8月底，我國白電行業(yè)三大巨頭，美的集團公司、格力集團、青島市海爾陸續(xù)公布2018年中匯報，除投資者比較關心的收益、盈利、年底分紅等相關信息，市場形勢也許這才是最很值得關心的。
中央空調(diào)：家用電器品牌中唯一兩位數(shù)增長的類目
市占率：產(chǎn)業(yè)鏈在線問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在自銷 出口銷售量層面，上半年度，格力空調(diào)市占率29.64%、美的23.83%、海爾10.37%；2017年末為32.48%、24.50%、8.10%。
格力空調(diào)、美的市占率均出現(xiàn)下降，海爾增長幅度顯著，市占率提高超兩個百分點。在行業(yè)景氣周期時間時，三四線知名品牌會爭奪行業(yè)龍頭一部分市場占有率。但在低迷時，行業(yè)龍頭市場占有率通常會趁勢提高。
中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在零售額層面，格力空調(diào)、美的、海爾的市占率分別是39.12%、26.94%、11.45%，2017年末為36.84%、24.17%、11.02%。
和悅捷商貿(mào)結(jié)果不一樣，三大巨頭市占率都有提高，說明方式端擁有更多知名品牌添加大戰(zhàn)，而零售端顧客則更加親睞主打品牌商品。
市場現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)鏈在線數(shù)據(jù)，上半年度中國空調(diào)總銷售量同比增長14.30%，居家用電器類目居首。中怡康終端設備數(shù)據(jù)顯示，上半年度中央空調(diào)零售量同比增長16.60%，零售額同比增長19.80%，成家用電器品牌中唯一兩位數(shù)增長率的類目，領域行情優(yōu)良。
在商品在結(jié)構(gòu)上，智能化系統(tǒng)、舒服化、低能耗的商品市場份額提高，家用中央空調(diào)、新風系統(tǒng)商品增長速度顯著，自清潔、去除甲醛、PM2.5等增益值男性性功能逐漸獲得顧客認同。
消費市場從最基本的溫度控制作用延伸到健康領域，受眾人群更為對焦細分化人群，健康觀念變成領域持續(xù)增長的原動力。
電冰箱：技術(shù)升級表現(xiàn)得特別是在突顯
市占率：產(chǎn)業(yè)鏈在線問卷調(diào)查表明，海爾、美的、海信科龍市占率分別是19.50%、13.31%、12.76%，上年為20.17%、13.42%、12.46%，轉(zhuǎn)變微乎其微。冰洗通常是升級要求，龍頭公司市占率基本上保持一致，其他企業(yè)則無起伏。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，上年排名前三的海爾、西門子系統(tǒng)、美的市占率為31.83%、12.75%、10.29%，上半年為34.04%、10.03%、11.31%，海爾提高顯著，美的小幅度提高，西門子系統(tǒng)市場占有率被國內(nèi)品牌吞噬。
市場現(xiàn)狀：上半年度，對開門冰箱榮獲網(wǎng)上銷售市場銷冠，超出三門冰箱，零售額占有率29.7%。在消費理念升級背景之下，電冰箱公司慢慢朝高檔、智能化、質(zhì)量方位轉(zhuǎn)型發(fā)展與提升。
洗地機：滾筒式洗衣機零售額和零售量同比增長顯著
市占率：悅捷商貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的（包含小天鵝）銷售量市占率分別是27.80%、25.28%，上年為26.23%、26.23%，二者一升一降。
后半年小天鵝有新產(chǎn)品發(fā)布會，美的市占率或有好轉(zhuǎn)，排名第三的惠而浦市占率僅5.08%，洗地機寡頭布局牢固。
依據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的系、西門子系統(tǒng)市占率分別是32.14%、24.92%、10.71%，上年為29.89%、23.82%、13.47%。
海爾商品平均價較美的較高，但市占率依然能進一步提升。美的今年漲價提質(zhì)增效對策，相抵了銷售量市占率下降的危害，零售額市占率提高1個百分點。
市場現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)鏈在線數(shù)據(jù)，上半年度洗地機總銷售量同比增長3.4%；中怡康數(shù)據(jù)，零售量和零售額同比增長4.0%和11.8%。在其中滾筒式洗衣機類目，同比增長13.5%、18.3%。
滾桶商品、大空間商品、健康食品、智能家居產(chǎn)品等成為了行業(yè)發(fā)展流行。上半年度滾筒式洗衣機零售量市場份額達到50%，在其中洗烘一體式市場份額15.8%，成促進滾筒式洗衣機持續(xù)發(fā)展的關鍵驅(qū)動力。
匯總：消費理念升級（提質(zhì)增效）仍是大趨勢
消費理念升級是大趨勢，產(chǎn)品構(gòu)造更新、公司對高端品牌發(fā)力的，在一定程度上相抵了銷售量增長速度下降的危害。
海爾卡薩帝知名品牌，憑著很多年的開發(fā)累積與品牌優(yōu)勢，在國際市場的領先優(yōu)勢更加顯著，現(xiàn)階段高端家電銷售市場未有突顯競爭者，預計今后將變成海爾增量利潤的來源（卡薩帝運營凈利潤率達到25%）。
美的今年在推行提質(zhì)增效漲價，精減型號工作中，漲價對銷售量并沒產(chǎn)生不良影響，銷售總額仍完成了持續(xù)增長。
格力空調(diào)上半年度中央空調(diào)內(nèi)銷業(yè)務主要表現(xiàn)比較出色，三四線城市及銷售市場中央空調(diào)要求迅速釋放出來，中國中央空調(diào)終端設備要求展現(xiàn)比較高景氣度。
將來，家電業(yè)將于商品、服務項目、經(jīng)營效率等各個方面大比拼。
比如，海爾內(nèi)部結(jié)構(gòu)在做的“人單合一”方式、渠道扁平化、商品品牌化、全屋家具定制、優(yōu)化效率等方面試著和實踐。
美的“T 3”，回收庫卡、填補高檔產(chǎn)品系列、優(yōu)化供應鏈、提高運營和高效率等試著。
格力空調(diào)多元化戰(zhàn)略，對焦新能源技術(shù)、智能制造系統(tǒng)，激勵代理商從“傳統(tǒng)營銷”轉(zhuǎn)變成“跑商”，更加重視方式贏利和資金情況。
預測一下，現(xiàn)在天貓商城雙11等電商大促節(jié)日，市場銷售成交量再創(chuàng)佳績的前提下，電器產(chǎn)品客單量都將不斷上升，讓我們拭目以待?。ㄎ恼抡?中關村在線，創(chuàng)作者/常京坡）
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