從國家住建部、國家工信部等7單位下發(fā)《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》，確立到2022年，城區(qū)新創(chuàng)建工程建筑中綠 色總建筑面積占有率超過70%，支持各地區(qū)因時制宜促進超低能耗建筑、近零能耗建筑發(fā)展趨勢;到國家住建部《“十四五”建筑業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“加速智能建造與新式建筑產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動發(fā)展，建筑行業(yè)從追求完美高速發(fā)展轉(zhuǎn)為追求完美經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”;再到北京、紹興市及其江蘇省等一些地區(qū)陸續(xù)規(guī)定精裝修設(shè)定新風系統(tǒng)軟件、新風配備……各種對“新風”表明好感的規(guī)范相繼出臺，但是，新風行業(yè)卻似乎一頭栽進了“前無去向、后有追兵”的困境當中。
工程項目零售各有不同“難”
“(新風)工程項目渠道的價錢令人望而卻步啊”，在一個關(guān)于“舒服智能家居系統(tǒng)”的微信群中，一位來自北京的新風企業(yè)創(chuàng)辦人這般向同行業(yè)感慨地說。這兒，讓他生“畏”的并非是工程項目端價錢較貴，反過來，是盈利空間不足。
閑談中，一家坐落于寧波市，主營業(yè)務(wù)中間新風系統(tǒng)軟件、廚房電器等企業(yè)搭話到，近期企業(yè)剛中標了一個新風新項目，“價錢還是不錯的，該是3.5倍交易量”，該企業(yè)負責人表露，但是他并且也坦言，這一點在行業(yè)中仍然是極少數(shù)，而極少數(shù)不可以意味著總體。
據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)階段新風工程項目渠道的價錢總體稍低，有新風專業(yè)人士表露，可能行業(yè)(均值每件)機器設(shè)備加組裝超出2k的也很少?！胺康禺a(chǎn)商也很矛盾，老總都知道新項目要提質(zhì)量。但是一到項目采購端，就那么點錢，所以有時候，理想化必須妥協(xié)實際，就會變成最低價中標。特別是現(xiàn)階段股權(quán)融資壓力太大，新項目去化周期長，成本企業(yè)的核心要點”，該專業(yè)人士向中國家電網(wǎng)新聞記者這般講到。
但當工程項目端“廉價”、“減配”、“降質(zhì)”成為一種習慣，從而所引發(fā)的新風行業(yè)針對“發(fā)掘后面使用價值在哪”問題疑惑，有分析指出，新風未來的發(fā)展或者在零售端。但實際上，目前新風零售端換句話說再裝市場壓力也并挺大。
依據(jù)三步智能云高新科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年的新風系統(tǒng)軟件，市場交貨端經(jīng)營規(guī)模約100億，銷售端經(jīng)營規(guī)模約130億人民幣。從渠道遍布看來，工程項目端銷售量占有率約60%，而零售端占有率僅是30%上下。奧維云網(wǎng)的一季度網(wǎng)上數(shù)據(jù)監(jiān)測表明，新風系統(tǒng)軟件網(wǎng)上市場銷售量為1.7萬部，同比增加92.7%;銷額0.5億人民幣，同比增加82.0%。
線上零售市場似乎有迅速上量的態(tài)勢，可是卻經(jīng)營規(guī)?？磥恚@然，新風系統(tǒng)軟件在電商渠道并未構(gòu)建規(guī)模經(jīng)濟效應。而傳統(tǒng)的線下推廣分銷和代理商渠道，在有關(guān)分析人士來看，不斷的疫情席卷，讓這一渠道的經(jīng)營情況令人擔憂?！皞鹘y(tǒng)式線下推廣分銷和代理商渠道歷經(jīng)這幾年的新冠疫情磨練后，遭遇極大生活壓力，基本屬于停滯不前和委縮情況，許多早期研發(fā)的營業(yè)網(wǎng)點逐漸遭遇轉(zhuǎn)型發(fā)展和調(diào)整狀態(tài)?！?/p>
對于此事，一家坐落于浙江的新風企業(yè)負責人坦言，“做再裝市場十分艱難，由于時下再裝市場銷量很少，全國各地也許只有20-30億容積，100個企業(yè)在搶，大伙兒怎么活?”特別是在，這一市場還進入到越來越多中央空調(diào)企業(yè)來分羹，如美麗的、格力空調(diào)、美的、康佳、奧克斯空調(diào)、TCL、小米手機等知名品牌的有關(guān)中央空調(diào)產(chǎn)品上，均配備有新風作用，這對技術(shù)專業(yè)新風的品牌工作壓力顯而易見。
將來如何“活”?
當僧多肉少，當行業(yè)市場競爭更加膠著，及其疫情影響早已淘汰一批尾端企業(yè)，刺刀見紅的一刻好像已經(jīng)來臨，“該怎么活下去”變成每一個還存有的企業(yè)已經(jīng)開始考慮的問題。
“總體商業(yè)環(huán)境而言，靠價格差異獲得盈利的時期已經(jīng)過去了，企業(yè)需要從商品價差邏輯思維給用戶思維轉(zhuǎn)換，把握住流量來源”，上文坐落于寧波市的新風企業(yè)堅持在工程項目端走品質(zhì)化路面，該企業(yè)負責人稱，“假如房地產(chǎn)商但求價錢，不追求質(zhì)量的新項目，大家都舍棄。不能為了面前的新項目，留有小區(qū)業(yè)主之后舉報維修后遺癥?！?/p>
而坐落于浙江省，覺得“再裝市場十分艱難”的新風企業(yè)則一樣把目光鎖住在B端市場，“我們的優(yōu)勢是可以承攬風大量凈化處理箱，包含醫(yī)院門診、學校等一些大的商業(yè)建筑，只要是你必須風大量離心風機，大家完全能夠做。現(xiàn)階段包含山東省、河北省、上海市等方艙醫(yī)院，好多個大家都中標了?！?/p>
我國舒服智能產(chǎn)業(yè)同盟創(chuàng)辦人、三步云(北京市)信息科技服務(wù)項目有限公司總經(jīng)理陳仁梁覺得，要談新風行業(yè)怎么活下去問題，還是要先確立剖析阻攔行業(yè)持續(xù)發(fā)展的困擾要素。根據(jù)跟好幾家新風企業(yè)責任人商量后，他匯總，新風行業(yè)現(xiàn)階段各種各樣的問題都還沒處理：包含市場宣傳策劃移位，用戶認知不夠;規(guī)范化建設(shè)不完善，欠缺強標落地式適用?！斑@一類目一開始迅速讓不少人認知能力，在很大程度上始于霧霾天氣，但這幾年伴隨著大氣環(huán)境污染整治改進以后，會發(fā)現(xiàn)這(宣傳策劃)點已經(jīng)沒了。而規(guī)范層面，盡管接連不斷頒布了一些團標、行業(yè)標準，但除個別規(guī)范對部分市場有一些強制性管束以外，絕大多數(shù)都是導向性和建意規(guī)范，針對后面市場、前面工程建筑市場的管束是比較差的”，陳仁梁說。
此外，宣傳和推廣不夠，欠缺大企業(yè)正確引導;售后體系不完善;商品品類偏高，且性能和使用價值不明顯，用戶感知較弱;新項目主推定義新風，低價中標，行業(yè)惡性價格競爭，纏身了新風系統(tǒng)軟件的質(zhì)量;線下推廣渠道客戶被截流，渠道使用價值減弱，單類目運行，運營效率低，成活率低;及其，產(chǎn)品的價值功能和不明顯，用戶感知較弱等，全是新風行業(yè)仍待克服的困擾難題。
從這幾點考慮，新風行業(yè)發(fā)展趨勢就有了相對性清楚的解決策略，“這需要結(jié)合房屋的智能化發(fā)展趨勢，融合現(xiàn)代化的能量開展發(fā)展趨勢，將來才有可能邁入全面爆發(fā)”，陳仁梁提議。主要表現(xiàn)為：新風行業(yè)走規(guī)范化集成化產(chǎn)品路線，打造出更合適普通大眾的商品;強規(guī)范相互配合落地式適用，正確引導行業(yè)和市場大規(guī)模宣傳推廣運用;加強商品綜合性能和使用價值，將產(chǎn)品賣點從戶外轉(zhuǎn)為房間內(nèi);拓展新產(chǎn)品的系統(tǒng)屬性，融進舒服系統(tǒng)軟件，走一體化定義，根據(jù)信息系統(tǒng)集成帶動新風的規(guī)模增長;新風系統(tǒng)治理室內(nèi)空氣質(zhì)量，必須融進更多技術(shù)性，走室內(nèi)空間環(huán)境整治解決方法線路;加強市場推廣和普及，共同推進新風系統(tǒng)軟件的興起。
文章正文：中國家電網(wǎng)
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