[腕表知識] 今天給大家分享為什么年輕人毫不掩飾對奢侈品logo的渴望？
雖然我每次都苦口婆心勸大家放棄那些加價驚人的當(dāng)紅爆款，但看著最近新人們充滿熱情前赴后繼詢問，其實(shí)心里慢慢開始理解這種心態(tài)：說跟風(fēng)可能還不夠全面。
而是每個人都有尋找自我標(biāo)識或認(rèn)同的階段。
高辨識度的產(chǎn)品是最容易被認(rèn)知的，比如中的、、鸚鵡螺或皇家橡樹，而換到其他奢侈品門類，就是如今鋪天蓋地的Monogram印花圖案（一般指品牌的字母組合圖案）。
除了大家最熟悉的外，Burberry、Fendi、Dior都在走這條路，或多或少，即便更有創(chuàng)造力的，也沒有放過這一塊。
最近當(dāng)我看到以下這張圖時，產(chǎn)生了深深的思考——到底是什么樣的渴望能讓人穿成這樣？
說丑可能帶有個人主觀審美（但很不幸，我確實(shí)覺得丑），但既然品牌敢做成這樣，那一定是市場發(fā)出了某種信號。
難道是年輕人對logo的渴望到了毫不掩飾的程度？
雖說Burberry更改logo已有不少時日，但最近一波又一波的強(qiáng)行洗腦攻勢，的確很有沖擊感——最新的印花 Thomas Burberry Monogram 鋪天蓋地，比如前陣子在幾個城市街頭看到的公交車身圖案，以及杭州出現(xiàn)的以TB印花為主題的大型燈光秀，還有北京正在進(jìn)行的展覽。
意圖已經(jīng)很明顯，Burberry顯然要在短期內(nèi)，讓Monogram印花以“病毒式傳播”模式快速扎根年輕人，至少要奪得一席之地。
畢竟之前的財報并不那么樂觀，在截至29年3月30日的12個月內(nèi)，Burberry銷售額基本沒有增長。
對新設(shè)計師來說，壓力是自然的。
另外，之前已經(jīng)有品牌證明了這種模式是有一定效果的。比如Dior從28年秋冬開始，把Monogram圖案用在了John Galliano時代推出的經(jīng)典馬鞍包Saddle bag，而且利用社交媒體的集中曝光，硬生生把它帶成爆款。
而Fendi也是用復(fù)興的FF logo開始印花營銷（其實(shí)FF logo在過去的50年有過各種版本，而煙草棕和黑色的配色是最經(jīng)典的），最近銷售，尤其是男裝非常不錯。
于是，我們看到了整個行業(yè)對此的追逐，有數(shù)據(jù)顯示，29年早秋秀場出現(xiàn)的Monogram印花數(shù)量比去年同期增長了3成。
年輕人為什么愿意毫不避諱接受這樣大片的logo設(shè)計？比起上一代人遮遮掩掩想要故作低調(diào)的做派，他們其實(shí)真實(shí)得多。
經(jīng)歷過這二十年奢侈品行業(yè)發(fā)展的人都知道，在22年左右，整個行業(yè)有一股“去logo化”的風(fēng)，當(dāng)時LV是首當(dāng)其中，被作為靶子來打的，很多人狠命避開“老花”圖案。
兔子自己也不例外，我人生的第一只LV包，購于20年，在巴黎香榭麗舍大街的店鋪門口等開門，非要選一只一眼望去不那么LV的款式。
記得后來在一次采訪某品牌高層時，我的包還被大贊了一把“低調(diào)”，如今回想起來，在那個氛圍中，大家都以“不容易被認(rèn)出”作為購買奢侈品的標(biāo)志。
在那個時期，BV還借著這股暗戳戳的低調(diào)風(fēng)火了一大把，原因就是沒有明顯logo（但很多人其實(shí)內(nèi)心深處依然希望編織圖案能被人認(rèn)出，糾結(jié)的內(nèi)心?。?。
奢侈品logo風(fēng)的回歸是伴隨90后和后擁有消費(fèi)力而踏上舞臺開始的——他們比70和80后更直接，更愿意達(dá)，不遮掩。
其實(shí)，每一代走過的路，無非都是在對抗上一代（多少都有）。就如同孩子起初買表的首要想法是“絕對不能和老爸選的一樣”（即便掙扎多年后，他們很有可能會走上父輩的老路）。
中國的第一代奢侈品消費(fèi)者開始于上世紀(jì)90年代，1992年（LV）入駐北京王府飯店可以看作是一個階段的起點(diǎn)。
在這個階段，能夠消費(fèi)奢侈品的都是新富階層，剛下?？焖贀碛胸敻坏娜?，他們的選擇非常簡單——買最知名最顯眼的。
于是LV的老花，的金表等就成為最受歡迎的產(chǎn)品之一。
但是在第二代消費(fèi)者眼中，這些產(chǎn)品就和“暴發(fā)戶”掛上了鉤，于是他們在選擇奢侈品時極力想和“暴發(fā)戶”撇清關(guān)系，表現(xiàn)自己的獨(dú)特品位。
所以，故意避開logo，并不是不渴望logo，只是刻意想要表達(dá)自己的獨(dú)特而已。而如今的年輕一代又與上一代不同，他們根本不會避諱，完全隨性而來——哪怕把全屏logo都披上身。
實(shí)際上很有意思的事實(shí)是，每一代人都愛（或愛過）logo，因?yàn)檫@是年輕人獲得認(rèn)知、表達(dá)自己的最簡單粗暴的辦法。
就Monogram印花的問題，兔子和幾十位90以及后消費(fèi)者聊過，他們的回答就是如此：“因?yàn)楸孀R度高，一眼就能認(rèn)出?！?/p>
“選擇最直白的logo來彰顯自己身份，就是想讓人認(rèn)出，讓別人知道我有某種物質(zhì)條件?！边@是讀者小K給我的回復(fù)。
當(dāng)然也有讀者和我說，可以接受簡單的logo，比如Burberry的TB字母，但大片的印花圖案衣服還是需要點(diǎn)勇氣的（也很難和其他服裝搭配，排他性很強(qiáng)）。
其實(shí)對品牌來說，大肆傳播Monogram印花圖騰，主要目的還是爭奪年輕人的目光，從殘酷的市場競爭中獲取一席之地（不知為何，我突然想起蔡徐坤的走紅，鋪天蓋地信息轟炸，在我眼中已屬于騷擾式入侵，不想記住他的臉都很難……嘆氣）。
此圖讓人不知該如何形容
被人記住，才有把東西賣出去的機(jī)會。因?yàn)檫@是一個集中精力制造爆款的時代——無論用怎樣的方式，只要有一樣單品火了，就能支撐一個品牌一段時間。
被遺忘才令人害怕。曾經(jīng)，我不止一次提到奢侈品潮牌化趨勢——賣logo而非設(shè)計和品質(zhì)（一件衛(wèi)衣一頂帽子印個logo完事），產(chǎn)品急劇下沉，品牌定位下滑。但如今看來，可能對品牌們來說，活下去才是當(dāng)務(wù)之急。
off-white就是非常經(jīng)典的靠logo圖案走天下的潮牌，而最近設(shè)計師有把這股風(fēng)帶到LV的趨勢
想明白就坦然了——真正的奢侈品只會越來越少（不是誰都有實(shí)力做到頂端的），與其被無情淘汰，不如低下頭討口飯吃。大部分所 (色彩)選擇在正式場合所戴的手表，其色彩應(yīng)力戒繁雜凌亂，一般宜選擇單色手表、雙色手表，不應(yīng)選擇三色或三種顏色以上的手表。不論是單色手表還是雙色手表，其色彩都要清晰、高貴、典雅。金色表、銀色表、黑色表，即表盤、表殼、表帶均有金色、銀色、黑色的手表，是最理想的選擇。金色表殼、表帶、乳白色表盤的手表，也能經(jīng)得住時間的考驗(yàn)，在任何年代佩戴都不會落伍。 (圖案)除數(shù)字、商標(biāo)、廠名、品牌外，手表上沒有必要出現(xiàn)其他沒有任何作用的圖案。選擇使用于正式場合的手表，尤其需要牢記此點(diǎn)。倘若手表上圖案稀奇古怪、多種多樣，不僅不利于使用，反而有可能招人笑話。謂的奢侈品下滑成為大眾時尚品牌也算是一條出路吧。
說實(shí)話，追求時尚品牌的logo比爆款手表容易多了（至少不加價）。
記得某次我勸說不要執(zhí)迷當(dāng)紅的手表款式時，有位讀者對著我感慨：“兔姐你是有熱門款的人，擁有了自然可以看得更遠(yuǎn)更明白，可我們還在第一個階段，暫時過不去?！?/p>
其實(shí)我很能理解這種心情，我們在成長過程中，總會經(jīng)歷“向外界證明自己”、“尋求認(rèn)同”到“自我滿足”的階段，很難越過。
再好的經(jīng)驗(yàn)之談，也許也不如自己親身體驗(yàn)記憶深刻。
所謂的高辨識度和大片logo印花，不妨當(dāng)作是我們認(rèn)識了解自己的一個必經(jīng)階段。只是這個階段，對大家而言，可能越短越好。
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送情人表的意義就是時刻在你身邊。永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)。朋友之間送表，意味著珍惜我們的分分秒秒，表示友誼長久。還是希望手表能轉(zhuǎn)好運(yùn)吧！我希望我的朋友們每天都有好運(yùn)。送表的人希望每個戴表的人每天都開心，好運(yùn)永遠(yuǎn)圍繞著你。女生送男生手表的意義是讓他控制你的時間，你的時間就是他的時間。
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