[腕表知識] 今天給大家分享RM為什么火|買表超豪橫的95后人群、之一種
曾有人問我市場還能火多久，大意是“你這飯碗還能端多久”，這問題我還真琢磨過，“太久不好說，未來二三十年沒問題?！敝帮w得多，喜歡觀察身邊坐飛機的年輕人是不是有戴的習(xí)慣，我發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生小孩都會戴表（還真不是小天才），有未來做基礎(chǔ)就好辦。后來深耕抖音，證實了我這個采樣雖低但基本準確：未來消費主力軍（“很不幸”90后已經(jīng)是消費主力了）95后乃至后對都充滿興趣。我們曾在各種圈層調(diào)研，大學(xué)生心目中最熱門或者最期待擁有的表款前兩名分別是RM、皇家橡樹。沒有第三名。如果有、請大家自己猜……
沒有品牌獨立于擁躉獨立存在，沒有品牌脫離于時代任性發(fā)揮，一切都是時勢涌動。作為后（2年創(chuàng)立）的品牌，在全球的風(fēng)光無兩，伴隨的是祖國80、90后創(chuàng)一、富二的消費崛起，這是一個相對特殊的群體，沒這個人群RM中國起不來?？墒篱g品牌那么多，同樣小眾、眾星捧月，為啥是RM不是FP JOURNE呢？
人們喜歡一個東西都是喜歡自己的倒影，或者是喜歡這個對象物就是自己的樣子（比如說我喜歡金毛和拉布拉多，就是因為我本人是那種萌萌噠和憨厚樣子）；或者是喜歡對象物是自己所期待的樣子。RM的內(nèi)核，是小眾、棱角伶俐、炫酷、鮮活、眾人矚目、極度年輕沒有悠久歷史卻經(jīng)驗豐富能力超強，特別Dior，某種層面超越了老一輩的更Dior，反叛、但需要在實力上的趕超——這是不少80、90后創(chuàng)一富二的自我影射。
Dior（屌）是比較級，準確地說RM應(yīng)該是最高級，“極致”。Dior（屌）可以是某種感覺，但極致、卻是用一堆數(shù)據(jù)堆砌起來的證明：世界最輕；極度堅硬耐磨損耐高溫；納達爾可以戴著表一頓狂擼抗震；RM非常像超跑，其彪悍有數(shù)據(jù)的、也有實用性的佐證。這種屌屌的冷酷勁兒，非常符合80、90后創(chuàng)一富二人設(shè)口味。RM品牌摯友幾乎都是最頂級的運動員，他們的實力非常直給、就是數(shù)據(jù)，無須光鮮家庭出身，實力碾壓一切。在這個精神層面上，RM非常的傲視群雄還灰常的勵志。
上次開會同事分享了一個文章，
其實核心無非是“話題性”。我之前寫過，市面流行什么固然有一部分消費者眾人拾柴的基礎(chǔ)功勞，但在市場層面上，實則也有不少操盤手的身影，春節(jié)期間我寫過的“大作”運動表已經(jīng)很清楚，你以為是你選擇了運動表，正如你以為你為正義做了民主的投票，其實無非都是因為潛意識里你被操縱之后做出的“被動選擇”。
RM的話題性，也即它的新、貴、顛覆傳統(tǒng)，這種被關(guān)注度在互聯(lián)網(wǎng)時代被“無限”放大，不論是否承認，幾乎每個RM佩戴者都希望自己在各自的領(lǐng)域極具話題性。
如今市面話題款是以為代表的運動表（Sports Watch）工具表（Tool Watch）、以及高級運動表（Luxury Sports Watch）如鸚鵡螺、皇家橡樹、橡樹離岸，當(dāng)然高級運動表里必不可少買得起的RM、也即基本款。這些眾生相在供求失衡的情況下以高出定價百分之幾十在二級市場易手，不少年輕人以擁有這樣的熱門飾品為人生小目標(biāo)，可是，以某95后為代表的超級年輕豪橫群體“發(fā)明了”新詞兒，高級玩具表（Luxury Toy Watch）。
這類95后年輕豪橫同時也是拍賣市場的新款寵兒，對以Kaws為代表的帶有時尚潮流感的藝術(shù)頻頻出手，這類子彈幾乎無窮盡的年輕人對表的概念是升華為了“玩具”——入門款RM已無法滿足豪橫口味，要超級復(fù)雜、極度稀少、更要十分的視覺化，人前人后的可能撞同牌、不會撞同款。
RM 62- 空中客車公務(wù)機陀飛輪振動響鬧手表
限量30枚。以鈦合金及Carbon TPT?碳纖維材質(zhì)打造表殼，特別研發(fā)振動響鬧功能，通過低調(diào)的振動，將提醒范圍僅維持在幾毫米以內(nèi)，更為私密。此外，響鬧裝置以次發(fā)條盒提供獨立動能，只需按壓8點位置的按鈕12次即可使響鬧裝置擁有足夠動能。
RM 36- SEBASTIEN LOEB陀飛輪重力測量手表
限量30枚。除了陀飛輪外，表款還搭載了特別研發(fā)的重力傳感器，便于車手佩戴時，測算直道加速或急剎車中的橫向減速和縱向應(yīng)力，感應(yīng)最高達6G的力度。RM 36-的時針與分針分別采用了醒目的紅色及黃色箭頭式樣，并標(biāo)注有H和M字母，方便讀時。同時表款具有80小時動力儲存，可在2點位置的動儲視窗中清晰可見。
RM 58- 國際標(biāo)準時JEAN TODT限量款
限量35枚。為FIA國際汽聯(lián)主席Jean Todt量身定制的特別表款，世界時功能除了一目了然外，還采用極為便捷和直觀的設(shè)置方式，只需通過逆時針方向旋轉(zhuǎn)表圈，將代表所在時區(qū)的城市名稱旋轉(zhuǎn)對準12點位置，即可完成設(shè)置，黑白雙色則代表了晝夜情況。此外，RM 58-還具備強大的10天動力儲存，并可在表盤2點位置的動儲視窗中隨時掌控。
科技感、未來感、機械感、以RM 70-為代表的奇葩復(fù)雜款成為鐘表業(yè)界驚掉人眼球的奇作，而類似的功能十分“離奇”的復(fù)雜表群、與入門款極致奢華運動表一樣，成為了品牌的護城河：確實，能造出這么瘋狂有趣的復(fù)雜表也只有RM了。
很多人以為，買表要以傳統(tǒng)大牌為主，以頂級復(fù)雜古董表為收藏最高形式。這是主流的標(biāo)準套路、“武林正宗”，這才是真正殿堂級收藏家應(yīng)該有的樣子。但這個豐富世界應(yīng)該有豐富的展現(xiàn)形式。要注意的是，當(dāng)我們翻看1970年代最早期鐘表專場拍賣，會發(fā)現(xiàn)今天大家熟知的“Dior炸天”、“不可一世”、“珍品珍稀”在當(dāng)時只是，貴、但絕非巨貴。彼時嗷嗷了不起的是對當(dāng)時而言更早的充滿歷史感的古董懷表和古董鐘，也即，再牛叉的事物在其所處時代依然會一定程度被低估，在經(jīng)歷過時間的浸潤之后，牛叉的段位會迎來新一輪的疊加。
結(jié)尾處，推薦一本書，我們?nèi)w同事利用假期看了幾遍的《瘋傳》，關(guān)于一個產(chǎn)品、一種思想如何瘋傳的“理論書籍”。通過閱讀我們也可以發(fā)現(xiàn)，哪有無緣無故的成功呢，RM今日的一切，恰好與書中的邏輯若合符節(jié)。
編輯：馬旭輝 李妮 于夏晨 ｜責(zé)任編輯：王寂攝影：程飛｜部分插圖：來源于品牌官方｜校對：趙奕流程：劉維丹｜圖片審核：黃海生｜焦點圖與 第一，送朋友。無論是男生之間的友誼，女性之間的友誼，還是男生，女生之間朋友的友誼，送手表都是表達對過去時光的珍惜，對現(xiàn)在友情的滿意，以及對未來的期盼。畢竟手表，特別是高品質(zhì)的手表也是一件可以拿出手的禮物。無論是對方生日，還是比較特殊的日子，這樣的禮物都是誠意滿滿且對方也樂意笑納的事情。插畫：陸漢森
被稱為「瑞士鐘表業(yè)教父」的LVMH旗下宇舶表董事局主席JeanClaudeBiver曾經(jīng)說過這樣一句話「看時間是手表最不重要的功能」，這也是他對于「為什么戴手表」的一種回應(yīng)。手表的本意是指戴在手腕上、用以計時、顯示時間的實用工具。而今隨著計時工具的普遍化，其作用不在注重計時功能，這種大大超出其本身功能價值的小物件，更多的是一種飾物，象征著體現(xiàn)出配飾者的品味。在西方政治哲學(xué)中，評價一個社會的進步，是要看它是否拋棄了功能主義而實現(xiàn)了精神主義?？梢?，那些問「為什么要戴手表」的人還停留在功能主義上。而戴手表的人到底在追求怎樣的精神主義，我jio得主要有以下幾個原因。
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