點(diǎn)到2018年底的200到220個(gè)零售點(diǎn)，Audemars Piguet愛彼一直在關(guān)掉代理商的店。店越來越低，可是掙錢卻越來越多。的CEO接受Monochrome采訪時(shí)指出，今年在愛彼銷售業(yè)務(wù)完成了二位數(shù)提高，品牌總營(yíng)業(yè)額將提升10億瑞郎價(jià)位，相當(dāng)于rmb69億。與此同時(shí)，品牌將于3-5年之內(nèi)刪除掉和“與此同時(shí)代理經(jīng)營(yíng)好幾個(gè)品牌”的代理商深度合作，逐漸構(gòu)建一個(gè)監(jiān)管更嚴(yán)格的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。乃至示，她們能去回收從前的代理商。
這種變化針對(duì)消費(fèi)者來講，短期內(nèi)而言沒有好處，畢竟在品牌自營(yíng)的店里有特別難取得相對(duì)較高的折扣優(yōu)惠，腕表具體折后價(jià)會(huì)不斷上漲?？墒菂s長(zhǎng)期性而言，是利好。消費(fèi)者可以獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而腕表在二級(jí)市場(chǎng)的汽車保值率也會(huì)更加穩(wěn)定。以前針對(duì)價(jià)格控制不到位，從而導(dǎo)致衰落的品牌實(shí)在是太多了！
與此同時(shí)，公布撤出SIHH表展，Audemars Piguet將于全年度在全世界發(fā)布小型活動(dòng)，僅有終端設(shè)備消費(fèi)者和資訊新聞邀約。也將降低新款手表發(fā)布與店鋪交貨中間將近幾個(gè)月的延遲時(shí)間。
Richard Mille@Hodinkee
Audemars Piguet愛彼離去SIHH表展很清晰了，那么為什么Richard Mille理查德米爾也走？
緣故非常簡(jiǎn)單，Audemars Piguet愛彼有著Richard Mille理查德米爾10%的股權(quán)，乃至理查德米爾一部分的店都是交到愛彼去經(jīng)營(yíng)。
Richard Mille理查德米爾現(xiàn)在看來很酷炫，但在品牌問世初期，技術(shù)性技術(shù)實(shí)力并較弱。為了能發(fā)展趨勢(shì)，Richard Mille明智地找到了一個(gè)背靠，這一背靠便是"APRP"，全稱是“Audemars Piguet Renaud & Papi”。"APRP"是通過愛彼的前員工Dominique Renaud和Giulio Papi二人在1986年一同開創(chuàng)，主要的趨勢(shì)是設(shè)計(jì)方案、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造高檔繁雜，并沒有進(jìn)行成表制做。許多大品牌的背后技術(shù)性就來自于APRP，據(jù)統(tǒng)計(jì)包含愛彼、、、、….
"APRP"本名叫“RP”，但是在1992年，由于資金困難，Dominique Renaud和Giulio Papi兩人把絕大多數(shù)股權(quán)賣給了愛彼，由愛彼徹底控投，從而更名為了能“APRP”。
愛彼如今擁有APRP近80%的股權(quán)，依據(jù)合同，APRP生產(chǎn)制造的高品質(zhì)手表機(jī)芯必不可少一半提供愛彼，另一半才可以外賣送餐。APRP做為愛彼的兒子，務(wù)必優(yōu)先選擇達(dá)到愛彼的需要。這對(duì)以前沒有一點(diǎn)技術(shù)實(shí)力的Richard Mille而言，那就尷尬了。動(dòng)蕩不安，說不定哪天就不可以從APRP那邊拿手表機(jī)芯了，或是APRP耍一點(diǎn)小心眼，出售給Richard Mille瑕疵品、推遲供貨時(shí)間…..
因此，為了能長(zhǎng)期較好的協(xié)作，Richard Mille轉(zhuǎn)讓10%的股權(quán)給愛彼，乃至理查德米爾一部分的店都是交到愛彼去經(jīng)營(yíng)。
哥哥走，弟兄當(dāng)然要跟隨，而且這明顯是一條光明大道呀！
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