日常生活若想精美細(xì)致，在所難免添加一些小家電。新冠疫情至今，日常生活好像忽然不斷涌現(xiàn)很多稀奇古怪小家電。他們不但造就懶散日常生活的小確幸，還在重構(gòu)普通人的生活方法。

資本和創(chuàng)業(yè)人還在玩命下注。在今年的3月，高瓴資本集團(tuán)340億人民幣買入東芝小家電業(yè)務(wù)流程，轉(zhuǎn)過身就在那順德開設(shè)“東芝研發(fā)與生產(chǎn)地”。6月，繼藝術(shù)創(chuàng)意小家電第一股小熊家用電器后，德爾瑪IPO獲深圳交易所審理，順德多家也正準(zhǔn)備發(fā)售。

佛山市順德，中國家電之鄉(xiāng)，即是美的、格蘭仕、海信科龍等家鄉(xiāng)，也問世和培養(yǎng)了小熊、摩飛、SKG、斗山、德爾瑪?shù)却笈泼餍切〖译娭放?。順?000多家用電器生產(chǎn)制造及各類公司，撐起全國約20%的家電年產(chǎn)值。2020年，順德家用電器年產(chǎn)值提升5000億人民幣，在其中小家電年產(chǎn)值占有率近40%。

日前，億邦動(dòng)力前去順德一線，調(diào)研小家電產(chǎn)業(yè)群的由來、興盛和現(xiàn)況，敘述他們怎樣擺脫競爭，逐步形成以產(chǎn)品品質(zhì)、外型及自主創(chuàng)新為中心的三種商業(yè)壁壘，及其順德熱土以上，誰能發(fā)展成為下一個(gè)小熊？

01、從莽荒價(jià)格戰(zhàn)里踏過，到理性競爭中來

恰好是一年中最熱的季節(jié)。珠江邊的順德，大白天并沒有一絲風(fēng)，太陽光懸在頭上，酷熱從水泥路面泛起，即將烘干處理皮膚里水分。直到無法忍受時(shí)，天上有時(shí)候又悲涼，降水綿延。

大型貨車穿梭于順德容桂鎮(zhèn)的小巷，車箱里的小家電將要離鄉(xiāng)背井。廚衛(wèi)電器品牌小浣熊，剛搬至這兒；大門口墻壁有五只衣著迥異的“小浣熊”，這也是企業(yè)即將來襲新的VI系統(tǒng)軟件。

2020年之前，小浣熊一直是天貓商城電煮鍋類目TOP，但是現(xiàn)在責(zé)任人戶才亮只有無可奈何擺頭。他說道：“（同行業(yè)的價(jià)錢）并沒有最少，僅有變低，她們不厚道?！?/p>

在順德，開創(chuàng)稍長時(shí)間的小家電公司，至少都曾有過2次價(jià)格戰(zhàn)。第一次是2016年前后左右，拼多多成立的第二年，價(jià)格戰(zhàn)整整的持續(xù)一年。第二次是2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)后，生產(chǎn)能力快速拉漲造成產(chǎn)能過剩，業(yè)內(nèi)盛傳一句“開玩笑的話”——“小家電1年不生產(chǎn)制造，全國各地夠賣3年”。

為了能打贏這場“仗”，戶才亮經(jīng)常狠下功夫。

戶才亮隨老總董女士南進(jìn)自主創(chuàng)業(yè)十年，緊緊圍繞自有品牌“小浣熊”，在順德、中山市部分地區(qū)建造小家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包含注塑廠、模具制造廠、電腦主板廠、電源插頭廠，投資噴塑廠、包裝印刷廠等。她甚至做過百世快運(yùn)網(wǎng)站，每日5000單，只攬收、不派送，曾入選中山地區(qū)前兩名。

“每一個(gè)環(huán)節(jié)都是有盈利空間，僅有掌握上中下游，我才能掌控盈利空間和產(chǎn)品質(zhì)量，確保立即供應(yīng)和響應(yīng)速度?！睉舨帕劣X得，將性價(jià)比高發(fā)揮到極致，即便同行業(yè)進(jìn)到，也沒有太大盈利空間。

在今年的原料價(jià)格廣泛暴漲，例如銅價(jià)格從一噸3萬余漲至8萬多，同行業(yè)“死傷無數(shù)”，而戶才亮成功的躲避一“劫”。小浣熊所使用的傳統(tǒng)式國標(biāo)電源線（原材料均為銅），成本費(fèi)從1.8元漲至超出3元。

在這種合理布局下，戶才亮的思路是做大體量。2020年，小浣熊電商銷售額超出2億人民幣。

交戰(zhàn)令人震驚，除開價(jià)格戰(zhàn)，另一個(gè)秘密武器是仿照和剽竊。

行業(yè)領(lǐng)域的共識是，技術(shù)性門檻低的小家電，同行業(yè)剽竊基本上只需1月，最多3月?！澳憧梢宰?，我可以做，那一個(gè)爆品就賣沒多久?！睉舨帕琳f。

和戶才亮自主創(chuàng)業(yè)類似同一階段，小南瓜創(chuàng)辦人于飛也進(jìn)到小家電領(lǐng)域——2003年做商貿(mào)，2005年建工廠，為九陽、小熊貼牌代工，2018年開創(chuàng)廚房電器自有品牌“小南瓜LITTLE PUMKIN”。

于飛也曾是價(jià)格戰(zhàn)的受害者，但現(xiàn)在尋找新出路。小南瓜集中于“造型藝術(shù)小家電”，將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得別具一格，均值每一年出一個(gè)大爆品（產(chǎn)銷量10萬輛之上），兩三個(gè)月有一個(gè)小爆品（產(chǎn)銷量2萬輛左右）。2020年，小南瓜銷售總額破億人民幣，每一年提高貼近翻番。

針對“產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是否屬于環(huán)城河”，于飛的觀點(diǎn)令人意外?！按蠹也粶?zhǔn)備一個(gè)爆品賣10年、8年。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，小南瓜每一年外形設(shè)計(jì)資金投入500-1000萬余元。在億邦動(dòng)力來看，于飛并不用擔(dān)心目前市面上發(fā)生效仿款，只需產(chǎn)品風(fēng)格迭代更新賊快，同行業(yè)就無法跟上。

億邦動(dòng)力發(fā)覺，以產(chǎn)品品質(zhì)和外型為競爭壁壘的創(chuàng)業(yè)品牌們，在營銷上有一個(gè)通用直播套路——每日找一兩百位純傭賣貨主播（常見于抖音視頻），給他給予試品，隨后銷售分成，一般是20%上下；與此同時(shí)探索店鋪直播游戲的玩法。

上年10月，生活元素曾發(fā)布一款藍(lán)紫色精美健康養(yǎng)生茶壺市場價(jià)199元，同行業(yè)僅賣99元。結(jié)果顯示，本來預(yù)估賣30萬部的商品，最終卻以10萬部銷售量草草收場。

“賠本賣，打價(jià)格戰(zhàn)打進(jìn)沒有底線的，堅(jiān)持不懈三個(gè)月，大家完全停手了?！鄙钤貏?chuàng)始人解少華直言，自身失去一批種子客戶，“如果客戶見到我的產(chǎn)品，她們認(rèn)不出品牌效應(yīng)了?！?/p>

“茶壺價(jià)格戰(zhàn)”事件之后，生活元素創(chuàng)辦人陳勇調(diào)解少華決定放手技術(shù)性成本低的商品，轉(zhuǎn)型發(fā)展走中高端路線，內(nèi)部結(jié)構(gòu)稱作“在超大型類目中做肯定自主創(chuàng)新，在細(xì)歸類目里肯定領(lǐng)跑”。

在解少華來看，5年以前、10年以前，20%-30%創(chuàng)新性的商品就可以賣得非常好，但是現(xiàn)在超出50%的創(chuàng)新產(chǎn)品才可以產(chǎn)生市場競爭。現(xiàn)階段，生活元素產(chǎn)品研發(fā)新產(chǎn)品的周期時(shí)間最多達(dá)到2年，均值也需要6-8月，比如甩煮一體的煮蛋器、甩蛋器集合體、可冷卻的咖啡飲料機(jī)，及其有著十幾項(xiàng)專利的空氣加濕器

按摩器頭部品牌SKG比生活元素轉(zhuǎn)型發(fā)展更為完全。大約二年前，SKG從“家電業(yè)”精準(zhǔn)定位轉(zhuǎn)型為“科技有限公司”，公司全稱為“將來配戴技術(shù)性有限責(zé)任公司”。基本上與此同時(shí)，SKG研發(fā)部、各個(gè)部門所有拆遷至深圳市南山區(qū)，只留工廠在順德。

電器產(chǎn)品，依照電子元件的占有率，能夠劃分成黑電（電子元件占有率超出65%，如電視機(jī)、電子產(chǎn)品）和白電（電子元件占有率小于35%，如中央空調(diào)、電飯煲、豆槳機(jī)等）。SKG并沒把自身看作“白電”商品，反而是處于黑與白電中間。

搬新家是由于黑與白電公司所需要的人才結(jié)構(gòu)和主產(chǎn)區(qū)不一樣，黑電生產(chǎn)制造關(guān)鍵在北京、東莞市、青島市，而白電主要是在順德和慈溪市。也回答了黑電公司一般為什么不進(jìn)軍白電，比如TCL，白電公司因此不進(jìn)軍黑電業(yè)務(wù)流程，比如美的、九陽。SKG在北京，于黑與白家用電器中間，以頸椎按摩儀為抓手，進(jìn)入全部智能穿戴設(shè)備行業(yè)。

“SKG要提升碩博士、年青職工的占比，及其優(yōu)化算法、手機(jī)軟件、構(gòu)造、電機(jī)控制、處理芯片等有關(guān)職位的工作人員占有率。深圳人才以理工科專業(yè)占多數(shù)，許多優(yōu)秀人才有華為公司、VIVO、OPPO、康佳等高科技企業(yè)任職的遭遇?！盨KG高級副總裁盧書平解釋說。

現(xiàn)階段，SKG研發(fā)部門貼近300人（包含專科醫(yī)生），每一年研發(fā)費(fèi)用占比超出10%。現(xiàn)階段，SKG已經(jīng)擁有全世界599項(xiàng)核心專利，每6-9月，SKG都是會(huì)迭代更新一次目前商品。

在順德，中央空調(diào)大佬美的每一年科研投入貼近100億人民幣，網(wǎng)絡(luò)紅人電器品牌摩飛的背后工廠“新寶股份”研發(fā)團(tuán)隊(duì)貼近2000人。如今，SKG還在走相同的路面。

絕大多數(shù)順德小家電知名品牌都已意識到了價(jià)格戰(zhàn)和抄襲的缺點(diǎn)，逐漸從競爭轉(zhuǎn)為更加理性和遼闊的產(chǎn)品競爭，漸漸地在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生三種小家電公司競爭壁壘，即品質(zhì)（好商品不用愁賣）、外型（只需越來越賊快，你就追趕不上）和技術(shù)革新（超大型類目中做肯定自主創(chuàng)新，在細(xì)歸類目里肯定領(lǐng)跑）。

02、3000工廠8000室內(nèi)設(shè)計(jì)師，新銳品牌給它玩命下注

“風(fēng)物長宜放眼量”，這也是戶才亮微信朋友圈的簽字，背景是2個(gè)幼小女兒的照片。簽字也許可以再加上前半句，“怨言過盛防腸斷” （源于毛主席的《七律和柳亞子先生》） 。 

在火爆的小家電領(lǐng)域，長期主義是不常見的生意思維。歲月如梭，方式變動(dòng)，戶才亮更像一位“流浪漢”，堅(jiān)守在家電業(yè)開拓者。 

他最開始是跟隨老總做哈爾濱家樂福、沃爾瑪超市和大潤發(fā)超市的供應(yīng)商，從廣東采購家用電器，“盈利很好”。商場超市買賣下降之后，他轉(zhuǎn)過身去沈陽市做批發(fā)價(jià)，茶壺批發(fā)價(jià)30元，批發(fā)價(jià)格35元，現(xiàn)錢取貨?！按笸宪嚰议T口立即裝車，然后一點(diǎn)錢?！彼f道。 

1688、淘寶天貓盛行以后，批發(fā)價(jià)生意不好做，老板和他就趕到中山南頭鎮(zhèn)，建工廠、創(chuàng)品牌、做電商。 為了更好地惹人，他今年才把企業(yè)搬至順德。 “招大專學(xué)歷的天貓運(yùn)營，每日接到好幾十份個(gè)人簡歷，之后招本科的，也有許多來招聘面試。”他說道。 

幾十公里外，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城——我國整體規(guī)劃最大的一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地——靜靜的座落在順德北滘鎮(zhèn)的工業(yè)大道上，被美的工業(yè)城 （城東區(qū)） 和美的海岸花園 （住宅小區(qū)） 夾在中間。 

這兒匯聚了約8000名與家用電器有關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)工程師，許多來自北京、深圳市、成都市、中國香港、廣州市、西班牙、法國、日本、韓國設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司藏匿在其中。無法想象，10年以前，該工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)城匯聚了不夠千余名室內(nèi)設(shè)計(jì)師。 

廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城一隅

任意拜會(huì)幾個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分都曾和美的、格蘭仕、小熊等眾多名牌有協(xié)作，產(chǎn)品設(shè)計(jì)被擺在展位最醒目的地區(qū)。每有客戶拜訪，他們總會(huì)被設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司們贊嘆不已。

除開優(yōu)秀人才，順德的家電全產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)相對健全和成熟。像戶才亮這種外地人在順德自主創(chuàng)業(yè)，試錯(cuò)的成本自然就會(huì)比較低。

一臺小家電的開發(fā)、設(shè)計(jì)方案、生產(chǎn)制造和營銷，都能在順德本地進(jìn)行。零配件生產(chǎn)制造、五金加工、模具鑄造、電工材料、包裝紙箱、塑料橡膠、漆料包裝印刷等制造配套設(shè)施公司在附近一應(yīng)俱全。拿美的中央空調(diào)而言，它一共有1000家合格供應(yīng)商，與北滘鎮(zhèn)近800家單位存有市場供求關(guān)系。

現(xiàn)階段，順德家電業(yè)絕大部分的零配件購置半經(jīng)都是在50千米范圍之內(nèi)。即便產(chǎn)能不足或當(dāng)?shù)赜萌颂F的前提下，順德公司也能輕而易舉的在附近縣市，如東莞市、中山市部分地區(qū)尋找令人滿意的制成品代工廠。

在順德，一座名叫領(lǐng)德全球的寫字樓，可以理解為順德家用電器的生態(tài)真實(shí)寫照。一座17層大樓里，匯集了供應(yīng)鏈管理、設(shè)計(jì)方案、商貿(mào)、網(wǎng)店運(yùn)營、知名品牌、廣告宣傳、專利權(quán)等公司。在小家電產(chǎn)業(yè)鏈也挺發(fā)達(dá)浙江慈溪，這種景色極其罕見。

領(lǐng)德國際性樓層索引

厚積而薄發(fā)，這也是順德等待了五十年輝煌。

它緊挨湘江較大水體西江，處于湘江以及干支流所形成的喇叭口期里，東南方是深圳和香港，南邊乃是中山市、珠海和澳門。

改革開放以來，順德近水樓臺先得月，逐漸收到香港零配件、制成品代工生產(chǎn)訂單信息，大部分和電扇有關(guān)。八九十年代，順德第一批做家用電器的公司大多是電扇工廠，比如蜆華、美的、裕華等。之后，本地才開始慢慢發(fā)生電冰箱（海信科龍及旗下品牌容聲）、微波爐加熱（格蘭仕）等類目。

直到如今，業(yè)內(nèi)人討論順德家用電器和慈溪家電的差別時(shí)，最常見回應(yīng)就是“順德善于電動(dòng)機(jī)產(chǎn)品，如電扇，而慈溪市善于電加熱產(chǎn)品”。自然，歷經(jīng)數(shù)十年產(chǎn)業(yè)集聚和行業(yè)論壇后，兩地的差別已經(jīng)不再顯著。

2000年初，順德家電產(chǎn)業(yè)帶基本上產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，變成全球最大家用電器生產(chǎn)地，包括了中央空調(diào)、電冰箱等家電，也做風(fēng)機(jī)、電飯煲等小家電公司。

時(shí)代變化，水之夢，許多知名家用電器工廠早已消聲匿跡。比如，某知名角色曾題過名的“蜆華機(jī)械廠”，之后被萬科地產(chǎn)推倒重建，新商業(yè)的新樓盤平地而起。此外，2010年前后左右，電子商務(wù)及智能工廠的熱土滋潤出一批一個(gè)新的小家電公司，比如小熊、德爾瑪、云米、SKG這些。

容桂鎮(zhèn)和北滘鎮(zhèn)，是順德生產(chǎn)制造力最強(qiáng)悍、知名品牌最密集的地區(qū)，都是房子價(jià)格相對比較昂貴地區(qū)。容桂有科龍、容聲、九陽，現(xiàn)如今樓市平均價(jià)近2萬余元/平米。北滘有美的、德爾瑪，每平米平均價(jià)在3多萬元。小熊家用電器、新寶股份所屬的勒流鎮(zhèn)，有新樓盤最高成交價(jià)早已提升1.6萬余元/平米。

餐廳廚房小家電、日常生活小家電、母嬰用品小家電、個(gè)人護(hù)理美容護(hù)膚小家電，這種白電中的“小家電”是順德新銳品牌經(jīng)常下注的類目。前兩大類市場競爭較為白熱化，領(lǐng)域均值毛利率約35%，算進(jìn)去推廣營銷、物流倉儲、售后服務(wù)等成本費(fèi)，新進(jìn)局的品牌方非常容易“不掙錢”。后兩大類客單量與行業(yè)均值毛利率（大約在50%）要更高一些，自然門坎會(huì)比較高。

“黑電領(lǐng)域，拔尖型企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了，例如康佳、TCL、華為公司，提升它們商品技術(shù)要求并不是一日之效。白電行業(yè)里，美的雖強(qiáng)悍，但年輕群體、新場景中也有可以為室內(nèi)空間。”技術(shù)專家如果是評價(jià)。

03、知名品牌快速拓展， 哪位下一個(gè)小熊？ 

從廣州火車南站乘坐城際列車，往南9min可到達(dá)順德北滘站，21min抵達(dá)容桂站。廣州和佛山順德，還有廣佛地鐵相連接。美的員工甚至白天在北滘上班，晚上住在廣州。

談到順德家電，美的是無論如何也繞不開的。它既是“家電元老”，還是當(dāng)?shù)氐摹包S埔軍?！?，源源不斷地為家電創(chuàng)業(yè)圈輸送人才。美的、格蘭仕、科龍等老牌家電企業(yè)，與小熊、德爾瑪、SKG等新派明星公司，以及當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉膭?chuàng)業(yè)品牌之間，都有著千絲萬縷的關(guān)系。

以美的為例，每年招聘應(yīng)屆畢業(yè)生1500人、社會(huì)人員1500人，離職2000多人，即“3000人進(jìn)，2000人出”。這些人才便在市場上流轉(zhuǎn)起來。我在順德采訪，家電企業(yè)老板的介紹常常這樣開始——“我在美的干了10年”、“我原來在小熊”、“我之前給小熊做貼牌”。

我走訪發(fā)現(xiàn)，不少小家電創(chuàng)業(yè)者和大品牌都淵源——或曾為大牌的代工廠/配件工廠，或曾是品牌的經(jīng)銷商、代理商，又或者是他們的代運(yùn)營商、設(shè)計(jì)公司。

例如，美的、華帝、海爾代運(yùn)營方“九鼎電商”已成立多個(gè)自主品牌，進(jìn)軍國內(nèi)外市場；廚房小家電品牌生活元素創(chuàng)始人陳勇、解少華曾是小熊電器供應(yīng)鏈高管；藝術(shù)小家電品牌小南瓜的工廠，曾給小熊、九陽代工。

人才和技術(shù)外溢，是大品牌對產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)利好的一面。但同時(shí)，我在順德采訪的數(shù)十家企業(yè)里，受訪者們字里行間都透露著對美蘇九（美的、九陽、蘇泊爾）等大品牌的敬畏之心。

個(gè)護(hù)家電品牌小清新CEO潘安娜，一直在團(tuán)隊(duì)里說要做先驅(qū)，不要做先烈。他經(jīng)歷了太多“自己最先做出某個(gè)產(chǎn)品，結(jié)果卻被別人收割”的事情。

去年，小清新上架沒多久的“超聲波清洗機(jī)”，售價(jià)299元、399元。小米及其他大品牌捕捉到商機(jī)后，隨機(jī)進(jìn)場殺價(jià)，直接賣99元。最終，小清新超聲波清洗機(jī)賣出了二三十萬臺，而大品牌們的該產(chǎn)品早已超過百萬臺。

這是四年前的歷史重演。2014年，潘安娜聯(lián)合某科研院所，研發(fā)出市面上第一款破壁機(jī)，以某知名品牌冠名，售價(jià)1280元。2016年618期間，九陽推出破壁機(jī)，售價(jià)699元，隨后美的、蘇泊爾迅速推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品線。

“大品牌進(jìn)場，我們還在賣1000多元，后來小品牌都賣到499元，競爭太激烈了?！贝撕蟮馁嶅X速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不過美蘇九進(jìn)場前的那個(gè)雙11——1天賣了18000臺，每臺價(jià)格968元。潘安娜說，他后悔賣得太多。

幾年來，大品牌步步緊逼，他們只有逼迫自己不斷創(chuàng)新，尋找新的細(xì)分品類和產(chǎn)品改進(jìn)點(diǎn)?！疤?，太難了”，她說。

更讓她苦惱的是，大品牌可以抄她創(chuàng)新的產(chǎn)品，而自己卻抄不到大品牌的創(chuàng)新?！拔覀兌际窃诠_技術(shù)上的微創(chuàng)新，大品牌的基礎(chǔ)研究、核心技術(shù)以及專利設(shè)置，比我們強(qiáng)太多?！?/p>

美九蘇在面臨小家電增長壓力時(shí)，經(jīng)常通過兩種方式解決，一是收購成績較好的小家電品牌，例如九陽并購美國品牌尚科寧家SharkNinja，切入清潔類目；二是發(fā)揮原有品牌價(jià)值，在市面上廣泛搜羅好產(chǎn)品進(jìn)行貼牌。正是后者，往往會(huì)扼殺不少中小品牌的生路。

盡管業(yè)內(nèi)一直呼吁“槍口抬高一尺”（同行競爭中留有余地，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展），但商業(yè)競爭本質(zhì)上是殘酷的。受原材料漲價(jià)、電商環(huán)境、市場競爭等多重因素影響，自今年起，不少小家電品牌及工廠銷售額嚴(yán)重下滑，甚至嚴(yán)重到“腰斬”、“企業(yè)倒閉”的程度。

但值得慶幸的是，順德家電產(chǎn)業(yè)帶里還是有新星在不斷升起。

相較于美九蘇的品牌影響力，創(chuàng)業(yè)企業(yè)往往處于劣勢，一部分創(chuàng)業(yè)者選擇拿到國際品牌授權(quán)，借勢上位。例如“摩飛”、“大宇”、“藍(lán)寶”等海外品牌的操盤手都在順德，飛利浦水健康全球業(yè)務(wù)（主要產(chǎn)品包括凈水器、凈水壺、過濾器、飲水機(jī)等）也在2018年被德爾瑪拿下。

2013年，新寶電器獲得英國品牌摩飛在華獨(dú)家代理權(quán)，推出果汁氣泡杯、多功能料理鍋、套娃絞肉機(jī)等明星熱銷產(chǎn)品。一年后，新寶股份成功在深交所掛牌上市。

大連人王軍在廣東創(chuàng)業(yè)，拿下韓國品牌“大宇DAEWOO”、德國品牌“藍(lán)寶”兩大品牌授權(quán)，在順德、中山兩地生產(chǎn)銷售。其中，大宇小家電已連續(xù)四年翻番增長，其首先推出的售價(jià)上千元的“低糖電飯煲”，銷售額僅次于美的和九陽。

另一部分創(chuàng)業(yè)者堅(jiān)持自主品牌建設(shè)，在家電細(xì)分品類里打造專業(yè)品牌或綜合品牌，前者如按摩儀品牌SKG、健康電器品牌科西Keheal，后者如小熊電器、德爾瑪電器等。

普通電風(fēng)扇僅賣一兩百元，科西的天貓精靈款無葉扇價(jià)1299元起，可以360°無死角轉(zhuǎn)動(dòng)的負(fù)離子空氣循環(huán)扇售價(jià)799元……曾經(jīng)是大牌代工廠的科西經(jīng)歷數(shù)十年蛻變，已成功轉(zhuǎn)型為暢銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)的中國品牌，評論區(qū)常見的提問是“科西和戴森，哪個(gè)更好？”

創(chuàng)業(yè)10年的德爾瑪電器已經(jīng)形成品牌矩陣，旗下包括德爾瑪、飛利浦、薇新、華帝等品牌，涵蓋家居環(huán)境類、水健康類、個(gè)護(hù)美容類、生活衛(wèi)浴類產(chǎn)品，年銷售額超過20億元。日前，德爾瑪創(chuàng)業(yè)板IPO已獲深交所受理。

疫情平穩(wěn)后，小家電行業(yè)整體暫時(shí)呈現(xiàn)需求下滑、萎縮的態(tài)勢，但多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對小家電未來抱有信心?！跋啾扔诎l(fā)達(dá)國家，中國小家電戶均滲透率很高，但件數(shù)太少。發(fā)達(dá)國家戶均超過10件小家電產(chǎn)品，中國戶均約5件，未來起碼還有一倍增長空間?！蹦迟Y深小家電創(chuàng)業(yè)者說。

2019年，小熊電器成功上市，成為中國“創(chuàng)意小家電第一股”，極大地振奮著行業(yè)的信心。小家電創(chuàng)業(yè)者們紛紛翹首以盼，試圖成為下一個(gè)“小熊”。

（文中潘安娜為化名，小清新為品牌代稱。）

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