[腕表知識(shí)] 今天給大家分享沛納海的熱與冷
“鐘最早可以追溯到1860年Giovanni 在意大利佛羅倫薩開設(shè)的鐘店，其后逐漸涉及鐘表銷售、保養(yǎng)、維修、生產(chǎn)，并開始為意大利軍方服務(wù)。
1993年，沛納?；貧w民用市場(chǎng)，推出了三款限量，可是銷售的情況并不理想。1997年，歷峰集團(tuán)花費(fèi)了低于1萬美金的價(jià)格將沛納海品牌買下，包括商標(biāo)、圖紙、專利、庫(kù)存……沛納海開啟了長(zhǎng)達(dá)10多年的瘋狂之路‘’。
—- 引言
沛納海熱曾是表界一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象，之前沒有過，今后也很難復(fù)制。
使用沛納海裝備的海軍水鬼@perezcope
短短十年迅速成功的幾個(gè)因素：
11993年市場(chǎng)化之前只供應(yīng)軍方而不對(duì)外發(fā)售的神秘感（除了意大利也有其它國(guó)家），包括一段特殊戰(zhàn)斗史，目前沛納海的古董表存世數(shù)量仍然很少。很多人詬病二戰(zhàn)意軍戰(zhàn)力弱、沛歷史存疑等等，其實(shí)軍表價(jià)值看重的是品牌名氣、款式特色、技術(shù)含量、存世數(shù)量和傳奇背景，蘇軍美軍再能打，他們的軍表也不值錢。歷史方面，讀過沛納海專著的人就會(huì)了解的更多更全面。因?yàn)槠放乒俜劫Y料有遺失，很多有趣的案例要靠民間力量發(fā)掘，對(duì)收藏家和表迷來說這是一個(gè)非常有趣的事情。
搭載、采用防水表殼的沛納海
2歷史上與勞力士的合作關(guān)系，勞力士是世界上最好的鐘表品牌，歷史上極少替別牌代工。1930年代意大利是勞力士在歐洲大陸最重要的市場(chǎng)，意大利人審美品位極高，勞歷史上的一些特殊設(shè)計(jì)都是面向這個(gè)市場(chǎng)，而且大家也多少知道后來意大利人在炒作勞力士方面扮演的角色。沛納海當(dāng)年是勞力士在意大利的代理，接獲意大利軍方訂單后順理成章找勞代工。攀上了勞力士對(duì)抬高沛的現(xiàn)代品牌形象甚有裨益，今天的勞力士對(duì)此倒是有苦難言，不太愿意搭理這個(gè)遠(yuǎn)親。
3設(shè)計(jì)風(fēng)格恰好迎合了大表潮流和運(yùn)動(dòng)款潮流，1993年是大表潮流開端，同在這一年，重新復(fù)刻了1940年代的葡萄牙系列，葡萄牙和沛納海都采用了大口徑懷表。這里還要替沛的機(jī)芯說句公道話，雖然它使用ETA，但用的是頂級(jí)配置，被歷峰收購(gòu)后，采用的更升為天文臺(tái)級(jí)配置（除了無秒針款無法申請(qǐng)?zhí)煳呐_(tái)以外），當(dāng)時(shí)還很少有品牌做到這一點(diǎn)（兩年后才有宣稱1%天文臺(tái)）。
4意大利裔好萊塢動(dòng)作明星史泰龍的宣傳效應(yīng)，這個(gè)明星效應(yīng)大家都知道了。
采用庫(kù)存勞力士機(jī)芯做的限量版沛納海
5歷峰的營(yíng)銷：1997年收歸旗下后即開始搞限量式銷售，一方面用幾批古董庫(kù)存機(jī)芯生產(chǎn)特別版吸引高級(jí)市場(chǎng)，另一方面改造ETA機(jī)芯普及中級(jí)市場(chǎng)，大力挖掘品牌歷史資源，古董搭臺(tái)、新表唱戲。品牌打造完成了初始積累后，開始轉(zhuǎn)向自主機(jī)芯研發(fā)，僅用幾年時(shí)間就推出了自家全系列，直到今天還在不斷推出新機(jī)型。款式方面，數(shù)度引領(lǐng)潮流：粗獷個(gè)性的外殼、三文治夜光面盤、古董黃色夜光、寬大的牛皮表帶、雕花殼、陶瓷青銅陽(yáng)極氧化鋁等新材質(zhì)甚至連使用ETA6497和用7750簡(jiǎn)化自動(dòng)基礎(chǔ)芯的熱潮，都是沛納海帶起來的，不知啟發(fā)和救活了多少小品牌?？梢哉f，沛納海是唯一一個(gè)把歷史古董元素發(fā)揮到極致的品牌，即使在品牌遇冷的今天，依然還有無盡的想法創(chuàng)意出來，還能讓人眼前一亮，眾多傳統(tǒng)大牌都做不到這一點(diǎn)。
6社交狂歡·群眾運(yùn)動(dòng)：很多人起初是從勞力士、萬國(guó)、、百年靈等運(yùn)動(dòng)表大廠牌轉(zhuǎn)粉到沛的，以中產(chǎn)階級(jí)為主，有一定實(shí)力，興趣廣泛，沛的出現(xiàn)適逢BBS網(wǎng)絡(luò)社交旺時(shí)，各地沛迷迅速整合起來，全球大聯(lián)歡，品牌官方也很重視，一直與表迷群體聯(lián)系密切，后來還為沛迷推出特別紀(jì)念版。相比而言其它品牌則覺悟很晚。沛迷們也發(fā)揮出無窮 手表的寓意是分很多種類，如果是情人關(guān)系，送給對(duì)方代表時(shí)時(shí)刻刻都在一起，和相親相愛的人永遠(yuǎn)不分離，相愛一輩子。送朋友，是祝福朋友要珍惜友情，珍惜每分每秒，愿對(duì)方每分每秒都健康幸福，財(cái)源滾滾。送孩子是珍惜每分每秒，好好學(xué)習(xí)，長(zhǎng)大后做一個(gè)有益于社會(huì)的人，同時(shí)也要做個(gè)守時(shí)的人。分享三個(gè)送手表不同和意義和象征。第一，送朋友。表示珍惜現(xiàn)在的分分秒秒，象征友誼的地久天長(zhǎng)。第二，送長(zhǎng)輩。借此表達(dá)孝敬的心理和對(duì)長(zhǎng)輩福壽綿長(zhǎng)的祝愿。第三，送女朋友或者愛人。表達(dá)在一起的每一刻都是歡喜，愿此情永遠(yuǎn)的心情。下面我們來具體說一下。的群眾智慧，光是DIY設(shè)計(jì)制作沛納海皮帶和帶扣，就為一批手工皮具工坊帶來大量業(yè)務(wù)，今天很多個(gè)性化皮具定制手工匠人都是從做沛納海邊緣配件產(chǎn)品入行的。
采用毛坯ETA機(jī)芯的沛納海紐約限量版
近些年來沛納海品牌遇冷也是很快的過程，原因多方面。
表迷中關(guān)于沛的爭(zhēng)議和質(zhì)疑就一直未斷，有人挑剔尺寸大而難看，有人嫌棄用ETA機(jī)芯還賣高價(jià)，有人質(zhì)疑過度炒作的手法……其實(shí)都有道理。對(duì)于奢侈品的“救星”中國(guó)人來說，沛納海的設(shè)計(jì)過于另類，接受度普及度不夠高；而非常喜歡這個(gè)品牌的歐美人，對(duì)其價(jià)格又難以承受，沛納海的價(jià)格定位策略（有高于勞力士低于的說法）在市場(chǎng)普遍不景的情況下很難調(diào)整轉(zhuǎn)身，只能靠多出一些討巧的限量版和降低自家入門機(jī)芯價(jià)格來彌補(bǔ)，但市場(chǎng)是買漲不買跌的，沛畢竟不是勞，起不來的款始終起不來，二手越來越慘。
自家機(jī)芯的步伐有點(diǎn)快，沒有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，起步就是復(fù)雜的八日鏈，出現(xiàn)故障有損聲譽(yù)，價(jià)位還不斷走高，等到市場(chǎng)不好被迫推出平價(jià)款的時(shí)候，大家已經(jīng)沒了興趣。
還有就是受到假表的沖擊，中國(guó)的仿冒外觀技術(shù)越來越精進(jìn)，還有公開使用沛納海注冊(cè)過的MARINA MILITARE商標(biāo)的，仿冒機(jī)芯跟進(jìn)也快，成表幾百元的批發(fā)價(jià)格，每年巨量涌向全球，某種程度上說假貨對(duì)沛納海品牌的傷害還甚于對(duì)勞力士的傷害。
最后才是營(yíng)銷手法的問題，也就是“神話”文章披露的某些內(nèi)幕，打擊某些高端客戶的信心。在過度炒作退潮后難免出現(xiàn)尷尬。
沛納海是表壇二十多年來最獨(dú)特的品牌，曾產(chǎn)生巨大影響力也伴有很多爭(zhēng)議，聊起這個(gè)品牌，五味雜陳。希望品牌有智慧修復(fù)自身，再呈現(xiàn)出一個(gè)令表迷驚喜的“胖大海”。
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本文作者：SHEK329旅居德國(guó)，研究二十年“”原創(chuàng)作者21年起獨(dú)立設(shè)計(jì)腕表，28年成立自己的鐘表工作室微博：@SHEK329_石版的鐘表工作室
手表，又叫腕表。即佩戴在手腕上的用以計(jì)時(shí)的工具。在社交場(chǎng)合，佩戴手表，通常意味著時(shí)間觀念強(qiáng)、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)；而不戴手表的人，或是動(dòng)輒向他人詢問時(shí)間的人，則總會(huì)令人嗤之以鼻，因?yàn)檫@多表明其時(shí)間觀念不強(qiáng)。在正規(guī)的社交場(chǎng)合，手表往往被視同首飾，對(duì)于平時(shí)只有戒指一種首飾可戴的男士來說，更是備受重視。
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